{"id":95016,"date":"2022-09-28T05:50:17","date_gmt":"2022-09-28T05:50:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-guide-ultime-pour-publier-des-annonces-sur-snapchat\/"},"modified":"2022-09-28T05:50:17","modified_gmt":"2022-09-28T05:50:17","slug":"le-guide-ultime-pour-publier-des-annonces-sur-snapchat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-guide-ultime-pour-publier-des-annonces-sur-snapchat\/","title":{"rendered":"Le guide ultime pour publier des annonces sur Snapchat"},"content":{"rendered":"
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Depuis sa cr\u00e9ation, Snapchat a chang\u00e9 le jeu de l’engagement social.<\/p>\n

Si vous vous souvenez de 2012, tout le monde \u00e9tait sceptique quant \u00e0 la mon\u00e9tisation de Snapchat. Ils ne voyaient pas comment la plateforme pourrait profiter de la publicit\u00e9 de la mani\u00e8re Facebook \u00e9tait. <\/p>\n

Depuis lors, ils ont surpris les gens \u00e0 maintes reprises en lan\u00e7ant de nouvelles fa\u00e7ons uniques et attrayantes de faire de la publicit\u00e9 aupr\u00e8s de leur base d’utilisateurs. Maintenant, dans une grande tournure d’ironie, Instagram (appartenant \u00e0 Facebook), poursuit Snapchat et copie des fonctionnalit\u00e9s et des canaux publicitaires.<\/p>\n

Ils ont \u00e9t\u00e9 l’une des premi\u00e8res entreprises \u00e0 proposer un ciblage g\u00e9ographique hyper-sp\u00e9cifique en temps r\u00e9el. Il vous permet de cibler les utilisateurs non pas en fonction de leur origine ou de leur destination, mais de leur emplacement physique \u00e0 ce moment pr\u00e9cis.<\/p>\n

Ils ont \u00e9t\u00e9 l’une des premi\u00e8res entreprises \u00e0 offrir un engagement garanti dans les publicit\u00e9s, car les utilisateurs devaient physiquement tenir leur doigt sur l’\u00e9cran pour afficher les instantan\u00e9s. Vous ne pouvez pas les faire d\u00e9filer sans vous en rendre compte, comme vous pouvez le faire dans FacebookTwitter ou Instagram. <\/p>\n

Bien s\u00fbr, vous pouvez toujours les ignorer, mais s’ils enregistrent une vue, vous saurez que c’est r\u00e9el. Pas enterr\u00e9 dans l’onglet # 18 pendant que Kevin v\u00e9rifie ses e-mails en attendant que le bouton “sauter” apparaisse sur YouTube.<\/p>\n

Bien que l’avenir de votre entreprise soit encore incertain, une chose est s\u00fbre. Snapchat offre une opportunit\u00e9 passionnante aux sp\u00e9cialistes du marketing aujourd’hui. <\/i>Et ils ne montrent aucun signe de ralentissement de leur innovation.<\/p>\n

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<\/span>Pourquoi faire de la publicit\u00e9 sur Snapchat ?<\/b><\/span><\/h2>\n

En plus de l’engagement et du ciblage mentionn\u00e9s ci-dessus, la publicit\u00e9 Snapchat vous permet de vous connecter avec les utilisateurs d’une mani\u00e8re unique. En cr\u00e9ant un contenu engageant et partageable, vous pouvez aller au-del\u00e0 de l’exp\u00e9rience de publicit\u00e9 directe normale.<\/p>\n

Avec des options telles que des filtres et des objectifs sponsoris\u00e9s, Snapchat permet aux clients potentiels de s’engager activement avec votre marque et de la partager avec leurs amis. Et des fonctionnalit\u00e9s telles que Snap-To-Unlock exploitent votre technologie existante pour donner vie aux publicit\u00e9s du monde r\u00e9el.<\/p>\n

Snapchat capture \u00e9galement un groupe d\u00e9mographique cl\u00e9 massif. 41\u00a0% de tous les 18-34 ans aux \u00c9tats-Unis utilisent l’application tous les jours. Tous les jours.<\/p>\n

La plupart des entreprises n\u00e9gocient mensuel<\/i> utilisateurs actifs pour obtenir des chiffres impressionnants. Mais Snapchat est fier de l’activit\u00e9 de ses utilisateurs. Oh, et tous ces utilisateurs ouvrent l’application en moyenne 18 fois par jour.<\/p>\n

Mais ce qui rend Snapchat vraiment unique, c’est la vari\u00e9t\u00e9 des supports publicitaires qu’ils proposent.<\/p>\n

<\/span>Options d’annonces Snapchat<\/b><\/span><\/h2>\n

Avant de configurer vos annonces, vous devez d\u00e9cider du format qui r\u00e9pond le mieux \u00e0 vos besoins. Leur forme et leur prix varient consid\u00e9rablement\u2026<\/p>\n

<\/span>annonces instantan\u00e9es<\/b><\/span><\/h3>\n

Snap Ads est le premier format qu’ils ont lanc\u00e9 et offre l’exp\u00e9rience publicitaire la plus traditionnelle (et la plus accessible) sur la plateforme. <\/p>\n

Ils sont constitu\u00e9s de vid\u00e9os de 10 secondes qui jouent entre les histoires instantan\u00e9es de l’utilisateur (s\u00e9quences de courtes vid\u00e9os et de photos assembl\u00e9es des derni\u00e8res 24 heures de leur vie pour que leurs abonn\u00e9s puissent les voir). Ils ont travaill\u00e9 dur pour faire correspondre l’exp\u00e9rience utilisateur des histoires instantan\u00e9es afin qu’elles ressemblent plus \u00e0 du contenu qu’\u00e0 des publicit\u00e9s.<\/p>\n

Vous pouvez engager les t\u00e9l\u00e9spectateurs avec ces publicit\u00e9s en fournissant plus d’informations en glissant vers le haut. Vous pouvez les envoyer pratiquement n’importe o\u00f9 sur le Web. Incluez une vid\u00e9o avec plus d’informations, ouvrez l’App Store pour qu’ils puissent t\u00e9l\u00e9charger votre application, envoyez-les vers un article ou m\u00eame votre page de magasin o\u00f9 ils peuvent acheter vos produits sans m\u00eame quitter l’application.<\/p>\n

C’est le format d’annonce qui fonctionnera le mieux pour la plupart des petites et moyennes entreprises. Comme nous le verrons plus tard, pour l’instant, c’est l’un des seuls formats faciles \u00e0 mettre en place par soi-m\u00eame.<\/p>\n

<\/span>g\u00e9ofiltres<\/span><\/h3>\n

Lorsque les utilisateurs s’envoient des clich\u00e9s, ils ont la possibilit\u00e9 de balayer vers la gauche ou la droite pour appliquer des “filtres” sp\u00e9ciaux \u00e0 leurs photos et vid\u00e9os. Ce sont des graphiques statiques qui couvrent une partie de l’\u00e9cran. Il peut s’agir de quelque chose de g\u00e9n\u00e9rique comme un mot amusant d\u00e9clarant “C’EST VENDREDIAAAA” ou sp\u00e9cifique, comme des graphiques sp\u00e9ciaux con\u00e7us pour un \u00e9v\u00e9nement organis\u00e9 localement. <\/p>\n

C’est l\u00e0 que la partie g\u00e9ographique entre en jeu. Ces filtres peuvent \u00eatre configur\u00e9s pour tr\u00e8s<\/i> zones g\u00e9ographiques sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

Ils se pr\u00e9sentent sous deux formes : g\u00e9ofiltres sponsoris\u00e9s<\/i> Oui g\u00e9ofiltres \u00e0 la demande.<\/i><\/p>\n

Les g\u00e9ofiltres sponsoris\u00e9s sont g\u00e9n\u00e9ralement utilis\u00e9s par les grandes marques. Ils peuvent \u00eatre cibl\u00e9s sur des emplacements sp\u00e9cifiques ou aussi larges que l’ensemble du pays, et \u00e0 peu pr\u00e8s n’importe o\u00f9 entre les deux.<\/p>\n

Pour certaines marques, Snapchat les a m\u00eame configur\u00e9es pour ne s’afficher que dans un certain rayon de magasins physiques \u00e0 travers le pays. Cela vous permet de postuler pour une port\u00e9e nationale, sans gaspiller de dollars de marketing dans des zones mal desservies.<\/p>\n

Snapchat, ni ses clients publicitaires, n’ont indiqu\u00e9 combien il en co\u00fbte pour faire fonctionner un filtre sponsoris\u00e9 au niveau national, mais ce ne sera probablement pas tr\u00e8s bon march\u00e9, bien que certainement moins que les lentilles. Vous d\u00e9couvrirez \u00e0 quel point ils peuvent co\u00fbter cher en une minute. <\/p>\n

Une chose m\u00e9rite d’\u00eatre mentionn\u00e9e! Bien que ceux-ci puissent \u00eatre co\u00fbteux pour les entreprises. Snapchat est connu pour les fournir gratuitement aux universit\u00e9s, aux villes et aux organisations similaires. Ils n’autorisent aucun logo de marque ainsi que d’autres r\u00e8gles, mais si vous repr\u00e9sentez une telle institution, cela vaut peut-\u00eatre la peine de v\u00e9rifier !<\/p>\n

Pour la plupart, ce n’est pas une option tr\u00e8s abordable en ce moment. Mais cela ne signifie pas que les g\u00e9ofiltres n’ont pas leur place dans votre strat\u00e9gie.<\/p>\n

Les g\u00e9ofiltres \u00e0 la demande sont la version destin\u00e9e aux consommateurs. Ils ne publient pas de formule exacte pour les co\u00fbts, mais ils peuvent cibler des zones plus petites qu’un p\u00e2t\u00e9 de maisons pendant aussi peu qu’une heure pour aussi peu que 5 $.Le prix augmente \u00e0 mesure que la taille et la dur\u00e9e augmentent.<\/p>\n

Tout ce que vous avez \u00e0 faire est de concevoir un filtre et de le soumettre ou de l’approuver.<\/p>\n

Ils sont parfaits si votre marque organise un \u00e9v\u00e9nement comme une vente, une conf\u00e9rence ou une f\u00eate. Vous pouvez les configurer en ligne et votre filtre ne devrait pas tarder \u00e0 \u00eatre approuv\u00e9.<\/p>\n

Les participants peuvent partager des photos et des vid\u00e9os d’\u00e9v\u00e9nements avec votre logo et votre contenu pour montrer \u00e0 tout le monde \u00e0 quel point vous \u00eates cool et instiller FOMO dans leur c\u0153ur pour avoir rat\u00e9 l’\u00e9v\u00e9nement incroyable que vous organisez, augmentant ainsi votre position sociale et votre attrait.<\/p>\n

Cependant, si vous esp\u00e9rez cr\u00e9er un filtre pour un \u00e9v\u00e9nement sp\u00e9cial populaire comme une conf\u00e9rence ou un festival, Snapchat semble avoir fait son chemin, augmentant les tarifs \u00e0 20 000 $ de l’heure.<\/p>\n

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<\/span>Objectifs sponsoris\u00e9s<\/b><\/span><\/h3>\n

Les lentilles sponsoris\u00e9es sont comme des filtres sur les st\u00e9ro\u00efdes. Bien qu’ils ne soient pas orient\u00e9s g\u00e9ographiquement (il s’agit toujours de campagnes nationales) comme filtres. Ils permettent aux utilisateurs d’enrichir leurs vid\u00e9os avec du contenu de marque.<\/p>\n

Ils utilisent la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, une technologie pour ajouter des \u00e9l\u00e9ments \u00e0 l’utilisateur et \u00e0 son environnement.<\/p>\n

#SB50 est peut-\u00eatre termin\u00e9, mais l’objectif #GatoradeDunk @Snapchat vit avec plus de 100 millions de vues ! Embarquez d\u00e8s aujourd’hui. pic.twitter.com\/1b7FHwE7No<\/p>\n

\u2013 Gatorade (@Gatorade) 8 f\u00e9vrier 2016<\/p>\n

Mais avec les co\u00fbts de d\u00e9veloppement de l’un d’eux et la distribution nationale, vous pouvez imaginer que ces publicit\u00e9s ne sont pas les plus abordables… en fait, faire fonctionner un objectif sponsoris\u00e9 peut co\u00fbter entre 450 000 $ et 700 000 $ par jour pour les vacances et les \u00e9v\u00e9nements sp\u00e9ciaux.<\/p>\n

<\/span>encliqueter pour d\u00e9verrouiller<\/b><\/span><\/h3>\n

Il s’agit de la toute derni\u00e8re option publicitaire que Snapchat a commenc\u00e9 \u00e0 proposer. Il vous permet de placer des “Snapcodes” dans des publicit\u00e9s r\u00e9elles. Ceux-ci fonctionnent comme des codes QR, mais dans l’application Snapchat. <\/p>\n

Lorsque quelqu’un scanne l’image en tenant son appareil photo avec Snapchat ouvert, il peut lancer davantage de contenu de marque, comme des bandes-annonces vid\u00e9o pour un film \u00e0 venir.<\/p>\n

Il n’y a pas beaucoup d’informations sur les prix et la disponibilit\u00e9 car il est encore nouveau et n’est pas disponible pour tout le monde. Mais je soup\u00e7onne qu’il finira par devenir accessible \u00e0 un niveau similaire aux annonces instantan\u00e9es en raison des faibles co\u00fbts globaux du c\u00f4t\u00e9 de Snapchat.<\/p>\n

Bien que les codes QR n’aient pas r\u00e9ussi \u00e0 gagner du terrain, le vice-pr\u00e9sident ex\u00e9cutif du marketing num\u00e9rique d’Universal Pictures (qui a commenc\u00e9 \u00e0 tester le nouveau format l’ann\u00e9e derni\u00e8re) a d\u00e9clar\u00e9 qu’il pensait que “cela pourrait \u00eatre un jeu plus important” car les codes QR obligent les utilisateurs \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger un individu sp\u00e9cifique. utilisent des applications, alors que des centaines de millions de personnes ont d\u00e9j\u00e0 Snapchat sur leur t\u00e9l\u00e9phone.<\/p>\n

Il convient \u00e9galement de mentionner ici que vous pouvez d\u00e9j\u00e0 cr\u00e9er vos propres Snapcodes en ligne qui dirigent les utilisateurs vers un site Web sp\u00e9cifique ou dans l’application pour demander aux utilisateurs de vous suivre. <\/p>\n

Les deux options sont gratuites et faciles \u00e0 utiliser.<\/p>\n

<\/span>Comment mettre en place des publicit\u00e9s Snapchat<\/b><\/span><\/h3>\n

C’est l\u00e0 que Snapchat devient un peu d\u00e9licat. Selon le type d’annonce que vous diffusez, il existe plusieurs fa\u00e7ons de commencer. <\/p>\n

Nous en avons d\u00e9j\u00e0 parl\u00e9 un peu plus haut, mais certaines options de publicit\u00e9 en libre-service sont disponibles.<\/p>\n

Depuis le mois dernier, vous pouvez d\u00e9sormais configurer vos propres Snap Ads en cr\u00e9ant un compte publicitaire ici. Il a encore quelques bogues et le support ne s’est pas av\u00e9r\u00e9 \u00eatre le plus rapide \u00e0 r\u00e9pondre, mais le processus est plus ou moins ce \u00e0 quoi vous vous attendez. Tout comme la mise en place d’un Facebook ou publicit\u00e9 Instagram.<\/p>\n

    \n
  1. Inscrivez-vous et connectez-vous<\/li>\n
  2. Cr\u00e9er et mettre en ligne votre annonce vid\u00e9o<\/li>\n
  3. D\u00e9finir les param\u00e8tres d’objectif et d’annonce<\/li>\n
  4. S\u00e9lectionnez votre orientation<\/li>\n
  5. \u00e9tablir un budget<\/li>\n
  6. Cliquez sur “Lancer la campagne”.<\/li>\n<\/ol>\n

    Et tu t’en vas! <\/p>\n

    L’exp\u00e9rience n’est pas aussi robuste que FacebookAd Manager, mais ils offrent une large s\u00e9lection de filtres d\u00e9mographiques, des outils de reciblage l\u00e9gers et des audiences similaires, comme Facebook.<\/p>\n

    Cela a du sens, d’apr\u00e8s ce que nous avons vu, Snapchat a clairement donn\u00e9 la priorit\u00e9 \u00e0 des strat\u00e9gies publicitaires plus sophistiqu\u00e9es ciblant les grands clients Fortune 500. <\/p>\n

    Mis \u00e0 part cela, les g\u00e9ofiltres \u00e0 la demande et les Snapcodes cibl\u00e9s par URL, ce sont les seuls types d’annonces que vous pouvez configurer vous-m\u00eame.<\/p>\n

    Si vous souhaitez utiliser certains de vos supports publicitaires les plus premium, vous avez deux options\u2026<\/p>\n

    Tout d’abord, vous pouvez contacter Snapchat directement et travailler avec leur \u00e9quipe pour concevoir et mettre en \u0153uvre votre publicit\u00e9. Ou vous pouvez travailler avec l’un de leurs partenaires pour g\u00e9rer le processus en votre nom.<\/p>\n

    <\/span>conclusion<\/b><\/span><\/h3>\n

    Alors que Snapchat s’est concentr\u00e9 sur le placement d’annonces haut de gamme et co\u00fbteux au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, ils commencent \u00e0 s’adresser de plus en plus au march\u00e9 publicitaire des PME.<\/p>\n

    Ils offrent une grande vari\u00e9t\u00e9 d’options uniques pour les clients de tous niveaux \u00e0 fort potentiel, en particulier pour un sp\u00e9cialiste du marketing cr\u00e9atif. <\/p>\n

    Je suis ravi de voir de quelles mani\u00e8res originales et cr\u00e9atives les gens commenceront \u00e0 utiliser Snapchat pour se connecter avec leurs clients et \u00e9largir leur march\u00e9.<\/p>\n

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