Función ‘La gente también pregunta’ (PAA): Descubriendo la joya oculta de Google

Resumen de 30 segundos:

  • Señalando un crecimiento rápido, las cajas de PAA ahora están presentes en la mitad de todas las SERP.
  • Con el 75% de los resultados de PAA que aparecen dentro de los tres primeros resultados en Google, el bloque PAA abre oportunidades de visibilidad para los sitios que están luchando por llegar a la primera página del SERP de Google.
  • La clave del éxito de PAA radica en producir contenido compatible con PAA que cumpla con las mejores prácticas de PAA, desde abordar consultas de búsqueda más largas hasta centrarse en la brevedad e incluir palabras de pregunta.

Con el auge de los asistentes de voz y la misión de Google de convertirse en un “motor de conocimiento”, podemos detectar la proliferación de las funciones SERP de Google que respaldan estos cambios. Adoptando estas tendencias, SEMrush decidió analizar en profundidad la función ‘La gente también pregunta’ (PAA) de Google y analizar sus entresijos para ayudar a las empresas a obtener más visibilidad con las cajas PAA.

Al presentar los aspectos más destacados de un estudio reciente de SEMrush 2020 ‘La gente también pregunta’ que analizó más de un millón de palabras clave para los EE. UU., Esta publicación proporciona información sobre cómo construir una estrategia de contenido y SEO centrada en PAA.

El auge de la función ‘La gente también pregunta’

Según SEMrush Sensor, la cantidad de SERP que contienen una caja PAA ha crecido entre un 40 y un 42% desde que se introdujo la función por primera vez en 2015.

PAA parece estar presente en la mitad de las páginas de resultados de búsqueda, con un ligero aumento cuando se observan los resultados de búsqueda móvil. De hecho, ahora es seis veces más probable que Google devuelva un SERP con un cuadro PAA que con un resultado de fragmento destacado.

La gente también pregunta sobre la función frente a los fragmentos destacados de Google

Nota: la caída en el gráfico se produce como resultado del ajuste de marzo de 2020 de Google

Aunque notable, esta tendencia hacia la expansión de PAA no es consistente en todas las industrias. Con la presencia más baja de PAA dentro de la industria de bienes raíces (9.5%), el mayor número de PAA se ubicó dentro de la categoría de Computación y Electrónica (64.2%).

El desglose completo de la industria se puede encontrar en el estudio.

La naturaleza de PAA

En promedio, el bloque PAA inicial incluye cuatro preguntas:

Número de preguntas en el cuadro Las personas también preguntan (PAA)

Si bien en el 58% de todos los casos analizados, el cuadro PAA aparece después del primer resultado orgánico, ya sea un enlace azul normal o un fragmento destacado, en el 75% de los casos, aparece entre los tres resultados principales.

Oportunidades ocultas

Aunque el 13% de los sitios que entran en el cuadro PAA tienen una clasificación de los tres primeros, el 74% ni siquiera están presentes en la primera página del SERP. Esto implica que la función PAA abre oportunidades para que los sitios que no pueden mejorar inmediatamente su clasificación orgánica aparezcan en la primera página de los resultados de búsqueda.

Sin embargo, para aprovechar esta oportunidad, deben comprender las características inherentes de PAA y cumplir con algunos de los requisitos clave que logramos detectar.

Liberando el poder de ‘La gente también pregunta’

Para comprender cómo aprovechar la función PAA para su sitio y su negocio en general, tenemos que examinar qué funciones afectan la ocurrencia de un bloqueo PAA y qué ‘factores de contenido’ afectan la decisión de Google de incluir este o aquel contenido dentro del cuadro PAA.

Factores ‘externos’ u optimización de palabras clave centrada en PAA

1. Duración de la consulta de búsqueda

Los PAA normalmente se activan con palabras clave más largas o consultas de búsqueda complejas. Con una clara correlación entre la longitud de una consulta de búsqueda y un PAA, podemos ver que una palabra clave de 10 palabras activa un PAA el 72% de las veces, mientras que los resultados de búsqueda para una consulta de dos palabras solo muestran un PAA en el 28% de los casos. los casos:

Probabilidad de activar un fragmento destacado junto con PAA

2. Tipo de consulta de búsqueda

Las preguntas o consultas de tipo pregunta tienden a producir SERP con un bloque PAA. El 86% de las veces, las consultas de búsqueda que comienzan con palabras de pregunta como “qué”, “por qué”, “cuándo”, “dónde” y “quién” desencadenan un PAA.

SEMrush PAA Blog Graphics 20200930_Tipos de consultas que desencadenan el 'la gente también pregunta' (PAA)

Factores ‘internos’ o características de contenido dignas de PAA

El 79% de los cuadros del PAA están llenos de párrafos extraídos del contenido del sitio web, seguidos de listas (13,8%) y tablas (4,3%).

Las personas también preguntan el formato de resultados (PAA)

1. Longitud del párrafo

El número promedio de palabras dentro de un párrafo que aparece en PAA es de 41 palabras, lo que implica que la brevedad es un activo valioso al crear contenido para un sitio.

2. Longitud de la lista

Dentro de nuestro conjunto de datos, no encontramos listas que superaran los 8 elementos, con la longitud mínima de tan solo dos elementos.

3. Longitud de la mesa

Una caja PAA estándar tiene espacio para 14 filas y tres columnas, aunque vimos tablas que solo mostraban una columna y dos filas. Dado que las tablas son menos populares, no pudimos sacar ninguna conclusión con respecto a las mejores prácticas cuando se trata de crear tablas específicamente para PAA.

Plan de acción para empresas que deseen optimizar para PAA

Si hoy optimizar para PAA es una cuestión de deseos, mañana podría ser una cuestión de necesidades, ya que la búsqueda ya se está moviendo hacia proporcionar a los usuarios respuestas instantáneas a su primer comando, ya sea de voz o de texto.

La mejor característica de PAA es que a menudo es una estrategia de ganancia más rápida que una optimización de clasificación de “enlace azul” tradicional a más largo plazo.

En pocas palabras, la optimización de PAA se reduce a los siguientes pasos clave:

  • Revisar las características de SERP existentes, donde todo comienza con el análisis de si sus palabras clave objetivo activan actualmente algún PAA.
  • Descubriendo oportunidades perdidas explorando si su sitio o el de sus competidores se clasifica para las palabras clave que generan un bloque PAA dentro del SERP pero que no aparecen dentro del cuadro PAA.
  • Descubriendo ideas para contenido digno de PAA integrando las palabras clave dentro del cuadro PAA en su estrategia de palabras clave y utilizando el bloque PAA como una mina de oro para ideas de contenido.
  • Asegurarse de que su contenido esté tan optimizado para SEO como sea posible.

Olga Andrienko es la directora de marketing global de SEMrush. Olga se puede encontrar en Twitter @Olgandrienko.