{"id":91601,"date":"2022-09-26T10:02:49","date_gmt":"2022-09-26T10:02:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/faites-vous-lune-de-ces-5-erreurs-de-test-publicitaire\/"},"modified":"2022-09-26T10:02:49","modified_gmt":"2022-09-26T10:02:49","slug":"faites-vous-lune-de-ces-5-erreurs-de-test-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/faites-vous-lune-de-ces-5-erreurs-de-test-publicitaire\/","title":{"rendered":"Faites-vous l’une de ces 5 erreurs de test publicitaire\u00a0?"},"content":{"rendered":"
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\"repousserPPC vous permet de diviser facilement les annonces de test. Une meilleure copie publicitaire est un \u00e9norme avantage concurrentiel. Google r\u00e9compense les personnes qui \u00e9crivent une meilleure copie publicitaire avec des positions plus \u00e9lev\u00e9es (plus souvent) et un CPC inf\u00e9rieur.<\/p>\n

Cependant, la facilit\u00e9 des tests fractionn\u00e9s peut \u00e9garer de nombreuses personnes, les amenant \u00e0 mettre en pause la meilleure annonce et \u00e0 utiliser l’annonce peu performante. Nous avons tous l’intention de faire avancer l’aiguille, mais parfois nous poussons par inadvertance l’aiguille dans la direction oppos\u00e9e.<\/p>\n

Voici cinq choses \u00e0 garder \u00e0 l’esprit pendant le test.<\/p>\n

<\/span>Erreur 1\u00a0: Arr\u00eater une annonce au d\u00e9but des performances de la campagne<\/span><\/h3>\n

Au d\u00e9but, m\u00eame avec tous les autres param\u00e8tres de rotation configur\u00e9s correctement, Google a tendance \u00e0 classer les nouvelles annonces plus haut ou plus bas, en fonction des performances historiques des annonces du compte (niveau de qualit\u00e9).<\/p>\n

Nous avons des clients qui d\u00e9pensent des milliers de dollars par jour sur des mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques, de sorte que les donn\u00e9es semblent “statistiquement significatives”. Cependant, les premiers jours de donn\u00e9es peuvent \u00eatre des anomalies.<\/p>\n

Ceci est particuli\u00e8rement pertinent pour le taux de clics (CTR), qui varie consid\u00e9rablement selon que vous \u00eates en haut ou \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des r\u00e9sultats de recherche. Au cours des premiers jours, Google fait varier le pourcentage de fois o\u00f9 votre nouvelle annonce appara\u00eet en haut ou sur le c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n

<\/span>Erreur\u00a02\u00a0: Utiliser les performances d’une annonce pendant une p\u00e9riode o\u00f9 seule l’annonce de contr\u00f4le \u00e9tait diffus\u00e9e<\/span><\/h3>\n

La seule fa\u00e7on de tester est d’utiliser des statistiques \u00e0 partir du moment o\u00f9 les deux annonces sont diffus\u00e9es simultan\u00e9ment, et non avant et apr\u00e8s. Les conditions du march\u00e9 peuvent avoir chang\u00e9, vous avez peut-\u00eatre modifi\u00e9 les ench\u00e8res sur vos mots cl\u00e9s les plus performants dans le pass\u00e9, etc.<\/p>\n

Si vous rencontrez des difficult\u00e9s pour d\u00e9terminer quand une annonce a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e, vous pouvez utiliser des balises pour filtrer et identifier quand une annonce a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e.<\/p>\n

<\/span>Erreur 3 : Ne pas poster une annonce assez longue<\/span><\/h3>\n

Comme dans la premi\u00e8re erreur, de nombreux annonceurs laisseront l’annonce diffus\u00e9e pendant environ un mois, niant les donn\u00e9es initiales non pertinentes. Cependant, dans ce cas, les annonceurs \u00e9valueront les performances avec tr\u00e8s peu de clics ou d’impressions, etc.<\/p>\n

Ceci est r\u00e9solu en branchant simplement vos chiffres de performance dans un outil de test de fractionnement de copie publicitaire. Il y en a plusieurs, mais celui que je recommanderais est celui de Chad Summerhill.<\/p>\n

<\/span>Erreur 4 : laisser le param\u00e8tre de rotation par d\u00e9faut de Google activ\u00e9<\/span><\/h3>\n

Par d\u00e9faut, Google affichera l’annonce avec le CTR le plus \u00e9lev\u00e9. Pour tester correctement vos annonces, vous ne pouvez pas laisser Google d\u00e9cider quand diffuser quelle annonce, car les r\u00e9sultats du test ne seront plus statistiquement valides.<\/p>\n

Tout ce que vous avez \u00e0 faire est de modifier les param\u00e8tres par d\u00e9faut dans les onglets de campagne (comme vous pouvez le voir ci-dessous) pour faire pivoter vos annonces de mani\u00e8re uniforme. Sinon, vos donn\u00e9es pourraient \u00eatre biais\u00e9es.<\/p>\n

\"diffusion<\/p>\n

<\/span>Erreur 5 : ne pas comparer les meilleures performances aux derni\u00e8res<\/span><\/h3>\n

La plupart des gens ne s’en rendent pas compte, mais appara\u00eetre en haut des r\u00e9sultats de recherche (top 3, avec toutes les extensions d’annonces, etc.) peut multiplier par 10 le CTR.<\/p>\n

En un coup d’\u0153il, dans de nombreuses publicit\u00e9s, il appara\u00eetra que le CTR d’une publicit\u00e9 est statistiquement meilleur, alors qu’en fait, elle a \u00e9t\u00e9 affich\u00e9e plus souvent en premi\u00e8re position que sur le c\u00f4t\u00e9. (Lorsque vous utilisez votre calculatrice statistiquement significative, assurez-vous de saisir les statistiques pour le haut ou le c\u00f4t\u00e9. Astuce\u00a0: Utiliser le haut est beaucoup plus facile, car il contient plus de donn\u00e9es de clics.)<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n