{"id":93422,"date":"2022-09-27T10:42:05","date_gmt":"2022-09-27T10:42:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/5-elements-importants-de-la-page-de-destination-que-vous-devriez-tester-a-b\/"},"modified":"2022-09-27T10:42:05","modified_gmt":"2022-09-27T10:42:05","slug":"5-elements-importants-de-la-page-de-destination-que-vous-devriez-tester-a-b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/5-elements-importants-de-la-page-de-destination-que-vous-devriez-tester-a-b\/","title":{"rendered":"5 \u00e9l\u00e9ments importants de la page de destination que vous devriez tester A\/B"},"content":{"rendered":"
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Les pages de destination sont votre ticket pour convertir votre trafic Web en prospects qualifi\u00e9s.<\/p>\n

La cr\u00e9ation d’un site Web enti\u00e8rement fonctionnel prend beaucoup de temps, d’argent et de ressources. Alors, quand vous avez termin\u00e9, quelle est la prochaine \u00e9tape\u00a0? Les publicit\u00e9s PPC, le marketing par e-mail et les m\u00e9dias sociaux devraient figurer en t\u00eate de liste, mais que se passe-t-il une fois que les visiteurs ont cliqu\u00e9 sur votre publicit\u00e9 PPC ou sur une offre que vous avez sur les m\u00e9dias sociaux et sont dirig\u00e9s vers la page de destination de votre entreprise\u00a0?<\/p>\n

Il est important de se rappeler qu’amener des clients potentiels vers votre site Web est la partie la plus facile ; Mais une fois qu’ils y sont, vous devez travailler dur pour les convertir en prospects. <\/p>\n

Vous n’avez que huit secondes pour capter l’attention de votre auditoire. Pour d\u00e9terminer quelle combinaison d’\u00e9l\u00e9ments de page de destination r\u00e9ussit le mieux \u00e0 convertir les prospects en prospects, tous les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique doivent exp\u00e9rimenter les tests A \/ B. Cette pratique \u00e9prouv\u00e9e a aid\u00e9 de nombreux sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 savoir \u00e0 quoi votre public cible r\u00e9pond le mieux et reste le plus moyen efficace d’am\u00e9liorer les taux de conversion.<\/p>\n

M\u00eame si certains sp\u00e9cialistes du marketing en ligne affirment que c’est inefficace et une perte de temps, le test fractionn\u00e9 A\/B de la page de destination est un excellent moyen d’am\u00e9liorer votre page de destination. Pour d\u00e9montrer la puissance des tests A\/B, voici quelques points de preuve\u00a0:<\/p>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing qui savent ce qu’ils font ne laissent pas leur succ\u00e8s au hasard. Ils mettent en \u0153uvre des tests A\/B pour \u00e9valuer quels \u00e9l\u00e9ments produisent un taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

<\/span>Quels \u00e9l\u00e9ments devez-vous tester en A\/B sur votre landing page\u00a0?<\/b><\/span><\/h3>\n

Chaque \u00e9l\u00e9ment de la page de destination est important. Cependant, il y a quelques \u00e9l\u00e9ments qui doivent \u00eatre test\u00e9s A\/B, en particulier lorsque vous publiez votre page pour la premi\u00e8re fois et que vous commencez \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic. La liste suivante comprend cinq \u00e9l\u00e9ments populaires \u00e0 tester A\/B qui peuvent augmenter consid\u00e9rablement les conversions.<\/p>\n

<\/span>1. Testez votre titre <\/b><\/span><\/h4>\n

Votre titre est l’une des premi\u00e8res choses que les visiteurs verront lorsqu’ils atterriront sur votre page, il est donc logique de tester cet \u00e9l\u00e9ment. Cela aide \u00e9galement \u00e0 cr\u00e9er cette premi\u00e8re impression tr\u00e8s importante pour votre public\u00a0: restera-t-il et verra-t-il ce que vous proposez, ou partira-t-il et ne reviendra-t-il jamais\u00a0?<\/p>\n

Un titre qui n’attire pas imm\u00e9diatement l’attention de votre public peut tuer votre taux de conversion et envoyer tout le temps, l’argent et les efforts que vous avez investis dans les \u00e9gouts. <\/p>\n

Pour le prouver, L’axelle a d’abord \u00e9crit un titre orient\u00e9 confort, contre lequel ils ont test\u00e9 un titre orient\u00e9 action :<\/p>\n

\"Les<\/p>\n

Les r\u00e9sultats? Le titre d’action (“En finir avec les marques de sueur !”) leur a valu un 38,3\u00a0% de taux de conversion<\/strong>Qui \u00e9tait 93\u00a0% mieux que votre page de contr\u00f4le<\/strong>.<\/p>\n

Cet exemple ne veut pas dire que les d\u00e9tenteurs d’actions surperforment toujours les autres variantes. Cela signifie simplement que pour L’axelle et ce test, un titre orient\u00e9 vers l’action \u00e9tait plus engageant pour leurs visiteurs et aidait ainsi \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus de ventes. <\/p>\n

<\/span>2. Testez votre CTA <\/b><\/span><\/h4>\n

Votre page de destination peut \u00eatre cr\u00e9ative, unique et professionnelle, mais cela ne garantit pas les conversions. Encore faut-il guider votre audience vers l’action souhait\u00e9e : le bouton CTA.<\/p>\n

L’\u00e9l\u00e9ment le plus important d’une page de destination est l’appel \u00e0 l’action, car c’est sur cet \u00e9l\u00e9ment qu’un utilisateur doit cliquer pour profiter de votre offre. La taille, la couleur et la position du bouton, ainsi que le nombre d’appels \u00e0 l’action \u00e0 inclure, jouent tous un r\u00f4le, il doit donc attirer l’attention.<\/p>\n

Centraal Beheer Achmea, une compagnie d’assurance n\u00e9erlandaise de premier plan, a cr\u00e9\u00e9 une page d’accueil pour promouvoir les services d’assurance pour les entrepreneurs. Sur la page, ils ont test\u00e9 si l’inclusion d’un lien sous le CTA augmenterait ou non le taux de clics de l’offre.<\/p>\n

La variante A (premi\u00e8re capture d’\u00e9cran ci-dessous) a un CTA qui se traduit par “Configurez votre package maintenant” avec un lien hypertexte en dessous qui dit “Partagez ceci sur LinkedIn”. La variante B (deuxi\u00e8me capture d’\u00e9cran ci-dessous) a le m\u00eame appel \u00e0 l’action, mais aucun lien en dessous.<\/p>\n

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Les r\u00e9sultats? Vous pourriez penser que la variante B a \u00e9t\u00e9 la gagnante car elle ne donne aux utilisateurs qu’une seule option sur laquelle cliquer\u00a0: le bouton orange vif. Mais en incluant le deuxi\u00e8me lien, Centraal Beheer Achmea a vu un 244,7\u00a0% d’augmentation des clics<\/strong> sur le CTA orange. <\/p>\n

Encore une fois, cela ne signifie pas que tous les tests A\/B impliquant des liens CTA suppl\u00e9mentaires sur votre page de destination produiront de meilleurs r\u00e9sultats. Cela signifie simplement que dans ce cas, la variante A avec un lien suppl\u00e9mentaire a mieux fonctionn\u00e9.<\/p>\n

En savoir plus\u00a0: comment cr\u00e9er des appels \u00e0 l’action qui suscitent vraiment l’action<\/strong><\/p>\n

<\/span>3. Tester les images par rapport \u00e0 la vid\u00e9o<\/b><\/span><\/h4>\n

Les images sont importantes pour les pages de destination, mais les vid\u00e9os peuvent \u00eatre encore plus efficaces pour persuader les clients potentiels de se convertir. Selon Crazy Egg, les personnes qui regardent une vid\u00e9o sur votre produit sont jusqu’\u00e0 85 % plus susceptibles d’acheter.<\/p>\n

Si vous n’avez pas encore test\u00e9 des images A\/B avec des vid\u00e9os sur votre page de destination, vous risquez de manquer des conversions. L’inclusion d’une vid\u00e9o est un moyen d’offrir une description plus d\u00e9taill\u00e9e de votre produit ou service, ainsi qu’un moyen d’engager davantage les visiteurs sur une p\u00e9riode prolong\u00e9e. Bien s\u00fbr, votre d\u00e9mo de produit ou votre vid\u00e9o explicative doit \u00eatre attrayante et de haute qualit\u00e9.<\/p>\n

Dans ce cas, Sprout Social voulait voir si une capture d’\u00e9cran de produit sur un ordinateur portable (variante A) ou une vid\u00e9o de d\u00e9monstration de produit (variante B) g\u00e9n\u00e9rerait plus de conversions.
\"5-\u00e9l\u00e9ments-les-plus-importants1\"<\/p>\n

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Lorsque vous testez une image par rapport \u00e0 une vid\u00e9o, vous devez conna\u00eetre votre public et \u00eatre conscient de l’impact potentiel des deux. Dans l’exemple ci-dessus, l’image de la page de destination a peut-\u00eatre surpass\u00e9 la vid\u00e9o, car le public cible est compos\u00e9 de personnes \u00e2g\u00e9es qui ne sont pas aussi susceptibles d’\u00eatre averties en mati\u00e8re de vid\u00e9o. <\/p>\n

Lire la suite\u00a0: Le guide ultime du marketing vid\u00e9o<\/strong><\/p>\n

<\/span>4. Testez vos champs de formulaire<\/b><\/span><\/h4>\n

Lors de la conception de votre page de destination, d\u00e9terminer le nombre de champs de formulaire \u00e0 utiliser peut \u00eatre d\u00e9licat. Cela peut \u00eatre l’un des plus gros points de friction sur l’ensemble de votre page, car les gens veulent naturellement prot\u00e9ger leurs informations personnelles dans la mesure du possible et n’y renonceront que lorsqu’ils d\u00e9cideront que l’offre en vaut la peine.<\/p>\n

Un formulaire avec trop de champs peut \u00eatre \u00e9crasant et peut effrayer vos prospects. D’un autre c\u00f4t\u00e9, vous constaterez peut-\u00eatre que votre public est int\u00e9ress\u00e9 par votre offre et se fera un plaisir de fournir ses informations. Par cons\u00e9quent, les tests A\/B sur le nombre de champs de formulaire \u00e0 utiliser et le type d’informations que vous demandez sont cruciaux. <\/p>\n

De nombreux sp\u00e9cialistes du marketing ne souhaitent pas divulguer des informations pr\u00e9cieuses sur les clients. Cr\u00e9ez donc un formulaire avec autant de champs que vous le souhaitez, puis testez-le en supprimant d’abord un, puis deux, puis trois, etc. Vous pouvez \u00e9galement essayer de r\u00e9partir le grand nombre de champs sur plusieurs pages, avec trois, par exemple, champs sur la premi\u00e8re page et trois autres sur la deuxi\u00e8me page.<\/p>\n

Prenez ces deux bons exemples, mais diff\u00e9rents, de LinkedIn et Geico.<\/p>\n

LinkedIn offre 50 $ de cr\u00e9dit publicitaire juste pour remplir le formulaire. Bien que tous les champs soient obligatoires, le formulaire est relativement court et l’offre est suffisamment attrayante pour persuader de nombreux sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique de racheter les cr\u00e9dits.<\/p>\n

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Le formulaire de page de destination de Geico, en revanche, est un formulaire en plusieurs \u00e9tapes et est tr\u00e8s court\u00a0:<\/p>\n

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La saisie d’un code postal am\u00e8nera les prospects \u00e0 l’\u00e9tape suivante o\u00f9 des informations plus personnelles, telles que l’adresse et la date de naissance, sont demand\u00e9es. Le bouton orange d’appel \u00e0 l’action contraste bien avec la page et indique tr\u00e8s clairement ce qui va se passer ensuite. Quiconque visite cette page de destination Geico recherche naturellement une assurance automobile, et en offrant un moyen aussi simple de d\u00e9marrer le processus de devis, Geico est susceptible d’avoir un taux de clics \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

<\/span>5. Testez votre conception<\/b><\/span><\/h4>\n

Tester les pommes contre les oranges est un bon moyen de commencer \u00e0 tester la conception de votre page de destination. Cr\u00e9ez plusieurs variantes de page de destination et utilisez la version la plus performante pour d’autres tests fractionn\u00e9s. <\/p>\n

Par exemple, ce test A\/B Highrise offre les m\u00eames informations, mais la variante B comprend \u00e9galement des t\u00e9moignages de clients et dix points expliquant pourquoi Highrise peut aider votre entreprise\u00a0:<\/p>\n

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Les r\u00e9sultats? Moins est plus.<\/p>\n

La conception au format long (variante B) a obtenu des r\u00e9sultats inf\u00e9rieurs de 22,72\u00a0%. Ce test de conception particulier montre que lorsqu’ils sont pr\u00e9sent\u00e9s avec trop d’informations, les visiteurs peuvent ne pas faire d\u00e9filer pour voir ce qui se trouve en dessous de la page ou peuvent simplement \u00eatre submerg\u00e9s et n\u00e9gliger la conversion. <\/p>\n

<\/span>Quels \u00e9l\u00e9ments testez-vous A\/B\u00a0?<\/b><\/span><\/h3>\n

Si vous voulez que votre page de destination serve de machine de conversion bien huil\u00e9e, il est crucial de tester A\/B m\u00eame les plus petits d\u00e9tails. Il n’y a pas d’approche unique pour les tests A\/B, mais commencer par ces cinq \u00e9l\u00e9ments vous aidera \u00e0 optimiser votre page de destination et \u00e0 convertir plus de trafic. Apr\u00e8s tout, vous pouvez tester A\/B en aussi peu que dix minutes par semaine.<\/p>\n

Avez-vous un exemple de test A\/B pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 ? Y a-t-il un \u00e9l\u00e9ment particulier de la page de destination qui vous convient le mieux\u00a0? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!<\/strong><\/p>\n<\/p><\/div>\n

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