{"id":95186,"date":"2022-09-28T07:39:16","date_gmt":"2022-09-28T07:39:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/la-liste-ultime-pour-nettoyer-vos-comptes-ppc-pour-la-nouvelle-annee\/"},"modified":"2022-09-28T07:39:16","modified_gmt":"2022-09-28T07:39:16","slug":"la-liste-ultime-pour-nettoyer-vos-comptes-ppc-pour-la-nouvelle-annee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/la-liste-ultime-pour-nettoyer-vos-comptes-ppc-pour-la-nouvelle-annee\/","title":{"rendered":"La liste ultime pour nettoyer vos comptes PPC pour la nouvelle ann\u00e9e"},"content":{"rendered":"
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\"Nettoyer\"<\/p>\n

De nombreuses strat\u00e9gies sont all\u00e9es et venues dans leurs campagnes PPC cette ann\u00e9e. Le lancement de nombreuses initiatives peut avoir un effet secondaire ind\u00e9sirable\u00a0: le contenu et les modifications restants peuvent rester dans votre compte et affecter ses performances \u00e0 long terme. C’est maintenant le moment de l’ann\u00e9e de revoir vos campagnes pour les nettoyer, les synchroniser et les v\u00e9rifier.<\/p>\n

“Modifications restantes” d\u00e9signe les modifications qui ont \u00e9t\u00e9 laiss\u00e9es actives par inadvertance sur vos comptes. Je suis s\u00fbr que vous faites attention \u00e0 rev\u00e9rifier tous vos changements, mais PPC \u00e9volue rapidement et des choses peuvent \u00eatre manqu\u00e9es m\u00eame par les yeux les plus per\u00e7ants, surtout si plusieurs personnes travaillent sur un m\u00eame compte.<\/p>\n

Par exemple, vous avez modifi\u00e9 votre calendrier de diffusion pour obtenir plus d’impressions pendant la saison de pointe, mais vous devez maintenant vous assurer que vos param\u00e8tres pr\u00e9existants sont corrects.<\/p>\n

Un autre exemple concerne les tests publicitaires. Vous devriez tester tout le temps. Cependant, en apportant des milliers de modifications au cours d’une ann\u00e9e, certains messages de retrait tenaces peuvent encore vibrer dans vos groupes d’annonces.<\/p>\n

De plus, j’ai rencontr\u00e9 des annonceurs qui, lorsque des campagnes avanc\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9es plus t\u00f4t cette ann\u00e9e, ont devin\u00e9 quels modificateurs d’ench\u00e8res fonctionneraient le mieux. C’est maintenant le bon moment pour passer en revue tous vos modificateurs (pour les appareils, les emplacements, etc.).<\/p>\n

Voici une liste compl\u00e8te pour vous aider \u00e0 nettoyer certaines de ces strat\u00e9gies anciennes et persistantes dans vos campagnes PPC et \u00e0 repartir \u00e0 z\u00e9ro pour la nouvelle ann\u00e9e\u00a0!<\/p>\n

<\/span>\u2713 Ciblage g\u00e9ographique et modificateurs d’offre<\/span><\/h2>\n

Peut-\u00eatre qu’il n’a pas mis \u00e0 jour son ciblage g\u00e9ographique cette ann\u00e9e, mais peut-\u00eatre qu’il le devrait. \u00c0 quel moment de la liste avez-vous examin\u00e9 les AOV par r\u00e9gion dans vos analyses\u00a0? Lorsque vous avez lanc\u00e9 vos campagnes avanc\u00e9es, avez-vous mis en place les meilleurs modificateurs d’ench\u00e8res g\u00e9ographiques possibles\u00a0? C’est le bon moment pour revoir et ajuster.<\/p>\n

<\/span>\u2713 Ciblage linguistique<\/span><\/h2>\n

Bien s\u00fbr, il est facile d’utiliser “Anglais” par d\u00e9faut pour toutes vos campagnes, mais est-ce le meilleur param\u00e8tre pour vos campagnes\u00a0? Passez-vous \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’impressions potentielles en limitant votre ciblage\u00a0?<\/p>\n

<\/span>\u2713 Offrez des modificateurs pour les appareils mobiles<\/span><\/h2>\n

De nombreux annonceurs ont essay\u00e9 dans le noir en ce qui concerne leurs modificateurs d’ench\u00e8res pour mobile dans leurs nouvelles campagnes avanc\u00e9es. C’est maintenant le bon moment pour r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 l’avenir de votre strat\u00e9gie pour mobile et vous assurer que vos modificateurs d’ench\u00e8res refl\u00e8tent vos objectifs commerciaux.<\/p>\n

<\/span>\u2713 Planification des annonces<\/span><\/h2>\n

Au fur et \u00e0 mesure que l’ann\u00e9e avance et que les mod\u00e8les de recherche changent, vous avez peut-\u00eatre ajust\u00e9 votre calendrier de diffusion pour am\u00e9liorer les performances. Ces param\u00e8tres sont-ils toujours valides\u00a0?<\/p>\n

De plus, je demande souvent \u00e0 de nouveaux clients pourquoi leur calendrier de publicit\u00e9 est configur\u00e9 d’une mani\u00e8re sp\u00e9cifique, et souvent voici leur r\u00e9ponse\u00a0: \u00ab\u00a0C’est une bonne question. Je suis s\u00fbr que nous avions une raison de ne pas diffuser de publicit\u00e9s de 21h \u00e0 6h du matin, mais je ne m’en souviens pas.” Examinez en profondeur vos statistiques pour voir quand vos annonces doivent \u00eatre actives et quand vous devrez peut-\u00eatre ajuster vos ench\u00e8res pour des performances optimales.<\/p>\n

<\/span>\u2713 Rotation et publication des annonces<\/span><\/h2>\n

Ces deux param\u00e8tres de campagne semblent se perdre tout le temps. Je sugg\u00e8re de d\u00e9finir votre livraison sur “acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e” pour obtenir le plus de contr\u00f4le possible. Vos annonces doivent tourner uniform\u00e9ment ou peut-\u00eatre \u00eatre optimis\u00e9es pour les conversions (si cela a du sens pour vous).<\/p>\n

<\/span>\u2713 Texte d’annonce<\/span><\/h2>\n

Les bons gestionnaires PPC testent les publicit\u00e9s tout le temps. Cela n\u00e9cessite des milliers de modifications tout au long de l’ann\u00e9e (diable, peut-\u00eatre m\u00eame des milliers de modifications d’annonces en une seule journ\u00e9e\u00a0!).<\/p>\n

C’est le bon moment pour examiner toutes les annonces actives de votre compte afin de vous assurer qu’aucun message supprim\u00e9 n’est susceptible de persister, et \u00e9galement pour vous assurer que toutes les URL de destination sont actives et correctes.<\/p>\n

<\/span>\u2713 Pages de destination<\/span><\/h2>\n

Parall\u00e8lement aux tests de copie publicitaire, les bons gestionnaires PPC augmentent leurs taux de conversion gr\u00e2ce \u00e0 des tests continus.<\/p>\n

Cependant, dans les comptes \u00e0 grande \u00e9chelle, nous avons trouv\u00e9 des pages restantes qui ne devraient pas \u00eatre actives. Cela se produit le plus souvent lorsque les clients ont des URL au niveau des mots cl\u00e9s. Dans ces comptes, des millions de mots cl\u00e9s signifient des millions d’URL qui doivent \u00eatre r\u00e9vis\u00e9es et \u00e9ventuellement nettoy\u00e9es.<\/p>\n

<\/span>\u2713 Param\u00e8tres de suivi et d’URL<\/span><\/h2>\n

Quiconque a men\u00e9 une campagne PPC sait \u00e0 quel point les param\u00e8tres d’URL peuvent \u00eatre d\u00e9licats. Un petit bug de personnage et tout votre suivi est mort et vos statistiques sont fausses.<\/p>\n

Si vous n’utilisez pas le marquage automatique dans AdWords, vous devez revoir tous vos param\u00e8tres de suivi. Bing ne fournit pas de marquage automatique, vous devriez donc \u00e9galement faire une v\u00e9rification rapide ici.<\/p>\n

<\/span>\u2713 Budgets partag\u00e9s<\/span><\/h2>\n

Dans AdWords, vous pouvez d\u00e9sormais partager un budget quotidien entre les campagnes. Excellent! Mais vous devez vous assurer que les bonnes campagnes partagent les bons budgets et que le budget est le bon montant.<\/p>\n

<\/span>\u2713 Liste de mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs partag\u00e9e<\/span><\/h2>\n

Vous pouvez \u00e9galement partager des listes de mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs entre les campagnes. Trop souvent, j’ai vu des mots cl\u00e9s r\u00e9partis dans des campagnes qui \u00e9taient erron\u00e9s.<\/p>\n

C’est maintenant le bon moment pour vous assurer que toutes vos listes n\u00e9gatives sont cibl\u00e9es sur les bonnes campagnes. Vous pourriez \u00eatre surpris de ce que vous trouverez.<\/p>\n

<\/span>\u2713 R\u00e9seau de partenaires de recherche<\/span><\/h2>\n

L’administration du r\u00e9seau de partenaires de recherche dans AdWords est extr\u00eamement limit\u00e9e. Fondamentalement, vous pouvez l’activer ou le d\u00e9sactiver dans vos campagnes. Si vous diffusez des annonces sur ce r\u00e9seau, assurez-vous qu’elles fonctionnent correctement.<\/p>\n

Il en va de m\u00eame pour Bing. Bing fournit en fait de meilleurs rapports et contr\u00f4les pour son r\u00e9seau de partenaires de recherche, alors n’oubliez pas de regarder ici.<\/p>\n

<\/span>\u2713 R\u00e9seau Display<\/span><\/h2>\n

Cet article entier pourrait \u00eatre uniquement ax\u00e9 sur l’examen de vos campagnes Google Display. Cependant, il y a quelques points \u00e0 v\u00e9rifier lorsque vous nettoyez vos campagnes sur le R\u00e9seau\u00a0Display de Google\u00a0:<\/p>\n