{"id":9231,"date":"2020-05-06T21:30:19","date_gmt":"2020-05-06T21:30:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-auditer-un-contenu-exploitable-en-2019\/"},"modified":"2020-05-06T21:30:19","modified_gmt":"2020-05-06T21:30:19","slug":"comment-auditer-un-contenu-exploitable-en-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-auditer-un-contenu-exploitable-en-2019\/","title":{"rendered":"Comment auditer un contenu exploitable en 2019"},"content":{"rendered":"

Dans le marketing de contenu, les vieilles habitudes ont la vie dure.<\/p>\n

(Normalement, nous ins\u00e9rons un "Die Hard" .gif ici, mais passons \u00e0 autre chose.)<\/p>\n

Un audit de contenu est l'outil parfait pour briser ces habitudes.<\/p>\n

Vos statistiques de performances sont-elles bloqu\u00e9es sur les pages de destination des conversions? Des r\u00e9sultats de recherche naturels qui g\u00e9n\u00e8rent le m\u00eame taux de clics? Vous ne pouvez pas gagner un extrait en vedette pour vous sauver la vie?<\/p>\n

Eh bien, il est clairement temps de faire bouger les choses.<\/p>\n

La r\u00e9alisation d'un audit de contenu bien organis\u00e9 dans le but d'am\u00e9liorer des mesures sp\u00e9cifiques permet de savoir o\u00f9 votre contenu tombe et comment il peut \u00eatre am\u00e9lior\u00e9.<\/p>\n

Alerte spoiler: les audits de contenu prennent souvent beaucoup de temps.<\/p>\n

Mais la r\u00e9compense est \u00e0 la fin du voyage, lorsque vous pouvez basculer toutes vos d\u00e9couvertes dans votre prochaine campagne marketing.<\/p>\n

Il n'y a pas de meilleur sentiment que de savoir que chaque actif que vous cr\u00e9ez est soutenu par des donn\u00e9es mat\u00e9rielles, que vous avez devant vous un plan de r\u00e9ussite.<\/p>\n

Et c'est ce qu'un audit de contenu vous donne.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

<\/span>Qu'est-ce qu'un audit de contenu?<\/span><\/h2>\n

Un audit de contenu est une v\u00e9rification syst\u00e9matique de l'\u00e9tat de votre contenu, de ses performances, de ses forces et de ses faiblesses.<\/p>\n

Les audits de contenu peuvent \u00eatre exhaustifs (retirer un an ou plus de l'inventaire) ou condens\u00e9s en enqu\u00eates sp\u00e9cifiques sur les actifs \u00e0 court terme.<\/p>\n

En pratique, les audits de contenu doivent dicter les strat\u00e9gies de contenu ult\u00e9rieures, ce qui en fait la ressource de premi\u00e8re ligne pour prendre des d\u00e9cisions commerciales.<\/p>\n

<\/span>Termes rapides \u00e0 conna\u00eetre<\/span><\/h2>\n

Lorsque vous recherchez le processus d'audit de contenu et d\u00e9terminez un mod\u00e8le qui peut \u00eatre adapt\u00e9 \u00e0 vos besoins, vous rencontrerez probablement des r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 certains termes importants.<\/p>\n

Clarifions cela maintenant:<\/p>\n

    \n
  • \nInventaire du contenu:<\/strong> Une liste compl\u00e8te de tout le contenu d'un site Web organis\u00e9e par URL, type de contenu et hi\u00e9rarchie de pages, souvent h\u00e9berg\u00e9e dans une feuille de calcul.<\/li>\n
  • \nStrat\u00e9gie de contenu:<\/strong> Le d\u00e9veloppement, la publication et la gestion de contenu pour soutenir les objectifs commerciaux et marketing.<\/li>\n
  • \nMod\u00e8le d'audit de contenu:<\/strong> Un guide structur\u00e9 et format\u00e9 pour organiser et pr\u00e9senter les r\u00e9sultats de l'audit de contenu.<\/li>\n
  • \nAudit du site:<\/strong> Une analyse approfondie de tous les facteurs li\u00e9s \u00e0 un site Web, pas seulement le contenu de la page.<\/li>\n
  • \nAudit de contenu concurrentiel:<\/strong> Un rapport sur la fa\u00e7on dont le contenu d'un site se compare \u00e0 celui des concurrents.<\/li>\n<\/ul>\n

    D'accord, maintenant c'est \u00e0 l'\u00e9cart.<\/p>\n

    <\/span>\u00c0 quelle fr\u00e9quence devez-vous effectuer un audit de contenu?<\/span><\/h2>\n

    Les audits de contenu sont enti\u00e8rement personnalisables.<\/p>\n

    Personnalisez un audit \u00e0 attribuer \u00e0 vos besoins \u00e0 court ou \u00e0 long terme, qui peuvent varier consid\u00e9rablement.<\/p>\n

    Pour commencer, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent effectuer des audits au moins une fois par an. Ces examens annuels sont g\u00e9n\u00e9ralement plus complets et prennent plus de temps, et les r\u00e9sultats peuvent \u00eatre plus concluants et exploitables.<\/p>\n

    \u00c0 l'autre extr\u00e9mit\u00e9 du spectre, il n'est pas rare que les audits soient ponctuels ou sp\u00e9cifiquement ax\u00e9s sur une campagne donn\u00e9e. Vous pouvez facilement ex\u00e9cuter un audit de vos cinq pages avec les meilleures performances en quelques minutes, si ce sont toutes les informations dont vous avez besoin en ce moment.<\/p>\n

    La d\u00e9finition des param\u00e8tres et des objectifs de votre strat\u00e9gie de contenu d\u00e9termine la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle un audit de contenu peut \u00eatre requis.<\/p>\n

    <\/span>Oui, les m\u00e9dias sociaux doivent \u00eatre inclus dans votre audit<\/span><\/h2>\n

    \u00c9tant donn\u00e9 que les indices de comportement des utilisateurs sont un facteur important dans les algorithmes des moteurs de recherche, une forte pr\u00e9sence d'engagement social avec un engagement \u00e9lev\u00e9 peut influencer la plus grande valeur du contenu de votre site Web.<\/p>\n

    Il ne suffit donc pas de simplement auditer le contenu de votre site Web et de croire que vous avez une r\u00e9elle visibilit\u00e9 sur les performances de recherche totales de votre marque. Vous devez \u00e9galement examiner les types de publications que vous publiez sur chaque canal social, le niveau d'engagement des utilisateurs que vous recevez et les conversations que votre contenu g\u00e9n\u00e8re en dehors des param\u00e8tres de votre domaine. Voici un aper\u00e7u de nos performances sociales l'ann\u00e9e derni\u00e8re avec BuzzSumo:<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    En utilisant les plateformes d'analyse de LinkedIn, YouTube, Twitter et d'autres m\u00e9dias sociaux, un audit de contenu social devrait prendre en compte:<\/p>\n