{"id":91124,"date":"2022-09-26T04:57:49","date_gmt":"2022-09-26T04:57:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-guide-complet-du-partage-dimpressions\/"},"modified":"2022-09-26T04:57:49","modified_gmt":"2022-09-26T04:57:49","slug":"le-guide-complet-du-partage-dimpressions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-guide-complet-du-partage-dimpressions\/","title":{"rendered":"Le guide complet du partage d’impressions"},"content":{"rendered":"
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La publicit\u00e9 en ligne est en plein essor.<\/p>\n

Mais lorsque vous lancez des campagnes num\u00e9riques, vous voulez \u00eatre s\u00fbr de maximiser vos efforts et vos profits en augmentant le taux d’impressions de votre annonce. Votre taux d’impressions vous indique les performances de votre annonce par rapport \u00e0 votre audience potentielle totale, et l’augmenter peut vous aider \u00e0 augmenter l’engagement et les b\u00e9n\u00e9fices. <\/p>\n

Si vous n’attirez qu’une petite partie de votre public cible, l’examen de votre taux d’impressions est g\u00e9n\u00e9ralement un bon point de d\u00e9part. L’augmentation de cette valeur vous aidera \u00e0 placer vos annonces en haut de la page de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP) et, en fin de compte, \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus d’engagement pour vos campagnes.<\/p>\n

Dans cet article, nous expliquerons ce qu’est la part d’impressions, ainsi que les diff\u00e9rents types que votre \u00e9quipe marketing peut suivre lors de vos campagnes publicitaires en ligne.<\/p>\n

Chaque fois que votre annonce est diffus\u00e9e sur une page Web, elle est comptabilis\u00e9e comme une impression. Les annonces ont le potentiel de g\u00e9n\u00e9rer plus d’impressions pour diverses raisons, en particulier lorsqu’elles sont attrayantes et pertinentes par rapport \u00e0 vos mots cl\u00e9s.<\/p>\n

Lorsque vous suivez le taux d’impressions, vous disposez d’une repr\u00e9sentation claire des performances de votre annonce et de la mani\u00e8re dont vous pouvez l’am\u00e9liorer au fil du temps, en particulier pour les mots cl\u00e9s. Bien qu’il existe de nombreuses mesures permettant de suivre les performances de vos annonces, le taux d’impressions vous aide \u00e0 identifier les lacunes de votre annonce afin que vous puissiez y rem\u00e9dier et la rendre plus attrayante pour votre public.<\/p>\n

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les diff\u00e9rents types de partage d’impressions que votre entreprise peut suivre pour g\u00e9n\u00e9rer plus d’engagement pour vos campagnes publicitaires.<\/p>\n

<\/span>Types de taux d’impressions<\/span><\/h2>\n

<\/span>Taux d’impressions sur le R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche<\/span><\/h3>\n

Le taux d’impressions sur le R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche correspond au taux d’impressions de votre annonce sur un r\u00e9seau de recherche. Selon Google, un r\u00e9seau de recherche est “un groupe de sites Web li\u00e9s \u00e0 la recherche sur lesquels vos annonces peuvent appara\u00eetre”, y compris les r\u00e9sultats de recherche Google, les applications Google telles que Maps et Shopping, et les sites Web partenaires de Google. Cette statistique divise les impressions que votre annonce re\u00e7oit par le nombre d’impressions qu’elle pourrait recevoir sur le r\u00e9seau de recherche.<\/p>\n

Cette m\u00e9trique est fortement affect\u00e9e par le budget. Si votre budget quotidien sur Google est faible, votre annonce ne sera plus diffus\u00e9e une fois que vous aurez atteint votre budget. Cela signifie que votre annonce enregistre peut-\u00eatre des impressions, mais que vous perdez encore plus d’engagement en raison de cette limite quotidienne.<\/p>\n

Si vous ne souhaitez pas investir davantage dans votre campagne, une autre fa\u00e7on d’am\u00e9liorer votre taux d’impressions sur le R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche consiste \u00e0 vous concentrer sur le niveau de qualit\u00e9, l’objectif, l’ench\u00e8re et le taux de conversion de vos annonces. Ces mesures mesurent l’efficacit\u00e9 de votre annonce et leur am\u00e9lioration entra\u00eenera un engagement plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

<\/span>Taux d’impressions sur le R\u00e9seau\u00a0Display<\/span><\/h3>\n

Google d\u00e9finit son R\u00e9seau Display comme un groupe de plus de deux millions de sites Web, de vid\u00e9os et d’applications sur lesquels des annonces peuvent appara\u00eetre. Les sites du R\u00e9seau\u00a0Display touchent jusqu’\u00e0 90\u00a0% des internautes et peuvent diffuser vos annonces dans un contexte particulier ou aupr\u00e8s d’un public sp\u00e9cifique.<\/p>\n

Avec les campagnes display, vous pouvez augmenter le placement de vos annonces pour am\u00e9liorer votre taux d’impressions, mais vous devrez \u00e9galement ajuster votre budget pour tenir compte de cette augmentation. Ou vous pouvez diminuer le nombre d’emplacements pour rendre votre campagne plus rentable, mais cela r\u00e9duira la fr\u00e9quence d’affichage de votre annonce. La meilleure approche consiste \u00e0 tester le nombre d’emplacements jusqu’\u00e0 ce que vous ayez atteint un point o\u00f9 vous avez optimis\u00e9 le taux d’impressions sans d\u00e9passer le budget de votre campagne.<\/p>\n

<\/span>Taux d’impressions cible<\/span><\/h3>\n

Le taux d’impressions cible fournit une approche automatis\u00e9e pour les ench\u00e8res sur les annonces. Avec cet outil, vous pouvez d\u00e9finir des ench\u00e8res automatiques pour votre campagne, donnant \u00e0 votre annonce une meilleure chance d’atteindre le sommet du SERP. Et, avec une position plus visible sur une page de r\u00e9sultats de recherche, votre annonce est susceptible d’obtenir plus d’impressions au fil du temps. <\/p>\n

Bien que le taux d’impressions ne soit disponible que par campagne, vous pouvez suivre le taux d’impressions cible pour toutes vos campagnes \u00e0 la fois. Il existe \u00e9galement de nombreuses options pour le personnaliser. Par exemple, vous pouvez le configurer pour ench\u00e9rir sur une certaine section de la page, comme la moiti\u00e9 sup\u00e9rieure, ou pour certaines heures et certains lieux.<\/p>\n

<\/span>Taux d’impressions AdWords<\/span><\/h3>\n

Vous vous demandez comment acc\u00e9der \u00e0 vos donn\u00e9es de taux d’impressions dans Google\u00a0Ads\u00a0?<\/p>\n

Une fois connect\u00e9 \u00e0 votre compte publicitaire, acc\u00e9dez simplement \u00e0 Campagnes > Colonnes > Modifier les colonnes > Indicateurs concurrentiels > Taux d’impressions, puis cliquez sur Enregistrer.<\/p>\n

\"Taux<\/p>\n

sources d’images<\/p>\n

Votre taux d’impressions appara\u00eet d\u00e9sormais dans un tableau que vous pouvez t\u00e9l\u00e9charger.<\/p>\n

<\/span>Taux d’impressions de correspondance exacte<\/span><\/h3>\n

Le partage d’impressions de correspondance exacte est ce que cela ressemble. Cette statistique compare les impressions re\u00e7ues par votre annonce au montant que votre annonce pourrait recevoir pour les recherches qui correspondent exactement \u00e0 vos mots cl\u00e9s. Vous pouvez utiliser le taux d’impressions de correspondance exacte pour affiner vos mots cl\u00e9s et am\u00e9liorer vos annonces.<\/p>\n

<\/span>Taux d’impressions perdues sur le R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche<\/span><\/h3>\n

La colonne “Taux d’impressions perdues sur le R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche (rendement)” indique le pourcentage d’impressions que vous perdez en raison de votre budget. Un pourcentage \u00e9lev\u00e9 ici peut signifier qu’investir dans un budget plus important pourrait augmenter vos efforts publicitaires et vos ventes \u00e0 long terme.<\/p>\n

La colonne “Taux d’impressions perdues sur la recherche (classement)” vous indique le nombre d’impressions que vous perdez en raison d’un classement faible. Si ce pourcentage est \u00e9lev\u00e9, les annonceurs doivent r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re d’am\u00e9liorer leur classement gr\u00e2ce au niveau de qualit\u00e9 et aux taux de co\u00fbt par clic. Le niveau de qualit\u00e9 \u00e9value les performances pass\u00e9es de vos mots cl\u00e9s, la pertinence des annonces, l’exp\u00e9rience de la page de destination et le taux de clics attendu.<\/p>\n

Envisagez d’ajuster les mots cl\u00e9s et les \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs de votre campagne si votre taux d’impressions de recherche perdues (classement) est \u00e9lev\u00e9. Une annonce pertinente avec de bons mots cl\u00e9s sera mieux class\u00e9e dans le SERP, ce qui peut entra\u00eener plus d’impressions, de clics et de ventes.<\/p>\n

Si vous souhaitez d\u00e9terminer manuellement le taux d’impressions d’une annonce, voici une formule qui peut vous aider \u00e0 le calculer.<\/p>\n

, “Les impressions \u00e9ligibles sont estim\u00e9es \u00e0 l’aide de nombreux facteurs, notamment les param\u00e8tres de ciblage, les statuts d’approbation et la qualit\u00e9.” Une fois le nombre maximum d’impressions d\u00e9termin\u00e9, il vous suffit de diviser le nombre d’impressions que votre annonce re\u00e7oit par le nombre maximum d’impressions auquel Google d\u00e9cide que votre annonce est \u00e9ligible.<\/p>\n

Nous pouvons voir comment cette formule est \u00e9crite dans l’exemple suivant. <\/p>\n

\"Formule<\/p>\n

sources d’images<\/p>\n

Nous pouvons \u00e9galement modifier cette formule pour trouver le nombre total d’impressions auxquelles notre annonce est \u00e9ligible. Par exemple, si nous connaissons d\u00e9j\u00e0 notre taux d’impressions, nous pouvons reformater la formule pour qu’elle ressemble davantage \u00e0 ceci. <\/p>\n

\"taux<\/p>\n

sources d’images<\/p>\n

<\/span>Exemple de formule de taux d’impressions<\/span><\/h3>\n

Supposons que nous cr\u00e9ons une annonce et que Google indique qu’il y a 5 000 impressions potentielles disponibles. Apr\u00e8s avoir surveill\u00e9 les performances de nos annonces pendant un mois, nous avons enregistr\u00e9 environ 4 000 impressions. Cela signifierait que notre part d’impressions est de 80\u00a0% (4\u00a0000\u00a0impressions enregistr\u00e9es\u00a0\/\u00a05\u00a0000\u00a0impressions disponibles\u00a0= 80\u00a0% de part d’impressions). <\/p>\n

Le taux d’impressions est une mesure utile pour d\u00e9terminer les performances d’une campagne publicitaire et ce que votre \u00e9quipe peut faire pour l’aider \u00e0 atteindre son plein potentiel. En suivant le taux d’impressions, vous pouvez automatiser les ench\u00e8res, ajuster votre budget et suivre les mots cl\u00e9s et le niveau de qualit\u00e9 pour atteindre plus souvent vos publics cibles et accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et les b\u00e9n\u00e9fices.<\/p>\n

Pour en savoir plus sur les moyens de stimuler l’engagement avec les publicit\u00e9s en ligne, lisez cette liste utile. \"Nouvel<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n