{"id":94349,"date":"2022-09-27T22:42:14","date_gmt":"2022-09-27T22:42:14","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/briefings-creatifs-la-perspective-du-marketing-dinfluence\/"},"modified":"2022-09-27T22:42:14","modified_gmt":"2022-09-27T22:42:14","slug":"briefings-creatifs-la-perspective-du-marketing-dinfluence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/briefings-creatifs-la-perspective-du-marketing-dinfluence\/","title":{"rendered":"Briefings cr\u00e9atifs\u00a0: la perspective du marketing d’influence"},"content":{"rendered":"
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La cr\u00e9ativit\u00e9 est l’\u00e2me du marketing, et c’est le coefficient qui d\u00e9termine la diff\u00e9rence entre une bonne et une excellente campagne. Gr\u00e2ce \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9, les sp\u00e9cialistes du marketing donnent vie \u00e0 des histoires avec une r\u00e9sonance \u00e9motionnelle qui laissent le public inspir\u00e9, excit\u00e9 et engag\u00e9. Plus important encore, une bonne cr\u00e9ativit\u00e9 rend une marque “collante” et permet \u00e0 une marque de se positionner correctement dans l’esprit du consommateur. En fait, notre capacit\u00e9 \u00e0 \u00e9tablir des liens abstraits est le moteur des campagnes les plus m\u00e9morables au monde.<\/p>\n

Prenez, par exemple, les ours polaires omnipr\u00e9sents de Coca Cola. En 1992, le directeur de la publicit\u00e9 Ken Stewart voulait recr\u00e9er les moments heureux de certaines des publicit\u00e9s les plus c\u00e9l\u00e8bres de Coke. Son inspiration est finalement venue, non pas d’un manuel, mais de son labrador retriever. <\/p>\n

“Si je pouvais capturer le sentiment que j’ai pour ce chien<\/i>\u2026” se dit-il. Soudain, le surnom de longue date de son chien, Baby Polar Bear, est devenu \u00e9vident. Arm\u00e9 d’un nouveau personnage mignon, Stewart s’est mis au travail pour formuler une histoire. Parce qu’il avait de fortes associations avec la consommation de Coca-Cola dans les films, ses ours polaires se sont r\u00e9unis pour voir les aurores bor\u00e9ales. <\/p>\n

Enfin et surtout, Stewart avait besoin d’un moyen de raconter son histoire qui soit, selon ses mots, “r\u00e9volutionnaire”. Il ne suffisait pas d’avoir une id\u00e9e intelligente ; La cr\u00e9ativit\u00e9 implique non seulement de proposer de nouvelles id\u00e9es, mais aussi des fa\u00e7ons nouvelles et innovantes de les mettre en \u0153uvre. Il est pass\u00e9 \u00e0 l’animation 3D, qui \u00e9tait encore une technologie relativement jeune. <\/p>\n

Et avec cela, l’une des publicit\u00e9s les plus m\u00e9morables au monde est n\u00e9e.<\/p>\n

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<\/span>Briefings cr\u00e9atifs\u00a0: le point de vue du sp\u00e9cialiste du marketing d’influence\u00a0:<\/strong><\/span><\/h3>\n

<\/span>La cr\u00e9ativit\u00e9 compte plus que jamais. Parce que?<\/b><\/span><\/h2>\n

Avec l’av\u00e8nement du num\u00e9rique, nos habitudes m\u00e9diatiques ont radicalement chang\u00e9. Les r\u00e9seaux sociaux nous donnent un acc\u00e8s imm\u00e9diat \u00e0 des millions de cha\u00eenes \u00e0 travers le monde, que nous regardons \u00e0 un rythme record (jusqu’\u00e0 11 heures par jour selon de r\u00e9centes estimations). De plus, les barri\u00e8res \u00e0 l’entr\u00e9e pour la cr\u00e9ation de contenu ne font que baisser, ce qui rend de nombreuses images et vid\u00e9os courantes beaucoup plus r\u00e9p\u00e9titives et, dans de nombreux cas, assez commercialis\u00e9es. En cons\u00e9quence, notre dur\u00e9e d’attention a diminu\u00e9 et le contenu doit \u00eatre s\u00e9par\u00e9 du bruit juste pour \u00eatre remarqu\u00e9.<\/p>\n

Avec l’augmentation drastique de l’offre et de la demande de contenus, une g\u00e9n\u00e9ration de cr\u00e9ateurs innovants a \u00e9merg\u00e9 et adapt\u00e9 ses contenus au nouveau paysage m\u00e9diatique. Ils ont cr\u00e9\u00e9 une multitude de genres innovants, des vid\u00e9os de d\u00e9ballage aux vlogs en passant par les essais vid\u00e9o. Autrement dit, ils ont exploit\u00e9 le pouvoir de la cr\u00e9ativit\u00e9<\/b>. On les appelle influenceurs ou cr\u00e9ateurs et ils sont les g\u00e9n\u00e9rateurs de valeur de cette nouvelle \u00e9conomie sociale.<\/p>\n

En tant que sp\u00e9cialiste du marketing d’influence, vous confierez de nombreuses responsabilit\u00e9s cr\u00e9atives \u00e0 des talents. Et c’est bien ! S’appuyer sur les voix uniques et personnelles de ces personnes hautement cr\u00e9atives est exactement ce qui rend le marketing d’influence si efficace. Bien s\u00fbr, vous ne voulez pas abandonner compl\u00e8tement les r\u00eanes ; au lieu de cela, trouvez un \u00e9quilibre entre le cr\u00e9ateur et les messages, objectifs et valeurs de votre marque.<\/p>\n

Alors, comment les sp\u00e9cialistes du marketing d’influence guident-ils les cr\u00e9ateurs sans \u00e9touffer ce qui les rend sp\u00e9ciaux\u00a0? <\/p>\n

Saisissez le brief cr\u00e9atif. <\/p>\n

Les briefs cr\u00e9atifs font partie des documents les plus importants de la bo\u00eete \u00e0 outils d’un sp\u00e9cialiste du marketing et ne doivent pas \u00eatre n\u00e9glig\u00e9s. Des r\u00e9sum\u00e9s mal con\u00e7us peuvent \u00eatre catastrophiques pour vos campagnes, gaspillant un temps et des ressources pr\u00e9cieux dans des cycles de r\u00e9vision inutiles. Cependant, lorsqu’ils sont ex\u00e9cut\u00e9s correctement, les briefs cr\u00e9atifs aident les influenceurs \u00e0 cr\u00e9er un contenu sponsoris\u00e9 qui brille vraiment, avec un m\u00e9lange parfait de leurs voix cr\u00e9atives naturelles et de leurs besoins publicitaires. Dans un environnement occup\u00e9 et bruyant, il est essentiel d’avoir un message concis qui r\u00e9sonne, et un brief cr\u00e9atif fort le rend possible parmi une foule d’influenceurs.<\/p>\n

Avant de nous contacter, il est important de vous assurer que vous avez identifi\u00e9 votre profil d’influenceur id\u00e9al. Ceci est essentiel pour \u00e9ventuellement trouver et interagir avec des influenceurs qui r\u00e9pondent \u00e0 vos besoins et peuvent transmettre efficacement le message de votre marque. Cela n\u00e9cessite de comprendre qui vous voulez atteindre et quel type de contenu ils appr\u00e9cient, pour vous assurer que vos influenceurs peuvent livrer ce que vous avez d\u00e9crit dans votre brief cr\u00e9atif.<\/p>\n

<\/span>Qu’y a-t-il dans un r\u00e9sum\u00e9, de toute fa\u00e7on\u00a0? <\/b><\/span><\/h2>\n

Qu’il s’agisse d’un PDF d’une seule page ou d’un court diaporama, un brief cr\u00e9atif doit \u00eatre une ressource unique pour les influenceurs. Votre rapport doit inclure un section d’introduction<\/b> qui r\u00e9sume clairement et succinctement votre campagne.<\/p>\n

<\/span>Vue d’ensemble<\/b><\/span><\/h3>\n

Les sections d’introduction sont une bonne occasion d’expliquer des informations de haut niveau telles que\u00a0: <\/p>\n