{"id":94084,"date":"2022-09-27T19:52:08","date_gmt":"2022-09-27T19:52:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-monde-post-cookie-est-il-un-mythe\/"},"modified":"2022-09-27T19:52:08","modified_gmt":"2022-09-27T19:52:08","slug":"le-monde-post-cookie-est-il-un-mythe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-monde-post-cookie-est-il-un-mythe\/","title":{"rendered":"Le monde post-cookie est-il un mythe ?"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/\u00bfEs-el-mundo-posterior-a-las-cookies-un-mito.jpg\"\/><\/p>\n<p>Vivons-nous vraiment dans un monde post-cookie ?  Les professionnels de la publicit\u00e9 et du marketing se pr\u00e9parent \u00e0 la mort des cookies depuis que Google a annonc\u00e9 pour la premi\u00e8re fois son intention de rendre obsol\u00e8tes les cookies tiers d\u00e9but 2020.<\/p>\n<p>Mais nous voil\u00e0, presque deux ans plus tard, et nous attendons toujours la fin.<\/p>\n<p>La r\u00e9alit\u00e9 est que malgr\u00e9 tout le drame sur la mort in\u00e9vitable des cookies et la disparition des entreprises de m\u00e9dias qui tardent \u00e0 s&#8217;adapter, la transition des cookies s&#8217;av\u00e8re beaucoup plus fluide que pr\u00e9vu.<\/p>\n<p>Premi\u00e8rement, les cookies tiers sont toujours sur la table.  Et deuxi\u00e8mement, les cookies source n&#8217;ont jamais disparu, laissant aux \u00e9quipes marketing avis\u00e9es bien plus qu&#8217;une assiette de miettes.<\/p>\n<p>Cela signifie que si vous pouvez g\u00e9rer une strat\u00e9gie marketing qui incite les consommateurs \u00e0 partager leurs informations avec vous, votre marque sortira de l&#8217;autre c\u00f4t\u00e9 de cette transition des cookies plus forte que jamais.<\/p>\n<p>Voyons pourquoi nous n&#8217;\u00e9voluons pas vraiment vers un monde post-cookie, mais vers un monde avec moins de cookies, et ce que les sp\u00e9cialistes du marketing devraient faire maintenant pour s&#8217;adapter.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Points_cles_a_retenir\"><\/span>Points cl\u00e9s \u00e0 retenir:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Nous ne vivons pas dans un monde post-cookie, du moins jusqu&#8217;\u00e0 ce que Google interdise les cookies tiers.<\/li>\n<li>M\u00eame lorsque cela se produit, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et partager des messages de marque \u00e0 l&#8217;aide de cookies propri\u00e9taires.<\/li>\n<li>Les sp\u00e9cialistes du marketing doivent encore s&#8217;adapter en s&#8217;appuyant moins sur les cookies tiers, mais cela ne sera pas un probl\u00e8me pour les marques ax\u00e9es sur le contenu.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pourquoi_les_cookies_tiers_ne_disparaitront_pas_de_si_tot\"><\/span>Pourquoi les cookies tiers ne dispara\u00eetront pas de si t\u00f4t<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Bien que certains navigateurs, tels que Firefox et Safari, aient d\u00e9j\u00e0 supprim\u00e9 les cookies tiers, Google les conserve un peu plus longtemps dans votre navigateur.  Il peut s&#8217;agir d&#8217;une seule entreprise, mais en raison de sa taille, ce que Google d\u00e9cide est toujours important.  Google Chrome repr\u00e9sente plus de la moiti\u00e9 du march\u00e9 des navigateurs Web.<\/p>\n<p>Plus t\u00f4t cette ann\u00e9e, Google a annonc\u00e9 son intention de retarder son interdiction des cookies tiers dans Chrome.  Au lieu d&#8217;une date cible de d\u00e9but 2022, le plan est maintenant d&#8217;\u00e9liminer progressivement les cookies tiers sur une p\u00e9riode de trois mois \u00e0 la fin de 2023.<\/p>\n<p>Le raisonnement de Google\u00a0?  La soci\u00e9t\u00e9 veut &#8220;\u00e9viter de mettre en danger les mod\u00e8les commerciaux de nombreux \u00e9diteurs Web qui prennent en charge le contenu disponible gratuitement&#8221;.  Le temps suppl\u00e9mentaire pourrait \u00e9galement aider \u00e0 &#8220;fournir une technologie qui pr\u00e9serve la confidentialit\u00e9 [to help] veiller \u00e0 ce que les cookies ne soient pas remplac\u00e9s par des formes alternatives de suivi individuel et d\u00e9courager la mont\u00e9e des approches secr\u00e8tes telles que les empreintes digitales.<\/p>\n<p>L&#8217;augmentation des revenus publicitaires de Google a peut-\u00eatre \u00e9galement \u00e9t\u00e9 prise en compte dans sa d\u00e9cision &#8220;monde post-cookie&#8221;: Google gagne des milliards par an gr\u00e2ce aux revenus publicitaires num\u00e9riques.<\/p>\n<figure id=\"attachment_117729\" aria-describedby=\"caption-attachment-117729\" style=\"width: 512px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-117729 size-full lazy\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/\u00bfEs-el-mundo-posterior-a-las-cookies-un-mito.png\" alt=\"Revenus publicitaires de Google de 2001 \u00e0 2020\" width=\"512\" height=\"426\"\/>Revenus publicitaires de Google de 2001 \u00e0 2020<\/figure>\n<p>Quoi qu&#8217;il en soit, Google a r\u00e9prim\u00e9 les cookies tiers, ce qui signifie que tout le monde dans l&#8217;\u00e9cosyst\u00e8me de la publicit\u00e9 num\u00e9rique a plus de temps pour se pr\u00e9parer aux changements.  Les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent s&#8217;adapter en se concentrant sur les cookies propri\u00e9taires.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cookies_internes_et_cookies_tiers\"><\/span>Cookies internes et cookies tiers<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les marques utilisent des cookies pour suivre les visiteurs du site Web.  Ce sont les cookies qui nous permettent de savoir o\u00f9 les visiteurs du site Web se connectent, puis d&#8217;utiliser ces donn\u00e9es pour proposer des publicit\u00e9s cibl\u00e9es et une meilleure exp\u00e9rience utilisateur (UX) lorsqu&#8217;ils reviennent visiter votre site Web.<\/p>\n<p>En th\u00e9orie, les cookies profitent \u00e0 tout le monde : marketeurs, annonceurs, \u00e9diteurs et consommateurs.  Apr\u00e8s tout, ils permettent aux marques de proposer des exp\u00e9riences plus personnalis\u00e9es.<\/p>\n<p>Mais en pratique, les cookies tiers ont un probl\u00e8me de confidentialit\u00e9 qui a piqu\u00e9 notre int\u00e9r\u00eat collectif dans un monde post-cookie.  En effet, avec les cookies tiers, les cookies sont utilis\u00e9s par des sites Web autres que ceux visit\u00e9s par l&#8217;internaute.  Cela signifie que l&#8217;utilisateur n&#8217;a aucun contr\u00f4le sur la mani\u00e8re dont ses donn\u00e9es sont utilis\u00e9es.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_fonctionnent_les_cookies_tiers\"><\/span>Comment fonctionnent les cookies tiers<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un tiers, tel qu&#8217;un annonceur, g\u00e9n\u00e8re le cookie (code de suivi) lorsqu&#8217;une personne visite votre site Web.  Ce cookie est ensuite plac\u00e9 sur l&#8217;ordinateur du visiteur du site.  Lorsque le visiteur Web effectue une recherche sur le Web, le cookie suit ses actions et envoie les donn\u00e9es au tiers qui a cr\u00e9\u00e9 le cookie.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_fonctionnent_les_cookies_internes\"><\/span>Comment fonctionnent les cookies internes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Avec les cookies propri\u00e9taires, les choses sont diff\u00e9rentes.  Le site internet, le premier, g\u00e9n\u00e8re des cookies lorsqu&#8217;un consommateur le visite.  Le site Web stocke ensuite les cookies et les utilise pour suivre les pr\u00e9f\u00e9rences de recherche d&#8217;un individu.  Ceux-ci incluent des \u00e9l\u00e9ments tels que la langue, la pr\u00e9f\u00e9rence de l&#8217;appareil et les informations de mot de passe.  Ils aident \u00e9galement une marque \u00e0 mieux comprendre le comportement des visiteurs.  Ces informations peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour offrir une exp\u00e9rience num\u00e9rique plus personnalis\u00e9e.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quels_cookies_sont_les_meilleurs\"><\/span>Quels cookies sont les meilleurs\u00a0?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Google affirme que les cookies propri\u00e9taires sont vitaux.  L&#8217;essentiel est que les marques utilisent des cookies propri\u00e9taires pour am\u00e9liorer directement l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur.  Et comme une meilleure exp\u00e9rience client est un objectif essentiel du marketing num\u00e9rique, vous pouvez compter sur les cookies propri\u00e9taires \u00e0 long terme.<\/p>\n<p>Les cookies tiers, tout en facilitant la cr\u00e9ation de publicit\u00e9s num\u00e9riques cibl\u00e9es, n&#8217;offrent pas autant de valeur au consommateur.  Alors ne comptez pas sur eux pour rester.<\/p>\n<p>Cependant, il ne semble pas qu&#8217;il y aura un jour un v\u00e9ritable monde post-cookie.  Juste un terme \u00e0 l&#8217;utilisation g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e de cookies tiers pour suivre les gens lorsqu&#8217;ils naviguent sur le Web.<\/p>\n<p>Alors, qu&#8217;est-ce que cela signifie pour les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 l&#8217;avenir\u00a0?<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Faire_de_la_confiance_a_la_marque_une_priorite\"><\/span>Faire de la confiance \u00e0 la marque une priorit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Que vos strat\u00e9gies publicitaires s&#8217;appuient ou non fortement sur les cookies tiers en ce moment, une chose reste la m\u00eame\u00a0: moins votre strat\u00e9gie marketing s&#8217;appuie sur les cookies tiers, plus vous avez de contr\u00f4le sur la fa\u00e7on dont vous comprenez vos acheteurs.<\/p>\n<p>De nombreux sp\u00e9cialistes du marketing utilisent ce temps de transition comme un signal d&#8217;alarme.  L&#8217;\u00e9poque o\u00f9 l&#8217;on comptait trop sur les solutions technologiques pour personnaliser et engager le client est r\u00e9volue.  Et la v\u00e9rit\u00e9 est que les publicit\u00e9s num\u00e9riques ne fonctionnent jamais comme une strat\u00e9gie de marketing durable de toute fa\u00e7on.  Il est maintenant temps de vous concentrer sur l&#8217;obtention de la confiance de votre public cible gr\u00e2ce au contenu.<\/p>\n<p>En \u00e9tablissant la confiance, vous pouvez vous attendre \u00e0 une relation plus forte avec les clients\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Les visiteurs du site seront plus enclins \u00e0 partager leurs informations avec vous, ce qui signifie qu&#8217;ils seront plus susceptibles de refuser vos cookies internes.<\/li>\n<li>Lorsque les clients font confiance \u00e0 votre marque, ils partageront \u00e9galement des informations par d&#8217;autres moyens, tels que le partage de leur adresse e-mail lors de l&#8217;inscription \u00e0 votre newsletter, la fourniture de donn\u00e9es d\u00e9mographiques en \u00e9change d&#8217;un t\u00e9l\u00e9chargement de contenu ou la r\u00e9alisation d&#8217;un sondage client en ligne d\u00e9taillant leurs pr\u00e9f\u00e9rences d&#8217;achat. .  .<\/li>\n<\/ul>\n<p>Alors, comment pouvez-vous commencer \u00e0 instaurer la confiance avec vos clients dans un monde post-cookie ?<\/p>\n<p>Cr\u00e9er du contenu qui leur offre de la valeur.  Fournissez \u00e0 vos clients des informations, des conseils et des conseils qui peuvent les aider dans leur vie et leur travail gr\u00e2ce \u00e0 des articles de blog, des vid\u00e9os, des livres \u00e9lectroniques, des infographies, des livres blancs et d&#8217;autres contenus utiles de haute qualit\u00e9.<\/p>\n<p>C&#8217;est la voie emprunt\u00e9e par de nombreuses marques prosp\u00e8res pour \u00e9tablir des relations avec leurs clients.  Et c&#8217;est ainsi que vous pouvez continuer \u00e0 \u00e9voluer dans un monde de cookies post-tiers.<\/p>\n<\/p><\/div>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-monde-post-cookie-est-il-un-mythe\/#Points_cles_a_retenir\" >Points cl\u00e9s \u00e0 retenir:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-monde-post-cookie-est-il-un-mythe\/#Pourquoi_les_cookies_tiers_ne_disparaitront_pas_de_si_tot\" >Pourquoi les cookies tiers ne dispara\u00eetront pas de si t\u00f4t<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-monde-post-cookie-est-il-un-mythe\/#Cookies_internes_et_cookies_tiers\" >Cookies internes et cookies tiers<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-monde-post-cookie-est-il-un-mythe\/#Comment_fonctionnent_les_cookies_tiers\" >Comment fonctionnent les cookies tiers<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-monde-post-cookie-est-il-un-mythe\/#Comment_fonctionnent_les_cookies_internes\" >Comment fonctionnent les cookies internes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-monde-post-cookie-est-il-un-mythe\/#Quels_cookies_sont_les_meilleurs\" >Quels cookies sont les meilleurs\u00a0?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-monde-post-cookie-est-il-un-mythe\/#Faire_de_la_confiance_a_la_marque_une_priorite\" >Faire de la confiance \u00e0 la marque une priorit\u00e9<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vivons-nous vraiment dans un monde post-cookie ? 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