Fragmentos destacados de Google: una breve guía para 2019

Cuando hace cualquier pregunta en Google o busca con cualquier palabra clave, puede aparecer un bloque especial de información, que se conoce como fragmento destacado.

Este bloque contendrá un resumen extraído de la respuesta de una página web, un enlace a esa página y, la mayoría de las veces, una imagen relacionada. Google extrae el resumen mediante programación. Si puede colocar una palabra clave en particular para el fragmento destacado, obtendrá una atención especial de la persona que busca sobre ese tema. ¿El resultado? Más clics, más tráfico.

Aquí hay un ejemplo de un fragmento destacado, de nuestro sitio principal weDevs.com. La competencia de esa palabra clave de cola larga es relativamente baja y no hubo muchos artículos ingeniosos sobre este tema en Internet. Así que lograr este fragmento de Google fue fácil para nosotros.

Ejemplo de un fragmento de Google

Puede optar por no recibir fragmentos destacados (utilizando etiqueta en su página). Pero según Google, no hay forma de marcar su página con un fragmento destacado. Es un proceso totalmente programático.

En mi investigación sobre los fragmentos destacados de Google, encontré algunas cosas interesantes sobre este bloque especial de información. En esta publicación, los cubriré. Con estos conocimientos, puede tener éxito en su SEO de fragmentos destacados.

En primer lugar, veamos un fragmento destacado.

Mi consulta de búsqueda “¿quién fue Alejandro el grande?”

Ejemplo de un fragmento de Google para una consulta de búsqueda en particularHay una imagen de Alejandro el grande en este fragmento. Si hace clic en esa imagen, verá que la imagen está tomada de la misma página web de biography.com.

Ejemplo de dónde se obtiene una imagen de fragmento

Pero este no es el caso de todos los fragmentos destacados. A veces, el bot de Google toma la foto de un sitio y el texto de otro sitio. Mire estas imágenes a continuación, donde he buscado otras dos figuras históricas.

Ejemplo de fragmento de Google

Ejemplo de obtención de imágenes y contenido de fragmentos de Google de dos sitios diferentes

Si su imagen tiene texto relacionado con la consulta de búsqueda, puede aparecer en el fragmento destacado. He encontrado algunos de estos tipos de imágenes de fragmentos destacados, una es para la palabra clave SEO.

Ejemplo de imagen de fragmento de Google para consultas SEO

La imagen del fragmento destacado también puede provenir de videos de YouTube.

Ejemplo de obtención de imágenes de fragmentos de Google de videos de YouTube

A veces, puede aparecer una tabla de hechos en el bloque de información especial. A continuación se muestra un ejemplo de la frase de búsqueda “citas de Ibn Khaldun”.

Ejemplo de tabla de hechos en un fragmento de Google

La página web de este fragmento tiene una tabla de datos breves sobre el historiador Ibn Khaldun en un artículo. El robot de Google toma el cuadro de información desde allí.

¿Cómo obtener un lugar en el fragmento destacado para una palabra clave en particular?

1. Estructura tu publicación mejor que tus competidores para esa palabra clave en particular. Puede usar cebo de fragmentos para esto. El cebo de fragmentos es un bloque de información de 40 a 60 palabras diseñado para aparecer en FS. Este pequeño bloque de información debe responder claramente a la pregunta a la que se dirige.

2. Optimice su contenido para la búsqueda móvil. Si su sitio no es compatible con dispositivos móviles, le resultará difícil conseguir un lugar en el fragmento destacado.

3. Utilice muchas etiquetas H2 y H3. Estos ayudarán a los bots de Google a identificar su información rápidamente.

4. Utilice una tabla de hechos para un resumen rápido. El resumen y la tabla de hechos también son útiles para que los lectores obtengan una imagen rápida del contenido.

5. Enumere un resumen con viñetas de 40 a 60 palabras. Como lector, lo encuentro muy útil. Un ejemplo de una publicación de blog.

Ejemplo de cómo crear contenido para un fragmento de Google

6. Encuentre fragmentos destacados de la competencia utilizando herramientas de SEO como SEMrush o Ahrefs. Y luego, en tu contenido, escribe un cebo de fragmentos mejor.

7. Conéctese con sitios de mayor autoridad vinculándolos. Y con suerte conseguir enlaces a cambio.

8. De todos los tipos de fragmentos (párrafo, tabla y lista), un fragmento de párrafo funciona mejor. Por lo tanto, dedique más tiempo a optimizar sus contenidos con pequeños cuadros de información.

9. Para clasificar para un fragmento de lista, lo más adecuado es el contenido de una guía paso a paso. Utilice etiquetas de subtítulos H2 / H3 para cada nombre de paso.

10. Si desea clasificar por fragmento de tabla, use tablas en su contenido con datos breves. La estructura de la tabla debe ser simple y estar bien formateada para que el bot de Google pueda extraer datos fácilmente de ella.

11. Aumente la velocidad de carga del sitio. Puedes leer más sobre eso aquí, aquí y aquí.

12. Adopte HTTPS y asegure su URL.

Un caso de estudio de fragmentos destacados: la clasificación de su sitio no importa mucho

No se trata de la clasificación SEO de su sitio o de cuántos backlinks tiene.

En su mayoría, un fragmento destacado depende de la calidad del contenido y la estructura de su contenido. Si busca “¿cuánto músculo puede ganar en una semana?” verá un fragmento destacado de un sitio llamado aworkoutroutine.com. Este sitio de culturismo está derrotando a bodybuilding.com en fragmentos destacados, mientras que en el resultado de búsqueda real, está en la posición número dos.

Ejemplo de cómo la clasificación del sitio no afecta a los fragmentos enriquecidos

El contenido de aworkoutroutine.com está bien estructurado, muy adecuado para una lectura rápida. También tiene información útil en cajas.

Ejemplo de un fragmento de Google que se puede escanear

Además, el contenido de bodybuilding.com es solo uno estructurado típico. Podemos ver la posición SEO de estos dos sitios desde la herramienta de exploración de enlaces de MOZ.

Bodybuilding.com

Captura de pantalla del resultado de Moz para Bodybuilding.com

aworkoutroutline.com

Captura de pantalla del resultado de Moz para aworkoutroutline.com

Otra historia de David y Goliat, donde el desvalido derrota al más fuerte. Entonces, el punto básico es que el contenido bien estructurado puede derrotar a una página de alto rango en los fragmentos destacados de Google.

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Muradul Islam es analista de negocios en WeDevs.