{"id":94598,"date":"2022-09-28T01:21:07","date_gmt":"2022-09-28T01:21:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/les-agences-de-voyages-ciblent-de-maniere-agressive-les-mots-cles-de-la-marque-hoteliere-sur-ppc-study\/"},"modified":"2022-09-28T01:21:07","modified_gmt":"2022-09-28T01:21:07","slug":"les-agences-de-voyages-ciblent-de-maniere-agressive-les-mots-cles-de-la-marque-hoteliere-sur-ppc-study","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/les-agences-de-voyages-ciblent-de-maniere-agressive-les-mots-cles-de-la-marque-hoteliere-sur-ppc-study\/","title":{"rendered":"Les agences de voyages ciblent de mani\u00e8re agressive les mots-cl\u00e9s de la marque h\u00f4teli\u00e8re sur PPC [Study]"},"content":{"rendered":"
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Ench\u00e9rir sur le mot-cl\u00e9 d’un concurrent est une pratique assez courante dans le monde de la recherche payante. Mais BrandVerity a r\u00e9alis\u00e9 une \u00e9tude pour voir combien d’agences de voyages en ligne volaient potentiellement l’attention d’une marque d’h\u00f4tel dans les SERP.<\/p>\n

L’\u00e9tude a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les agents de voyages avaient une pr\u00e9sence significative et constante dans les r\u00e9sultats des publicit\u00e9s PPC lorsqu’ils recherchaient une marque d’h\u00f4tel.<\/p>\n

Un exemple de ceci en action est les r\u00e9sultats PPC affich\u00e9s pour une recherche sur “Miami Best Western”:<\/p>\n

\"r\u00e9sultats-de-recherche-payante-pour-best-western-miami\"<\/p>\n

Ces types de r\u00e9sultats \u00e9taient courants dans les recherches de BrandVerity. En fait, sur Bing, pr\u00e8s d’un SERP sur neuf avait une agence de voyages en ligne (appel\u00e9e “OTA” dans l’\u00e9tude) en premi\u00e8re position dans les r\u00e9sultats de recherche payants pour une recherche de marque d’h\u00f4tel.<\/p>\n

Sur Google et la recherche mobile Google, les OTA occupaient la premi\u00e8re place environ 12\u00a0% et 17\u00a0% du temps, respectivement.<\/p>\n

\"ota-occurrence-for-hotel-name-keyword\"<\/p>\n

De nombreux OTA ont utilis\u00e9 explicitement la marque de l’h\u00f4tel dans leur texte publicitaire. Sur Bing, environ 88 % des publicit\u00e9s OTA incluaient le nom de la marque. Chez AOL, environ 68\u00a0% utilisaient le nom de la marque dans le texte. Cela s’est produit sur Google 61\u00a0% du temps et sur Google mobile 53\u00a0% du temps.<\/p>\n

\"ota-hotel-brand-name\"<\/p>\n

Le graphique ci-dessous illustre le nombre d’annonces apparaissant en moyenne par requ\u00eate dans les r\u00e9sultats de recherche payants, et parmi ceux-ci, combien \u00e9taient des annonces de marque d’h\u00f4tel, des annonces de concurrents et des OTA sur des moteurs comme Google et son r\u00e9seau mobile, Bing et AOL\u00a0:<\/p>\n

\"types-d'entreprises-dans-les-r\u00e9sultats-de-recherche-pay\u00e9s\"<\/p>\n

Dans son rapport, BrandVerity a reconnu le fait que l’annonce de l’h\u00f4tel \u00e9tait une petite part en raison des r\u00e9glementations de la plate-forme publicitaire contre les annonces \u00e0 double diffusion du m\u00eame domaine, mais a donn\u00e9 des conseils sur la fa\u00e7on dont les marques pourraient obtenir une plus grande part du g\u00e2teau.<\/p>\n

Une seule publicit\u00e9 pour “New York Hilton” pourrait mener au domaine Hilton.com. Cependant, Hilton pourrait \u00e9galement choisir de diffuser des annonces qui atterrissent sur le domaine HiltonDeals.com. Ce faisant, vos annonces pourraient appara\u00eetre deux fois dans le SERP, ce qui contribuerait \u00e0 r\u00e9duire vos chances de surench\u00e9rir.<\/p>\n

Deux marques ont utilis\u00e9 cette tactique exacte assez efficacement. Ils ont chacun utilis\u00e9 un domaine secondaire coh\u00e9rent pour faire de la publicit\u00e9 et sont apparus dans de nombreux SERP avec les deux domaines. Cela les a rendus moins susceptibles de voir leurs meilleures publicit\u00e9s d\u00e9pass\u00e9es par les OTA. En fait, aucune des deux marques n’a \u00e9t\u00e9 surperform\u00e9e dans les SERP de Google ou de Bing.<\/p>\n

Pour plus d’informations sur la mani\u00e8re dont cette \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e et des donn\u00e9es suppl\u00e9mentaires sur les agents de voyages par rapport aux marques h\u00f4teli\u00e8res dans la recherche payante, vous pouvez t\u00e9l\u00e9charger le rapport ici.<\/p>\n<\/p><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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