{"id":9424,"date":"2020-05-08T23:22:15","date_gmt":"2020-05-08T23:22:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/il-est-temps-les-marques-utilisent-enfin-le-parrainage-dathletes-feminines\/"},"modified":"2020-05-08T23:22:15","modified_gmt":"2020-05-08T23:22:15","slug":"il-est-temps-les-marques-utilisent-enfin-le-parrainage-dathletes-feminines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/il-est-temps-les-marques-utilisent-enfin-le-parrainage-dathletes-feminines\/","title":{"rendered":"Il est temps: les marques utilisent enfin le parrainage d'athl\u00e8tes f\u00e9minines"},"content":{"rendered":"

Dans l'histoire de la publicit\u00e9 am\u00e9ricaine, le r\u00f4le du parrainage des athl\u00e8tes est tr\u00e8s important. La strat\u00e9gie est devenue \u00e0 la mode \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1800, avec des marques de tabac que les c\u00e9l\u00e8bres joueurs de baseball vendaient des cigarettes. Du classique bo\u00eetes de c\u00e9r\u00e9ales<\/a> d\u00e9finir la culture recommandations de chaussures<\/a>Ces partenariats entre athl\u00e8tes et marques permettent de d\u00e9finir et de mon\u00e9tiser la relation entre chaque g\u00e9n\u00e9ration et ses h\u00e9ros sportifs.<\/p>\n

Tiger Woods, par exemple, est entr\u00e9 dans sa carri\u00e8re de golfeur professionnel, gagnant d\u00e9j\u00e0 43 millions de dollars, et c'\u00e9tait avant de gagner un \u00e9v\u00e9nement. Votre presse d'introduction conf\u00e9rence<\/a> Il l'a montr\u00e9 souriant timidement, soupirant et disant "Je suppose que bonjour le monde."<\/p>\n

Et le monde s'est \u00e9vanoui collectivement.<\/p>\n

Cependant, il s'est av\u00e9r\u00e9 que la timidit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 invent\u00e9e, dans le cadre d'un m\u00e9ga contrat de sponsoring avec Nike qui pr\u00e9senterait la phrase comme un slogan d'un million de dollars. Bien entendu, la taille et la port\u00e9e de ces partenariats ne sont pas surprenantes si l'on consid\u00e8re l'ampleur du sport professionnel en tant qu'industrie aux \u00c9tats-Unis. Trente deuxi\u00e8mes places au Super Bowl ont co\u00fbt\u00e9 aux marques une moyenne de 4,5 millions de dollars dans le grand match de cette ann\u00e9e, et ce nombre augmente chaque ann\u00e9e.<\/p>\n

En plus de la taille de l'industrie, il y a aussi quelque chose au sujet du soutien sportif professionnel qui instille un engagement imm\u00e9diat. La plupart de ces parrainages sont organis\u00e9s autour de produits et services s'adressant principalement aux jeunes athl\u00e8tes: baskets, suppl\u00e9ments, v\u00eatements, etc. Pour de nombreux athl\u00e8tes adolescents qui composent ce public, voir une idole utiliser et soutenir un produit particulier est plus que convaincant. se connecte imm\u00e9diatement avec la partie d'entre eux qui veut \u00eatre cool. Ind\u00e9pendamment du fait que le fait de disposer du plus r\u00e9cent et du meilleur \u00e9quipement entra\u00eene r\u00e9ellement de meilleures performances, il est difficile de ne pas \u00eatre convaincu lorsque le lien \u00e9motionnel avec vos h\u00e9ros et h\u00e9ro\u00efnes est la plate-forme marketing utilis\u00e9e.<\/p>\n

Cependant, dans un paysage marketing qui met un prix si \u00e9lev\u00e9 sur le parrainage d'athl\u00e8tes, il y a eu un d\u00e9s\u00e9quilibre troublant et durable entre les athl\u00e8tes masculins et f\u00e9minins qui obtiennent ces offres. Depuis la promulgation de la loi sur le titre IX en 1972, la participation des femmes aux sports des lyc\u00e9es et des coll\u00e8ges (en particulier dans les groupes d\u00e9mographiques plus jeunes que beaucoup de ces marques promeuvent) est pass\u00e9e \u00e0 42% et 43% respectivement<\/a>. G\u00e9n\u00e9ralement, lorsqu'un groupe d\u00e9mographique particulier conna\u00eet une croissance r\u00e9guli\u00e8re et g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e, les marques r\u00e9agissent en cons\u00e9quence. Un marketing efficace aupr\u00e8s de segments de la population jusque-l\u00e0 inexploit\u00e9s est le moyen le plus simple d'obtenir un avantage sur la concurrence.<\/p>\n

Malgr\u00e9 cela, ce d\u00e9s\u00e9quilibre sexiste a persist\u00e9 jusqu'\u00e0 tr\u00e8s r\u00e9cemment.<\/strong><\/p>\n

Apr\u00e8s les Jeux olympiques de Londres de 2012, par exemple, les \u00c9tats-Unis \u00e9taient remplis de fiert\u00e9 envers nos athl\u00e8tes, en particulier les femmes. Pendant les matchs, les \u00c9tats-Unis ont remport\u00e9 une premi\u00e8re place retentissante dans le d\u00e9compte des m\u00e9dailles, gagnant 103 m\u00e9dailles contre 88 pour la deuxi\u00e8me place en Chine. Sur ces 103, nos femmes en repr\u00e9sentaient 58, dont l\u2019universit\u00e9 de Syracuse Fait remarquer<\/a> il \u00e9tait meilleur que le nombre total de m\u00e9dailles (hommes et femmes combin\u00e9s) pour tous les pays sauf trois dans les jeux. Malheureusement, alors que les suites de ces jeux ont montr\u00e9 une augmentation du soutien des athl\u00e8tes f\u00e9minines, ce fut de courte dur\u00e9e, et nous revenions bient\u00f4t au statu quo d'un domaine domin\u00e9 par les hommes. Maintes et maintes fois, la recherche montre que les marques sont plus susceptibles de se concentrer sur les porte-parole f\u00e9minins dans un contexte de sex-appeal ou de haute couture, et cela ne peut \u00eatre attribu\u00e9 qu'\u00e0 un sexisme inexcusable.<\/p>\n

Heureusement, cependant, il y a des signes marquants que la mar\u00e9e tourne avec le temps. L'ann\u00e9e derni\u00e8re, les grandes marques ont enfin commenc\u00e9 \u00e0 se faire une id\u00e9e: que les jeunes athl\u00e8tes constituent une grande partie (et largement ignor\u00e9e) de leur client\u00e8le potentielle. Non seulement il est \u00e9thiquement mauvais de continuer \u00e0 ignorer ces donn\u00e9es d\u00e9mographiques, mais cela n'a aucun sens commercial. Ce sont quelques-uns des exemples les plus marquants de marques ouvrant la voie en donnant aux athl\u00e8tes embl\u00e9matiques l'occasion d'\u00eatre le visage de leur marque.<\/p>\n

<\/span>Ronda Rousey en association avec Carl\u2019s Jr.<\/span><\/h2>\n

Dans le pass\u00e9, Carl's Jr. a pr\u00e9sent\u00e9 des publicit\u00e9s qui souffrent de nombreuses id\u00e9es non r\u00e9form\u00e9es, par exemple, sur les femmes dans la soci\u00e9t\u00e9 qui affligent les publicit\u00e9s depuis des d\u00e9cennies. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, avec un mod\u00e8le \u00e0 peine habill\u00e9, un dialogue sur les sexualit\u00e9s et d'autres tropes convenant \u00e0 une publicit\u00e9 fictive pour le spectacle, les publicit\u00e9s n'appartiennent tout simplement pas au 21e si\u00e8cle. Cependant, ils ont r\u00e9cemment abandonn\u00e9 l'id\u00e9e de s'associer \u00e0 des mod\u00e8les pour ces publicit\u00e9s, plut\u00f4t que d'utiliser l'ancienne championne de l'UFC, Ronda Rousey. Bien qu'une partie du dialogue sexualis\u00e9 demeure (alors ne leur accordons pas encore de prix pour le progressisme), il se combine avec un v\u00e9ritable sens du respect pour l'athl\u00e9tisme de Rousey et donne aux annonces une conscience de soi qu'elles n'avaient pas auparavant. eu. Parce que Rousey est pr\u00e9sent\u00e9 avec une vraie personnalit\u00e9, la personnalit\u00e9 de la marque en b\u00e9n\u00e9ficie grandement.<\/p>\n

<\/span>Alex Morgan en vedette sur la couverture de FIFA '16<\/span><\/h2>\n

Comme les athl\u00e8tes f\u00e9minines aux Jeux olympiques de 2012, l'\u00e9quipe nationale f\u00e9minine de soccer de cette ann\u00e9e a conquis le c\u0153ur des Am\u00e9ricains en remportant l'or \u00e0 la Coupe du monde, qui s'est tenue au Canada au printemps. En fait, les cotes d'\u00e9coute t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es du jeu de titre (dans lequel les femmes am\u00e9ricaines ont fait chuter l'\u00e9quipe du Japon) ont \u00e9tabli le record des \u00c9tats-Unis. Etats-Unis Le plus vu match de football dans l'histoire<\/a>, battant \u00e0 la fois les matchs professionnels de la MLS et les \u00e9quipes de la Coupe du monde masculine des \u00c9tats-Unis. Etats-Unis<\/strong>. Avec un exploit comme celui-l\u00e0, il n'est pas \u00e9tonnant que les annonceurs aient enfin remarqu\u00e9. Dans ce cas, EA Sports, dont la franchise de jeux vid\u00e9o FIFA est l'une des plus populaires du march\u00e9, est l'un des plus gros annonceurs \u00e0 profiter de cette \u00e9motion. Pour la premi\u00e8re fois, le spot de couverture convoit\u00e9 sera partag\u00e9 par un athl\u00e8te masculin et une athl\u00e8te f\u00e9minine. C'est une d\u00e9cision audacieuse et excitante pour la FIFA car les jeux vid\u00e9o de sport sont depuis longtemps commercialis\u00e9s presque exclusivement pour les hommes. Avec des audiences t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es comme celles diffus\u00e9es lors de la Coupe du monde, cette strat\u00e9gie est clairement born\u00e9e et absurde, et la FIFA est d\u00e9sormais bien plac\u00e9e pour r\u00e9colter les fruits d'une progression plus progressive que la comp\u00e9tition.<\/p>\n

<\/span>Parrainages de longue date de Serena Williams avec Gatorade et d'autres<\/span><\/h2>\n

Longtemps consid\u00e9r\u00e9e comme une exception \u00e0 la r\u00e8gle en mati\u00e8re de parrainage sportif f\u00e9minin, Serena n'est pas nouvelle dans le m\u00e9c\u00e9nat d'entreprise. Son histoire remarquable et sa domination sans pr\u00e9c\u00e9dent sur le terrain ont pouss\u00e9 les marques \u00e0 nouer des partenariats avec elle bien avant que cette tendance r\u00e9cente ne s'\u00e9tablisse. Pourtant, cela vaut la peine d'\u00eatre inclus parce que, eh bien, c'est g\u00e9nial, embl\u00e9matique et g\u00e9nial. Dans le spot Gatorade pr\u00e9sent\u00e9 ci-dessus, la r\u00e9alisatrice scinde des images poignantes de ses s\u00e9ances de pratique d'enfance avec des extraits dramatiques de sa domination \u00e0 l'\u00e2ge adulte. Vers la fin de l'annonce, un fan de l'US Open brandit une affiche qui explique bien pourquoi l'exclusion des femmes des parrainages sportifs a \u00e9t\u00e9 si absurde et stupide pendant si longtemps: "FORT EST BELLE #Serena . "<\/p>\n

Le signe de soutien rappelle aux marques du monde entier que les athl\u00e8tes f\u00e9minines se d\u00e9veloppent rapidement en nombre, leurs r\u00e9alisations sur le terrain repr\u00e9sentent des histoires convaincantes et convaincantes, et que les filles \u00e0 travers le pays qui r\u00eavent de grandir pour rejoindre leurs rangs en valent la peine. servir leurs homologues masculins.<\/p>\n

Sujets de cet article: Sponsoring marketing des athl\u00e8tes Marketing sportif<\/p>\n

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