{"id":93637,"date":"2022-09-27T14:00:06","date_gmt":"2022-09-27T14:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/pourquoi-les-mots-cles-negatifs-sont-une-necessite-absolue-dans-votre-campagne-pla\/"},"modified":"2022-09-27T14:00:06","modified_gmt":"2022-09-27T14:00:06","slug":"pourquoi-les-mots-cles-negatifs-sont-une-necessite-absolue-dans-votre-campagne-pla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/pourquoi-les-mots-cles-negatifs-sont-une-necessite-absolue-dans-votre-campagne-pla\/","title":{"rendered":"Pourquoi les mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs sont une n\u00e9cessit\u00e9 absolue dans votre campagne PLA"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Adobe a rapport\u00e9 que les Product Listing Ads (PLA) de Google repr\u00e9sentaient 17 % des d\u00e9penses totales de recherche payante \u00e0 la mi-d\u00e9cembre 2012, tandis que d&#8217;autres rapports indiquent que certains d\u00e9taillants d\u00e9pensent jusqu&#8217;\u00e0 30 % de leur budget de recherche en PLA.  Malgr\u00e9 ces investissements en constante augmentation, de nombreux sp\u00e9cialistes du marketing n\u00e9gligent les strat\u00e9gies essentielles pour optimiser leurs campagnes PLA, des strat\u00e9gies qu&#8217;ils consid\u00e9reraient comme faisant partie int\u00e9grante de toute campagne AdWords.<\/p>\n<p>Un bon exemple est la sous-utilisation des mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs dans les campagnes PLA.  Examinons les similitudes entre les campagnes de mots cl\u00e9s et PLA, et pourquoi les mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs sont absolument n\u00e9cessaires pour maximiser les performances des campagnes PLA.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Similitudes_entre_les_campagnes_de_mots_cles_et_PLA\"><\/span>Similitudes entre les campagnes de mots cl\u00e9s et PLA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Dans les campagnes de mots cl\u00e9s, vous disposez de trois types de correspondance que vous pouvez associer \u00e0 un mot cl\u00e9 donn\u00e9\u00a0: correspondance exacte, expression exacte et requ\u00eate large.  Chacun a un but diff\u00e9rent :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Correspondance exacte:<\/strong> Vous souhaitez cibler les utilisateurs dont les requ\u00eates correspondent de mani\u00e8re identique au mot cl\u00e9 (par exemple, &#8220;robe rouge&#8221;).<\/li>\n<li><strong>Correspondance d&#8217;expression\u00a0:<\/strong> Vous souhaitez cibler les utilisateurs dont les requ\u00eates contiennent la phrase cl\u00e9 (par exemple, &#8220;robe rouge vif&#8221; ou &#8220;robe rouge taille 6&#8221;).<\/li>\n<li><strong>Requ\u00eate large\u00a0:<\/strong> Vous souhaitez cibler les utilisateurs dont les requ\u00eates sont li\u00e9es au mot-cl\u00e9 et vous autorisez le moteur de recherche \u00e0 d\u00e9terminer quelles requ\u00eates sont &#8220;li\u00e9es&#8221;.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"right\" title=\"cercles-concentriques-de-phrase-exacte-requ\u00eate-large\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Por-que-las-palabras-clave-negativas-son-una-necesidad-absoluta.png\" alt=\"cercles-concentriques-de-phrase-exacte-requ\u00eate-large\" border=\"0\"\/>Le m\u00eame mot-cl\u00e9 en requ\u00eate exacte, expression et requ\u00eate large peut \u00eatre imagin\u00e9 comme des cercles concentriques.  Une seule requ\u00eate correspondra \u00e0 un mot-cl\u00e9 de correspondance exacte\u00a0;  plus de requ\u00eates correspondront au m\u00eame mot-cl\u00e9 dans la correspondance d&#8217;expression\u00a0;  encore plus de requ\u00eates correspondront au mot cl\u00e9 en requ\u00eate large.<\/p>\n<p>La requ\u00eate large maximise l&#8217;exposition de l&#8217;annonceur avec un minimum d&#8217;effort, mais les mots cl\u00e9s en requ\u00eate large peuvent entra\u00eener de nombreux clics non qualifi\u00e9s et un co\u00fbt par acquisition (CPA) moyen plus \u00e9lev\u00e9 car\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les moteurs de recherche ne sont pas parfaits :<\/strong> Les requ\u00eates qui d\u00e9terminent qu&#8217;elles sont &#8220;li\u00e9es&#8221; \u00e0 votre mot cl\u00e9 en requ\u00eate large peuvent ne pas \u00eatre suffisamment li\u00e9es.  Par exemple, supposons que vous ne vendiez que des ballerines pour enfants et que vous ench\u00e9rissiez sur le mot cl\u00e9 &#8220;ballerines pour enfants&#8221; en requ\u00eate large.  Un moteur de recherche peut faire correspondre ce mot-cl\u00e9 \u00e0 la requ\u00eate &#8220;chaussures de ballet pour adultes&#8221; \u00e9tant donn\u00e9 que 2 termes sur 3 correspondent.  Un clic sur votre annonce serait une perte de CPC.<\/li>\n<li><strong>Les moteurs de recherche sont pay\u00e9s au clic et non \u00e0 la conversion\u00a0:<\/strong> A ce titre, ils ont int\u00e9r\u00eat \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer un maximum de clics sur leurs annonces.  Que ces clics conduisent ou non \u00e0 des conversions est un risque que vous prenez.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pourquoi_les_mots_cles_negatifs_sont_absolument_necessaires\"><\/span>Pourquoi les mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs sont absolument n\u00e9cessaires<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Pour g\u00e9rer le risque associ\u00e9 aux mots cl\u00e9s en requ\u00eate large, les sp\u00e9cialistes du marketing de recherche impl\u00e9mentent des mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs.  De nombreux sp\u00e9cialistes du marketing mettent en \u0153uvre des mots cl\u00e9s en requ\u00eate large pour \u00ab\u00a0d\u00e9couvrir\u00a0\u00bb les bonnes et les mauvaises requ\u00eates.  Les requ\u00eates qui convertissent sont promues en correspondance exacte et expression exacte, tandis que les requ\u00eates qui ne convertissent pas (mais ont un co\u00fbt par clic \u00e9lev\u00e9) sont ajout\u00e9es \u00e0 une liste de mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs.<\/p>\n<p>Les \u00e9l\u00e9ments importants \u00e0 comprendre dans votre campagne PLA sont\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Chacune de vos cibles de produits se comporte comme un mot cl\u00e9 en requ\u00eate large et<\/li>\n<li>Plus il y a de produits dans votre cible de produits, plus la correspondance est large et moins vous avez de contr\u00f4le.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dans une campagne de mots cl\u00e9s, si vous n&#8217;\u00e9tiez pas autoris\u00e9 \u00e0 utiliser des mots cl\u00e9s exacts et des expressions exactes et que vous ne pouviez utiliser que des mots cl\u00e9s en requ\u00eate large, vous passeriez beaucoup plus de temps et d&#8217;\u00e9nergie \u00e0 g\u00e9rer vos mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs.<\/p>\n<p>Votre campagne PLA est comme une campagne de mots cl\u00e9s qui n&#8217;utilise que la requ\u00eate large.  Pour cette raison, vous devez passer un temps disproportionn\u00e9 \u00e0 g\u00e9rer les mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs.  Plus vous avez de cibles de produits dans votre campagne PLA, plus vous aurez besoin de mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs.<\/p>\n<p>Sans mots cl\u00e9s \u00e0 exclure, votre campagne peut devenir incontr\u00f4lable de plusieurs mani\u00e8res\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Faites correspondre trop de requ\u00eates, les consommateurs ne cliquent pas sur votre annonce et le niveau de qualit\u00e9 de vos produits (d\u00e9riv\u00e9 du CTR) chute.<\/li>\n<li>Il correspond \u00e0 trop de requ\u00eates, ce qui augmente les clics non qualifi\u00e9s qui ne se convertissent pas et augmente vos d\u00e9penses totales ou votre CPA moyen.<\/li>\n<li>Vous ne pouvez pas augmenter vos ench\u00e8res pour d\u00e9velopper votre campagne, car votre campagne PLA commence \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer trop de clics non qualifi\u00e9s.<\/li>\n<li>Effets de &#8220;basculement&#8221; de Google\u00a0: Google commence \u00e0 afficher un produit qui a un meilleur taux de clics que des produits comparables, mais une conversion moins bonne.  Plus Google affiche le produit, plus le niveau de qualit\u00e9 est \u00e9lev\u00e9, et bient\u00f4t un seul de vos produits dans une cat\u00e9gorie obtient des impressions.  Cela conduit \u00e9galement \u00e0 un CPA plus \u00e9lev\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les cas d&#8217;utilisation suivants illustrent certaines des situations les plus courantes n\u00e9cessitant des mots cl\u00e9s \u00e0 exclure.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Exemple_1_Eviter_les_requetes_sans_conversion\"><\/span>Exemple\u00a01\u00a0: \u00c9viter les requ\u00eates sans conversion<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Supposons que vous vendiez des chaussures.  Vous avez toute une gamme de chaussures de basket-ball, et certaines des plus populaires sont les chaussures Nike Kobe 8.<\/p>\n<p>Les consommateurs recherchent souvent la prochaine g\u00e9n\u00e9ration d&#8217;un produit (par exemple, Nike Kobe 9 ; Apple iPhone 5s) et vous constatez que vous obtenez beaucoup de clics mais aucune conversion pour la requ\u00eate \u00ab kobe nines \u00bb.  En effet, Google pr\u00e9sente ses chaussures de basket Kobe 8 aux consommateurs qui recherchent r\u00e9ellement des informations sur la date de sortie de Kobe 9 :<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"center\" title=\"nike-kobe-8-chaussures-google-pla\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1637950801_71_Por-que-las-palabras-clave-negativas-son-una-necesidad-absoluta.png\" alt=\"nike-kobe-8-chaussures-google-pla\" border=\"0\"\/><\/p>\n<p>Pour \u00e9viter que votre produit ne s&#8217;affiche aupr\u00e8s de ces utilisateurs, vous devez ajouter le mot-cl\u00e9 de correspondance exacte \u00e0 exclure &#8220;kobe nines&#8221; \u00e0 chacune de vos chaussures Nike Kobe 8.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Exemple_2_Canaliser_le_trafic_vers_des_produits_plus_adaptes\"><\/span>Exemple 2 : Canaliser le trafic vers des produits plus adapt\u00e9s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Imaginez que vous vendiez des bouteilles de 1,7 oz, 2,5 oz et 4,2 oz d&#8217;eau de Cologne Armani Code.  Si votre bouteille de 4,2 oz est affich\u00e9e \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des bouteilles de 1,7 oz de votre concurrent, cela rendra votre produit 2 fois plus cher, comme dans cette capture d&#8217;\u00e9cran du vrai PLA :<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"center\" title=\"armani-code-petit-google-pla\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1637950802_402_Por-que-las-palabras-clave-negativas-son-una-necesidad-absoluta.png\" alt=\"armani-code-petit-google-pla\" border=\"0\"\/><\/p>\n<p>En prenant les diff\u00e9rentes diff\u00e9rences de fonctionnalit\u00e9s entre vos produits, telles que &#8220;grand&#8221; pour la cible de produits de 1,7 oz et &#8220;petit&#8221; pour la cible de produits de 4,2 oz, et en les saisissant comme mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs, vous g\u00e9n\u00e9rez du trafic vers le produit que vous souhaitez. plus en ligne.  avec l&#8217;intention du client et donc plus susceptibles de conduire \u00e0 une conversion.  Les mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs vous permettent de vous assurer que Google choisit le bon produit pour la bonne requ\u00eate de l&#8217;utilisateur.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"center\" title=\"l'utilisateur recherche des fonctionnalit\u00e9s de produit qui ne figurent pas dans le flux\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1637950803_765_Por-que-las-palabras-clave-negativas-son-una-necesidad-absoluta.png\" alt=\"l'utilisateur recherche des fonctionnalit\u00e9s de produit qui ne figurent pas dans le flux\" border=\"0\"\/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"resume\"><\/span>r\u00e9sum\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Alors que les d\u00e9penses PLA continuent de capter une part plus importante du g\u00e2teau total de la recherche payante, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent utiliser tous les outils \u00e0 leur disposition pour maximiser le retour sur investissement.  Les mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs devraient \u00eatre un imp\u00e9ratif strat\u00e9gique pour tout d\u00e9taillant, en particulier ceux qui ont des milliers de produits\/cibles de produits dans leur campagne PLA.<\/p>\n<\/p><\/div>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/pourquoi-les-mots-cles-negatifs-sont-une-necessite-absolue-dans-votre-campagne-pla\/#Similitudes_entre_les_campagnes_de_mots_cles_et_PLA\" >Similitudes entre les campagnes de mots cl\u00e9s et PLA<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/pourquoi-les-mots-cles-negatifs-sont-une-necessite-absolue-dans-votre-campagne-pla\/#Pourquoi_les_mots_cles_negatifs_sont_absolument_necessaires\" >Pourquoi les mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs sont absolument n\u00e9cessaires<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/pourquoi-les-mots-cles-negatifs-sont-une-necessite-absolue-dans-votre-campagne-pla\/#Exemple_1_Eviter_les_requetes_sans_conversion\" >Exemple\u00a01\u00a0: \u00c9viter les requ\u00eates sans conversion<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/pourquoi-les-mots-cles-negatifs-sont-une-necessite-absolue-dans-votre-campagne-pla\/#Exemple_2_Canaliser_le_trafic_vers_des_produits_plus_adaptes\" >Exemple 2 : Canaliser le trafic vers des produits plus adapt\u00e9s<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/pourquoi-les-mots-cles-negatifs-sont-une-necessite-absolue-dans-votre-campagne-pla\/#resume\" >r\u00e9sum\u00e9<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adobe a rapport\u00e9 que les Product Listing Ads (PLA) de Google repr\u00e9sentaient 17 % des d\u00e9penses totales de recherche payante \u00e0 la mi-d\u00e9cembre 2012, tandis que d&#8217;autres rapports indiquent que certains d\u00e9taillants d\u00e9pensent jusqu&#8217;\u00e0 30 % de leur budget de recherche en PLA. 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