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Fragmento destacado: Cómo clasificar la posición 0 en Google

Fragmento destacado: Cómo clasificar la posición 0 en Google

Imagen oculta de Pinterest

¿Cómo le gustaría posicionarse en la cima de Google?

Para la mayoría de nosotros, alcanzar la cima es como escalar el Everest. Sudamos y luchamos mientras caminamos paso a paso, siguiendo la ruta recomendada.

¿Qué pasaría si hubiera una manera de evitar algunas posiciones y reclamar el primer puesto, sin cambiar su dominio a Wikipedia o pedir vínculos de retroceso?

En este artículo, veremos cómo alcanzar la posición 0 en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) de Google con un fragmento destacado.

A fragmento destacado es el resultado de búsqueda especial que a veces se ve encima de los resultados de búsqueda habituales en la parte superior de la página 1 de Google. La mayoria de las SERP tienen diez resultados en las posiciones 1 a 10 (excluidos los anuncios pagados), pero un fragmento destacado se salta la cola para clasificarse en Posición 0.

Nota: Los fragmentos destacados no aparecen en todas las SERP. Segundo RangoRanger, aparecen actualmente en aproximadamente el 11% de las consultas de búsqueda (marzo de 2018). Lo que sí es seguro es que cada vez son más populares. Los fragmentos destacados pasaron del 2,6% en diciembre de 2015 al 9,6% en mayo de 2017:

1 Crecimiento de los fragmentos destacados de RankRanger

El fragmento es un resumen extraído mediante programación de la página y normalmente responde a una pregunta. Por ejemplo, si haces la pregunta: ¿Cuál es la mejor cámara DSLR para principiantes?Google presenta este resumen:

2 Fragmento de primer plano de la cámara DSLR 1

El fragmento contiene la respuesta extraída del contenido de la página, así como el título de la página y la URL.

Es importante tener en cuenta que Google no siempre utiliza la resultado de búsqueda de nivel superior para el fragmento destacado. En este caso proviene de la página que se encuentra en sexta posición:

3 Fragmento de primer plano de la cámara DSLR 2

No confundas un Fragmento de primer plano con un respuesta directaque, como sugiere el nombre, proporciona una respuesta directa a una pregunta pero no tiene conexión con una fuente.

Por ejemplo, si solicita una conversión de moneda, USD a GBP“, obtendrás la respuesta directa:

4 USD a GBP Respuesta directa

Y en este caso, el cuadro de respuesta es interactivo para que puedas cambiar monedas y montos. Otras respuestas directas son estáticas; Por ejemplo, ¿Cuántos años tiene la reina?

5 Reina respuesta directa

Hay tres tipos de fragmentos destacados, de los cuales el párrafo es el más común. Obtener estadística:

  • Párrafo – 81,95%
  • Lista – 10,77%
  • Tabla – 7,28%

Veamos algunos ejemplos.

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El tipo más común de fragmento destacado es el párrafo. Por ejemplo, así es como Google responde a la pregunta Cómo editar una imagen en Mac“:

6 Ejemplo de fragmento de párrafo

La respuesta al párrafo proviene de varios puntos del artículo:

Conjunto de puntos de ejemplo de fragmentos de párrafo 7

Las listas de fragmentos destacados son útiles para procesar consultas de búsqueda que requieren una serie de pasos para realizar una tarea. O, como vimos anteriormente, se utilizan para consultas de búsqueda de productos principales. El fragmento de lista está ordenado (numerado) o desordenado (enumerado):

8 fragmento de lista

Nota: El ejemplo anterior también incluye una imagen.

El tipo de tabla de fragmentos destacados aparece cuando busca precios; Por ejemplo, Nikon D3400 precio EE.UU.“:

9 fragmento de tabla

Son una excelente manera de resumir promociones, precios e información de envío.

A estas alturas, estoy seguro de que sólo tienes una pregunta candente: ¿Cómo se posiciona en la posición 0 con un fragmento destacado?

Entonces, echemos un vistazo…

No existe una forma garantizada de clasificarse en la posición cero, pero hay algunas cosas que puedes probar.

1) Asegúrate de permanecer en la posición 0

Si ya estás en la posición 0 para algunos fragmentos destacados, debes asegurarte de mantener esa posición.

Puedes consultar en Serpstat (aff):

[Web Analytics / Domain Analysis / SEO Research / Keywords] utilizando el Posiciones opción y agregando el filtro por Fragmento destacado para ver qué palabras clave y páginas cumplen esos criterios:

10 posiciones SerpStat

Así que se trata de mantener cada uno de tus fragmentos al frente y al centro:

  1. Mantén tu contenido actualizado.
  2. Intente asegurarse de que tanto la pregunta como la respuesta sean lo suficientemente breves como para caber en el cuadro del fragmento destacado.
  3. Haga coincidir su contenido con el formato de fragmento actual (párrafo, lista, tabla).

2) Encuentre contenido para el que esté clasificado y que pueda mejorarse para alcanzar la posición cero.

Los fragmentos destacados de Google provienen de páginas clasificadas en los 10 mejores:

11 ahref donde tienden a ubicarse los fragmentos destacados

Entonces, tu siguiente mejor opción es encontrar contenido que ya esté bien clasificado y que pueda hacerlo. optimizado para un fragmento destacado. [More on this later.]

Así es como:

Abre el Consola de búsqueda de Google. En el menú de la izquierda, haga clic en Buscar tráfico Entonces Análisis de búsqueda. Comprobar el Hacer clic Y Posiciones para que puedas ver el contenido con mejor rendimiento. Haga clic en la columna Posición para ordenar los resultados por la posición más alta y agregue un Comofiltrar por tuConsultas:

12 Consola de búsqueda

Ahora debería ver una lista de su contenido con mejor rendimiento.

Puede verificar si sus competidores están clasificando para los fragmentos destacados de la misma manera que revisó su propio sitio.

En Serpstat, ingresa el dominio de tu competidor en la parte superior de la pantalla y filtra los resultados como se indica arriba.

¿No estás seguro de quiénes son tus competidores?

Luego utilice la opción Competidores para obtener una lista completa. Estos son los principales competidores de CNET.com:

13 competidores de SerpStat

Una vez que haya identificado un objetivo, deberá crear contenido mejor optimizado para fragmentos destacados.

4) Busque palabras clave adecuadas

El siguiente paso es realizar una investigación de palabras clave tradicional.

A continuación se ofrecen algunos consejos a tener en cuenta al buscar palabras clave adecuadas para fragmentos destacados:

a) Utilice palabras clave de cola larga

Cuando Ahrefs estudió 2 millones de consultas de búsqueda Con fragmentos destacados, descubrieron que las palabras clave de cola larga eran las que más activaban:

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14 palabras clave de ahrefs con volumen de búsqueda de FS

Las mejores prácticas sugieren que escribir contenido en profundidad que cubra temas incluirá naturalmente cientos de palabras clave de cola larga.

b) Utilizar preguntas, preposiciones y comparaciones.

Los fragmentos destacados están diseñados para responder preguntas, así que incluya palabras directas (quién, qué, cómo, por qué, cuándo y dónde) en sus palabras clave.

Pero no te detengas ahí.

Mientras palabras clave de la pregunta son mejores para párrafo fragmento destacado, resulta que palabras clave de preposición funcionan mejor para listas y Palabras clave de comparación para tablas.

15 tipos de palabras clave de Moz

c) Utilice Responder al público

Puedes utilizar la herramienta de búsqueda gratuita. Responder al publico para compilar una lista de palabras clave de preguntas, preposiciones y comparaciones.

Comience ingresando su palabra clave inicial y luego evalúe los diferentes tipos de preguntas que sugiere que la gente hace.

Por ejemplo, cuando ingresas cámara réflex digital obtienes 123 preguntas, 101 preposiciones y 100 comparaciones. Las sugerencias están disponibles en formato visual y de lista, además puede descargar un archivo CSV completo.

  • Preposiciones de cámaras DSLR en formato visual:
16 Responder preposiciones públicas de cámara DSLR
  • Comparaciones de cámaras DSLR en formato de lista:
17 Responda a las comparaciones públicas de cámaras DSLR

d) Utilice otras palabras clave

Investigaciones adicionales por Ahrefs demostró que había un grupo de Otro palabras clave que activaron fragmentos destacados de manera más destacada que Preguntas, preposiciones y comparaciones:

18 tipos de consultas de búsqueda de ahrefs que activan fragmentos destacados

A continuación se muestran algunos ejemplos del grupo de palabras clave Otros:

  • Sensaciones gustativas primarias.
  • Actualización verozon lg g2
  • Compatibilidad con Windows 10
  • Receta de cóctel Weiner
  • Rango de puntuación Gmat

e) Conozca las preguntas que hacen sus lectores

Puedes aprovechar elLa gente también se pregunta eso en los resultados de búsqueda de Google para obtener más información sobre preguntas relacionadas con cada tema.

Por ejemplo, en Cámara DSLR para principiantes obtendrás estas preguntas relacionadas:

19 personas también preguntan 1

Y cuando haces clic en la flecha desplegable, se agregan aún más preguntas relacionadas al final de la lista:

Incluso 20 personas piden 2

Google es bastante experto en extraer datos de una página web y convertirlos en un fragmento destacado. Vimos anteriormente cómo se crea un fragmento de párrafo a partir de una página de instrucciones con viñetas. En cambio, puede crear fragmentos de estilo de lista a partir de texto de párrafo estándar en una página.

Sin embargo, no hay ninguna razón por la que no debas optimizar tu contenido para aumentar tus posibilidades de conseguir esa codiciada posición cero.

a) Crear contenido 10 veces

Deberías empezar creando contenido atractivo que a tus lectores y a Google les encante. Recuerde que debe clasificarse en el Top 10 antes de tener la oportunidad de alcanzar la Posición 0. Y la mejor manera de clasificarse en el Top 10 es producir contenido de alta calidad o, como lo llama Moz, Contenido 10x:

  • Es de alta calidad, confiable, útil, interesante y extraordinario.
  • Resuelve un problema o responde una pregunta proporcionando información o recursos completos, precisos y excepcionales.
  • Entretiene e involucra al lector con imágenes y videos.
  • Proporciona una experiencia de usuario positiva a través de su interfaz de usuario, diseño, fuentes e imágenes.

b) Formatee su contenido

Utilice títulos y subtítulos para dividir su contenido en secciones lógicas. En WordPress tienes opciones para H2, H3, H4, etc. además del párrafo estándar. Siga una jerarquía para obtener un flujo natural. Por ejemplo, en este diagrama de Tailwind Review puedes ver cómo funcionan los subtítulos:

21 Formato de encabezados

Formatee el cuerpo principal de su contenido como un párrafo, lista o tabla según la información que está presentando:

  • Utilice párrafos para definiciones o respuestas explicativas.
  • Utilice listas con viñetas o numeradas para obtener una lista de elementos o un proceso de varios pasos
  • Utilice tablas para presentar datos o comparaciones.
  • Utilice imágenes relevantes para ilustrar sus respuestas.
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Cada tipo de fragmento destacado requiere un enfoque diferente al formatear su contenido. Deberá considerar la cantidad de palabras que utiliza y cómo responde a la posible consulta de búsqueda.

Para proporcionar una respuesta al párrafo del fragmento destacado, Ann Smarty recomienda cambiar el estilo de tu blog de la siguiente manera:

  • Haz la pregunta en el subtítulo.
  • Siga inmediatamente la pregunta con una respuesta de un párrafo.
  • Obtenga más información en el artículo.

Es lo que los periodistas llaman la pirámide invertida. Comience la página con la información más importante que responde a la pregunta, luego pase a información más detallada, antes de cerrar con información sobre el tema relacionado.

Al escribir su respuesta de un párrafo, trate de mantenerla entre 40 y 50 palabras (alrededor de 300 caracteres). Segundo SEMrushEsta es la longitud más común de un fragmento destacado de tipo párrafo:

23 Longitud del párrafo de SEMrush

Al crear una lista, es una buena idea hacerla más larga que el máximo de ocho elementos para que Google agregue el Más artículos texto.

Por ejemplo, aquí está la respuesta del fragmento destacado a la pregunta ¿Cuáles son los beneficios de usar una cámara DSLR?

24 Fragmento de formato de lista

El texto Más artículos despierta la curiosidad y te tienta a ver cuáles son los demás beneficios. El elemento de este ejemplo contiene otros dos elementos:

  • Estanco
  • Construcción sólida

Google muestra un máximo de 3 columnas y 9 filas en una tabla de fragmentos destacados. Pero, al igual que el fragmento de lista anterior, si la tabla contiene varias filas, aparecerá un Otras XX líneas Mensaje.

A continuación se muestra un ejemplo de una tabla de fragmentos destacados con un 29 líneas másmensaje al buscar el términoprecios de las cámaras:

25 fragmento de formato de tabla

Finalmente, aquí hay una tabla comparativa de Moz en longitudes óptimas de fragmentos destacados:

26 longitudes óptimas de fragmentos destacados de Moz

Resumen

  • Consolide y mejore sus fragmentos destacados existentes
  • Busque nuevas palabras clave que se ajusten a sus fragmentos destacados
  • Escriba contenido atractivo optimizado para fragmentos destacados

Cómo desactivar los fragmentos destacados

Teniendo en cuenta que Google ahora elimina la lista orgánica de la primera página una vez que recibe un fragmento destacado, es muy posible que prefiera desactivar la visualización de fragmentos destacados.

En ese caso, debes agregar esta metaetiqueta a la página:

Si desea desactivarlo por completo, deberá agregar el código en todo el sitio. Alternativamente, puede agregarlo solo para páginas específicas.

Si prefiere evitar perder el tiempo con el código, algunos complementos populares de WordPress SEO, como Yoast SEO, ahora ofrecen la posibilidad de agregar esta etiqueta mientras edita su contenido.

Conclusión

No debe burlarse de clasificarse en la posición 0 con un fragmento destacado.

Ubicarse entre los 10 primeros es un logro significativo en sí mismo, pero alcanzar la posición 1 es un proceso lento que involucra muchos factores contribuyentes.

La ruta de los fragmentos destacados hacia la cima brinda a todos la oportunidad de brillar al crear y formatear contenido atractivo y de alta calidad.

Y si desea optimizar aún más su sitio web para que se destaque en la Búsqueda de Google, asegúrese de consultar mi publicación; ¿Qué son los fragmentos enriquecidos? Una guía para principiantes sobre el patrón.