{"id":92026,"date":"2022-09-26T14:37:52","date_gmt":"2022-09-26T14:37:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-generer-du-trafic-de-qualite-avec-la-publicite-display\/"},"modified":"2022-09-26T14:37:52","modified_gmt":"2022-09-26T14:37:52","slug":"comment-generer-du-trafic-de-qualite-avec-la-publicite-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-generer-du-trafic-de-qualite-avec-la-publicite-display\/","title":{"rendered":"Comment g\u00e9n\u00e9rer du trafic de qualit\u00e9 avec la publicit\u00e9 display"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Pendant quelques ann\u00e9es, il semblait que la &#8220;publicit\u00e9 display&#8221; \u00e9tait devenue un gros mot pour de nombreux membres de la communaut\u00e9 du marketing Internet.<\/p>\n<p>Peut-\u00eatre viennent-ils de tester le ciblage contextuel sur le R\u00e9seau\u00a0Display de Google (GDN), en ajoutant quelques mots cl\u00e9s et en esp\u00e9rant le meilleur\u00a0?  Peut-\u00eatre ont-ils essay\u00e9 de gros achats \u00e0 partir d&#8217;une plate-forme c\u00f4t\u00e9 demande (DSP) et n&#8217;ont-ils pas vu le meilleur retour sur investissement\u00a0?  Ou peut-\u00eatre s&#8217;est-il inscrit aupr\u00e8s d&#8217;un DSP en libre-service pour constater que la plate-forme \u00e9tait d\u00e9routante et manquait de fonctionnalit\u00e9s\u00a0?<\/p>\n<p>Quoi qu&#8217;il en soit, il existe tellement d&#8217;options disponibles pour la publicit\u00e9 display que vous devriez essayer.<\/p>\n<p>Google repousse les limites avec ses offres sur le R\u00e9seau Display de Google.  Mais ce n&#8217;est qu&#8217;un r\u00e9seau d&#8217;affichage\u00a0!  D\u00e9collez le rideau et vous d\u00e9couvrirez un vaste monde de r\u00e9seaux, de DSP et de services de remarketing\u00a0;  ils offrent tous leur propre sauce sp\u00e9ciale d&#8217;algorithmes, de plates-formes en libre-service et \u00e9l\u00e8vent g\u00e9n\u00e9ralement la barre pour l&#8217;ensemble de l&#8217;industrie.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_AdWords_Reseau_Display_de_Google_RGD\"><\/span>Google AdWords : R\u00e9seau Display de Google (RGD)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Le R\u00e9seau Display de Google est le r\u00e9seau d&#8217;affichage le plus connu car il fait partie de la plateforme Google AdWords.  Cependant, le consensus parmi un pourcentage alarmant d&#8217;annonceurs est que le R\u00e9seau Display de Google est cass\u00e9.  Mon instinct est que les annonceurs qui pleurent le plus sont ceux qui savent le moins tirer parti de l&#8217;\u00e9ventail des fonctionnalit\u00e9s du R\u00e9seau Display de Google pour cibler leurs annonces sur leurs clients.<\/p>\n<p>Donc, si cela fait un moment, voici un \u00e9chantillon des innombrables fa\u00e7ons dont vous pouvez modifier les campagnes du R\u00e9seau Display de Google pour g\u00e9n\u00e9rer un trafic de qualit\u00e9, et oui, des conversions\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ciblage contextuel\u00a0: <\/strong>Il s&#8217;agit de la base de base du R\u00e9seau Display de Google.  Entrez quelques mots cl\u00e9s pertinents pour votre produit ou service, et Google associera vos annonces aux sites Web.  C&#8217;est l\u00e0 que de nombreux annonceurs s&#8217;arr\u00eatent.  Mais il faut creuser profond\u00e9ment.  Segmentez vos mots cl\u00e9s.  Google nous a donn\u00e9 la possibilit\u00e9 d&#8217;ench\u00e9rir sur des mots-cl\u00e9s individuels.  Examinez les rapports sur les performances des emplacements et excluez les sites Web m\u00e9diocres.  Ajoutez des param\u00e8tres d\u00e9mographiques pour gagner une autre couche de pertinence.<\/li>\n<li><strong>Ciblage g\u00e9ographique\u00a0: <\/strong>Choisissez les sites Web les plus pertinents et\/ou convertissez le mieux.  Couche de mots-cl\u00e9s, param\u00e8tres d\u00e9mographiques pour un ciblage encore plus d\u00e9taill\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Ciblage par sujet\/cat\u00e9gorie\u00a0: <\/strong>Besoin d&#8217;augmenter la port\u00e9e de votre annonce\u00a0?  Testez des sujets ou des cat\u00e9gories pertinents pour votre produit ou service.  Cela vous ouvrira une plus grande partie du R\u00e9seau Display de Google.  Assurez-vous de surveiller les performances avec les exclusions de sites, le ciblage par mots cl\u00e9s et le ciblage d\u00e9mographique.<\/li>\n<li><strong>Remarketing\u00a0: <\/strong>O\u00f9 est-ce que je commence?  Les possibilit\u00e9s sont infinies!  Marquez votre site Web et vos pages de destination.  Segmentez ces visiteurs en audiences.  Cr\u00e9ez des publicit\u00e9s cibl\u00e9es.  h\u00e9!  \u2013 Voyez comment les conversions arrivent\u00a0!<\/li>\n<li><strong>Fonctionnalit\u00e9s b\u00eata\u00a0:<\/strong> Google teste constamment de nouvelles fonctionnalit\u00e9s passionnantes pour le R\u00e9seau Display de Google.  Veuillez garder les yeux et les oreilles ouverts lorsque vous recevez ces mises \u00e0 jour de vos repr\u00e9sentants Google.  De nouvelles fonctionnalit\u00e9s permettent un ciblage encore plus pr\u00e9cis et, dans certains cas, changent le paradigme du R\u00e9seau Display de Google tel que nous le connaissons.<\/li>\n<li><strong>Publics similaires\u00a0:<\/strong> Vous utilisez d\u00e9j\u00e0 le remarketing\u00a0?  Excellent!  Comment obtenir encore plus d&#8217;impressions, de clics et de conversions\u00a0?  Diffusez des annonces aupr\u00e8s d&#8217;audiences similaires \u00e0 vos audiences de remarketing existantes.  Google examine vos audiences et vous mettra en contact avec une audience qui s&#8217;\u00e9tend bien au-del\u00e0 des visiteurs qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre site Web.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Gestionnaire_dencheres_DoubleClick\"><\/span>Gestionnaire d&#8217;ench\u00e8res DoubleClick<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>\u00c0 pr\u00e9sent, vous savez probablement que Google a achet\u00e9 DoubleClick il y a quelques ann\u00e9es.  C&#8217;est pourquoi nous avons maintenant Google Ad Planner et maintenant DoubleClick Bid Manager (DBA).<\/p>\n<p>DBA est une plate-forme ax\u00e9e sur la demande qui vous donne acc\u00e8s \u00e0 des \u00e9changes d&#8217;annonces avec une port\u00e9e bien au-del\u00e0 du R\u00e9seau Display de Google.  Pourquoi choisiriez-vous DBA plut\u00f4t qu&#8217;un autre service DSP\u00a0?<\/p>\n<ul>\n<li>DBA est une plateforme similaire \u00e0 AdWords.  Il y a donc une familiarit\u00e9 et une courbe d&#8217;apprentissage plus faible pour la gestion des campagnes.<\/li>\n<li>Les options incluent le ciblage contextuel, g\u00e9ographique et par cat\u00e9gorie.  Cependant, vous pouvez am\u00e9liorer votre jeu en ciblant des segments de donn\u00e9es tiers, qui sont essentiellement des leviers d\u00e9mographiques que vous pouvez tirer.<\/li>\n<li>Vous souhaitez effectuer un achat direct sur un site premium, mais vous n&#8217;avez ni les ressources ni le temps ?  DBA autorise les &#8220;accords commerciaux priv\u00e9s&#8221; qui sont des achats directs en libre-service sur des sites Web premium.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_monde_dexposition_plus_large\"><\/span>Un monde d&#8217;exposition plus large<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En dehors du monde de Google, il existe d&#8217;innombrables options pour la publicit\u00e9 display.  Voici un bref \u00e9chantillon\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>DSP\u00a0: <\/strong>Aussi connus sous le nom de plates-formes c\u00f4t\u00e9 demande, les DSP sont l&#8217;\u00e9pine dorsale de l&#8217;industrie de l&#8217;affichage.  Les noms familiers incluent The Trade Desk, Media Math, AppNexus, parmi beaucoup d&#8217;autres.  Les offres vont des achats d&#8217;affichage utilitaires (budget, CPM, voila\u00a0!), Des plates-formes pratiques en libre-service et des options contextuelles d&#8217;ench\u00e8res en temps r\u00e9el (RTB).<\/li>\n<li><strong>Remarketing\u00a0:<\/strong> Tant d&#8217;annonceurs ont \u00e9tabli le lien malheureux que Google est le seul nom en mati\u00e8re de remarketing.  Ce n&#8217;est pas vrai.  Si vous voulez \u00eatre un pro du remarketing, Google n&#8217;est que la premi\u00e8re \u00e9tape.  Des services comme FetchBack, AdRoll et Perfect Audience (parmi beaucoup d&#8217;autres) changent le visage du remarketing chaque jour.  Ciblez les visiteurs pr\u00e9c\u00e9dents de votre site Web sur des places de march\u00e9 publicitaires et des sites Web en dehors du champ d&#8217;application du R\u00e9seau Display de Google.  AdRoll et Perfect Audience se sp\u00e9cialisent dans Facebook le remarketing \u00e9galement.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ainsi, m\u00eame si vous avez \u00e9t\u00e9 br\u00fbl\u00e9 par une mauvaise exp\u00e9rience de visionnage dans le pass\u00e9, ou si vous aviez trop peur pour essayer, sachez qu&#8217;il est maintenant temps de tester \u00e0 nouveau l&#8217;affichage.  Il y a tellement d&#8217;options, c&#8217;est vraiment comme \u00eatre un enfant dans un magasin de bonbons.  Options, port\u00e9e, flexibilit\u00e9 et surtout, excellentes performances\u00a0!<\/p>\n<p>Quel est votre r\u00e9seau display, votre DSP, votre service d&#8217;ench\u00e8res en temps r\u00e9el ou votre service de remarketing pr\u00e9f\u00e9r\u00e9\u00a0?  Laissez un commentaire!<\/p>\n<\/p><\/div>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-generer-du-trafic-de-qualite-avec-la-publicite-display\/#Google_AdWords_Reseau_Display_de_Google_RGD\" >Google AdWords : R\u00e9seau Display de Google (RGD)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-generer-du-trafic-de-qualite-avec-la-publicite-display\/#Gestionnaire_dencheres_DoubleClick\" >Gestionnaire d&#8217;ench\u00e8res DoubleClick<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-generer-du-trafic-de-qualite-avec-la-publicite-display\/#Un_monde_dexposition_plus_large\" >Un monde d&#8217;exposition plus large<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pendant quelques ann\u00e9es, il semblait que la &#8220;publicit\u00e9 display&#8221; \u00e9tait devenue un gros mot pour de nombreux membres de la communaut\u00e9 du marketing Internet. 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