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Funciones de búsqueda: aproveche al máximo la página de resultados de Google

Cuando busca algo en Google, probablemente haya notado que Google presenta sus resultados en varios formatos diferentes.

Busque Beyoncé y los resultados de la búsqueda incluirán más que una simple lista de enlaces: hay artículos de noticias, imágenes, videos, una breve biografía y muchas otras características.

Aquellas funciones fuera de la lista normal de enlaces se denominan funciones de búsqueda o, a veces, funciones de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Si logra que su sitio web aparezca en una función de búsqueda, puede generar una cantidad significativa de tráfico a su sitio web o al menos crear mucho conocimiento para su marca.

Es posible incluir su sitio web en las funciones de búsqueda, pero es difícil. Lograrlo requiere conocimientos de SEO en la página, SEO técnico y Google Ads.

¿Qué es una función de búsqueda?

Antes de explicar cada función de búsqueda, debe comprender qué no es una función de búsqueda. En su mayor parte, una búsqueda en Google consta de dos partes. Están los resultados básicos y las funciones de búsqueda.

Los resultados básicos son la lista de enlaces que ves cuando realizas una búsqueda. Si busca recetas, verá estos resultados básicos:

imagen

Las funciones de búsqueda son cualquier contenido de la página de resultados que queda fuera de la lista básica de enlaces. Es posible que vea imágenes, anuncios, fragmentos destacados y una serie de otras cosas que se incluyen en la función de búsqueda.

Dependiendo del tipo de búsqueda que esté realizando, verá diferentes funciones de búsqueda. Las búsquedas de búsqueda de información mostrarán resultados diferentes a los de las búsquedas centradas en transacciones.

Si buscó quién fue el tercer presidente, que es una búsqueda de información, se le presentarán resultados similares a este:

Observe que solo hay un enlace a un sitio web. La búsqueda tiene una respuesta definitiva, por lo que Google no presenta muchas opciones de inmediato.

Por otro lado, si realiza una búsqueda centrada en transacciones, como cuál es la mejor computadora para editar videos, Google le ofrece muchas opciones porque los consumidores tienen muchas opciones para este producto:

Esos tampoco son los únicos tipos de búsquedas. Dependiendo de cuál cree Google que es el objetivo de su búsqueda, es posible que vea varios formatos de resultados.

Si desea que su sitio web aparezca en una de las funciones de búsqueda, deberá hacer al menos una de tres cosas:

  1. Optimice el contenido de su página para la búsqueda. Eso significa que deberías realizar una investigación de palabras clave, utilizar correctamente las etiquetas H, utilizar URL descriptivas y más.
  2. Usar marcas de esquema. El esquema es una forma de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su página. No tengas miedo de su carácter técnico. Existen opciones sencillas para formatear su contenido de esta manera.
  3. Comprar anuncios. Algunas de las funciones de búsqueda se basan en publicidad, lo que significa que deberá utilizar Google Ads.

Una advertencia: incluso si haces las tres cosas, no hay garantía de que tu sitio web aparezca en la función de búsqueda. Estos podrían ser difíciles de conseguir. Aún así, vale la pena intentarlo para aumentar potencialmente tus impresiones y atraer más atención a tu contenido.

Lista completa de funciones de búsqueda (y cómo obtenerlas)

Hemos identificado 14 de las funciones de búsqueda más comunes para las que potencialmente puedes clasificar. Hay algunos que dejamos fuera de esta lista porque son socios específicos de Google, como Weather Snippet de Weather.com. En casos como ese, si no es socio de Google, las posibilidades de que su empresa obtenga la función de búsqueda son escasas o nulas.

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Funciones publicitarias

Cada vez que realiza una búsqueda en Google que activa la visualización de anuncios, verá las funciones de búsqueda de publicidad. Google tiene varias funciones publicitarias diferentes. Hay anuncios en la parte superior de los resultados, anuncios de compras y anuncios en la parte inferior de los resultados. Dependiendo del tipo de búsqueda que estés realizando, verás diferentes anuncios.

Si busca productos físicos, como teclado inalámbrico, verá anuncios de compras:

Es más probable que vea anuncios al principio y al final de los resultados cuando busque servicios, como vuelos a las vegas.

Cómo conseguirlo: Obtener esta función es simple, pero no es gratis. Solo tiene que ejecutar anuncios de búsqueda o de compras utilizando Google Ads.

El fragmento destacado es el cuadro con un resultado que aparece en la parte superior de muchas búsquedas de Google. Tiene un formato diferente al de los resultados básicos. También es el resultado que lee el Asistente de Google cuando te haces una pregunta.

Los fragmentos destacados suelen aparecer en búsquedas que tienen una respuesta definitiva. Por ejemplo, si busca dónde vive Jeff Bezos, verá un fragmento destacado con la respuesta y un enlace al sitio web de donde proviene la respuesta.

Cómo conseguirlo: Obtener uno de estos fragmentos destacados es difícil ya que solo un resultado obtiene el fragmento destacado. Dado que esto aparece con mayor frecuencia cuando los buscadores hacen preguntas, es necesario crear contenido que responda las preguntas más frecuentes. El uso de herramientas de investigación como AnswerThePublic puede ayudarle a descubrir las preguntas que suelen hacer los buscadores.

Características de la ubicación

Las funciones de ubicación aparecen cuando un buscador busca contenido específico de una ubicación. Por ejemplo, si estás en las oficinas de SpyFu y quieres almorzar, puedes buscar restaurantes en Scottsdale, Arizona o restaurantes cerca de mí. Cualquiera de esas búsquedas dará como resultado una función de ubicación que muestra un mapa de restaurantes en Scottsdale, Arizona:

Cómo conseguirlo: Optimizar para búsqueda local. Asegúrese de que su empresa tenga muchas buenas críticas y utilice Google Business Profile para mantener actualizada toda la información de su empresa.

Características locales

Las funciones locales aparecen en la barra lateral derecha cuando alguien busca una empresa local específica. Si quisiéramos saber el horario de atención de Atlas Bistro, buscaríamos horario de Atlas Bistro. En el lado derecho de los resultados de Google, veríamos la función local de ese restaurante, que incluye su dirección, horario y reseñas:

Cómo conseguirlo: Si ya ha optimizado las funciones de ubicación, también optimizará esta. Utilice Google Business Profile para asegurarse de que toda la información de su empresa sea precisa.

Reseñas de productos

Los videos de unboxing y las guías de compras ayudan a muchos creadores de contenido especializado a obtener un lugar destacado en las SERP para palabras clave de gran volumen. Google introdujo mejoras que potencialmente pueden resaltar los pros y los contras para aparecer en una búsqueda.

Cómo conseguirlo: la adición de datos estructurados de pros y contras por parte de Google le permite decirle al rastreador que su descripción merece un lugar en el fragmento de reseña. Aquí está su guía para agregarlo a su página.

paquete de conocimientos

Esta función se activa cuando un buscador busca información sobre un tema específico, pero conocido. Esta función de búsqueda consta de dos partes:

  1. El gráfico del conocimiento.: aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda y presenta información en un gráfico interactivo.
  2. El panel de conocimiento: aparece en el lado derecho de los resultados de la búsqueda y presenta información en formato de texto.
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Por ejemplo, si busca tasa de crecimiento de la población de EE. UU., verá el gráfico de conocimiento:

Si busca algo que esté basado en hechos pero que no se pueda presentar en un gráfico, verá el panel de conocimiento. Por ejemplo, al buscar scottsdale az, aparecerá la barra lateral derecha con datos y una descripción rápida de nuestra ciudad favorita:

Cómo conseguirlo: Es muy difícil conseguir uno de estos. Si eres una entidad conocida, Google creará automáticamente un panel de conocimiento sobre ti, generalmente extraído de Wikipedia. Google solo te permite editar un panel de conocimiento después de haber creado uno para ti.

Estos son enlaces adicionales que aparecen en los resultados básicos y que están sangrados debajo del enlace del contenido principal. Los verás con mayor frecuencia cuando busques un sitio web específico.

Si busca spyfu, verá enlaces mejorados a nuestro sitio web. Son las dos columnas de enlaces debajo de nuestra URL principal:

Cómo conseguirlo: Para sitios web con mucho tráfico, Google creará automáticamente estos enlaces en función de las páginas que visitan con frecuencia los visitantes de su sitio web.

Paquete de imágenes

Los paquetes de imágenes son grupos de imágenes que aparecen en búsquedas en las que Google ha identificado la intención de estar basadas en elementos visuales. Básicamente, aparece cuando los buscadores quieren saber cómo es algo.

Por ejemplo, si busca la torre Eiffel, verá un paquete de imágenes en la parte superior de los resultados:

Los paquetes de imágenes no siempre aparecen en la parte superior de los resultados. Google los coloca en diferentes áreas según el tipo de búsqueda y la frecuencia con la que los buscadores buscan imágenes de una palabra clave en particular.

Cómo conseguirlo: Google extrae estas imágenes directamente de Google Imágenes. Deberá optimizar sus imágenes para la búsqueda de imágenes utilizando un nombre de archivo descriptivo y texto alternativo. También debe asegurarse de utilizar el tamaño y los nombres de archivo adecuados para sus imágenes.

La gente también pregunta

Esta es una función de búsqueda estilo preguntas frecuentes. Aparece para búsquedas que hacen que las personas continúen buscando otros temas relacionados. Por ejemplo, si comienza a buscar un tema amplio como teclados inalámbricos, verá la sección La gente también pregunta que enumera otras cosas relacionadas con los teclados inalámbricos que la gente está buscando:

Cuando haces clic en cada una de esas preguntas adicionales, Google te brinda una respuesta breve a la pregunta y la opción de realizar otra búsqueda de la pregunta.

Cómo conseguirlo: Esto también es difícil de conseguir porque es muy similar al fragmento destacado. Su mejor oportunidad es crear contenido que se oriente a las palabras clave de cola larga de su palabra clave raíz.

Tarjetas de recetas

Aparecen cuando un buscador busca una receta de cocina. Si su empresa publica recetas, querrá optimizarlas para esta función de búsqueda. Si fuera a cocinar pad thai para la cena esta semana, podría ir a Google y buscar receta de pad thai. Si hicieras eso, verías varias tarjetas de recetas en la parte superior de los resultados de búsqueda:

Cómo conseguirlo: Esta función de búsqueda es una de las funciones más asequibles. Debe utilizar el marcado del esquema de receta cuando cree su página. Aquí es donde la investigación de palabras clave le brinda una ventaja. Las personas suelen ser específicas al pedir recetas con modificadores. Muchos otros escritores de recetas se centrarán en las mejores galletas con chispas de chocolate o el delicioso pad thai, así que reconocen que el campo estará abarrotado. Si puedes cumplir con los ángulos que te diferencian, hazlo. Podría ser pastel del pastor para dos personas o tiramisú sin lácteos.

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Tarjetas de trabajo

Las tarjetas de trabajo aparecen cuando alguien busca trabajo. Por ejemplo, si busca trabajos de marketing, verá una lista de trabajos de marketing en empresas cercanas a usted.

Cómo conseguirlo: Deberá utilizar los datos estructurados de JobPosting en sus ofertas de trabajo. Google también los obtiene de LinkedIn, Glassdoor, ZipRecruiter y algunos otros sitios web populares de búsqueda de empleo. Publicar sus ofertas de trabajo en esos foros también puede hacer que su vacante aparezca en esta función de búsqueda.

Eventos

Los eventos aparecen cuando alguien busca descubrir eventos que suceden en una determinada ciudad o pueblo. Se basa tanto en la ubicación como en el tiempo. Por ejemplo, buscar eventos que tendrán lugar en Scottsdale este fin de semana activará la función de búsqueda de eventos:

Cómo conseguirlo: Este requiere el uso de datos estructurados de eventos. Además, el contenido de la página sobre el evento debe ser muy detallado. Deberá incluir la(s) fecha(s) del evento, la ubicación específica y cómo las personas pueden comprar las entradas. Vincular a Eventos de Facebook para su evento también puede ayudar.

Historias destacadas

Las noticias principales aparecen sobre eventos actuales y noticias que suceden más rápido de lo que los resultados de búsqueda básicos pueden seguir. Según Ignite Visibility, las noticias principales tienden a favorecer fuentes de noticias creíbles y establecidas.

Cuando buscas beyonce, activarás las noticias principales porque las noticias sobre ella cambian rápida y frecuentemente:

Cómo conseguirlo: Tenga cuidado con la publicación rápida y autorizada de contenido sobre eventos actuales en su industria. Como mencionamos anteriormente, los medios de comunicación probablemente obtendrán el visto bueno en temas más convencionales. El ejemplo de Beyoncé es uno de ellos. Sin embargo, si escribe para su industria sobre nuevos desarrollos específicos (como regulaciones en su campo), sus posibilidades podrían ser mayores que las de fuentes de noticias más amplias.

tuits

Google incorpora ocasionalmente carruseles de tweets en sus rankings orgánicos. Esto sucede con mayor frecuencia con perfiles populares de Twitter que twittean constantemente.

Una búsqueda en Google de rand fishkin muestra sus tweets más recientes:

Cómo conseguirlo: Esta es una asociación entre Google y Twitter, por lo que debe estar activo en Twitter y tener seguidores comprometidos. También debe estar verificado y tener un gran número de seguidores. Incluso si los tiene todos, todavía existe la posibilidad de que sus tweets no aparezcan en los resultados orgánicos de Google.

Vídeos

Los vídeos aparecen para búsquedas en las que el buscador intenta aprender, escuchar o ver algo. Por ejemplo, los vídeos se activarán si buscas tutorial de Photoshop.

Cómo conseguirlo: Primero, aloja tu vídeo en YouTube y sigue las mejores prácticas de SEO de YouTube. Cuando tenga un video incrustado en su sitio web, asegúrese de utilizar el marcado de datos estructurados de video.

Las funciones de búsqueda pueden generar mucho tráfico

Obtener una de estas funciones de búsqueda puede generar mucho tráfico a su sitio web. Algunos estudios dicen que obtener el fragmento destacado generará un 500% más de tráfico a su sitio web. Claramente vale la pena el esfuerzo de intentar que su sitio web se clasifique en la mayor cantidad posible de estas funciones de búsqueda, y es posible con un poco de trabajo. Independientemente de la función de búsqueda que esté intentando utilizar, asegúrese de que su sitio web en su conjunto utilice las mejores tácticas técnicas de SEO dentro y fuera de la página.

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