{"id":92174,"date":"2022-09-26T16:09:54","date_gmt":"2022-09-26T16:09:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/"},"modified":"2022-09-26T16:09:54","modified_gmt":"2022-09-26T16:09:54","slug":"case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/","title":{"rendered":"[Case Study]- Marketing de contenu vs.  publicit\u00e9 native"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><img decoding=\"async\" data-lazyloaded=\"1\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Case-Study-Marketing-de-contenidos-vs-Publicidad-nativa.png\" alt=\"image dsim\" title=\"Annonce native\"\/><\/p>\n<p>De nombreux annonceurs sont confus par la diff\u00e9rence entre la publicit\u00e9 native et le marketing de contenu.<\/p>\n<p>La publicit\u00e9 native fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un moyen unique et granulaire pour les sp\u00e9cialistes du marketing de distribuer du contenu, et le marketing de contenu fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la pratique plus large de la publicit\u00e9 et de la distribution de contenu en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n<p>Les objectifs du marketing de contenu et de la publicit\u00e9 native sont tr\u00e8s diff\u00e9rents.  Bien que les deux souhaitent accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, le marketing de contenu devrait \u00e9galement g\u00e9n\u00e9rer des conversions.<\/p>\n<p>Dans cette \u00e9tude de cas, cela vous aidera \u00e0 comprendre la diff\u00e9rence entre le marketing de contenu et la publicit\u00e9 native.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_chiffres_ne_mentent_pas\"><\/span><strong>Les chiffres ne mentent pas\u00a0: <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Malgr\u00e9 l&#8217;essor de la publicit\u00e9 native, le marketing de contenu semble toujours dominer le monde num\u00e9rique.<\/p>\n<ul>\n<li>86% des entreprises profitent d\u00e9sormais du marketing de contenu sous une forme ou une autre.<\/li>\n<li>La publicit\u00e9 native g\u00e9n\u00e8re jusqu&#8217;\u00e0 82\u00a0% d&#8217;augmentation de la reconnaissance de la marque.<\/li>\n<li>Plus de 67\u00a0% des clients interrogent leurs agences de marketing de contenu sur la publicit\u00e9 native.<\/li>\n<li>60 % des sp\u00e9cialistes du marketing cr\u00e9ent au moins un \u00e9l\u00e9ment de contenu chaque jour.<\/li>\n<li>70\u00a0% de l&#8217;audience souhaite en savoir plus sur les produits par le biais du contenu plut\u00f4t que par la publicit\u00e9 directe.<\/li>\n<li>Les titres publicitaires natifs g\u00e9n\u00e8rent 308 fois plus d&#8217;attention des clients que les images ou les banni\u00e8res.<\/li>\n<li>78% des CMO pensent que le contenu personnalis\u00e9 est l&#8217;avenir du marketing.<\/li>\n<li>Les publicit\u00e9s natives obtiennent 53\u00a0% de vues en plus que les banni\u00e8res publicitaires traditionnelles.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_difference_entre_la_publicite_native_et_le_marketing_de_contenu\"><\/span><strong>La diff\u00e9rence entre la publicit\u00e9 native et le marketing de contenu<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>en mots simples<\/p>\n<blockquote>\n<p><strong>&#8220;La publicit\u00e9 native, c&#8217;est comme aller \u00e0 un rendez-vous.  Le marketing de contenu, c&#8217;est comme \u00eatre dans une relation.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_que_le_marketing_de_contenu\"><\/span><strong>Qu&#8217;est-ce que le marketing de contenu\u00a0?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Le marketing de contenu est une forme de marketing qui inclut la cr\u00e9ation de contenu non promotionnel \u00ab pr\u00e9cieux \u00bb et \u00ab utile \u00bb par les marques.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Objectifs_du_marketing_de_contenu\"><\/span><strong>Objectifs du marketing de contenu<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul>\n<li>\u00c9duquez vos clients potentiels<\/li>\n<li>Cr\u00e9er la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/li>\n<li>G\u00e9n\u00e9rer des leads qualifi\u00e9s<\/li>\n<li>Optimisation efficace et \u00e0 long terme des moteurs de recherche<\/li>\n<li>\u00c9tablir un leadership \u00e9clair\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Types_de_marketing_de_contenu\"><\/span><strong>Types de marketing de contenu<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul>\n<li>Messages ou articles de blog<\/li>\n<li>Vid\u00e9os<\/li>\n<li>\u00c9tudes de cas et profils de clients<\/li>\n<li>Leadership \u00e9clair\u00e9 ou id\u00e9es<\/li>\n<li>Publications sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<li>Livres blancs, e-books et rapports<\/li>\n<li>infographie<\/li>\n<li>podcast<\/li>\n<li>Guides pratiques<\/li>\n<li>Newsletters ou campagnes promotionnelles par e-mail<\/li>\n<\/ul>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mesures_pour_suivre_lefficacite_du_marketing_de_contenu\"><\/span><strong>Mesures pour suivre l&#8217;efficacit\u00e9 du marketing de contenu<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul>\n<li>Nombre de partages et de likes<\/li>\n<li>Nombre de backlinks\/mentions vers votre contenu<\/li>\n<li>Nombre de prospects<\/li>\n<\/ul>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Avantages\"><\/span><strong>Avantages<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conseils_pour_une_strategie_de_marketing_de_contenu_efficace\"><\/span><strong>Conseils pour une strat\u00e9gie de marketing de contenu efficace<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul>\n<li>Identifiez les besoins de votre public cible<\/li>\n<li>Cr\u00e9ez 10 fois plus de contenu &#8211; Rendez-le meilleur et plus complet que n&#8217;importe qui d&#8217;autre<\/li>\n<li>Le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l&#8217;utilisateur doit faire partie de votre strat\u00e9gie de contenu<\/li>\n<li>L&#8217;amplification du contenu est importante &#8211; la cr\u00e9ation de contenu seule n&#8217;aidera pas tant qu&#8217;elle n&#8217;atteindra pas le bon public<\/li>\n<li>C&#8217;est un jeu \u00e0 long terme, alors ne vous attendez pas \u00e0 des r\u00e9sultats rapides.<\/li>\n<\/ul>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Exemples_de_marketing_de_contenu\"><\/span><strong>Exemples de marketing de contenu<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Buffer est une application de suivi des m\u00e9dias sociaux.  Il vous permet de programmer des publications et de suivre votre croissance via les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p>Buffer Open Blog est un exemple parfait d&#8217;une strat\u00e9gie marketing parfaite.<\/p>\n<p><picture class=\"aligncenter size-full wp-image-34152 sp-no-webp\"><img decoding=\"async\" data-lazyloaded=\"1\" data-placeholder-resp=\"700x406\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/1638800475_673_Case-Study-Marketing-de-contenidos-vs-Publicidad-nativa.png\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-34152 sp-no-webp\" alt=\"image dsim\" height=\"406\" width=\"700\"\/><\/picture><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ce_que_vous_pouvez_apprendre\"><\/span><strong>Ce que vous pouvez apprendre\u00a0:<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul>\n<li>Concentrez tout votre temps et vos efforts sur la valeur<\/li>\n<li>Informez et \u00e9duquez vos clients<\/li>\n<li>Offrir des solutions en coulisses<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_que_la_publicite_native\"><\/span><strong>Qu&#8217;est-ce que la publicit\u00e9 native\u00a0?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La publicit\u00e9 native est une forme de publicit\u00e9 payante o\u00f9 le contenu publi\u00e9 appara\u00eet similaire au contenu natif sur la plate-forme.  Vous auriez rencontr\u00e9 une forme ou une autre de publicit\u00e9 native au quotidien, en lisant un journal \u00e9lectronique, en naviguant sur un portail de commerce \u00e9lectronique ou sur votre moteur de recherche Google pr\u00e9f\u00e9r\u00e9.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Objectifs_de_la_publicite_native\"><\/span><strong>Objectifs de la publicit\u00e9 native<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul>\n<li>Accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque\/du produit<\/li>\n<li>G\u00e9n\u00e9rez du trafic vers votre site Web ou votre page de destination<\/li>\n<li>Boostez la g\u00e9n\u00e9ration de leads et les ventes<\/li>\n<li>Compl\u00e9ter le marketing de contenu dans l&#8217;amplification<\/li>\n<\/ul>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Types_de_publicite_native\"><\/span><strong>Types de publicit\u00e9 native<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul>\n<li>unit\u00e9s d&#8217;entr\u00e9e<\/li>\n<li>Unit\u00e9s de recherche payante<\/li>\n<li>Modules et widgets de recommandation<\/li>\n<li>annonces promues<\/li>\n<li>In-Ad (norme IAB) avec blocs d&#8217;\u00e9l\u00e9ments natifs<\/li>\n<\/ul>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Metriques_a_suivre_dans_la_publicite_native\"><\/span><strong>M\u00e9triques \u00e0 suivre dans la publicit\u00e9 native<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul>\n<li>Audience ou impressions<\/li>\n<li>Clics ou trafic vers votre site Web\/page de destination<\/li>\n<li>Co\u00fbt par clic<\/li>\n<li>Co\u00fbt par prospect<\/li>\n<li>Prospects ou ventes<\/li>\n<\/ul>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Avantages-2\"><\/span><strong>Avantages <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul>\n<li>Accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/li>\n<li>Stimulez l&#8217;engagement de la marque<\/li>\n<\/ul>\n<p><picture class=\"aligncenter size-full wp-image-34155 sp-no-webp\"><img decoding=\"async\" data-lazyloaded=\"1\" data-placeholder-resp=\"650x467\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Case-Study-Marketing-de-contenidos-vs-Publicidad-nativa.jpg\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-34155 sp-no-webp\" alt=\"Marketing de contenu vs publicit\u00e9 native\" height=\"467\" width=\"650\" data-=\"\"\/><\/picture><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conseils_pour_la_publicite_native\"><\/span><strong>Conseils pour la publicit\u00e9 native<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul>\n<li>\u00c9tiquetez correctement votre contenu<\/li>\n<li>Tirez parti des m\u00e9dias sociaux pour d\u00e9terminer les types de titres \u00e0 utiliser<\/li>\n<li>Utilisez le corps du texte pour amener le lecteur de mani\u00e8re transparente \u00e0 la prochaine \u00e9tape pr\u00e9vue<\/li>\n<li>Cr\u00e9er des pages de destination distinctes pour diff\u00e9rentes id\u00e9es d&#8217;annonces natives<\/li>\n<li>Faites des recherches approfondies sur votre public pour cr\u00e9er et exp\u00e9rimenter plusieurs crochets afin de voir ce qui fonctionne bien pour votre public.<\/li>\n<li>N&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 allouer un bon budget pour que cela donne des r\u00e9sultats.<\/li>\n<\/ul>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Exemple_de_publicite_native\"><\/span><strong>Exemple de publicit\u00e9 native<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Starbucks s&#8217;est associ\u00e9 \u00e0 The Onion pour promouvoir son Doubleshot Espresso en parrainant un poste de productivit\u00e9 le week-end.<\/p>\n<p><picture class=\"aligncenter size-full wp-image-34154 sp-no-webp\"><img decoding=\"async\" data-lazyloaded=\"1\" data-placeholder-resp=\"700x630\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/1638800475_676_Case-Study-Marketing-de-contenidos-vs-Publicidad-nativa.png\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-34154 sp-no-webp\" alt=\"image dsim\" height=\"630\" width=\"700\"\/><\/picture><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"conclusion\"><\/span><strong>conclusion<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La publicit\u00e9 native peut faire partie de la strat\u00e9gie de marketing de contenu.  C&#8217;est une forme de canal disponible pour les sp\u00e9cialistes du marketing pour aider \u00e0 distribuer du contenu.<\/p>\n<p>Cependant, le marketing de contenu n&#8217;est pas de la publicit\u00e9 native.  Au lieu de cela, il s&#8217;agit d&#8217;une vue d&#8217;ensemble, o\u00f9 l&#8217;ensemble de votre marketing est combin\u00e9 dans une seule strat\u00e9gie pour accro\u00eetre l&#8217;engagement, approfondir les relations avec les clients et stimuler les ventes.<\/p>\n<\/p><\/div>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#Les_chiffres_ne_mentent_pas\" >Les chiffres ne mentent pas\u00a0:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#La_difference_entre_la_publicite_native_et_le_marketing_de_contenu\" >La diff\u00e9rence entre la publicit\u00e9 native et le marketing de contenu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#Quest-ce_que_le_marketing_de_contenu\" >Qu&#8217;est-ce que le marketing de contenu\u00a0?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#Objectifs_du_marketing_de_contenu\" >Objectifs du marketing de contenu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#Types_de_marketing_de_contenu\" >Types de marketing de contenu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#Mesures_pour_suivre_lefficacite_du_marketing_de_contenu\" >Mesures pour suivre l&#8217;efficacit\u00e9 du marketing de contenu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#Avantages\" >Avantages<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#Conseils_pour_une_strategie_de_marketing_de_contenu_efficace\" >Conseils pour une strat\u00e9gie de marketing de contenu efficace<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#Exemples_de_marketing_de_contenu\" >Exemples de marketing de contenu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#Ce_que_vous_pouvez_apprendre\" >Ce que vous pouvez apprendre\u00a0:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#Quest-ce_que_la_publicite_native\" >Qu&#8217;est-ce que la publicit\u00e9 native\u00a0?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#Objectifs_de_la_publicite_native\" >Objectifs de la publicit\u00e9 native<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#Types_de_publicite_native\" >Types de publicit\u00e9 native<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#Metriques_a_suivre_dans_la_publicite_native\" >M\u00e9triques \u00e0 suivre dans la publicit\u00e9 native<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#Avantages-2\" >Avantages<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#Conseils_pour_la_publicite_native\" >Conseils pour la publicit\u00e9 native<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#Exemple_de_publicite_native\" >Exemple de publicit\u00e9 native<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-marketing-de-contenu-vs-publicite-native\/#conclusion\" >conclusion<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De nombreux annonceurs sont confus par la diff\u00e9rence entre la publicit\u00e9 native et le marketing de contenu. 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