Fundamentos del marketing de contenidos – Search Engine Journal

La presi√≥n de la competencia SEO y las nuevas reglas de marketing, que surgieron en la nueva era de la informaci√≥n, han cambiado las reglas de venta minorista electr√≥nica. Las empresas y organizaciones est√°n luchando cada vez m√°s por inventar nuevas formas para atraer compradores a trav√©s de estrategias de marketing entrante. Estamos hablando de marketing de contenidos que, junto con los fundamentos de la optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda, pueden formar campa√Īas de marketing en l√≠nea s√≥lidas y s√≥lidas.

Pero, ¬Ņen qu√© medida estas dos disciplinas se unen entre s√≠ en las mentes de los especialistas en marketing de hoy?

Para los fines de esta publicaci√≥n, he profundizado en los antecedentes del marketing de contenidos, en lugar del lado popular de las t√°cticas y estrategias que trata la mayor√≠a de las publicaciones del blog. Despu√©s de todo, hoy todo el mundo habla de marketing de contenidos, pero ¬Ņqu√© es sustancialmente el marketing de contenidos? Como Ralph Waldo Emerson ha citado durante el siglo XIX:

“Una onza de acci√≥n vale una tonelada de teor√≠a”.

En esta publicaci√≥n, tratar√© de atribuir una definici√≥n integrada al marketing de contenido, luego sacar√© a la luz las fuerzas que impulsaron el marketing de contenido como uno de los actos principales para la manipulaci√≥n del SEO, y finalmente me referir√© a los beneficios del marketing de contenido en relaci√≥n con el SEO. Al final del texto encontrar√° un enlace que conduce a un cuestionario a los fines de mi disertaci√≥n. Esta breve encuesta est√° dise√Īada para profesionales en el campo del marketing web, y solo tomar√° cinco minutos de su tiempo.

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Definición

Esencialmente, el marketing de contenidos podría caracterizarse como una estrategia de atracción en lugar de una estrategia de inserción, por lo que no interrumpe sino que atrae. El punto de vista de que el marketing de contenidos es el arte de comunicarse con los clientes y prospectos de la marca, pero sin vender, está siendo bien discriminado de los aspectos de marketing tradicionales.

Al crear información interesante a través del contenido, las personas se apasionan por la marca y realmente le prestan atención. Además, al compartir contenido estrechamente relacionado con lo que vende la organización, las personas se están educando para que se den cuenta, les guste y confíen en la marca lo suficiente como para hacer negocios con ella.

Por lo tanto, podría atribuir la siguiente definición de marketing de contenidos.

El marketing de contenidos podr√≠a definirse como un proceso de marketing de atracci√≥n en lugar de empuje que reside en medios propios o ganados, lo que hace que las personas sean conscientes de c√≥mo resolver sus problemas, con el objetivo final de atraer, adquirir e involucrar a un p√ļblico objetivo claramente definido y comprendido.

Dicho proceso podría implementarse mediante el uso de artículos, videos, publicaciones de blog, guías de información, podcasts / videocasts, presentaciones, fuentes RSS / XML, widgets y otras formas de contenido.

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Reglas antiguas y nuevas de marketing de contenidos

El hecho de que gran parte de la presencia de una empresa ahora dependa de m√ļltiples flujos de medios ha surgido de diferentes maneras en c√≥mo se implementan las actividades de marketing. En el pasado, la √ļnica forma en que los compradores se enterar√≠an de los comunicados de prensa de una empresa era si los medios escribieran una historia al respecto. Adem√°s, los cuadernos de recortes eran la √ļnica forma de medir la eficacia de los comunicados de prensa, ya que se observaba cada vez que el comunicado de una empresa se renunciaba a los medios de comunicaci√≥n para ser recogido.

Con las nuevas reglas de un mundo conectado en l√≠nea, las compa√Ī√≠as aprovechan el poder de llegar directamente a los compradores e ignoran las viejas reglas. En particular, el marketing no es una interrupci√≥n unidireccional, sino un proceso de entrega de contenido exactamente cuando el comprador lo necesita. Los blogs, comunicados de prensa, videos en l√≠nea, seminarios web y otras formas de contenido en l√≠nea permiten a las organizaciones comunicarse directamente con los compradores de una forma que aprecian. Es enf√°tico el hecho de que las redes sociales permiten a las personas de todo el mundo compartir contenido y conectarse con otras personas y marcas con las que hacen negocios.

Dada la transformaci√≥n extravagante de las viejas reglas a las nuevas, un gran contenido en la nueva era de la Web podr√≠a calificar a una organizaci√≥n como un recurso confiable y autorizado y llevar a los clientes a la acci√≥n. Las acciones de compra, suscripci√≥n, solicitud o donaci√≥n son exactamente lo que las empresas est√°n dispuestas a lograr. Con el desarrollo de excelente contenido, las personas interesadas regresan una y otra vez, y la compa√Ī√≠a logra objetivos tales como generar tr√°fico, agregar ingresos y generar oportunidades de ventas.

Beneficios

Debería ser inteligente dividir los beneficios del marketing de contenidos en dos grupos: uno que aborde los beneficios desde una perspectiva de SEO y el otro enfatizando las ventajas del marketing de contenido en sí.

Comenzando por lo √ļltimo, el marketing de contenidos eficiente puede atraer y convertir clientes potenciales en clientes y clientes en compradores habituales. Tambi√©n podr√≠amos apoyar que el marketing de contenidos pueda educar, entretener y cautivar para construir relaciones y confianza. Al mismo tiempo, puede servir a la reflexi√≥n de una empresa y ayudar a promocionar los productos y servicios relacionados con la marca. Adem√°s, con respecto a los clientes potenciales, el contenido relevante y valioso puede llegar a un p√ļblico objetivo y promover las soluciones de una marca con respecto a lo que los clientes buscan y, por lo tanto, promocionar sus productos.

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Del mismo modo, al profundizar en las oportunidades que el marketing de contenidos genera junto con SEO, se podrían producir beneficios significativos a partir de esta compleja acusación.

Una alta proporci√≥n de actualizaci√≥n de contenido significa que el contenido nuevo est√° alojado en la p√°gina, y esta actividad en particular se basa en uno de los principales factores que los motores de b√ļsqueda buscan al rastrear sitios web valiosos: la actualizaci√≥n del contenido. Adem√°s, dado el hecho de que los principales motores de b√ļsqueda ya han infundido se√Īales sociales en sus algoritmos de b√ļsqueda, se identificar√° el contenido compartido, marcado con me gusta, retweeteado y +1, lo que aumenta la probabilidad de que esa p√°gina obtenga clasificaciones m√°s altas.

En general, al distribuir un gran flujo de contenido estrat√©gico a trav√©s de las redes sociales, se podr√≠a avanzar en la construcci√≥n de la marca de las redes sociales y la maximizaci√≥n de las se√Īales sociales. Adem√°s, al generar contenido socialmente viral, la popularidad del enlace natural para SEO se vuelve inminente y, por lo tanto, tambi√©n se atribuye un cierto grado de autoridad a la p√°gina y al sitio web. En general, los sitios web autorizados y confiables que tratan eficazmente los mecanismos de clasificaci√≥n de los motores de b√ļsqueda al obtener v√≠nculos de retroceso poderosos provenientes de fuentes externas tienen m√°s probabilidades de obtener altos lugares en los resultados de b√ļsqueda.

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Un √ļltimo punto considerado como una ventaja es que el marketing de contenidos est√° facilitando que las frases de palabras clave sean m√°s competitivas. A medida que la generaci√≥n de contenido permite la introducci√≥n de nuevas y largas frases de palabras clave, los sitios web enfrentan mayores posibilidades de clasificaci√≥n para frases de palabras clave particulares.

Finalmente, la rentabilidad del marketing de contenidos para llegar a una amplia base de audiencia es un fenómeno en contraste con otras formas de marketing de salida que las empresas necesitan invertir una fortuna (HubSpot, 2012). Solo requiere tiempo, esfuerzo y experiencia. La figura a continuación ilustra una clasificación de cada categoría de generación de leads como costo por debajo del promedio. Las empresas clasificaron constantemente los canales de marketing entrante, como tener costos más bajos que otros canales salientes.

Fundamentos del marketing de contenidos

HubSpot. (2012) C√≥mo los minoristas electr√≥nicos podr√≠an mejorar su visibilidad org√°nica de b√ļsqueda mediante la implementaci√≥n de estrategias de marketing de contenido “y solo concierne a los profesionales del marketing en l√≠nea. Solo tomar√° cinco minutos de su tiempo y ser√≠a muy √ļtil para mi investigaci√≥n.

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