¿Funciona realmente la publicidad nativa?

Armaré mi puesto de inmediato, no me gusta especialmente la publicidad nativa.

Sin embargo, veo esto como un ejercicio para tratar de disipar mi propio sesgo de confirmación.

Nada me encantaría más que despotricar interminablemente sobre una práctica publicitaria que describí antes como nada mejor que “reproducción automática de videos, anuncios de Spotify y descarga de software espía en tu navegador” o, horror de los horrores, descargar un álbum de U2 en tu iTunes.

Pero … como habrás notado de vez en cuando, publicamos artículos patrocinados en SEW y me parecería algo hipócrita. Al igual que ayer acusé a los anuncios emergentes de ser “despreciables” y, sin embargo, probablemente se te presentó uno en tu primera visita aquí.

El equilibrio entre la facilidad de uso, nuestro propio juicio editorial y la necesidad de ganar algo de dinero real es algo difícil de lograr. Sin embargo, guardaré la conversación emergente para otro momento, volvamos a la publicidad nativa …

A pesar de cualquier sentimiento personal, son parte de nuestro modelo de negocio por el momento y ayudan a que este sitio continúe existiendo.

No hay duda de que hemos pasado demasiado tiempo esperando que todo en Internet sea gratuito, la publicidad debe existir para respaldar la existencia de los sitios que tanto le encanta visitar. Cuanto antes reentrenamos las expectativas de las personas, mejor.

Pero los anuncios gráficos ya no funcionan realmente; superposiciones, pushdown y ventanas emergentes de pantalla completa simplemente cabrean a la gente. ¿Existe algún argumento para decir que el contenido patrocinado es una mejor alternativa? ¿Seguramente un artículo entre el resto de su contenido, que tiene cierta inclinación publicitaria es mejor que las interminables interrupciones de los anuncios gráficos?

El contenido patrocinado DEBE estar claramente etiquetado como tal, tener el mismo tono editorial que el resto del sitio y ser tan informativo, útil o entretenido como las publicaciones no patrocinadas en el sitio.

Pero ahí radica el problema, si se desplaza hacia abajo en una página de inicio y ve ‘contenido patrocinado’, lo ignorará, al igual que ignorará el banner o MPU.

¿Y por qué demonios leerías un artículo sobre los mejores álbumes de debut de 2015 de Microsoft?

El premio “Colocación de producto del año más torpemente calzado” es para NME: https://t.co/lzE2EDerNX pic.twitter.com/MABXfm89Qm

– dan barker (@danbarker) 5 de noviembre de 2015

¿O estoy completamente equivocado? ¿Quizás a la gente no le importa tanto como supongo? Echemos un vistazo a todas las estadísticas diferentes que pueda encontrar para ver si la publicidad nativa realmente funciona o no.

Prometo ser imparcial.

Estadísticas de publicidad nativa

En Inc. hay una infografía de MDG (ps … hay una gran ventana emergente cuando haces clic en ese enlace) con un montón de estadísticas jugosas.

  • El 70% de las personas preferiría aprender sobre los productos a través del contenido que con los anuncios tradicionales.
  • El 52% de las personas que hacen clic en anuncios nativos tienen una mayor intención de compra que las que hacen clic en anuncios de banner (34%)
  • Forbes afirmó que el 20% de sus ingresos de 2013 provinieron de su plataforma de publicidad nativa

Las siguientes estadísticas provienen de Dedicated Media:

  • Los anuncios nativos se ven un 53% más que los anuncios de banner
  • Los anuncios nativos generan un 82% de reconocimiento de marca
  • El 32% de los consumidores dice que compartiría un anuncio nativo con sus amigos y familiares.

¿Qué nos dice esto hasta ahora? Las personas prefieren los anuncios nativos a los banners principalmente, y que pueden funcionar como una herramienta de reconocimiento de marca además de generar ingresos.

Informé la semana pasada que se publicarán menos anuncios nativos en 2016. El 45% de los especialistas en marketing dicen que van a usar anuncios nativos en 2016, una caída del 5% desde 2015, pero no estoy seguro de que esto realmente revele mucho sobre su valor para los visitantes.

Pero bueno, mientras buscamos estadísticas, ¿por qué no revelamos algunos datos bajo nuestro propio capó?

Las siguientes cifras de Google Analytics corresponden a nuestra última publicación patrocinada, publicada el 7 de octubre.

páginas-google-analytics

Con 3,695 páginas vistas únicas acumuladas entre la fecha de publicación y el 13 de enero, esto es solo 1,000 páginas vistas únicas menos que nuestra publicación con mejor rendimiento esa misma semana, pero entre 1,500 y 2,000 por encima de otras publicaciones de invitados.

Entonces, en términos de tráfico, funcionó muy bien. En cuanto al contenido en sí … bueno, puede juzgarlo usted mismo, pero personalmente creo que, aunque contiene algo de información, cae demasiado en el lado “publirreportaje” de la publicidad nativa.

¿Es probable que confíe en una revisión en la que el tema es el patrocinador? Por otra parte, esto no es diferente a la copia de marketing de cualquier marca que intenta mostrar los beneficios del producto, si está en el mercado para este tipo de cosas, ¡excelente! Pero, de nuevo, ¿vienes a para comprar una herramienta de verificación de rango o para obtener consejos independientes y objetivos sobre cuál es la mejor para comprar?

Es aquí donde vuelvo a mis pensamientos anteriores, ¿sin embargo, seguramente este artículo patrocinado es mejor que un anuncio gráfico? Es menos irritante o invasivo. Sin embargo, una cosa es segura, el artículo debería haber sido etiquetado claramente como ‘patrocinado’ en la parte superior, ya que esta información no se revela hasta que se desplaza hacia la parte inferior. Aquí es donde la publicidad nativa se vuelve tan irritante como las ventanas emergentes, la gente quiere una transparencia total sobre el motivo detrás de lo que está leyendo.

A la gente no necesariamente le importa ver anuncios, de hecho, algunas personas se desviven por verlos, por lo que no creo que sea necesario ‘disimularlos’ como cualquier otra cosa.

Así que no he llegado a una gran conclusión, aparte de que los anuncios nativos probablemente no desaparecerán pronto, a la gente realmente no parece importarles, pueden tener tanto éxito como el contenido no patrocinado y con un poco más. adherencia a las pautas (transparencia, contenido de calidad) no tienen por qué disuadir a las personas de volver a su sitio.

La semana que viene: un argumento en defensa de los anuncios pre-roll de YouTube.

Realmente no.