{"id":94297,"date":"2022-09-27T22:09:06","date_gmt":"2022-09-27T22:09:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/resultat-de-recherche-plus-eleve-ctr-de-lannonce-faible-study\/"},"modified":"2022-09-27T22:09:06","modified_gmt":"2022-09-27T22:09:06","slug":"resultat-de-recherche-plus-eleve-ctr-de-lannonce-faible-study","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/resultat-de-recherche-plus-eleve-ctr-de-lannonce-faible-study\/","title":{"rendered":"R\u00e9sultat de recherche plus \u00e9lev\u00e9 = CTR de l’annonce faible [Study]"},"content":{"rendered":"
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Le r\u00e9seau publicitaire Chitika a publi\u00e9 aujourd’hui une \u00e9tude montrant comment les taux de clics publicitaires sur un site Web varient lorsque les utilisateurs arrivent sur ce site Web \u00e0 partir de la position 1 dans les r\u00e9sultats de recherche organiques par rapport \u00e0 d’autres positions. Les donn\u00e9es ont montr\u00e9 que le CTR le plus \u00e9lev\u00e9 sur les publicit\u00e9s sur un site Web se produisait lorsque les utilisateurs trouvaient le site \u00e0 partir de la position 10 dans les SERP.<\/p>\n

\"ctr-par-position-de-r\u00e9f\u00e9rence\"<\/p>\n

Suite \u00e0 l’\u00e9tude de Chitika l’\u00e9t\u00e9 dernier qui montrait comment les classements produisaient du trafic, Chitika a d\u00e9clar\u00e9 qu’il s’agissait d’un contraste frappant en termes de performances publicitaires.<\/p>\n

“Ce qui ressort clairement de l’ensemble de donn\u00e9es, c’est que si la premi\u00e8re position d’un r\u00e9sultat de recherche Google g\u00e9n\u00e8re le plus de trafic de recherche, un visiteur moyen provenant de ce lien est le moins susceptible de se convertir en un clic sur une annonce”, selon Chitika.<\/p>\n

Chitika a d\u00e9clar\u00e9 que la raison pour laquelle la position 10 pourrait g\u00e9n\u00e9rer le CTR publicitaire le plus \u00e9lev\u00e9 sur un site pourrait \u00eatre due \u00e0 des r\u00e9sultats insatisfaisants.<\/p>\n

“Lorsqu’un utilisateur fait d\u00e9filer vers le bas et clique sur un lien en position 10, il est plus probable qu’il n’ait pas trouv\u00e9 ce qu’il cherchait, ce qui augmente la probabilit\u00e9 que cette personne clique sur une annonce li\u00e9e \u00e0 sa requ\u00eate de recherche, \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Chitika.<\/p>\n

Chitika a d\u00e9clar\u00e9 que les sp\u00e9cialistes du marketing ne devraient pas n\u00e9cessairement se disputer la 10e position sur chaque mot cl\u00e9, mais en termes de g\u00e9n\u00e9ration de revenus publicitaires, ce n’est pas un mauvais endroit pour \u00eatre dans l’ensemble.<\/p>\n

\"google-results-page-rank-moyenne-trafic-part-chart\"<\/p>\n

“Sur un terme de recherche populaire, 2,4\u00a0% des visiteurs potentiels repr\u00e9sentent toujours un public important, et \u00e9tant le 10e r\u00e9sultat, un site est susceptible de g\u00e9n\u00e9rer des revenus publicitaires plus \u00e9lev\u00e9s”, a d\u00e9clar\u00e9 Chitika dans son rapport. “Cependant, pour les termes de recherche \u00e0 faible volume ou de niche, un classement aussi \u00e9lev\u00e9 que possible aidera \u00e0 attirer le plus large public, car le” g\u00e2teau “proverbial des utilisateurs sur ces termes est d\u00e9j\u00e0 assez petit, ainsi que l’impact potentiel sur les revenus d’un nombre plus \u00e9lev\u00e9 de visiteurs. CTR. . “<\/p>\n

Alors, qu’est-ce qu’un sp\u00e9cialiste du marketing doit faire avec ces donn\u00e9es\u00a0? Cristian Potter, Chitika Data Solutions Engineer, a d\u00e9clar\u00e9 qu’il \u00e9tait important de noter que ce rapport examine les tendances globales du trafic et peut ne pas s’appliquer \u00e0 des groupes de sites.<\/p>\n

“Pour atteindre le point id\u00e9al, il faut une analyse du trafic du site individuel, par exemple, comprendre comment les utilisateurs trouvent le site et comment certaines campagnes ont impact\u00e9 les actions entreprises par les utilisateurs sur le site lui-m\u00eame”, a d\u00e9clar\u00e9 Potter. Il a ajout\u00e9 que cette recherche peut servir de “r\u00e9f\u00e9rence pour tracer des m\u00e9triques et des indicateurs de performance cl\u00e9s”.<\/p>\n

Alors que les donn\u00e9es semblaient montrer une relation int\u00e9ressante, les sites \u00e0 la recherche de revenus publicitaires \u00e9tablissent un \u00e9quilibre apparemment d\u00e9licat entre offrir une excellente exp\u00e9rience utilisateur et gagner de l’argent. Ne pas avoir le contenu le plus pertinent (Position 10 vs Position 1) puis \u00e9loigner les utilisateurs via une publicit\u00e9 ne semble pas non plus une bonne id\u00e9e.<\/p>\n

Potter a accept\u00e9.<\/p>\n

“L’exp\u00e9rience utilisateur est toujours un facteur cl\u00e9 lorsqu’il s’agit de d\u00e9cider du nombre et de l’emplacement des blocs d’annonces”, a d\u00e9clar\u00e9 Potter. “Cela est \u00e9galement li\u00e9 au CPM attendu dans chaque bloc d’annonces\u00a0; cela devrait valoir la peine pour le site de placer une annonce dans une position privil\u00e9gi\u00e9e. Cependant, cette \u00e9tude s’est concentr\u00e9e uniquement sur le comportement. Les caract\u00e9ristiques d’un ou de plusieurs blocs d’annonces sur chaque site de l’\u00e9chantillon auront consid\u00e9rablement vari\u00e9.”<\/p>\n

Pour en savoir plus sur les derni\u00e8res recherches sur Chitika, rendez-vous ici.<\/p>\n<\/p><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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