{"id":95148,"date":"2022-09-28T07:15:12","date_gmt":"2022-09-28T07:15:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-roi-du-storytelling\/"},"modified":"2022-09-28T07:15:12","modified_gmt":"2022-09-28T07:15:12","slug":"le-roi-du-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-roi-du-storytelling\/","title":{"rendered":"Le ROI du storytelling"},"content":{"rendered":"
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Partager, c’est s’int\u00e9resser !<\/p>\n

Dans le marketing des m\u00e9dias sociaux et le marketing de contenu, un probl\u00e8me souvent abord\u00e9 est le retour sur investissement. Peut-on mesurer le ROI des r\u00e9seaux sociaux ? Qu’est-ce qu’un bon retour sur investissement pour justifier de consacrer du temps et de l’argent \u00e0 du contenu\u00a0? En fin de compte, c’est le retour sur investissement qui compte, mais certains doutent que le retour sur investissement de la narration, du marketing de contenu et des m\u00e9dias sociaux puisse \u00eatre mesur\u00e9.<\/p>\n

Je suis tomb\u00e9 sur un bel exemple des possibilit\u00e9s de retour sur investissement avec une excellente narration. Dans ce cas, non seulement l’histoire est divertissante, mais les chiffres parlent \u00e9galement d’eux-m\u00eames.<\/p>\n

<\/span>Et c’est de l’histoire :<\/span><\/h2>\n

Il y a quelques semaines, j’ai rencontr\u00e9 un jeune homme qui voulait vendre sa vieille voiture sur Ebay. Comment ai-je trouv\u00e9 ce gar\u00e7on ? un de mes Facebook des amis ont partag\u00e9 un article \u00e0 son sujet dans le Huffington Post allemand. L’histoire semblait int\u00e9ressante et je l’ai regard\u00e9e de plus pr\u00e8s.<\/p>\n

<\/span>Le fond:<\/span><\/h2>\n

Ce jeune homme avait une vieille OPEL Tigra fabriqu\u00e9e en 1997. Et il voulait la vendre sur Ebay.<\/p>\n

Pour l’instant pas int\u00e9ressant.<\/p>\n

Mais au lieu de simplement \u00e9noncer des faits secs sur la voiture dans sa description d’ench\u00e8res eBay, ce type a racont\u00e9 une histoire, et quelle histoire !<\/p>\n

\u00c0 propos de sa petite amie enceinte et insistant pour vendre la voiture parce qu’elle \u00e9tait trop petite pour une famille. \u00c0 propos de lui remplissant \u00e0 la h\u00e2te le lave-vaisselle pour calmer sa petite amie avec “15 cuill\u00e8res \u2013 pourquoi ne pouvons-nous pas utiliser nos cuill\u00e8res plus d’une fois\u00a0?”\u00a0; \u00e0 propos de sa petite amie se pr\u00e9parant \u00e0 regarder 50 Shades of Grey \u2013 \u00ab Honn\u00eatement, pourquoi les femmes sont-elles si na\u00efves ? Le film pourrait se terminer au bout de 20 minutes si elle disait juste non et s’en tenait \u00e0 \u00e7a \u00bb ; \u00e0 propos de sa rencontre “Too Fast and Too Furious” avec la police \u00e0 18 ans; sur les femmes et les chaussures et sur le fait que des chaussures que nous n’avons jamais port\u00e9es peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme une bonne affaire, simplement parce qu’elles \u00e9taient en solde\u00a0? \u00c9crivez sur les inconv\u00e9nients de la voiture : Le moteur fait des bruits \u00e9tranges. Les si\u00e8ges en cuir sont us\u00e9s (tu ne dis pas \u00e0 quel point tu es responsable du fait que les si\u00e8ges arri\u00e8re soient particuli\u00e8rement us\u00e9s ;)). \u00c0 propos du fait que vous ne pouvez pas lire l’horloge ou la temp\u00e9rature, mais qui en a besoin de toute fa\u00e7on, nous savons tous \u00e0 quel point il fait froid dans la vieille Allemagne\u00a0! Il \u00e9crit sur sa relation avec son p\u00e8re et son ami, qui lui conseille de vendre la voiture \u00e0 un amateur automobile, car elle n’est pas neuve et pas tr\u00e8s bonne.<\/p>\n

C’est une longue histoire, tr\u00e8s personnelle et tr\u00e8s divertissante.<\/p>\n

<\/span>Le pouvoir d’une histoire<\/span><\/h2>\n

L’histoire \u00e9tait si amusante que non seulement Huffington Post Allemagne (o\u00f9 je l’ai trouv\u00e9e) l’a reprise. J’ai trouv\u00e9 l’histoire sur plusieurs autres sites d’information allemands, m\u00eame le su\u00e9dois Aftonbladet en a parl\u00e9. Rarement une vente aux ench\u00e8res d’une voiture ancienne sur Ebay a \u00e9t\u00e9 aussi remarqu\u00e9e que celle de la VW Golf, qui appartenait \u00e0 l’origine au pape Ratzinger et s’est vendue pr\u00e8s de 190 000 euros\u2026<\/p>\n

<\/span>eBay a bloqu\u00e9 l’ench\u00e8re<\/span><\/h2>\n

Ebay ne pouvait \u00e9videmment pas croire la puissance de l’histoire et a arr\u00eat\u00e9 la vente aux ench\u00e8res de peur que quelque chose de suspect ne se produise. Apr\u00e8s tout, comment une vieille OPEL Tigra pouvait-elle accumuler autant de trafic ?<\/p>\n

La vente aux ench\u00e8res a \u00e9t\u00e9 rouverte avec le m\u00eame texte et s’est termin\u00e9e le 25 f\u00e9vrier 2015.<\/p>\n

<\/span>Qu’en est-il du ROI du Storytelling ?<\/span><\/h2>\n

Cet article est cens\u00e9 porter sur le retour sur investissement de la narration. J’ai donc fait des recherches sur le prix habituel d’une voiture comme celle-ci (type, ann\u00e9e de fabrication, kilom\u00e9trage, etc.) et j’ai trouv\u00e9 de nombreuses offres allant de 300 \u20ac (~ 350 $) \u00e0 1 000 \u20ac (~ 1 150 $). Je suppose que 2000 \u20ac (~ 2300 $) aurait \u00e9t\u00e9 un assez bon prix pour cette Opel Tigra. Et \u00e9tant donn\u00e9 que la voiture n’avait pas d’anciens propri\u00e9taires c\u00e9l\u00e8bres ou d’autres extras autres que la belle histoire propos\u00e9e, ma conclusion est que chaque centime que la voiture a rapport\u00e9 plus de 2000 \u20ac \u00e9tait d\u00fb \u00e0 la belle histoire racont\u00e9e.<\/p>\n

\u00c9tant donn\u00e9 que l’ench\u00e8re s’est termin\u00e9e avec un incroyable 55 750 \u20ac (~ 64 300 $), c’est un ROI de narration de plus de 53 000 \u20ac pour cette seule histoire. \u00c9tant donn\u00e9 que l’histoire comprenait environ 3 200 mots, cela repr\u00e9sente un retour sur investissement de pr\u00e8s de 17\u00a0\u20ac (~ 20\u00a0$) par mot\u00a0!<\/p>\n

Ouah!<\/strong><\/p>\n

Et ce retour sur investissement ne s’arr\u00eate m\u00eame pas l\u00e0. L’auteur a not\u00e9 dans les commentaires de la vente aux ench\u00e8res qu’il n\u00e9gocie actuellement avec un \u00e9diteur pour publier un livre. Ainsi, en plus d’augmenter la valeur de sa voiture \u00e0 plusieurs reprises, ce type a \u00e9galement d\u00e9croch\u00e9, esp\u00e9rons-le, un nouvel emploi, le tout avec une bonne histoire racont\u00e9e. C’est un excellent retour sur investissement pour la narration\u00a0!<\/p>\n

(Malheureusement, la vente aux ench\u00e8res a eu lieu sur Ebay Allemagne et l’histoire a \u00e9t\u00e9 racont\u00e9e en allemand. Si vous voulez la lire en allemand ou utiliser Google Translate, vous pouvez toujours la trouver ici.)<\/p>\n

Avez-vous appr\u00e9ci\u00e9 cet exemple du pouvoir de la narration\u00a0? Merci de le partager et de l’\u00e9pingler Pinterest. Voici une image que vous pouvez utiliser\u00a0:<\/strong><\/p>\n

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