{"id":9369,"date":"2020-05-08T14:46:10","date_gmt":"2020-05-08T14:46:10","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quest-ce-que-la-difficulte-des-mots-cles-le-brafton\/"},"modified":"2020-05-08T14:46:10","modified_gmt":"2020-05-08T14:46:10","slug":"quest-ce-que-la-difficulte-des-mots-cles-le-brafton","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quest-ce-que-la-difficulte-des-mots-cles-le-brafton\/","title":{"rendered":"Qu'est-ce que la difficult\u00e9 des mots cl\u00e9s? Le | Brafton"},"content":{"rendered":"

Pr\u00e8s des deux tiers des sp\u00e9cialistes du marketing B2B affirment que leurs programmes de marketing de contenu ont \u00abbeaucoup plus de succ\u00e8s\u00bb ou \u00abun peu plus de succ\u00e8s\u00bb qu'il y a un an.<\/p>\n

Alors, quel est le moteur de cette augmentation du succ\u00e8s du marketing de contenu?<\/p>\n

Comme le montre ce graphique CMI, les sp\u00e9cialistes du marketing produisent un contenu de meilleure qualit\u00e9, ajustent leurs strat\u00e9gies pour des r\u00e9sultats positifs et am\u00e9liorent leur capacit\u00e9 \u00e0 mesurer les r\u00e9sultats.<\/p>\n

Oh oui, et 46% ont simplement d\u00e9cid\u00e9 de passer plus de temps \u00e0 faire fonctionner leur contenu pour eux.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Via contentmarketinginstitute.com<\/p>\n

Une partie de ces victoires en marketing peut \u00eatre attribu\u00e9e aux entreprises qui ont une meilleure compr\u00e9hension de la recherche de mots cl\u00e9s, qui prend la forme de strat\u00e9gies de contenu cibl\u00e9es et d'un meilleur retour sur investissement.<\/p>\n

Ce qui nous am\u00e8ne \u00e0 une composante souvent mal comprise du processus de recherche de mots cl\u00e9s: comprendre la difficult\u00e9 des mots cl\u00e9s et leurs utilisations.<\/p>\n

Alors, comment la difficult\u00e9 des mots cl\u00e9s se connecte-t-elle aux r\u00e9sultats organiques?<\/p>\n

<\/span>Qu'est-ce que la difficult\u00e9 des mots cl\u00e9s?<\/span><\/h2>\n

La difficult\u00e9 des mots cl\u00e9s est une mesure de la difficult\u00e9 \u00e0 surpasser les autres r\u00e9sultats de recherche actuellement class\u00e9s pour une requ\u00eate.<\/p>\n

Bien que le terme \u00abdifficult\u00e9 des mots cl\u00e9s\u00bb soit d\u00e9sormais une norme de l'industrie accept\u00e9e, diff\u00e9rents sp\u00e9cialistes du marketing et outils num\u00e9riques peuvent le d\u00e9finir \u00e0 leur mani\u00e8re en fonction des algorithmes et indicateurs propri\u00e9taires pris en compte dans un score de difficult\u00e9 des mots cl\u00e9s. singulier.<\/p>\n

Par exemple, le score de difficult\u00e9 Moz \u00e9value et \u00e9value l'autorit\u00e9 de domaine et l'autorit\u00e9 de page \u00e0 partir des listes organiques qui apparaissent sur la premi\u00e8re page du SERP, entre autres facteurs. Mais m\u00eame avec cette d\u00e9finition, le fondateur de Moz, Rand Fishkin, admet une variation sur la fa\u00e7on dont les scores de difficult\u00e9 sont calcul\u00e9s:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Via moz.com<\/p>\n

Essentiellement, la difficult\u00e9 des mots cl\u00e9s vous aide \u00e0 pr\u00e9voir si vous \u00eates susceptible de surpasser vos concurrents. Plus le nombre est \u00e9lev\u00e9, plus il sera difficile pour votre article de blog d'appara\u00eetre sur la premi\u00e8re page des SERPs<\/strong> (ou page deux ou trois d'ailleurs).<\/p>\n

Difficult\u00e9 Les scores sup\u00e9rieurs \u00e0 60 (sur une \u00e9chelle de 1 \u00e0 100) sont g\u00e9n\u00e9ralement difficiles \u00e0 concurrencer, tout bien consid\u00e9r\u00e9, tandis que les scores dans les ann\u00e9es 20 ou 30 peuvent offrir davantage d'opportunit\u00e9s de classement pour le site moyen. Cependant, gardez \u00e0 l'esprit que KD est relatif \u00e0 l'autorit\u00e9 de domaine, donc si votre site a un DA de 80, un KD de 60 est vraiment tr\u00e8s facile \u00e0 concurrencer.<\/p>\n

<\/span>La diff\u00e9rence entre PPC et la difficult\u00e9 des mots cl\u00e9s organiques<\/span><\/h2>\n

La classification de la difficult\u00e9 des mots cl\u00e9s en tant que m\u00e9trique organique est primordiale, car de nombreux outils sur le march\u00e9 utilisent une terminologie similaire qui correspond en fait \u00e0 une recherche payante et non organique.<\/p>\n

Maux de t\u00eate, je sais.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Alors qu'un vendeur exp\u00e9riment\u00e9 peut voir la diff\u00e9rence entre les deux, l'interface d'un outil donn\u00e9 peut ne pas rendre parfaitement clair ce qu'il signale: difficult\u00e9 PPC ou difficult\u00e9 organique.<\/p>\n

SearchMetrics, par exemple, organise le "volume de recherche" avec le "CPC", ce qui est bien en surface, car l'un mesure les int\u00e9r\u00eats et les autres co\u00fbts. Mais un sp\u00e9cialiste du marketing novice peut interpr\u00e9ter le CPC comme une mesure pertinente qui d\u00e9termine la difficult\u00e9 organique des mots cl\u00e9s, ce qui n'est pas le cas.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Et Google Keyword Planner le montre:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Dans les recherches payantes ou PPC, le co\u00fbt par clic (CPC) est une r\u00e9f\u00e9rence pour d\u00e9terminer la comp\u00e9titivit\u00e9 d'un mot cl\u00e9, en fonction du montant en dollars dont vous auriez besoin pour ench\u00e9rir sur AdWords. Donc, dans un sens, le CPC mesure la difficult\u00e9 des mots cl\u00e9s, mais pas dans la sph\u00e8re organique.<\/p>\n

<\/span>Comment calculer la difficult\u00e9 d'un mot cl\u00e9 organique<\/span><\/h2>\n

Vous aurez besoin d'outils.<\/p>\n

Mais en mettant cela de c\u00f4t\u00e9 pendant un moment, la science derri\u00e8re la difficult\u00e9 des mots cl\u00e9s se r\u00e9sume vraiment \u00e0:<\/p>\n

    \n
  • Autorit\u00e9 de domaine.<\/li>\n
  • Autorit\u00e9 de la page.<\/li>\n
  • Nombre de domaines r\u00e9f\u00e9rents.<\/li>\n
  • Pertinence du contenu pour la requ\u00eate de recherche.<\/li>\n
  • Profondeur de contenu des meilleurs r\u00e9sultats pour une requ\u00eate de recherche.<\/li>\n<\/ul>\n

    Certains outils vont au-del\u00e0 de ces indicateurs de base; certains n'en utilisent que quelques-uns. L'outil Ahrefs Keyword Explorer ne prend pas r\u00e9ellement en compte le r\u00e9f\u00e9rencement sur la page (par exemple, la longueur du contenu, les indices de comportement des utilisateurs, le mot-cl\u00e9 de correspondance exacte dans les m\u00e9tadonn\u00e9es, etc.) mais plut\u00f4t Il se concentre exclusivement sur les profils de backlink des r\u00e9sultats de la page un.<\/p>\n

    S'ex\u00e9cutant sur l'exemple Ahrefs, ils d\u00e9composent la difficult\u00e9 de leur mot cl\u00e9 (sur une \u00e9chelle de 1 \u00e0 100) en montrant comment un score plus \u00e9lev\u00e9 est corr\u00e9l\u00e9 au nombre de backlinks qui ont les 10 premiers r\u00e9sultats dans SERP:<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Via ahrefs.com<\/p>\n

    Donc, si un terme que vous pr\u00e9voyez d'avoir a un score de difficult\u00e9 de mot-cl\u00e9 de 90, le moyen le plus probable de battre tous les autres est d'obtenir plus de 756 backlinks vers cette page. C'est astronomiquement difficile.<\/p>\n

    Mais qu'est-ce qui est \u00e0 la port\u00e9e du site moyen? Ahrefs fournit cette \u00e9chelle utile:<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Via ahrefs.com<\/p>\n

    Sur la base de cette \u00e9chelle, vous devez vraiment choisir vos batailles. Les mots cl\u00e9s \u00e0 forte concurrence n'en valent peut-\u00eatre pas la peine, tandis que les mots cl\u00e9s \u00e0 faible volume, soutenus par une intention de recherche claire, offrent plus d'opportunit\u00e9s pour le mouvement SERP (\u00e9galement appel\u00e9 classement organique).<\/p>\n

    Moz utilise une repr\u00e9sentation similaire de la difficult\u00e9 des mots-cl\u00e9s (bien qu'avec des indicateurs un peu plus nuanc\u00e9s):<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Via searchengineland.com<\/p>\n

    <\/h2>\n

    <\/span>Outils de difficult\u00e9 des mots cl\u00e9s<\/span><\/h2>\n

    Voici une ventilation rapide des outils que vous pouvez utiliser, avec une distinction claire entre leur r\u00f4le dans votre programme de marketing de contenu:<\/p>\n

    <\/span>BIO<\/strong><\/span><\/h3>\n