{"id":91954,"date":"2022-09-26T13:51:53","date_gmt":"2022-09-26T13:51:53","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/nous-analysons-les-differences\/"},"modified":"2022-09-26T13:51:53","modified_gmt":"2022-09-26T13:51:53","slug":"nous-analysons-les-differences","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/nous-analysons-les-differences\/","title":{"rendered":"Nous analysons les diff\u00e9rences"},"content":{"rendered":"
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Les annonces de recherche SERP sont une excellente option si vous savez qu’il existe une demande pour votre produit et que votre public utilise les moteurs de recherche pour le satisfaire.<\/p>\n

Les publicit\u00e9s sur le R\u00e9seau Display de Google, \u00e9galement appel\u00e9es publicit\u00e9s display ou banni\u00e8res, sont plus visuelles, parfaites pour attirer l’attention lorsque vous \u00ab louez \u00bb un espace o\u00f9 votre public se retrouve en ligne.<\/p>\n

En fait, Google a un autre programme publicitaire qu’il a lanc\u00e9 trois ans apr\u00e8s le lancement de Google Ads. C’est ce qu’on appelle Google AdSense.<\/p>\n

<\/span>Qu’est-ce que Google\u00a0AdSense\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Google AdSense permet aux \u00e9diteurs de placer des annonces sur leurs sites Web et autres “immobiliers” en \u00e9change d’une “commission”. Ces \u00e9diteurs constituent une partie du R\u00e9seau Display de Google dont les annonceurs peuvent tirer parti via Google Ads.<\/p>\n

Dans l’image ci-dessous, le site de recettes utilise Google AdSense pour permettre \u00e0 2 annonceurs de placer des banni\u00e8res publicitaires sur leur site. Google paie le site de recettes pour le succ\u00e8s de ces publicit\u00e9s. (Plus \u00e0 ce sujet plus tard).<\/p>\n

Google AdSense est parfait pour les \u00e9diteurs de sites Web qui g\u00e9n\u00e8rent d\u00e9j\u00e0 du trafic et souhaitent le mon\u00e9tiser.<\/p>\n

Poursuivez votre lecture pendant que nous passons en revue les principales diff\u00e9rences entre Google Ads et AdSense, \u00e0 qui ils s’adressent et quelle est leur structure de co\u00fbts.<\/p>\n

Voici quelques diff\u00e9rences cl\u00e9s entre les options publicitaires de Google afin que vous puissiez prendre des d\u00e9cisions sur la meilleure fa\u00e7on d’allouer votre budget publicitaire.<\/p>\n

<\/span>Objectif<\/span><\/h3>\n\n\n\n\n\n\n
Plateforme<\/td>\nObjectif<\/td>\n<\/tr>\n
Google Ads (recherche)<\/td>\nG\u00e9n\u00e9rez du trafic vers votre propre site \u00e0 partir de Google en tant que moteur de recherche.<\/td>\n<\/tr>\n
Google\u00a0Ads (affichage)<\/td>\nG\u00e9n\u00e9rez du trafic vers votre propre site \u00e0 partir du R\u00e9seau Display de Google compos\u00e9 de partenaires \u00e9diteurs, d’applications mobiles et de vid\u00e9os.<\/td>\n<\/tr>\n
Publicit\u00e9 Google<\/td>\nG\u00e9n\u00e9rez du trafic vers d’autres sites en tant que partenaire d’\u00e9dition du R\u00e9seau\u00a0Display de Google.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

<\/span>Strat\u00e9gie<\/span><\/h3>\n\n\n\n\n\n\n
Plateforme<\/td>\nStrat\u00e9gie<\/td>\n<\/tr>\n
Google Ads (recherche)<\/td>\nVous savez que votre public recherche vos produits ou services sur Google et vous souhaitez appara\u00eetre dans les SERP pour ces requ\u00eates. <\/td>\n<\/tr>\n
Google\u00a0Ads (affichage)<\/td>\nVotre public peut ne pas conna\u00eetre votre produit ou service et ne pas le rechercher sur Google. Cependant, une publicit\u00e9 visuelle peut attirer leur attention si elle peut appara\u00eetre sur les sites o\u00f9 ils tra\u00eenent.<\/td>\n<\/tr>\n
Publicit\u00e9 Google<\/td>\nVotre site g\u00e9n\u00e8re du trafic et vous souhaitez le mon\u00e9tiser. Cela ne vous d\u00e9range pas de “louer” des biens immobiliers sur votre site \u00e0 des annonceurs que votre public pourrait trouver int\u00e9ressants.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

<\/span>la structure des co\u00fbts<\/span><\/h3>\n\n\n\n\n\n\n
Plateforme<\/td>\nla structure des co\u00fbts<\/td>\n<\/tr>\n
Google Ads (recherche)<\/td>\nVous payez des frais chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’une de vos annonces. Ce co\u00fbt par clic (CPC) peut varier en fonction de l’ench\u00e8re, du classement de votre annonce par rapport \u00e0 la concurrence et de votre niveau de qualit\u00e9. Pour cette raison, des mots cl\u00e9s plus comp\u00e9titifs peuvent avoir un CPC plus \u00e9lev\u00e9.<\/td>\n<\/tr>\n
Google\u00a0Ads (affichage)<\/td>\nVous pouvez choisir le prix adapt\u00e9 \u00e0 vos objectifs\u00a0: paiement au co\u00fbt par clic (CPC), co\u00fbt pour mille impressions (CPM) ou co\u00fbt par action (CPA). Le CPC est meilleur pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic, le CPM est meilleur pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 et le CPA est meilleur pour les conversions. <\/p>\n

Selon Google, vous ench\u00e9rissez sur le placement et “le gagnant de l’ench\u00e8re paie le montant minimum n\u00e9cessaire pour surench\u00e9rir sur l’annonceur suivant dans l’ench\u00e8re”. La concurrence augmente les offres, de sorte que l’industrie et les publications tr\u00e8s demand\u00e9es peuvent co\u00fbter plus cher.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

Publicit\u00e9 Google<\/td>\nLa participation \u00e0 AdSense est gratuite et vous recevez une commission pour les clics, impressions et autres interactions que les annonces de votre site re\u00e7oivent des utilisateurs. Pour cette raison, votre audience, le placement de vos annonces et la qualit\u00e9 de vos annonces seront tous des facteurs qui d\u00e9termineront combien vous pouvez gagner avec AdSense.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, la structure des co\u00fbts d\u00e9pend de plusieurs variables. Nous examinerons cela de plus pr\u00e8s ci-dessous, en commen\u00e7ant par Google Ads.<\/p>\n

<\/span>Google Ads (recherche)<\/span><\/h4>\n

Naturellement, il y a une \u00e9norme demande pour les meilleurs classements d’annonces, donc Google d\u00e9clenche une ench\u00e8re chaque fois qu’il y a au moins deux annonceurs ench\u00e9rissant sur des mots cl\u00e9s li\u00e9s aux requ\u00eates de recherche que les utilisateurs entrent syst\u00e9matiquement dans Google.<\/p>\n

sources d’images<\/p>\n

Les annonceurs peuvent ensuite classer les mots cl\u00e9s et le texte d’annonce et la page Web correspondants en groupes, choisir le groupe sur lequel ils souhaitent ench\u00e9rir et choisir leur ench\u00e8re maximale. Google s\u00e9lectionnera ensuite un mot cl\u00e9 dans le groupe d’annonces de l’annonceur qu’il estime \u00eatre le plus pertinent pour les requ\u00eates de recherche des utilisateurs et le soumettra \u00e0 l’ench\u00e8re.<\/p>\n

Cependant, une vente aux ench\u00e8res Google n’est pas comme votre vente aux ench\u00e8res d’antiquit\u00e9s typique. Ils veulent uniformiser les r\u00e8gles du jeu lorsqu’il s’agit de tirer parti de leur taille de port\u00e9e. Ainsi, au lieu que l’ench\u00e9risseur le plus offrant remporte toujours l’ench\u00e8re, l’ench\u00e9risseur avec le classement de l’annonce le plus \u00e9lev\u00e9 l’emporte toujours.<\/p>\n

AdRank est calcul\u00e9 en multipliant votre ench\u00e8re au co\u00fbt par clic maximale par le niveau de qualit\u00e9 de votre annonce, qui est calcul\u00e9 en mesurant la pertinence de votre page par rapport au mot cl\u00e9, l’exp\u00e9rience utilisateur et le taux de clics. Cela signifie que les organisations ne peuvent pas se classer au premier rang pour les mots cl\u00e9s qu’elles souhaitent simplement parce qu’elles disposent des budgets publicitaires les plus importants. Votre contenu doit \u00eatre attractif.<\/p>\n

\"Classement<\/p>\n

sources d’images<\/p>\n

Google Ads souhaite inciter les meilleurs annonceurs \u00e0 afficher le meilleur contenu sur leurs pages de r\u00e9sultats de moteur de recherche, en r\u00e9compensant les annonces avec des scores de qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9s avec des classements d’annonces plus \u00e9lev\u00e9s et un co\u00fbt par clic inf\u00e9rieur.<\/p>\n

Dans le m\u00eame ordre d’id\u00e9es, ils souhaitent \u00e9galement d\u00e9courager les mauvais annonceurs de diffuser du mauvais contenu, de sorte que les annonceurs dont les scores de qualit\u00e9 sont faibles n’obtiendront g\u00e9n\u00e9ralement une position d’annonce \u00e9lev\u00e9e que s’ils paient une ench\u00e8re au co\u00fbt par clic \u00e9norme. S’ils veulent payer un co\u00fbt par clic inf\u00e9rieur, ils doivent se contenter de s’accroupir au bas du classement des annonces.<\/p>\n

Si vous remportez une ench\u00e8re Google, votre co\u00fbt par clic r\u00e9el est calcul\u00e9 en divisant le deuxi\u00e8me classement d’annonce le plus \u00e9lev\u00e9 par votre niveau de qualit\u00e9, plus un centime. La seule fois o\u00f9 vous paierez votre ench\u00e8re maximale, c’est si vous \u00eates le seul ench\u00e9risseur de l’ench\u00e8re ou si vous avez l’ench\u00e8re la plus \u00e9lev\u00e9e dans l’ench\u00e8re mais que vous avez le classement de l’annonce le plus bas. Dans ce cas, vous obtiendrez le dernier classement de l’annonce.<\/p>\n

\"Prix<\/p>\n

sources d’images<\/p>\n

<\/span>Google Ads (affichage) \/ Google AdSense<\/span><\/h3>\n

Pour les annonces display, tout comme pour les annonces du R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche, les annonceurs ench\u00e9rissent sur l’espace publicitaire des \u00e9diteurs lors des ench\u00e8res Google Ads. Ils ench\u00e9rissent sur certains mots cl\u00e9s, et si le contenu d’un \u00e9diteur contient des mots cl\u00e9s identiques ou similaires, Google vendra son espace publicitaire au plus offrant et paiera \u00e0 l’\u00e9diteur une petite partie de l’ench\u00e8re chaque fois que les internautes cliqueront sur l’annonce sur votre site Web.<\/p>\n

Cependant, AdSense n’optimise pas les annonces qu’ils affichent sur le site Web d’un \u00e9diteur pour un retour sur investissement maximal comme le fait Google Ads pour ses annonceurs de recherche lorsqu’ils souhaitent optimiser leurs campagnes publicitaires. Donc, essentiellement, le montant d’argent qu’un \u00e9diteur peut gagner avec AdSense d\u00e9pend de la fa\u00e7on dont il place des annonces sur son site et de la fa\u00e7on dont les annonceurs peuvent cr\u00e9er leurs annonces.<\/p>\n

Cependant, les \u00e9diteurs contr\u00f4lent les types d’annonces affich\u00e9es. Ils peuvent choisir entre des annonces textuelles, des annonces illustr\u00e9es, des annonces rich media, etc. Ils peuvent \u00e9galement personnaliser le style de leur annonce ou cr\u00e9er le leur, ce qui leur donne la possibilit\u00e9 de modifier la taille, la couleur, le texte, l’arri\u00e8re-plan et les d\u00e9tails de bordure des annonces affich\u00e9es sur votre site Web. De plus, ils ne peuvent placer que trois annonces de contenu, trois annonces de lien et deux champs de recherche sur chacune de leurs pages Web.<\/p>\n

Google Ads (\u00e0 la fois Search et Display) et Google AdSense sont tous deux des moyens efficaces de g\u00e9n\u00e9rer des revenus avec des m\u00e9thodes de publicit\u00e9 num\u00e9rique \u2013 le premier lorsque vous g\u00e9n\u00e9rez du trafic vers votre site, et le second lorsque vous utilisez votre site pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic ailleurs. .<\/p>\n

Une fois que vous avez choisi les programmes qui vous conviennent, vous pouvez commencer votre strat\u00e9gie et votre ex\u00e9cution.<\/p>\n

\"Nouvel<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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