{"id":91794,"date":"2022-09-26T12:08:52","date_gmt":"2022-09-26T12:08:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-preparer-votre-strategie-de-contenu-pour-un-hiver-covid-19\/"},"modified":"2022-09-26T12:08:52","modified_gmt":"2022-09-26T12:08:52","slug":"comment-preparer-votre-strategie-de-contenu-pour-un-hiver-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-preparer-votre-strategie-de-contenu-pour-un-hiver-covid-19\/","title":{"rendered":"Comment pr\u00e9parer votre strat\u00e9gie de contenu pour un hiver COVID-19"},"content":{"rendered":"<div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Resume_de_30_secondes\"><\/span>R\u00e9sum\u00e9 de 30 secondes\u00a0:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Alors que le nombre de cas du nouveau coronavirus augmente \u00e0 nouveau, les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu sont confront\u00e9s \u00e0 un nouveau d\u00e9fi pour r\u00e9pondre aux besoins des consommateurs.<\/li>\n<li>Les ventes de vacances devront \u00eatre abord\u00e9es avec sensibilit\u00e9 car le ch\u00f4mage augmente et les familles sont oblig\u00e9es de se serrer la ceinture.<\/li>\n<li>La cr\u00e9ation de contenu empathique et \u00e9motionnel sera plus susceptible d&#8217;engager le public pendant ces p\u00e9riodes.<\/li>\n<li>Le potentiel des futures mesures de confinement entra\u00eenera une augmentation potentielle de la demande de contenu vid\u00e9o, en particulier des tutoriels et des explications sur les nouvelles comp\u00e9tences et produits.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bien que les restrictions de quarantaine dans le monde aient \u00e9t\u00e9 assouplies ces derniers mois, une r\u00e9surgence des cas de COVID-19 a entra\u00een\u00e9 une nouvelle s\u00e9rie de mesures pour enrayer la propagation du virus avant l&#8217;hiver.  Cependant, maintenant que les scientifiques ont une meilleure compr\u00e9hension de la nature du nouveau coronavirus, il semble plus probable que ces nouvelles r\u00e8gles soient moins compl\u00e8tes que la premi\u00e8re fois, en attendant des augmentations drastiques des chiffres, bien s\u00fbr.<\/p>\n<p>Cela signifie, cependant, que les personnes confin\u00e9es sont susceptibles de rechercher toujours un contenu pertinent pour leur situation actuelle.  Nous vous avons d\u00e9j\u00e0 dit ce que les entreprises ont appris sur le marketing de contenu au cours de la premi\u00e8re phase de la pand\u00e9mie, et la situation en constante \u00e9volution ne devrait pas vous emp\u00eacher de garder quelque chose proche de votre calendrier de contenu r\u00e9gulier.<\/p>\n<p>Mais sur la base de ce que nous savons maintenant sur le virus et de ce qui a fonctionn\u00e9 ou non avec les strat\u00e9gies de contenu pendant la pand\u00e9mie, il y a beaucoup de choses que votre entreprise peut faire pour se pr\u00e9parer \u00e0 l&#8217;hiver \u00e0 venir.  Voici quatre \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s \u00e0 consid\u00e9rer.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Black_Friday_et_Cyber_%E2%80%8B%E2%80%8B%E2%80%8B%E2%80%8BMonday\"><\/span>Black Friday et Cyber \u200b\u200b\u200b\u200bMonday<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Traditionnellement le jour des grosses \u00e9conomies sur les articles co\u00fbteux, le week-end de Thanksgiving repr\u00e9sente environ un tiers des d\u00e9penses totales des consommateurs pendant les vacances.  Mais avec la Journ\u00e9e de la Turquie qui approche \u00e0 grands pas, de nombreux consommateurs ne savent m\u00eame pas comment (ou s&#8217;ils) pourront voir les membres de leur famille en toute s\u00e9curit\u00e9.  Les magasins doivent trouver de nouvelles fa\u00e7ons de c\u00e9l\u00e9brer l&#8217;occasion et d&#8217;offrir \u00e0 leurs clients les rabais qu&#8217;ils attendent.  Heureusement pour la plupart des entreprises, cela signifie principalement essayer leurs offres en ligne.<\/p>\n<p>Cependant, au milieu d&#8217;un \u00e9norme ralentissement \u00e9conomique mondial, les entreprises feraient bien d&#8217;aborder tr\u00e8s attentivement le contenu autour des offres de vente et des promotions.  Les produits que vous choisissez de mettre en vente \u00e0 prix r\u00e9duit devront peut-\u00eatre \u00eatre modifi\u00e9s pour r\u00e9pondre aux diff\u00e9rentes demandes que les clients ont eues et continueront d&#8217;avoir pendant la pand\u00e9mie.  Par cons\u00e9quent, r\u00e9diger un texte qui met l&#8217;accent sur les raisons pour lesquelles votre entreprise le fait pourrait aider les clients potentiels \u00e0 accepter vos motivations et aider \u00e0 d\u00e9montrer une compr\u00e9hension de ce dont les consommateurs ont besoin \u00e0 un niveau plus large.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"contenu_emotionnel\"><\/span>contenu \u00e9motionnel<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Au-del\u00e0 de Thanksgiving, l&#8217;autre point central de votre campagne de marketing de contenu du quatri\u00e8me trimestre sera probablement No\u00ebl, mais cette saison des f\u00eates n\u00e9cessitera clairement une approche diff\u00e9rente de celle des ann\u00e9es pass\u00e9es.  En particulier, comme le note The Drum, &#8220;la fa\u00e7on dont les marques redonnent aux communaut\u00e9s et aux individus aura une \u00e9norme influence sur les acheteurs cette ann\u00e9e&#8221;.  Cela signifie qu&#8217;en plus de la recherche de mots-cl\u00e9s que vous faites pour d\u00e9terminer ce sur quoi vous \u00e9crivez, la fa\u00e7on dont vous \u00e9crivez votre contenu de No\u00ebl sera tout aussi importante.<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 de l&#8217;impact \u00e9conomique que la plupart ressentent \u00e0 la suite de la pand\u00e9mie, qui est tr\u00e8s susceptible de modifier les comportements des consommateurs, il est beaucoup plus probable que les gens r\u00e9\u00e9valuent ce qui est important pour eux \u00e0 cette p\u00e9riode de l&#8217;ann\u00e9e.  La possibilit\u00e9 de ne pas voir sa famille et ses amis comme ils le feraient dans une situation normale.<\/p>\n<p>No\u00ebl signifie que le contenu que votre entreprise publie doit \u00eatre r\u00e9dig\u00e9 de mani\u00e8re sens\u00e9e et pris au s\u00e9rieux.  Cependant, Retail Week a r\u00e9cemment rapport\u00e9 que pr\u00e8s des deux tiers des acheteurs sont plus dispos\u00e9s \u00e0 &#8220;explorer de nouveaux produits&#8221; \u00e0 cette p\u00e9riode de l&#8217;ann\u00e9e qu&#8217;\u00e0 tout autre moment, il est donc essentiel de combiner l&#8217;attrait \u00e9motionnel et l&#8217;attrait pour les consommateurs.<\/p>\n<p>Cependant, cela ne s&#8217;applique pas seulement aux entreprises en contact avec les clients, m\u00eame s&#8217;il est facile d&#8217;oublier que de vraies personnes sont responsables des d\u00e9cisions prises par une entreprise.  Dans le sillage de la pand\u00e9mie, le contenu B2B ax\u00e9 sur les \u00e9motions a \u00e9t\u00e9 largement discut\u00e9 et fortement recommand\u00e9.  Une discussion sur Linkedin qui a eu lieu d\u00e9but mai a not\u00e9 que &#8220;les audiences B2B partagent les m\u00eames priorit\u00e9s humaines fondamentales et sont \u00e9galement int\u00e9ress\u00e9es \u00e0 voir leurs exp\u00e9riences personnelles refl\u00e9t\u00e9es dans le contenu&#8221;.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"contenu_video\"><\/span>contenu vid\u00e9o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La forme la plus efficace de contenu ax\u00e9 sur les \u00e9motions que votre marque pourrait cr\u00e9er pour les f\u00eates est la vid\u00e9o, qui a connu une augmentation consid\u00e9rable des temps de visionnage depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie.  Cela a \u00e9t\u00e9 le cas dans tous les secteurs, Econsultancy signalant que les d\u00e9penses publicitaires vid\u00e9o ont augment\u00e9 de 60 % \u00e0 74 % depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie.<\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent, il n&#8217;a jamais \u00e9t\u00e9 aussi important de commencer \u00e0 cr\u00e9er un contenu vid\u00e9o facile \u00e0 dig\u00e9rer pour promouvoir vos produits, expliquer les valeurs de votre marque et donner aux gens quelque chose d&#8217;amusant \u00e0 regarder.  Mais votre travail n&#8217;est pas termin\u00e9 une fois que vous avez termin\u00e9 le montage final ;  Prendre des mesures pour optimiser soigneusement votre contenu vid\u00e9o est essentiel si vous voulez que vos vid\u00e9os soient vues.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tutoriels_et_explicatifs\"><\/span>Tutoriels et explicatifs<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Des tutoriels et guides de maquillage \u00e0 la fabrication de vos propres masques faciaux, en passant par des conseils \u00e9tape par \u00e9tape sur le d\u00e9veloppement de nouvelles comp\u00e9tences, le contenu vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement b\u00e9n\u00e9fique pendant le verrouillage, car les gens recherchent de nouvelles fa\u00e7ons de passer du temps et de se sentir \u00e0 l&#8217;aise avec un sentiment d&#8217;accomplissement.  Les ressources d&#8217;apprentissage de bricolage sont devenues une grande entreprise, et les termes les plus recherch\u00e9s, dont YouTube a publiquement affirm\u00e9 qu&#8217;ils \u00e9taient &#8220;incroyables&#8221; dans leur coh\u00e9rence, tournent principalement autour de la d\u00e9couverte de nouveaux passe-temps ou de m\u00e9canismes d&#8217;adaptation.<\/p>\n<p>Ceux-ci ont inclus la cuisson (en particulier le levain), le yoga et les m\u00e9ditations guid\u00e9es, et l&#8217;am\u00e9lioration de l&#8217;habitat, qui seraient tous utiles dans les p\u00e9riodes moins tendues, mais particuli\u00e8rement cibl\u00e9s maintenant.  Et des marques qui ne fourniraient peut-\u00eatre pas ce type de contenu autrement se lancent dans l&#8217;acte, des entreprises comme Nike et DoubleTree Hotels d\u00e9tournant leurs budgets et leurs strat\u00e9gies pour fournir aux moteurs de recherche le type de contenu utile dont ils ont besoin.  Sin un final claro a la vista para la ronda de restricciones m\u00e1s reciente, es probable que los videos de esta naturaleza contin\u00faen siendo un excelente punto de entrada para atraer nuevos clientes a su marca, por lo que encontrar un tema relevante le resultar\u00e1 muy \u00fatil durante les vacances.<\/p>\n<p>Edward Coram James est un professionnel du r\u00e9f\u00e9rencement et PDG de Go Up Ltd, une agence internationale d\u00e9di\u00e9e \u00e0 aider les clients \u00e0 naviguer dans les complexit\u00e9s du r\u00e9f\u00e9rencement mondial et les aspects techniques de la fourniture de pages sp\u00e9cifiques \u00e0 un lieu \u00e0 des publics sp\u00e9cifiques.<\/p>\n<\/p><\/div>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-preparer-votre-strategie-de-contenu-pour-un-hiver-covid-19\/#Resume_de_30_secondes\" >R\u00e9sum\u00e9 de 30 secondes\u00a0:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-preparer-votre-strategie-de-contenu-pour-un-hiver-covid-19\/#Black_Friday_et_Cyber_%E2%80%8B%E2%80%8B%E2%80%8B%E2%80%8BMonday\" >Black Friday et Cyber \u200b\u200b\u200b\u200bMonday<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-preparer-votre-strategie-de-contenu-pour-un-hiver-covid-19\/#contenu_emotionnel\" >contenu \u00e9motionnel<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-preparer-votre-strategie-de-contenu-pour-un-hiver-covid-19\/#contenu_video\" >contenu vid\u00e9o<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-preparer-votre-strategie-de-contenu-pour-un-hiver-covid-19\/#Tutoriels_et_explicatifs\" >Tutoriels et explicatifs<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>R\u00e9sum\u00e9 de 30 secondes\u00a0: Alors que le nombre de cas du nouveau coronavirus augmente \u00e0 nouveau, les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu sont confront\u00e9s \u00e0 un nouveau d\u00e9fi pour r\u00e9pondre aux besoins des consommateurs. Les ventes de vacances devront \u00eatre abord\u00e9es avec sensibilit\u00e9 car le ch\u00f4mage augmente et les familles sont oblig\u00e9es de se serrer [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":91795,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[31,722,437,15044,42,5515,3831,154],"class_list":["post-91794","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogs","tag-comment","tag-contenu","tag-covid19","tag-hiver","tag-pour","tag-preparer","tag-strategie","tag-votre"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91794","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=91794"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91794\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/91795"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=91794"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=91794"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=91794"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}