{"id":93014,"date":"2022-09-27T04:30:59","date_gmt":"2022-09-27T04:30:59","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/utilisation-efficace-des-multiplicateurs-dans-adwords\/"},"modified":"2022-09-27T04:30:59","modified_gmt":"2022-09-27T04:30:59","slug":"utilisation-efficace-des-multiplicateurs-dans-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/utilisation-efficace-des-multiplicateurs-dans-adwords\/","title":{"rendered":"Utilisation efficace des multiplicateurs dans AdWords"},"content":{"rendered":"
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\"multiplicateur\"<\/p>\n

Depuis le passage aux campagnes avanc\u00e9es, AdWords est devenu un syst\u00e8me d’objectifs et de multiplicateurs qui se chevauchent. Lorsque Google a annonc\u00e9 les campagnes am\u00e9lior\u00e9es, ils ont d\u00e9clar\u00e9 que les ench\u00e8res pour mobile seraient d\u00e9sormais contr\u00f4l\u00e9es par un multiplicateur d’ench\u00e8res de base.<\/p>\n

Laissant de c\u00f4t\u00e9 l’argument de savoir \u00e0 quel niveau (campagne, groupe d’annonces ou mot cl\u00e9) ce multiplicateur doit \u00eatre d\u00e9fini, cela sugg\u00e8re un changement majeur dans AdWords et la mani\u00e8re dont nous g\u00e9rerons les campagnes dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n

<\/span>tout savoir sur les multiplicateurs<\/span><\/h3>\n

Votre ench\u00e8re de mot cl\u00e9 existe toujours. Pr\u00e9cisons cela d\u00e8s le d\u00e9part. Consid\u00e9rez que votre offre “par d\u00e9faut” \u00e0 partir de maintenant. C’est le niveau de base o\u00f9 vous choisissez les personnes \u00e0 cibler, c’est donc le choix de base de l’agressivit\u00e9 que vous voulez \u00eatre dans l’ench\u00e8re.<\/p>\n

Mais il existe d’autres fa\u00e7ons d’\u00e9largir ou (plus important) de r\u00e9duire vos objectifs. Crucialement pour cette discussion, nous pouvons parler de l’heure de la journ\u00e9e, du lieu et de l’appareil.<\/p>\n

Beaucoup a \u00e9t\u00e9 \u00e9crit sur la nouvelle orientation des appareils, de l’int\u00e9gration des tablettes aux ordinateurs de bureau jusqu’\u00e0 la cat\u00e9gorisation des appareils. Ce qui nous int\u00e9resse maintenant, c’est comment le signal d’un appareil change son orientation.<\/p>\n

Chaque campagne est diff\u00e9rente et, dans des circonstances diff\u00e9rentes, un appareil diff\u00e9rent vous dira diff\u00e9rentes choses sur un utilisateur. Il en va de m\u00eame pour l’heure de la journ\u00e9e et le lieu.<\/p>\n

Vous ne pouvez pas dire \u00ab\u00a012\u00a0midi, c’est mieux\u00a0\u00bb et l’appliquer \u00e0 toutes les campagnes. Vous ne pouvez m\u00eame pas l’appliquer \u00e0 diff\u00e9rentes parties de la m\u00eame campagne.<\/p>\n

Si un utilisateur se trouve \u00e0 proximit\u00e9 de vos magasins physiques, l’heure de la journ\u00e9e peut \u00eatre cruciale pour ses chances de se rendre au magasin. Cela peut ne pas s’appliquer s’ils sont \u00e9loign\u00e9s.<\/p>\n

<\/span>penser en couches<\/span><\/h3>\n

Tous les multiplicateurs fonctionnent ensemble comme un tout. Consid\u00e9rez l’appareil, l’heure de la journ\u00e9e et l’emplacement comme des filtres pour votre ciblage. Si quelqu’un affiche certaines caract\u00e9ristiques, vous pouvez filtrer pour \u00eatre plus agressif ou moins agressif si vous pensez que cette personne est une perspective plus pauvre.<\/p>\n

Laissez vos multiplicateurs d’ench\u00e8res se chevaucher. \u00c0 la base, vous commencez toujours par votre mot-cl\u00e9. Mais d\u00e9sormais, un utilisateur qui correspond \u00e0 votre mot-cl\u00e9 et qui se trouve \u00e0 proximit\u00e9 au bon moment de la journ\u00e9e peut \u00eatre facilement cibl\u00e9. Cette approche fonctionne bien pour les d\u00e9taillants disposant d’emplacements physiques, mais un petit pourcentage d’annonceurs AdWords correspondent \u00e0 cette description.<\/p>\n

\"capes-d\u00e9taillants\"<\/p>\n

<\/span>Pensez aux cycles d’enqu\u00eate<\/span><\/h3>\n

Prenons le cas d’un annonceur B2B cherchant \u00e0 cibler les CTO et les responsables informatiques. Dans ce cas, vous pouvez supposer qu’un utilisateur d’appareil mobile voyage aux heures de pointe et cibler vos offres et publicit\u00e9s en cons\u00e9quence.<\/p>\n

Un utilisateur effectuant une recherche dans le train ou tard le soir peut interagir diff\u00e9remment avec votre site que la m\u00eame personne sur sa machine de travail pendant la journ\u00e9e.<\/p>\n

Pensez aux cycles de recherche de vos clients r\u00e9guliers et d\u00e9cidez comment les multiplicateurs doivent se chevaucher.<\/p>\n

<\/span>Agir en termes de taux de conversion<\/span><\/h3>\n

C’est difficile \u00e0 appliquer. Soyez prudent \u00e0 ce sujet. Chaque hypoth\u00e8se que vous faites \u00e0 propos de vos moteurs de recherche (aussi pr\u00e9cise soit-elle) ne refl\u00e9tera qu’une des nombreuses motivations possibles.<\/p>\n

Avec autant de forces agissant sur les gens, il est facile de faire des pr\u00e9dictions compl\u00e8tement erron\u00e9es.<\/p>\n

Pensez en termes de multiplicateurs et de couches, mais agissez en termes de taux de conversion.<\/p>\n

Chaque segment que vous ajoutez, chaque emplacement que vous incluez, rapportera tous des statistiques d\u00e9taill\u00e9es, y compris les taux de conversion. Plus votre taux de conversion est \u00e9lev\u00e9, plus vous pouvez payer dans l’ench\u00e8re et plus vous pouvez obtenir de trafic des utilisateurs correspondants.<\/p>\n

R\u00e9glez vos multiplicateurs pour qu’ils soient plus agressifs lorsque vous avez un historique de bonnes conversions et moins agressifs dans le cas contraire. Mais temp\u00e9rez cela en essayant de comprendre vos consommateurs.<\/p>\n

Que sugg\u00e8rent les combinaisons de cibles cl\u00e9s sur ces utilisateurs\u00a0? Si vous avez un m\u00e9lange d’objectifs aberrants qui fonctionnent tr\u00e8s bien ou tr\u00e8s mal, essayez de comprendre pourquoi. Votre optimisation \u00e0 long terme peut provenir de l’adaptation de vos annonces et de votre site \u00e0 ces sc\u00e9narios.<\/p>\n

<\/span>R\u00e9seau Display de Google<\/span><\/h3>\n

Le R\u00e9seau Display de Google (GDN) a sa propre version. Consid\u00e9rez les six principales m\u00e9thodes de ciblage qui sont largement disponibles\u00a0:<\/p>\n

\"objectifs-gdn\"<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s, th\u00e8mes et lieux et d\u00e9clencheurs “contextuels”. Ils d\u00e9pendent du mat\u00e9riel que l’utilisateur regarde \u00e0 ce moment pr\u00e9cis. Le remarketing, les centres d’int\u00e9r\u00eat et les sosies sont des d\u00e9clencheurs “d’audience”. Ceux-ci d\u00e9crivent certains aspects de la personne, mais ne d\u00e9finissent pas ce que l’utilisateur regarde.<\/p>\n

J’ai \u00e9crit plus t\u00f4t dans cet article sur la combinaison d’objectifs sur le R\u00e9seau\u00a0Display de Google. Le syst\u00e8me change l\u00e9g\u00e8rement lorsque vous passez aux campagnes avanc\u00e9es.<\/p>\n

Choisissez l’une de vos m\u00e9thodes de ciblage comme ciblage “par d\u00e9faut” ou “canonique”. Celui-ci re\u00e7oit une offre, comme toujours. Toutes les autres m\u00e9thodes de ciblage que vous mettez en haut obtiennent un multiplicateur.<\/p>\n

Si chaque cible filtre correctement les utilisateurs et a une chance d\u00e9cente de d\u00e9finir un groupe de personnes qui se convertiront, alors chaque cible devrait affiner les choses. Un utilisateur qui correspond \u00e0 plusieurs objectifs est susceptible d’\u00eatre un meilleur prospect, ce qui signifie que vous voulez \u00eatre plus s\u00fbr qu’il voit votre annonce. En augmentant votre ench\u00e8re lorsque l’utilisateur correspond \u00e0 de plus en plus de cibles \u00e0 la fois, vous affinez vos d\u00e9penses en faveur des utilisateurs qui, selon vous, se convertiront mieux.<\/p>\n

\"couches-gdn\"<\/p>\n

<\/span>Suivant?<\/span><\/h3>\n

Les multiplicateurs sont clairement dans l’esprit de Google. En fait, plusieurs fonctionnalit\u00e9s sont susceptibles de mieux fonctionner lorsqu’elles sont configur\u00e9es en tant que multiplicateurs.<\/p>\n

Il est tr\u00e8s probable que dans les prochaines ann\u00e9es, nous verrons de nouveaux m\u00e9canismes de ciblage ajout\u00e9s qui arriveront comme des multiplicateurs, \u00e0 la fois dans la recherche et dans l’affichage. La possibilit\u00e9 de commencer avec une ench\u00e8re de mot cl\u00e9 et d’augmenter ou de diminuer l’agressivit\u00e9 en fonction du taux de conversion de diff\u00e9rents groupes d’utilisateurs est un moyen fantastique de cr\u00e9er AdWords.<\/p>\n

Pr\u00e9parez-vous \u00e0 ce que ce soit l’avenir et assurez-vous que vos strat\u00e9gies d’ench\u00e8res peuvent y faire face.<\/p>\n

Cr\u00e9dit image : www.freeimages.co.uk<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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