{"id":9892,"date":"2020-05-13T16:13:15","date_gmt":"2020-05-13T16:13:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-guide-anglais-simple-des-publications-sombres-facebook\/"},"modified":"2020-05-13T16:13:15","modified_gmt":"2020-05-13T16:13:15","slug":"le-guide-anglais-simple-des-publications-sombres-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-guide-anglais-simple-des-publications-sombres-facebook\/","title":{"rendered":"Le guide anglais simple des publications sombres Facebook"},"content":{"rendered":"

Ce matin, j'ai fait mon analyse r\u00e9guli\u00e8re des m\u00e9dias sociaux avant de me pr\u00e9parer pour le travail, et en d\u00e9placement FacebookJ'ai commenc\u00e9 \u00e0 remarquer des publicit\u00e9s d'entreprises que je ne me souvenais pas avoir suivies.<\/p>\n

Par exemple, je lis assez souvent le blog de l'entreprise B2B, Drift, mais je ne suis pas la page de l'entreprise sur Facebook. Malgr\u00e9 tout, j'ai quand m\u00eame remarqu\u00e9 cette annonce:<\/p>\n

Bien que ce fut une surprise, je n'\u00e9tais pas trop inquiet, je pensais juste que mon comportement sur le Web avait influenc\u00e9 les types d'annonces que je voyais, ce qui est en partie vrai. Mais lorsque j'ai visit\u00e9 la page de l'entreprise pour la suivre, je n'ai pas pu trouver l'annonce que j'ai vue ci-dessus.<\/p>\n

C'est alors que j'ai \u00e9t\u00e9 intrigu\u00e9: comment ne pas voir une annonce qui appara\u00eet dans mon flux principal sur la page de cette entreprise?<\/p>\n

\"Lookbook<\/p>\n

Ensuite, j'ai r\u00e9alis\u00e9 ce qui se passait: l'annonce que j'avais vue \u00e9tait ce qu'on appelle un message sombre. Les publications sombres ciblent le public sp\u00e9cifiquement pour la g\u00e9n\u00e9ration et la conversion de leads.<\/p>\n

Si vous n'avez jamais entendu parler d'une publication sombre pour FacebookNe vous inqui\u00e9tez pas, nous couvrirons cela ci-dessous.<\/p>\n

<\/span>Messages sombres: quels sont-ils?<\/span><\/h2>\n

Quand il s'agit de messages obscurs, il peut y avoir une certaine confusion sur ce qu'ils sont et ce qu'ils font. Par exemple, ils sont compl\u00e8tement diff\u00e9rents des m\u00e9dias sociaux sombres et de nombreux canaux les consid\u00e8rent comme des publicit\u00e9s sponsoris\u00e9es. Pour une image plus claire, d\u00e9finissons ce qu'est un message sombre.<\/p>\n

Par exemple, je ne suis pas sur Squarespace sur Facebook, mais j'ai quand m\u00eame re\u00e7u une annonce cibl\u00e9e de la soci\u00e9t\u00e9, probablement parce que mon comportement Web tra\u00e7able refl\u00e8te une partie du public cible de Squarespace:<\/p>\n

\"Annonce<\/p>\n

Ce message ressemble \u00e0 une publicit\u00e9 normale que je verrais sur les pages que je suis dans mon fil d'actualit\u00e9. Mais, lorsque je clique pour acc\u00e9der \u00e0 la page entreprise, l'annonce n'est pas l\u00e0. En raison du fait que cette annonce appara\u00eet sur la chronologie d'un membre du public qui ne suit pas la page de l'entreprise et que l'annonce elle-m\u00eame n'appara\u00eet pas sur la page de l'entreprise, ce message est consid\u00e9r\u00e9 comme "sombre".<\/p>\n

Les publications sombres ne doivent pas \u00eatre confondues avec le terme "social sombre", qui est une expression utilis\u00e9e pour d\u00e9crire le type de trafic obtenu sur les m\u00e9dias sociaux qui ne peut pas \u00eatre d\u00e9tect\u00e9 \u00e0 partir des outils de m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Si vous souhaitez interagir avec plus de membres de l'audience et appara\u00eetre dans votre flux avec une annonce sp\u00e9cifique, Dark Publishing peut \u00eatre un outil utile. Vous pouvez avoir plus de contr\u00f4le sur ce que voit votre public cible, car le contenu est toujours une annonce. De plus, vous pouvez personnaliser le contenu de l'annonce pour pr\u00e9senter votre marque, de quoi il s'agit et la concevoir sp\u00e9cifiquement pour la g\u00e9n\u00e9ration de leads.<\/p>\n

Bien que les messages sombres aient g\u00e9n\u00e9ralement les m\u00eames caract\u00e9ristiques \u00e0 tous les niveaux, les choses sont l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rentes pour Facebook, couvrons donc ce que cela implique.<\/p>\n

<\/span>Facebook Explication des articles sombres<\/span><\/h2>\n

ONGLE Facebook Le message sombre est unique des autres que vous pouvez voir sur d'autres canaux de m\u00e9dias sociaux, ils sont m\u00eame appel\u00e9s sous un nom diff\u00e9rent.<\/p>\n

Ils permettent \u00e9galement de meilleurs r\u00e9sultats pour les tests A \/ B: vous pouvez tester des publicit\u00e9s aupr\u00e8s de clients qui ont d\u00e9j\u00e0 interagi avec votre marque avant de l'envoyer \u00e0 de nouveaux publics.<\/p>\n

Avec les publications sombres, vous pouvez contr\u00f4ler le nombre de fois et les audiences qui consultent certaines publications, de sorte que vous savez que vous n'afficherez pas les annonces de prospects convertis qui ne leur sont pas destin\u00e9es. Il s'agit d'une annonce cibl\u00e9e, affich\u00e9e diff\u00e9remment et pour un public plus cibl\u00e9. La possibilit\u00e9 de prendre des d\u00e9cisions sur les types de publications que vos cibles voient est davantage sous votre contr\u00f4le.<\/p>\n

Lorsque vous cr\u00e9ez une publication sombre, vous pouvez g\u00e9rer l'apparence de l'annonce et d\u00e9terminer si elle sera planifi\u00e9e pour une date ult\u00e9rieure ou si elle fera partie d'une promotion dans un ensemble plus large.<\/p>\n

\u00c0 ce stade, vous pouvez probablement dire \u00e0 quel point les publications obscures peuvent sembler un peu controvers\u00e9es – les membres du public peuvent les interpr\u00e9ter comme une annonce trompeuse, plut\u00f4t que comme une exp\u00e9rience publicitaire personnalis\u00e9e. Ainsi, sur Facebook Effort pour maintenir la transparence, certaines fonctionnalit\u00e9s sur les publications obscures (et Facebook Les annonces g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9es) ont chang\u00e9 depuis leur cr\u00e9ation:<\/p>\n