Als YouTube zum ersten Mal startete, war ich in der 6. Klasse und alle meine Freunde erstellten lustige Videos zum Hochladen.
In der Vergangenheit wurde YouTube hauptsächlich von Teenagern genutzt, um lustige und unterhaltsame Videos hochzuladen. Erinnert sich noch jemand an Smosh und Fred?
Ich werde selbst älter, aber ich schweife ab.
Damals war die Nutzung von YouTube für Unternehmen und Marketing ein neues Konzept. Jetzt, mehr als 15 Jahre später, ist das völlig anders. Marken und Unternehmen nutzen YouTube, um mit ihrem Publikum zu interagieren und eine Verbindung herzustellen.
Für Vermarkter bedeutet dies, dass sich Ihre YouTube-Strategie seit den Anfängen der sozialen Plattform weiterentwickelt hat. Wenn Sie dies noch nicht getan haben und immer noch alte YouTube-Strategien verwenden, werden Sie keinen Nutzen daraus ziehen, einen Kanal zu haben.
Sehen wir uns die wichtigsten veralteten YouTube-Strategien an, die Sie aufgeben sollten, und was Sie stattdessen tun sollten.
1. Konzentrieren Sie sich auf den Verkauf von Produkten, anstatt Ihrem Publikum zu helfen.
Während YouTube früher vielleicht ein Ort der Unterhaltung war, ist es heute auch ein Ort, an dem Menschen neue Fähigkeiten erlernen und Recherchen durchführen können.
Nelson Chacon, der leitende YouTube-Marketingmanager bei HubSpot, sagt: „Verkaufen Sie nicht, sondern helfen Sie.“ YouTuber wollen gebildet und nicht verkauft werden.“
Als Unternehmen anfingen, Social-Media-Sites zu nutzen, bestand eine der ältesten Marketingtaktiken darin: Verkaufen, verkaufen, verkaufen.
Doch die Nutzer wollen nicht verkauft werden. Sie wollen Hilfe. Wenn sie YouTube Ihres Unternehmens besuchen, möchten sie wahrscheinlich auch Informationen.
Der beste Weg, diese Strategie aufzugeben, besteht darin, zu wissen, wofür Ihr Publikum Hilfe benötigt. Denken Sie nach
Erstellen Sie dann Inhalte, die einen Mehrwert bieten.
Chacón erklärt: „Eine Strategie zur Aufklärung, Stärkung und Bereitstellung von Hilfe kann eine große Hilfe sein.“
2. Roboter statt Mensch sein.
Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich habe viele Unternehmen gesehen, die Inhalte gepostet haben, die roboterhaft klingen. Es klingt nicht menschlich und es ist schwer, darauf zu achten. Tatsächlich würde ich sogar sagen, dass es nicht interessant ist und es nicht offensichtlich ist, warum es für mich nützlich ist.
Deshalb empfiehlt Chacón in seinen Videos, menschlich zu sein. Er sagt: „YouTube ist eine sehr organische Plattform, auf der die Leute die YouTuber mögen und ihnen mehr vertrauen als Unternehmen. Dies kann sich in den von Ihnen erstellten Inhalten und den Interaktionen widerspiegeln, die Sie mit Ihrem Publikum haben.“
Alle Inhalte, die Sie für Ihr Marketingteam erstellen, sollten nützlich und menschlich sein und Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten.
3. Ihr Publikum vernachlässigen.
Eine weitere veraltete YouTube-Strategie besteht darin, das Publikum zu vernachlässigen. Einige Unternehmen haben die schlechte Angewohnheit, Videoinhalte zu veröffentlichen, ohne auf Kommentare zu reagieren oder mit ihren Zuschauern zu interagieren.
Darüber hinaus nutzen viele Unternehmen Social Listening nicht, um zu verstehen, welche Inhalte ihre Zielgruppe sehen möchte oder worauf sie achten.
Das wird den Vermarktern nicht helfen.
Stattdessen empfiehlt Chacón, sich auf Ihr Publikum einzulassen und mit ihm zu interagieren. Er sagt: „YouTube-Nutzer interagieren gerne mit YouTubern. „Für den Erfolg ist es entscheidend, auf dem Laufenden zu bleiben, was das Zuhören und Beobachten sozialer Medien angeht.“
4. Deine Videos werden nicht optimiert.
Als YouTube entstand, waren SEO und Optimierung noch relativ neue Konzepte. Darüber hinaus entwickelte sich die Branche (was auch heute noch der Fall ist) ständig weiter.
Aus diesem Grund wussten viele YouTuber und Unternehmen nicht, dass sie ihre Videos optimieren sollten. Um Ihre Videos zu optimieren, müssen Sie heutzutage darauf achten, wonach Ihr Publikum sucht, und diese Schlüsselwörter in Ihren Titel und Ihre Beschreibung einfügen.
Darüber hinaus sind die Erwähnung von Schlüsselwörtern im Video und das Hinzufügen von Handlungsaufforderungen zwei großartige Möglichkeiten, Ihr Publikum mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.
Um Ihren YouTube-Kanal zu verbessern, müssen Sie eintauchen und verstehen, wie Sie Ihre Videos für den Erfolg auf YouTube optimieren können.
5. Setzen Sie keine Influencer ein.
Bin ich der Einzige, der sich an eine Zeit ohne Influencer erinnert?
Während der Job des Erstellers von Social-Media-Inhalten damals neu war, ist er nicht mehr neu und wird auch nicht verschwinden.
Deshalb sollten sich Unternehmen darauf stützen und Influencer einsetzen, die ein ähnliches Publikum haben. Auf YouTube besteht eine großartige Möglichkeit, Influencer einzusetzen, darin, andere Content-Ersteller zu finden, an Videos zusammenzuarbeiten und mit ihnen auf ihren Kanälen zu interagieren.
6. Nicht kohärent sein.
Ein guter Lebensratschlag im Allgemeinen ist, konsequent zu sein. Bei Marketingstrategien und YouTube ist das nicht anders.
Durch Konsistenz baut Ihr Publikum eine Beziehung zu Ihrer Marke auf. Ohne Beständigkeit wird die Beziehung erzwungen und fühlt sich nicht organisch oder natürlich an.
Das Posten konsistenter Inhalte und die Interaktion mit Ihrem Publikum ist der beste Weg, um auf YouTube erfolgreich zu sein.
7. Setzen Sie ausschließlich auf Bio statt Werbung.
Natürlich sind organischer Traffic und organische Aufrufe für Ihre YouTube-Strategie sehr wichtig. Es ist jedoch wichtig, mehrere Kanäle zu nutzen, um den Traffic auf Ihren Kanal zu lenken.
Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, ist die Cross-Promotion von Inhalten, um Ihrem Publikum zu helfen, Ihre Videos zu finden. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie einen Link auf Ihrer Seite posten sollten Facebook oder Instagram-Seite.
Benutzern gefällt es nicht, wenn sie eine Social-Media-Seite sehen, deren einziger Zweck darin besteht, andere Inhalte zu bewerben. Darüber hinaus erzeugen diese Inhalte wenig Engagement.
Was Sie natürlich tun müssen, ist, Wege zur Cross-Promotion von Inhalten zu finden. Sie können beispielsweise eine Umfrage zu Ihren Instagram Stories durchführen und dann einen Swipe-Up-Link zu Ihrem YouTube-Video einfügen.
8. Verwenden Sie keine Analysen.
Der Verzicht auf Analysen ist eine der wichtigsten veralteten Strategien, die Sie verwerfen sollten. Es ist wichtig, Ihren Erfolg zu verfolgen und zu messen, welche Videos gut funktionieren und welche nicht.
Mit Analysen können Sie herausfinden, wann Ihr Publikum online ist, wofür es sich interessiert, wie lange es Ihre Videos ansieht usw.
Es sollte nicht länger das Ziel sein, den „besten Zeitpunkt“ zum Posten zu finden. Jetzt geht es darum, die beste Zeit für Ihr Publikum zu finden.
9. Gefälschte Likes und Kommentare.
Ich bin mir nicht sicher, ob die Leute das immer noch tun, aber ich erinnere mich, dass es eine große Strategie war, die Unternehmen verfolgten, als ich jünger war.
So sehr, dass die meisten Menschen meiner Generation weder Likes, Kommentaren noch der Anzahl der Follower/Abonnenten vertrauen.
Jede jüngere Generation, die mit sozialen Medien aufgewachsen ist, wie die Millennials und die Generation Z, wird es bemerken und sich schnell entfolgen oder abmelden, wenn sie diese Strategien bemerkt.
Aus diesem Grund sollten Sie keine Auto-Engagement-Bots, Massen-Follow-Konten, nur um sie am nächsten Tag wieder zu entfolgen, oder Massen-Kommentare zu Videos verwenden, die zum Follower auffordern.
Dies schadet Ihrem Ruf, kann dazu führen, dass Sie von Social-Media-Seiten ausgeschlossen werden, und Ihre Analysen werden unzuverlässig.
Außerdem bauen Sie keine Beziehung zu Ihrem Publikum auf, und das ist der Punkt. Das Ziel dieser Websites besteht darin, eine Beziehung aufzubauen, sodass sich Menschen ermutigt fühlen, bei Ihnen einzukaufen. Wenn Sie keine Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen, haben Ihre Vanity-Kennzahlen keine Bedeutung.
Stattdessen sollten Sie nur legitimen Konten folgen, die für Ihre Marke relevant sind. Auf diese Weise können Sie die Markenbekanntheit steigern, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufbauen und letztendlich Umsatz generieren.
10. Nutzen Sie die falschen Social-Media-Seiten, um Ihre Videos zu bewerben.
Während es wichtig ist, Ihre Inhalte quer zu bewerben, hilft es nicht, sie auf einer Social-Media-Seite zu bewerben, auf der Ihr Publikum nicht vertreten ist.
Wenn sich Ihr Kernpublikum beispielsweise nicht auf Snapchat oder Instagram befindet, hilft Cross-Promotion dort nicht dabei, den Traffic zu steigern.
Deshalb sollten Sie Ihre Social-Media-Strategie und Ihre YouTube-Strategie jedes Jahr überprüfen. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Strategie an den Websites ausrichten, auf denen Ihre Zielgruppe aktiv ist.
Während die Generation Z und die Millennials Instagram nutzen, nutzen es tatsächlich nur Millennials oder ältere Generationen Facebook als Ihre wichtigste Social-Networking-Site. Ältere Generationen sind in der Regel nicht auf anderen Websites wie Snapchat unterwegs.
Letztendlich ist YouTube eine großartige Plattform, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Und es erfreut sich immer größerer Beliebtheit. Deshalb ist es wichtig, Ihre YouTube-Strategien zu aktualisieren und alte veraltete Techniken zu beseitigen.
