{"id":93869,"date":"2022-09-27T17:35:08","date_gmt":"2022-09-27T17:35:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quand-les-machines-commencent-a-taper-mon-probleme-avec-datapop-et-la-creation-de-contenu-automatisee\/"},"modified":"2022-09-27T17:35:08","modified_gmt":"2022-09-27T17:35:08","slug":"quand-les-machines-commencent-a-taper-mon-probleme-avec-datapop-et-la-creation-de-contenu-automatisee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quand-les-machines-commencent-a-taper-mon-probleme-avec-datapop-et-la-creation-de-contenu-automatisee\/","title":{"rendered":"Quand les machines commencent \u00e0 taper\u00a0: mon probl\u00e8me avec DataPop et la cr\u00e9ation de contenu automatis\u00e9e"},"content":{"rendered":"
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\"datapop-vos-offres-annonces-pertinentes-pour-l'intention-de-l'utilisateur\"<\/p>\n

J’ai eu l’occasion de rencontrer certaines personnes de DataPop \u00e0 SES San Francisco cet \u00e9t\u00e9. Personne pour juger apr\u00e8s une seule rencontre, il savait qu’il avait besoin de leur parler \u00e0 nouveau. Il avait un os \u00e0 choisir.<\/p>\n

Ce n’\u00e9tait pas la premi\u00e8re fois que j’entendais parler de la soci\u00e9t\u00e9 relativement nouvelle bas\u00e9e \u00e0 Los Angeles, qui appelle ce qu’elle fait “la science cr\u00e9ative”. Le v\u00e9t\u00e9ran du marketing Web, Bryan Eisenberg, m’a dit il y a des mois : \u00ab Vous devez voir ce que font ces gars. (Quand il parle, j’ai tendance \u00e0 \u00e9couter.)<\/p>\n

Et que font-ils exactement ? Ils utilisent le big data et la technologie pour g\u00e9n\u00e9rer des cr\u00e9ations publicitaires PPC. En d’autres termes, votre logiciel r\u00e9dige le texte de l’annonce en fonction de la masse d’informations \u00e0 sa disposition. En tant qu’\u00e9crivain, j’ai eu un gros probl\u00e8me avec \u00e7a.<\/p>\n

Lors d’une r\u00e9cente conversation avec Tal Halpern (marketing) et Dave Schwartz (service client) de DataPop, j’ai eu l’occasion de choisir leurs cerveaux. Les m\u00e9gadonn\u00e9es me fascinent depuis un moment maintenant et voici ces deux-l\u00e0, qui me disent que cela signifie en fait qu’ils n’ont m\u00eame plus besoin d’\u00e9crivains humains. Je ne sais pas du tout si je peux m’y joindre.<\/p>\n

<\/span>L’\u00e9volution de la cr\u00e9ation de contenu Web et le probl\u00e8me des \u00e9crivains humains<\/span><\/h3>\n

\"robot-\u00e9crivain\"Il y a de nombreuses lunes, j’ai travaill\u00e9 avec de nombreux affili\u00e9s, \u00e9crivant leur texte publicitaire et cr\u00e9ant des livres \u00e9lectroniques. J’appartenais \u00e0 pas mal de forums et j’avais une grande communaut\u00e9 d’\u00e9crivains autour de moi.<\/p>\n

Nous avions d\u00e9j\u00e0 \u00e0 l’esprit ce concept d’apprentissage automatique, d’intelligence artificielle et de contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par ordinateur, mais c’\u00e9tait de la science-fiction.<\/p>\n

\u00ab Un jour, ils n’auront plus besoin de nous ! Les ordinateurs \u00e9criront simplement pour les gens.” Ha ha. Ces id\u00e9es n’existaient que de mani\u00e8re p\u00e9riph\u00e9rique (bien qu’elles se mat\u00e9rialisaient probablement dans certains laboratoires sombres quelque part dans la Silicon Valley \u00e0 l’\u00e9poque) et ne semblaient pas \u00eatre une menace r\u00e9aliste.<\/p>\n

Le crowdsourcing est arriv\u00e9 en t\u00eate et a co\u00efncid\u00e9 avec un besoin quasi insatiable des entreprises se connectant \u00e0 Internet d’obtenir une grande quantit\u00e9 de contenus. Le mantra du contenu de qualit\u00e9 n’\u00e9tait qu’un clin d’\u0153il dans les yeux de Matt Cutts \u00e0 cette \u00e9poque. Les filateurs d’articles, les logiciels de comptage de la densit\u00e9 des mots cl\u00e9s et la main-d’\u0153uvre bon march\u00e9 r\u00e9gnaient en ma\u00eetre.<\/p>\n

En 2004, il est devenu \u00e9vident que les \u00e9crivains devaient unir leurs forces si nous voulions concurrencer les entreprises \u00e9trang\u00e8res pour les contrats. Les clients ont exig\u00e9 des quantit\u00e9s massives de contenu, jusqu’\u00e0 800 articles sur un seul sujet \u00e0 la fois. En passant au poste de chef de projet, j’ai d\u00e9croch\u00e9 ces emplois et j’ai vite compris \u00e0 quel point il est difficile de g\u00e9rer un groupe de r\u00e9dacteurs.<\/p>\n

J’ai d\u00fb embaucher deux fois plus que ce dont j’avais vraiment besoin, car 50% des \u00e9crivains s’effondraient. La coh\u00e9rence dans le style, le ton ou la voix \u00e9tait une chim\u00e8re. La qualit\u00e9 \u00e9tait partout sur la carte. Certains ont m\u00eame utilis\u00e9 des spinners ou un plagiat flagrant (dommage que je connaisse d\u00e9j\u00e0 ces astuces) pour respecter le nombre de mots et la densit\u00e9 de mots-cl\u00e9s requis tout en continuant \u00e0 pomper le contenu.<\/p>\n

Je n’entrerai m\u00eame pas dans les fermes de contenu… cette fois. Disons simplement que l’\u00e9criture pour une partie n\u00e9gligeable d’AdSense \u00e9tait encore un deuxi\u00e8me revenu lucratif pour beaucoup. C’\u00e9tait exactement ce que les \u00e9crivains s\u00e9rieux devaient faire \u00e0 l’\u00e9poque pour survivre, entre des contrats plus respectables.<\/p>\n

Le crowdsourcing est finalement devenu une entreprise et est maintenant devenu courant dans tous les secteurs, des dossiers m\u00e9dicaux \u00e0 la recherche payante. Les \u00e9crivains ont d\u00fb se d\u00e9brouiller seuls (voir l’afflux de blogueurs et d’auteurs auto-publi\u00e9s depuis le milieu des ann\u00e9es 2000) ou devenir l\u00e9gitimes, que ce soit en interne, dans les m\u00e9dias grand public ou en faisant tout leur possible pour ench\u00e9rir sur le des morceaux que les agences n’ont pas m\u00e2ch\u00e9s. .<\/p>\n

<\/span>Rencontrez le DataPop Cyborg<\/span><\/h3>\n

Avance rapide jusqu’\u00e0 aujourd’hui, car je me souviendrais encore du bon vieux temps, si mes \u00e9diteurs me le permettaient. Pour ceux qui \u00e9crivent encore du contenu Web pour gagner leur vie, DataPop et sa plateforme Creative Science sont l\u00e0 pour g\u00e2cher la f\u00eate. Ils ne sont peut-\u00eatre pas les premiers sur la sc\u00e8ne du contenu automatis\u00e9, mais ils ont attir\u00e9 mon attention et sont donc les sujets de mon indignation et de ma col\u00e8re en tant qu’\u00e9crivain m\u00e9pris\u00e9.<\/p>\n

DataPop a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e fin 2008 par d’anciens employ\u00e9s de Yahoo\/Overture. Ils ne sont pas une autre entreprise de crowdsourcing\u00a0; La cr\u00e9ation publicitaire est g\u00e9n\u00e9r\u00e9e sur la plate-forme, ce qui est une fa\u00e7on \u00e9l\u00e9gante de dire \u00e9crite \u00e0 la machine. Ils ne le font qu’en anglais pour le moment, bien que les \u00e9crivains non anglais devraient bient\u00f4t sentir la chaleur de cet animal respirer dans leur cou.<\/p>\n

Ils ont cr\u00e9\u00e9 la plate-forme dans le but de r\u00e9soudre un probl\u00e8me particulier\u00a0: la plupart des sp\u00e9cialistes du marketing de recherche n’obtiennent tout simplement pas les meilleurs r\u00e9sultats possibles de leur cr\u00e9ation publicitaire.<\/p>\n

\u00ab Fondamentalement, nous prenons le meilleur de ce que les annonceurs ont fait auparavant, ainsi que leurs propres donn\u00e9es, et les transformons en messages personnalis\u00e9s \u00bb, a expliqu\u00e9 Schwartz. Leurs clients sont g\u00e9n\u00e9ralement des entreprises de niveau entreprise \u00e0 la recherche d’un contenu \u00e9volutif et d’un retour sur investissement am\u00e9lior\u00e9 en utilisant les vastes quantit\u00e9s de donn\u00e9es \u00e0 leur disposition.<\/p>\n

“Donc, votre contenu est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par la machine?” J’ai demand\u00e9.<\/p>\n

“Eh bien, non”, a d\u00e9clar\u00e9 Schwartz. “Il ressemble plus \u00e0 un Cyborg…”<\/p>\n

<\/span>Science cr\u00e9ative = contenu \u00e0 grande \u00e9chelle<\/span><\/h3>\n

Vous devez comprendre, \u00e0 ce stade, que le geek du marketing en moi est intrigu\u00e9, mais que l’\u00e9crivain est terrifi\u00e9.<\/p>\n

La plate-forme Creative Science peut mesurer l’intention des chercheurs, lire les g\u00e9osignaux, prendre en compte les prix et proposer des offres cibl\u00e9es bas\u00e9es sur ces donn\u00e9es, ainsi que sa compr\u00e9hension des succ\u00e8s pass\u00e9s de l’entreprise. Oui, j’ai dit compr\u00e9hension ! Il comprend les choses.<\/p>\n

DataPop a d\u00fb mettre en place un certain nombre de contr\u00f4les de qualit\u00e9, dont l’un est un processus \u00e9ditorial humain. Maintenant, je peux me joindre \u00e0 cela.<\/p>\n

Alors que Schwartz, Halpern et moi discutions du processus par lequel la plate-forme Creative Science g\u00e9n\u00e8re du contenu publicitaire, j’ai commenc\u00e9 \u00e0 comprendre les possibilit\u00e9s, peut-\u00eatre pas imm\u00e9diatement, mais certainement au fur et \u00e0 mesure que la technologie se d\u00e9veloppe.<\/p>\n

L’automatisation de la cr\u00e9ation de contenu pourrait-elle \u00e0 terme remplacer les blogueurs, voire les journalistes ? Peut-\u00eatre que dans quelques ann\u00e9es, il pourra alimenter les flux de m\u00e9dias sociaux. Si jamais cela touche \u00e0 la fiction cr\u00e9ative, nous sommes condamn\u00e9s.<\/p>\n

D’une part, je ne peux pas \u00eatre convaincu que les logiciels remplaceront un jour compl\u00e8tement les \u00e9crivains. Dans le domaine du marketing, cependant, la plate-forme Creative Science a simplement la capacit\u00e9 de traiter des donn\u00e9es que les \u00e9crivains ne peuvent pas commencer \u00e0 toucher \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n

<\/span>Suivant?<\/span><\/h3>\n

Les cr\u00e9ateurs de contenu seront pouss\u00e9s hors de leur zone de confort et nombre d’entre eux devront peut-\u00eatre \u00e9voluer vers des r\u00f4les plus \u00e9ditoriaux \u00e0 mesure que le besoin mondial d’informations augmentera. L\u00e0 o\u00f9 nous avions l’habitude de taper sur la machine, en essayant minutieusement d’\u00e9quilibrer les besoins des lecteurs avec les pr\u00e9f\u00e9rences algorithmiques, les machines nous \u00e9crivent maintenant.<\/p>\n

Nous sommes devenus meilleurs pour leur dire ce que nous voulons, et ils gagnent rapidement du terrain en nous le livrant.<\/p>\n

Ces solutions automatis\u00e9es sont toujours pilot\u00e9es par des humains, des gens comme ceux de DataPop, qui ont identifi\u00e9 les facteurs qui entravent la production de contenu \u00e0 grande \u00e9chelle et d\u00e9veloppent des solutions.<\/p>\n

Apr\u00e8s avoir pass\u00e9 un peu de temps \u00e0 les conna\u00eetre et \u00e0 conna\u00eetre leur plate-forme, je crains que les jours des r\u00e9dacteurs cr\u00e9atifs qui s’efforcent de gagner un concept et une copie pour les campagnes publicitaires soient compt\u00e9s. La pens\u00e9e ne semble plus si effrayante.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 l’analyse de donn\u00e9es volumineuses et \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu automatis\u00e9e, davantage de chercheurs peuvent trouver ce qu’ils recherchent, dans un format qu’ils ont indiqu\u00e9 lors d’interactions pr\u00e9c\u00e9dentes comme \u00e9tant pr\u00e9f\u00e9rable pour eux. Ceci est d\u00e9sormais possible \u00e0 des vitesses et des volumes in\u00e9dits il y a quelques ann\u00e9es \u00e0 peine.<\/p>\n

DataPop m\u00e8ne la charge dans le domaine de la copie publicitaire\u00a0; Attendez-vous \u00e0 les voir s’\u00e9tendre \u00e0 d’autres langues et m\u00eame \u00e0 d’autres types de contenu \u00e0 mesure qu’ils font progresser leur technologie. Les cr\u00e9ateurs de contenu humains devront travailler avec des machines\u00a0; la r\u00e9sistance est inutile. Cela peut n\u00e9cessiter un nouvel ensemble de comp\u00e9tences et, comme je l’ai appris, un changement fondamental dans la fa\u00e7on dont nous pensons \u00e0 l’\u00e9criture.<\/p>\n

Au moins dans le monde en ligne, le contenu est roi. En tant que leurs fid\u00e8les sujets, les \u00e9crivains et les sp\u00e9cialistes du marketing doivent adopter les technologies qui nous permettront de nourrir le besoin insatiable des chercheurs pour les bonnes r\u00e9ponses, aux bons endroits, au bon moment.<\/p>\n

Que pensez-vous de la cr\u00e9ation de contenu automatis\u00e9e\u00a0? Faites le nous savoir dans les commentaires!<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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