{"id":94207,"date":"2022-09-27T21:11:06","date_gmt":"2022-09-27T21:11:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/google-lance-sa-propre-version-des-similar-audiences\/"},"modified":"2022-09-27T21:11:06","modified_gmt":"2022-09-27T21:11:06","slug":"google-lance-sa-propre-version-des-similar-audiences","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/google-lance-sa-propre-version-des-similar-audiences\/","title":{"rendered":"Google lance sa propre version des “Similar Audiences”"},"content":{"rendered":"
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Facebook Ce n’est plus la seule plate-forme qui permet aux sp\u00e9cialistes du marketing de cibler des publics similaires. <\/p>\n

“Une audience similaire est un moyen d’atteindre de nouvelles personnes susceptibles d’\u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par votre entreprise, car elles ressemblent \u00e0 des personnes qui le sont d\u00e9j\u00e0. Lorsque vous cr\u00e9ez une audience similaire, vous choisissez une audience source\u2026 et\u2026[t]uand nous trouvons des personnes qui leur ressemblent (ou \u00ab leur ressemblent \u00bb) dans le(s) pays de votre choix.<\/p>\n

En avril, LinkedIn a lanc\u00e9 Matched Audiences pour les annonceurs.<\/p>\n

<\/span>Et le 1er mai, Google a annonc\u00e9 qu’il lancerait son outil Lookalike Audiences pour la recherche et le shopping, sa propre version des audiences similaires.<\/strong><\/span><\/h4>\n

Selon Google :<\/p>\n

\"Audiences<\/p>\n

Il est bien connu que les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent cibler des clients \u00e0 diff\u00e9rentes \u00e9tapes du processus de prise de d\u00e9cision via AdWords. En fonction de vos termes de recherche, vous pouvez filtrer vos annonces en fonction de la position des clients potentiels dans le parcours de votre acheteur, ce qui permet aux sp\u00e9cialistes du marketing de tirer bien plus de valeur de la publicit\u00e9 Google.<\/p>\n

Par exemple, vous pouvez pr\u00e9senter un \u00e9l\u00e9ment de contenu aux personnes \u00e0 l’\u00e9tape de \u00ab\u00a0sensibilisation\u00a0\u00bb et un contenu diff\u00e9rent \u00e0 ceux de l’\u00e9tape \u00ab\u00a0d’\u00e9valuation\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\"Entonnoir<\/p>\n

Mais jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, les sp\u00e9cialistes du marketing devaient en grande partie deviner les mots cl\u00e9s recherch\u00e9s par leur public afin de les cibler efficacement via une campagne AdWords. <\/p>\n

Avec Lookalike Audiences, vous pouvez cibler des personnes similaires aux visiteurs pr\u00e9c\u00e9dents du site et leur commercialiser votre contenu.<\/p>\n

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<\/span>Comment fonctionnent les audiences similaires\u00a0?<\/strong><\/span><\/h3>\n

Disons que vous \u00eates un sp\u00e9cialiste du marketing travaillant pour une compagnie a\u00e9rienne qui souhaite obtenir plus de r\u00e9servations de voyageurs d’affaires. Google examinera vos visiteurs r\u00e9cents et trouvera des mod\u00e8les dans leur comportement de recherche (c’est-\u00e0-dire qu’il recherchera des \u00e9l\u00e9ments tels que “avions avec le meilleur Wi-Fi”, “compagnies a\u00e9riennes commercialement rentables”, etc.). De cette fa\u00e7on, vous pouvez trouver de nouveaux clients potentiels qui recherchent le m\u00eame type de contenu que vos clients existants. <\/p>\n

Selon Google, ces fonctionnalit\u00e9s ouvrent de nouvelles opportunit\u00e9s aux sp\u00e9cialistes du marketing pour trouver de nouveaux cadres de ciblage pour d\u00e9velopper leur activit\u00e9. Vous constaterez peut-\u00eatre que la superposition d’un terme de recherche g\u00e9n\u00e9rique dans votre cr\u00e9neau fonctionne mieux pour vous lorsqu’elle est combin\u00e9e avec des audiences similaires. <\/p>\n

Contenu connexe\u00a0: Comment r\u00e9duire le co\u00fbt des annonces Google et obtenir de meilleures conversions<\/strong><\/p>\n

<\/span>Pr\u00e9sentation du ciblage par liste de clients pour Google\u00a0Shopping<\/strong><\/span><\/h3>\n

Google a \u00e9galement mis en place une fonctionnalit\u00e9 de correspondance client pour la plate-forme d’achat. Cette fonctionnalit\u00e9 vous permet de t\u00e9l\u00e9charger vos propres listes de diffusion afin que vous puissiez concentrer vos campagnes publicitaires sur des prospects de grande valeur.<\/p>\n

\"Ciblage<\/p>\n

(Police de caract\u00e8re)<\/p>\n

Par exemple, vous pouvez prendre un segment de votre liste qui vous a d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 quelque chose, ou prendre un segment de personnes qui ont le plus interagi avec votre marque, s\u00e9parer vos meilleurs clients du reste de vos prospects, puis faire de la publicit\u00e9 sp\u00e9cifiquement pour ces gens. via Google Shopping.<\/p>\n

<\/span>Premi\u00e8res r\u00e9ussites<\/strong><\/span><\/h3>\n

Google a r\u00e9pertori\u00e9 certaines des premi\u00e8res r\u00e9ussites de grandes marques telles que GameStop, John Deere Tractors et Fiat Chrysler Automobiles. <\/p>\n

GameStop a utilis\u00e9 les audiences similaires de Google pour trouver de nouveaux joueurs qui correspondaient \u00e0 leurs principales donn\u00e9es d\u00e9mographiques d’utilisateurs et ont augment\u00e9 leur taux de conversion de 30\u00a0%.<\/p>\n

\"Audiences<\/p>\n

John Deere a constat\u00e9 une augmentation de 300\u00a0% du taux de clics apr\u00e8s avoir diffus\u00e9 ses annonces aupr\u00e8s de clients similaires et une augmentation de 31\u00a0% du taux de conversion.<\/p>\n

Contenu connexe\u00a0: Comment configurer des annonces Google AdWords sur Google Maps<\/strong><\/p>\n

Google d\u00e9ploie sa fonctionnalit\u00e9 d’audiences similaires alors que de plus en plus de r\u00e9seaux publicitaires cr\u00e9ent des capacit\u00e9s permettant aux sp\u00e9cialistes du marketing de r\u00e9aliser des ventes aupr\u00e8s de leurs clients existants, ainsi que de trouver de nouveaux clients avec des donn\u00e9es d\u00e9mographiques similaires \u00e0 leurs meilleurs acheteurs.<\/p>\n

<\/span>Saviez-vous que Google int\u00e8gre un nouveau portail d’emploi dans la recherche\u00a0? Lisez \u00e0 ce sujet ici!<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/p><\/div>\n
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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n