{"id":91908,"date":"2022-09-26T13:21:53","date_gmt":"2022-09-26T13:21:53","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-nous-avons-multiplie-par-huit-le-trafic-de-recherche-dimages-de-blog-hubspot-en-1-an\/"},"modified":"2022-09-26T13:21:53","modified_gmt":"2022-09-26T13:21:53","slug":"comment-nous-avons-multiplie-par-huit-le-trafic-de-recherche-dimages-de-blog-hubspot-en-1-an","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-nous-avons-multiplie-par-huit-le-trafic-de-recherche-dimages-de-blog-hubspot-en-1-an\/","title":{"rendered":"Comment nous avons multipli\u00e9 par huit le trafic de recherche d’images de blog HubSpot en 1 an"},"content":{"rendered":"
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Clich\u00e9 : Une image vaut mille mots.<\/p>\n

Fait\u00a0: les images HubSpot valent 120\u00a0000\u00a0clics.<\/p>\n

L’ann\u00e9e derni\u00e8re, ma coll\u00e8gue Karla Cook a donn\u00e9 \u00e0 nos lecteurs un aper\u00e7u de 3 000 mots derri\u00e8re le rideau d’une nouvelle strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement que nous avons mise en \u0153uvre au d\u00e9but de 2018. Cette strat\u00e9gie, qui a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour fixer un plateau de trafic autour du blog mondial, a augment\u00e9 notre trafic organique. de 25\u00a0% d’une ann\u00e9e sur l’autre, jusqu’\u00e0 huit millions de pages vues organiques par mois. Cela repr\u00e9sente environ trois millions de nouvelles vues organiques que nous n’avions pas au d\u00e9but de 2018.<\/p>\n

La provenance de ce trafic est tout aussi excitante.<\/p>\n

Comme je l’ai dit, notre nouvelle strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement a propuls\u00e9 le trafic organique de notre blog vers des sommets jamais vus auparavant. Mais cette strat\u00e9gie a eu une autre cons\u00e9quence quelque peu impr\u00e9vue pour nous.<\/p>\n

Alors que nous avons augment\u00e9 notre trafic organique total de 25 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e derni\u00e8re, nous avons augment\u00e9 notre trafic de\u2026 attendez\u2026 779 %. Il s’agit du trafic provenant de personnes effectuant une recherche sur Google, ou un moteur de recherche similaire, et cliquant sur un r\u00e9sultat d’image qui m\u00e8ne au blog HubSpot.<\/p>\n

“Des photos ou \u00e7a ne s’est pas produit, Braden.” Comme tu veux:<\/p>\n

\"r\u00e9sultats<\/p>\n

Console de recherche Google<\/p>\n

Jetez un \u0153il \u00e0 la tuile bleu royal dans le tableau ci-dessus. Entre avril 2018 et avril 2019, HubSpot a litt\u00e9ralement augment\u00e9 son trafic organique de 14 100 vues organiques par mois \u00e0 124 000 vues organiques par mois, soit une augmentation de pr\u00e8s de 8 fois.<\/p>\n

Notre trafic d’images repr\u00e9sente un peu moins de 2% du trafic organique mensuel total de notre blog, ce qui, dans l’ordre des choses, n’est pas si important. Mais m\u00eame si la grande majorit\u00e9 de notre trafic organique provient toujours de la recherche sur le Web (les blogs eux-m\u00eames sont \u00e9crits), le taux d’augmentation de notre trafic d’images (779%) est grossi\u00e8rement disproportionn\u00e9 par rapport \u00e0 celui de notre trafic total de blogs ( 25%).<\/p>\n

Et soyons honn\u00eates, 2% de 8 millions n’est pas n\u00e9gligeable.<\/p>\n

Mais qu’est-ce qui a fait la diff\u00e9rence, si ce n’est notre nouvelle strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement align\u00e9e sur les blogs\u00a0?<\/p>\n

<\/span>Meilleures pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement d’images que nous avons apprises<\/span><\/h2>\n

Il s’est av\u00e9r\u00e9 que nous avions quelques autres astuces dans nos manches en cours de route qui ont donn\u00e9 \u00e0 nos images un peu plus de jus dans les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP), qui ne sont que de bonnes pratiques exemplaires en mati\u00e8re de cr\u00e9ation de contenu d’entreprise. .<\/p>\n

<\/span>1. Texte alternatif optimis\u00e9<\/span><\/h3>\n

Dans HubSpot COS, nous avons presque toujours rempli les champs de texte alternatif des images avec du texte qui (tente de) d\u00e9crire l’image \u00e0 laquelle il est associ\u00e9. Cependant, l’ann\u00e9e derni\u00e8re, nous avons commenc\u00e9 \u00e0 prendre le texte alternatif beaucoup plus au s\u00e9rieux.<\/p>\n

Au lieu de compl\u00e9ter automatiquement le texte alternatif de l’image avec le nom du fichier image, ce que HubSpot COS fait pour vous afin que ce champ ne soit pas vide, nous optimisons maintenant chaque image que nous int\u00e9grons avec le mot-cl\u00e9 auquel elle correspond. . Nous ajoutons ensuite un langage qui place ce mot-cl\u00e9 dans un contexte qui refl\u00e8te l’image qu’il d\u00e9crit.<\/p>\n

Par exemple, si nous int\u00e9grons l’image ci-dessous dans un article de blog sur les “cours de r\u00e9f\u00e9rencement universitaires”, notre texte alternatif pourrait ressembler \u00e0 ceci\u00a0:<\/p>\n

“Professeur de marketing montrant le r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 une \u00e9tudiante sur son \u00e9cran d’ordinateur”<\/strong><\/p>\n

\"Professeur<\/p>\n

Maintenant, estimons modestement qu’un article de blog HubSpot sur trois (33 %) contient au moins une image int\u00e9gr\u00e9e, sans compter l’image vedette de l’article. HubSpot publie (ou republie) environ 260 articles de blog tous les trois mois. Si nous extrapolons ce processus de texte alternatif \u00e0 33% de ces articles de blog, cela repr\u00e9sente au moins 87 images qui peuvent potentiellement capturer un nouveau trafic organique pour nous chaque trimestre.<\/p>\n

Et si l’article de blog moyen cible un mot-cl\u00e9 qui re\u00e7oit 3 500 recherches par mois, une estimation approximative bas\u00e9e sur le calendrier \u00e9ditorial du blog marketing de HubSpot, c’est une image de 304 500 recherches par mois auxquelles nous ajoutons plus de contenu de HubSpot (87 images x 3 500 recherches par mois). En d’autres termes, nous nous mettons dans des centaines de milliers de galeries d’images Google que nous ne classions pas auparavant.<\/p>\n

En savoir plus sur l’approche de notre \u00e9quipe en mati\u00e8re de texte alternatif dans cet article de blog.<\/p>\n

<\/span>2. Images et mod\u00e8les de marque<\/span><\/h3>\n

Chez HubSpot, nous cr\u00e9ons une tonne de ressources pr\u00e9cieuses \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger pour nos lecteurs, les transformant finalement en un prospect qualifi\u00e9 pour l’entreprise. Cependant, nos lecteurs veulent encore une tonne de ressources suppl\u00e9mentaires pour lesquelles nous n’avons pas n\u00e9cessairement de strat\u00e9gie de g\u00e9n\u00e9ration de leads, mais nous obtenons tout de m\u00eame un trafic organique pr\u00e9cieux. Et ces ressources apparaissent sous forme d’image dans de nombreux SERP qui sont importants pour nous.<\/p>\n

Ces ressources incluent des citations professionnelles inspirantes, des mod\u00e8les de CV, des exemples d’e-mails et m\u00eame des vignettes d’images qui apparaissent dans Google Featured Snippets.<\/p>\n

Pour identifier ces images, l’\u00e9quipe SEO a examin\u00e9 d’o\u00f9 HubSpot tirait l’essentiel de son trafic d’images et a class\u00e9 ces sources en types d’images. Nous avons ensuite travaill\u00e9 avec la designer HubSpot UX Amanda Chong et le reste de notre \u00e9quipe cr\u00e9ative pour d\u00e9velopper des mod\u00e8les d’image HubSpot originaux pour chaque type d’image.<\/p>\n

Ces nouveaux mod\u00e8les d’image ont permis \u00e0 l’\u00e9quipe du blog de \u00abmarquer\u00bb efficacement plusieurs images qu’ils ne pourraient autrement pas int\u00e9grer dans un article de blog et d’ajouter du texte alternatif pour chaque image en utilisant le style d\u00e9crit ci-dessus pour les exposer dans les SERP appropri\u00e9s. Voici quelques exemples de ces images de marque d\u00e9sormais disponibles dans le contenu HubSpot\u00a0:<\/p>\n

\"comment<\/p>\n

\"comment<\/p>\n

<\/h3>\n

<\/span>3. Rapport de statistiques de recherche<\/span><\/h3>\n

Le \u00ab Search Insights Report \u00bb de HubSpot est une manifestation trimestrielle de notre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement, envoy\u00e9e directement \u00e0 l’\u00e9quipe du blog tous les trois mois. Ces rapports se composent de plus de 200 sujets de blog, tous bas\u00e9s sur des recherches pour lesquelles nous voulons appara\u00eetre dans un SERP, que nos r\u00e9dacteurs r\u00e9cup\u00e8rent et publient au cours de 90 jours.<\/p>\n

Et bien que nous ayons \u00e9videmment pris des mesures d\u00e9lib\u00e9r\u00e9es pour capturer plus de trafic d’images au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, l’effet \u00e9logieux de ces rapports sur le trafic de notre site Web ne peut \u00eatre sous-estim\u00e9.<\/p>\n

D’une part, au fur et \u00e0 mesure que nous cr\u00e9ons ces rapports d’analyse de recherche chaque trimestre, nous exploitons des sujets qui se retrouvent de plus en plus sous forme d’images. Il existe m\u00eame des donn\u00e9es \u00e0 l’appui\u00a0: voici une ligne de tendance sur cinq ans montrant une augmentation de la recherche d’images Google pour toutes les requ\u00eates li\u00e9es au “marketing”\u00a0:<\/p>\n

\"marketing<\/p>\n

tendances Google<\/p>\n

En voici une pour toutes les recherches li\u00e9es aux \u00ab\u00a0ventes\u00a0\u00bb\u00a0:<\/p>\n

\"tendances<\/p>\n

Et, enfin, pour le \u00ab service client \u00bb :<\/p>\n

\"service<\/p>\n

\u00c0 juste titre, ces trois th\u00e8mes refl\u00e8tent les march\u00e9s cibles de trois de nos propri\u00e9t\u00e9s de blog\u00a0: le blog marketing, le blog de vente et le blog de service. Pero el tr\u00e1fico de im\u00e1genes ha aumentado en todos los \u00e1mbitos, lo que significa que m\u00e1s tr\u00e1fico de b\u00fasquedas de im\u00e1genes se ha convertido en un subproducto de nuestra nueva estrategia de SEO, una que ha seguido creciendo a medida que capturamos m\u00e1s espacio en SERP que antes nous n’avions pas.<\/p>\n

De plus, avoir un document qui distille tous nos sujets de contenu potentiels et aligner l’\u00e9quipe de contenu sur ce document nous a permis de nous classer dans certains des moteurs de recherche les plus comp\u00e9titifs que nous ayons jamais vus. Il va de soi que nous verrons un peu (d’accord, beaucoup) plus de trafic d’images en cons\u00e9quence.<\/p>\n

Il est facile pour les sp\u00e9cialistes du marketing d’attribuer l’augmentation du trafic du site Web \u00e0 un bon r\u00e9f\u00e9rencement, mais ces r\u00e9sultats ne sont finalement pas possibles sans le temps, la cr\u00e9ativit\u00e9 et le jugement investis dans le contenu lui-m\u00eame.<\/p>\n

\"Pack<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n