{"id":94702,"date":"2022-09-28T02:28:09","date_gmt":"2022-09-28T02:28:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/13-metriques-que-chaque-rapport-ppc-devrait-avoir\/"},"modified":"2022-09-28T02:28:09","modified_gmt":"2022-09-28T02:28:09","slug":"13-metriques-que-chaque-rapport-ppc-devrait-avoir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/13-metriques-que-chaque-rapport-ppc-devrait-avoir\/","title":{"rendered":"13 m\u00e9triques que chaque rapport PPC devrait avoir"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Les m\u00e9triques, que ce soit pour le PPC ou le courrier \u00e9lectronique, peuvent \u00eatre li\u00e9es \u00e0 quatre \u00e9tapes de base du cycle de vie\u00a0: attirer, engager, convertir et renouveler.  Dans un effort continu de coh\u00e9rence dans le marketing multicanal, nous examinerons comment ces m\u00eames \u00e9tapes peuvent s&#8217;appliquer \u00e0 vos efforts PPC, comme en t\u00e9moignent vos rapports.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"center\" style=\"display: block;\" title=\"Attirer Engager Convertir Renouveler\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/13-metricas-que-todo-informe-de-PPC-debe-tener.png\" alt=\"Attirer Engager Convertir Renouveler\" border=\"0\"\/><\/p>\n<p>En fonction de la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle vous signalez, voici 13 mesures sugg\u00e9r\u00e9es \u00e0 inclure\u00a0:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"center\" style=\"display: block;\" title=\"14 M\u00e9triques de rapport PPC\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/13-metricas-que-todo-informe-de-PPC-debe-tener.jpg\" alt=\"14 M\u00e9triques de rapport PPC\" border=\"0\"\/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Etape_1_Attirer\"><\/span>\u00c9tape 1 : Attirer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Je suis une simple liste de trois questions qui me permettent de rester sur la bonne voie \u00e0 chaque fois\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Est-ce le bon message\u00a0?<\/li>\n<li>Est-ce le bon public\u00a0?<\/li>\n<li>est-ce le bon moment ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>En termes de PPC, cela se traduirait par des techniques telles que le choix des mots-cl\u00e9s, le ciblage et les ench\u00e8res.  Mais ces techniques doivent \u00eatre bas\u00e9es sur un objectif global consistant \u00e0 d\u00e9livrer le bon message au bon public au bon moment.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Etape_2_Sengager\"><\/span>\u00c9tape 2 : S&#8217;engager<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Peut-\u00eatre mon \u00e9tape pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e du cycle, la participation fait \u00e9merger une v\u00e9ritable cr\u00e9ativit\u00e9.  Un passage instantan\u00e9 de l&#8217;h\u00e9misph\u00e8re gauche \u00e0 l&#8217;h\u00e9misph\u00e8re droit qui vous permet d&#8217;\u00e9crire une publicit\u00e9 convaincante qui m\u00e9rite un clic.  Voici cinq conseils de r\u00e9daction d&#8217;annonces pour vous mettre dans un \u00e9tat d&#8217;esprit cr\u00e9atif.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Etape_3_Convertir\"><\/span>\u00c9tape\u00a03\u00a0: Convertir<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li>Conversion<\/li>\n<li>Co\u00fbt<\/li>\n<li>co\u00fbt par conversion<\/li>\n<li>Taux de conversion<\/li>\n<li>revenus de conversion<\/li>\n<li>ROI<\/li>\n<li>position m\u00e9diane<\/li>\n<li>CPC moyen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nous avons souvent tendance \u00e0 penser au retour sur investissement en termes de ventes, en mettant en \u00e9vidence les sites Web qui ne vendent pas en ligne.  Le retour sur investissement n&#8217;a pas besoin d&#8217;\u00eatre li\u00e9 \u00e0 un montant en dollars g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l&#8217;utilisateur qui clique sur l&#8217;annonce ou le visiteur du site.  Il peut s&#8217;agir de la valeur de vos pages vues, de vos prospects, etc.<\/p>\n<p>Vous devrez commencer par installer correctement vos outils de suivi et d&#8217;analyse des conversions.  Cela vous aidera \u00e0 suivre les chiffres importants tels que le revenu total, le co\u00fbt total et le co\u00fbt de la publicit\u00e9.<\/p>\n<p>Le suivi, le reporting et l&#8217;analyse de ces m\u00e9triques vous aideront \u00e0\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Prenez des d\u00e9cisions d&#8217;ench\u00e8res plus intelligentes.<\/li>\n<li>Concentrez-vous sur vos annonces et mots cl\u00e9s les plus rentables.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Etape_4_Renouveler\"><\/span>\u00c9tape 4\u00a0: Renouveler<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li>visiteurs r\u00e9currents<\/li>\n<li>Revenus des visiteurs r\u00e9currents<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&#8217;une des deux choses suivantes peut se produire \u00e0 l&#8217;\u00e9tape 3. Soit le visiteur se convertit en atteignant ses objectifs, soit il ne le fait pas.  Dans tous les cas, ils sont toujours pr\u00e9cieux pour vous.<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li><strong>S&#8217;ils se sont convertis\u00a0:<\/strong> Vous avez des possibilit\u00e9s infinies de fid\u00e9liser gr\u00e2ce \u00e0 des achats r\u00e9p\u00e9t\u00e9s, des incitations et des promotions.<\/li>\n<li><strong>S&#8217;ils n&#8217;ont pas converti\u00a0:<\/strong> L&#8217;opportunit\u00e9 est tout aussi pr\u00e9cieuse.  Poursuivez-les avec des campagnes de remarketing intelligentes et cibl\u00e9es et analysez leur parcours pour d\u00e9terminer pourquoi ils n&#8217;ont pas converti.\n<ul>\n<li>\u00c9tait-ce un probl\u00e8me technique avec votre site ?<\/li>\n<li>Vous n&#8217;avez pas trouv\u00e9 ce que vous cherchiez ?<\/li>\n<li>Vos prix \u00e9taient trop \u00e9lev\u00e9s ?<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quelles que soient les raisons de la non-conversion, il existe des informations pr\u00e9cieuses qui peuvent \u00eatre d\u00e9duites des analyses ou m\u00eame des enqu\u00eates de satisfaction du site.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"apprendre_et_repeter\"><\/span>apprendre et r\u00e9p\u00e9ter<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il est important de se rappeler que ce processus est r\u00e9p\u00e9titif.  Les apprentissages et les id\u00e9es de chaque \u00e9tape devraient dicter votre strat\u00e9gie la prochaine fois.  Les faiblesses identifi\u00e9es \u00e0 chaque \u00e9tape du cycle r\u00e9v\u00e9leront des trous dans votre entonnoir o\u00f9 les prospects chutent et des domaines potentiels d&#8217;am\u00e9lioration et d&#8217;optimisation.<\/p>\n<p>Plus important que la mesure et le suivi, il est plus important d&#8217;agir.  Assurez-vous que vos m\u00e9triques sont exploitables, pas seulement rapportables.<\/p>\n<\/p><\/div>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/13-metriques-que-chaque-rapport-ppc-devrait-avoir\/#Etape_1_Attirer\" >\u00c9tape 1 : Attirer<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/13-metriques-que-chaque-rapport-ppc-devrait-avoir\/#Etape_2_Sengager\" >\u00c9tape 2 : S&#8217;engager<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/13-metriques-que-chaque-rapport-ppc-devrait-avoir\/#Etape_3_Convertir\" >\u00c9tape\u00a03\u00a0: Convertir<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/13-metriques-que-chaque-rapport-ppc-devrait-avoir\/#Etape_4_Renouveler\" >\u00c9tape 4\u00a0: Renouveler<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/13-metriques-que-chaque-rapport-ppc-devrait-avoir\/#apprendre_et_repeter\" >apprendre et r\u00e9p\u00e9ter<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les m\u00e9triques, que ce soit pour le PPC ou le courrier \u00e9lectronique, peuvent \u00eatre li\u00e9es \u00e0 quatre \u00e9tapes de base du cycle de vie\u00a0: attirer, engager, convertir et renouveler. 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