Heutzutage gibt es so viele Inhalte, dass es schwierig sein kann, den Überblick zu behalten. Um einen guten Eindruck zu hinterlassen, muss man sich wirklich anstrengen.
Selbst einige der besten Inhalte können scheitern. Ich habe im Laufe der Jahre alle möglichen Schulfehler gemacht, angefangen beim Posten zur falschen Zeit über das Nichtnutzen einer Gelegenheit bis hin zum völligen Abwenden der Augen vom Ball.
Heutzutage ist es wichtiger denn je, an Verstärkungstaktiken zu arbeiten, um die Verbreitung Ihrer Inhalte zu unterstützen und das Engagement langfristig zu steigern. Wenn Ihnen das Wort „Engagement“ genauso altmodisch vorkommt wie mir, sollten Sie innehalten und sich daran erinnern, warum Sie überhaupt Inhalte erstellen. Es ist sehr wichtig, was hat es sonst für einen Sinn?
Hier sind viele Dinge, die Sie bei der Veröffentlichung Ihrer nächsten Inhalte beachten sollten, um Ihre Arbeit besser zu machen und Ihr aktuelles und potenzielles Publikum einzubeziehen.
1) „Hinterlasse einen Kommentar!“
Ich beende einen Artikel immer mit der Aufforderung an den Leser, einen Kommentar abzugeben. Ich werde es am Ende dieses Beitrags tun. Wenn ein Leser auf irgendeine Weise teilnimmt, ist er geistig engagiert und wird Ihre Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit teilen.
2) Kommentarverwaltung
Kommentare sind schön und gut, aber wenn sie im luftleeren Raum existieren, senden sie den Lesern ein falsches Signal. Die Autoren müssen antworten und die Diskussion moderieren. Beseitigen Sie Spam mit einem rostigen Hammer. Eine gute Hygiene in diesem Bereich ist unglaublich wichtig, um mehr hochwertige Kommentare anzuziehen und sicherzustellen, dass die Leser nicht abschalten.
3) Denken Sie an Ihre Manieren
Es gibt viel zu sagen für die richtige Beschaffung von Inhalten. Es ist gutmütig und alarmiert auch andere Inhaltsersteller. Fragen Sie vor dem Posten, ob Sie ein Zitat oder Bild verwenden dürfen, und senden Sie dann nach dem Posten einen Link an den Ersteller. Sie könnten geneigt sein, ihre Arbeit zu teilen …
4) Kennen Sie Ihre Gefühle
Der Inhalt, der am besten funktioniert, löst beim Leser oder Betrachter ausnahmslos ein Gefühl aus. In meinem Periodensystem für Content-Marketing habe ich einen ganzen Abschnitt den Emotionen gewidmet, weil „meh“-Inhalte niemandem viel bringen.
Mein Periodensystem für Content-Marketing erfreut sich großer Beliebtheit. Ziel! http://t.co/xKnMAnCeBd pic.twitter.com/yjtAvzvtFK
– Chris Lake (@lakey) 19. März 2014
5) Schreiben Sie einen Beitrag, um eine Frage zu beantworten.
Das Internet lebt von Fragen und Antworten. Dedizierte Frage-und-Antwort-Seiten wie Quora und unzählige Nischenblogs sind fester Bestandteil an der Spitze von Google, das selbst so etwas wie eine Frage-und-Antwort-Plattform entwickelt.
6) Schreiben Sie einen Beitrag, um eine Frage zu stellen (im Titel)
Ich liebe Schlagzeilen, die auf Fragen basieren. Meistens bringt mich eine Frage zum Nachdenken, bevor ich mich entscheide, auf den Link zu klicken.
Wie oft beantworten Sie im Kopf eine Frage, bevor Sie einen Artikel lesen? Es ist eine äußerst effektive Möglichkeit, einen potenziellen Leser dazu zu verleiten, aa) die Seite zu besuchen, b) zu lesen und c) mit einer Antwort oder Meinung zu antworten.
7) Stellen Sie eine Frage zu Twitter/Facebook
Ich habe im Laufe der Jahre viele Beiträge gesammelt, in denen ich meine Follower aufforderte, Antworten zu geben, Beispiele vorzuschlagen oder eine Meinung zu äußern. Binden Sie die Leute von Anfang an ein und sie werden sich für das fertige Stück interessieren.
8) Beziehen Sie Influencer in Ihre Inhalte ein
Gibt es einen besseren Weg, auf den Radar eines Influencers zu gelangen, als ihn einzuladen, Teil Ihrer Inhalte zu sein? Ich hatte großen Erfolg mit „Ask the Experts“-Beiträgen und anderen Crowdsourcing-Formaten.
9) Schrei
Wenn Sie in Ihrem Artikel auf andere Personen verwiesen haben, ist es immer eine gute Idee, den Hut vor dem Teilen zu ziehen. Fügen Sie Ihrem Tweet beim Teilen „mit @xyz“ hinzu, insbesondere wenn Sie mehr als einmal teilen. Wird eine Flagge hissen.
Sie sollten dies auf jeden Fall tun, wenn viele Ihrer Inhalte über Crowdsourcing aus Ihrem Netzwerk stammen. Es ist immer eine gute Idee, Menschen für ihre intellektuellen Fähigkeiten zu danken.
10) Kontaktieren Sie die Leute direkt
Ich hasse diese irritierenden E-Mails und flehenden Tweets. Dabei kommt es weniger darauf an, ob man gebeten wird, etwas mitzuteilen, sondern eher auf die Häufigkeit, da manche Leute Ihnen jedes Mal eine E-Mail schicken, wenn sie etwas posten. Anfragen wie diese bieten in der Regel wenig, verlangen aber viel und scheinen automatisch generiert zu werden. Das ist nicht cool.
Dennoch gibt es Möglichkeiten, dies so zu tun, dass Sie nicht wie ein Roboterbettler aussehen. Es geht darum, einen persönlichen Ansatz zu verfolgen und nicht nur auf sie zuzugehen, weil man wirklich in ihr Netzwerk eintreten möchte. Und ohne sie jedes Mal zu belästigen, wenn Sie neue Inhalte veröffentlichen.
11) Fügen Sie ein attraktives Bild hinzu
Soziale Plattformen konzentrieren sich zunehmend auf das Teilen von Bildern, GIFs und Videos. Twitter Früher war es ein reines Textmedium, während ein reiner Text-Tweet heute selten vorkommt (Twitter es handelt sich tatsächlich um eine Duplizierung der Bilder).
Mikro-Visuals, wie z. B. twitterbare Statistiken in Diagrammform, scheinen beliebter denn je zu sein. Wenn Sie die Möglichkeit haben, einen größeren Inhalt in kleinere Teile zu unterteilen, lohnt es sich, mit Mikrobildern zu experimentieren.
12) Fügen Sie einige Freigabeschaltflächen hinzu
Ich bin nach wie vor nicht davon überzeugt, dass Social-Share-Buttons dazu geeignet sind, Shares zu steigern. Untersuchungen zeigen, dass die überwiegende Mehrheit der Leser nicht darauf klickt und die meisten Shares über andere Methoden geteilt werden.
Dennoch spricht einiges dafür, eine zu zeigen Twitter an einen Leser senden oder Ihren Bildern einen Floating-Status-CTA „Pin hinzufügen“ hinzufügen. Verankern Sie die Idee des Teilens im Kopf des Lesers und erlauben Sie ihm, so zu teilen, wie er es für richtig hält. Ich verwende Buffer, Sie könnten etwas anderes verwenden. Es spielt keine Rolle, solange es bekannt wird.
13) Zeigen Sie die Anzahl Ihrer Anteile an
Im Grunde sagen Sie: „Schauen Sie sich alle Leute an, die diesen Beitrag geteilt haben!“ Es ist ein sozialer Beweis und spielt eine wichtige Rolle bei der Beeinflussung des Lesers. Menschen verhalten sich in Gruppen unterschiedlich. Leider ist es mittlerweile sehr schwierig, dies zu tun Twitterweil Wahnsinn.
14) Lassen Sie im Titel Platz.
Zu oft teile ich Schlagzeilen, die mir keinen Raum für einen Kommentar lassen. Die kürzlich von Twitter eingeführte Funktion „Tweet zitieren“ ist eine großartige Lösung, aber es ist auch ratsam, die Schlagzeilen auf ein Minimum zu beschränken. Ich versuche, mich an die 65-Zeichen-Regel zu halten.
15) Google News (Kurzzeitsuche)
Wenn Ihre Inhalte berichtenswert sind, haben Sie möglicherweise Anspruch auf die Aufnahme in Google News. Dies kann Ihnen eine kurzfristige Chance bieten, sowohl in Google News als auch im Hauptindex, wo die Aktualität ein Faktor ist, der Webseiten über ihre natürliche Position hinaus hebt. Sie müssen einige Kästchen ankreuzen, bevor Google Ihre Inhalte zu seiner Nachrichtenplattform hinzufügt.
16) Kennen Sie Ihre SEO (Langzeitsuche)
Da Sie ein SearchEngineWatch-Besucher sind, muss ich hier wohl nicht allzu viel predigen, aber großartige Inhalte sind wie ein Geschenk, das man immer weitergibt, wenn man es schafft, sich eine hohe Suchmaschinenposition zu sichern.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihre Inhalte zukunftssicher zu machen. Evergreen-Posts sind eine tolle Idee und das frühzeitige Erkennen wachsender Trends ist eine weitere sichere Möglichkeit, langfristigen Traffic anzuziehen.
Großartige Inhalte werden unabhängig vom Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung geteilt, es sei denn, sie sind besonders aktuell (Nachrichten verschwinden schnell). Heutzutage müssen Sie 10x Content produzieren und/oder Lücken schließen, um bei Google einen Eindruck zu hinterlassen. Es versteht sich von selbst, dass Ihr Publikum einen großen Beitrag dazu leisten kann, dass dies geschieht.
17) Schreiben Sie eine Definition für große SEO-Erfolge
Manchmal führt die Antwort auf eine Frage dazu, dass Google Ihnen eine Sonderbehandlung zukommen lässt. Zitate wie dieses, die ganz oben auf Listen stehen, werden im Laufe der Zeit immer häufiger zitiert. Die Reichen werden reicher!
18) Machen Sie sich mit Reddit vertraut
Reddit ist ein Mega-Verstärker. Sie werden nicht nur unglaublich viel Traffic liefern, sondern Ihre Inhalte auch Journalisten, Bloggern, Influencern und Millionen von Menschen zugänglich machen, die alle Ihre Aktivitäten teilen oder darüber schreiben können.
Reddit ist schwierig zu spielen, da die Community keinen Unsinn duldet, aber es gibt definitiv Dinge, die Sie tun können, um Ihre Chancen zu maximieren.
19) Bitten Sie Ihr Team um Hilfe
Ich bin kein großer Fan davon, dass das gesamte Team automatisch über IFTTT oder was auch immer twittert, aber Sie sollten Ihr Team auf jeden Fall dazu ermutigen, Ihre Inhalte zu teilen. Vorzugsweise tun sie dies manuell und mit ihrer eigenen Stimme, anstatt sich buchstabengetreu an den Corporate Style Guide zu halten.
20) Machen Sie Ihre Inhalte aktuell
Journalisten werden große Anstrengungen unternehmen, um über Ihre Inhalte zu schreiben, wenn sie einen News-Hook haben. Pünktlichkeit steht beim Content-Marketing neben Frömmigkeit.
Die besten Content-Ersteller sind agil und bereit, Dinge schnell zu ändern. Denken Sie daran, dass Anzeigen auch hochgradig teilbare Inhalte schaffen, insbesondere wenn sie für soziale Medien konzipiert sind!
Ohne Strom? Kein Problem. pic.twitter.com/dnQ7pOgC
– Oreo Cookie (@Oreo), 4. Februar 2013
Dieses kleine Oreo-Genie wurde allein auf Google News über 6.000 Mal erwähnt …
21) Pressemitteilungen
Der Tod der Pressemitteilung wurde in den letzten Jahren etwas übertrieben. Nicht zuletzt sind sie immer noch ein guter Vorwand, um Journalisten zu belästigen. Denken Sie daran, dass eine Story in den Mainstream-Medien, die sich auf Ihre Inhalte bezieht, einen Schneeball des Teilens erzeugen kann.
22) Blogger: Zahlen Sie weiter
Public Relations ist eigentlich die Kunst, Influencer durch den Aufbau von Beziehungen zu beeinflussen. Die Erkenntnis, dass dies der erste Schritt in die richtige Richtung ist, und da Blogger Analysen und Traffic-Quellen mehr Aufmerksamkeit schenken als der durchschnittliche Journalist, ist es eine gute Idee, diese zu verlinken. Sie wissen es vielleicht zu schätzen, während Journalisten es oft nicht bemerken.
Befolgen Sie Ihre Referenzen und Termine mit einem „Hallo“ und einem Kaffee, einem Bier oder am besten einem herzhaften Mittagessen.
23) Bauen Sie zuerst ein Publikum auf
Das ist zu offensichtlich, und wenn Sie gerade erst anfangen und nach einer kurzfristigen Lösung suchen, wird es Sie in den Wahnsinn treiben (wie auch einige dieser anderen Tipps). Aber es ist das Wichtigste, was Sie tun können, um Ihre Inhalte zu verbessern.
Der einfachste Weg, Aufmerksamkeit zu erregen, ist, ein bestehendes Publikum zu haben, das bereits eingeschaltet ist. Wenn Sie noch keine haben, finden Sie heraus, welche sozialen Plattformen für Ihr Unternehmen geeignet sind, und beginnen Sie, die guten Dinge zu teilen.
Bitte beachten Sie, dass es sich zu diesem Zeitpunkt noch nicht um Ihren eigenen Inhalt handeln muss. Es ist sehr laut da draußen: Es gibt ein Überangebot an Inhalten und einen Mangel an qualifizierten Kuratoren.
24) Die Kunst, eine gute Zeit zu haben
Nichts wird Ihre Inhalte besser begraben, als sie zum ungünstigsten Zeitpunkt, sagen wir, um 4 Uhr morgens zu veröffentlichen. M. Analytics kann in dieser Hinsicht hilfreich sein. Beachten Sie jedoch, dass der optimale Zeitpunkt zum Teilen möglicherweise nicht mit dem Zeitpunkt übereinstimmt, zu dem Ihre Website am aktivsten ist.
Bei B2B-Medien habe ich herausgefunden, dass die beste Zeit zum Veröffentlichen eines Artikels ausnahmslos der Vormittag am Dienstag und Mittwoch ist, während der Nachmittag normalerweise die geschäftigste Zeit für Besucher ist. Sie müssen Ihren eigenen Sweet Spot finden. Alle Marken – und Zielgruppen – sind unterschiedlich, daher sollten Sie alle allgemeinen Ratschläge mit Vorsicht genießen.
25) Machen Sie das Beste aus E-Mails
Wenn Sie ein Publikum haben, vielleicht sind es Ihre Kunden, wissen Sie sicher, wie wirkungsvoll E-Mails sein können. Es lohnt sich, Ihre E-Mails zu lesen, um sich auf den Inhalt zu konzentrieren. Das könnte bedeuten, einen wöchentlichen Newsletter einzuführen oder Ad-hoc-E-Mails zu versenden, um Ihre Inhalte zu unterstützen. Aber übertreiben Sie es nicht…
26) Nehmen Sie Ihre Brieftasche heraus
Wenn Sie anständige Inhalte produziert haben, warum loben Sie sie nicht? Es ist keine Schande, Werbefläche zu kaufen.
Anzeigen auf sozialen Plattformen können dazu beitragen, das Engagement zu steigern und so den Lebenszyklus Ihrer Inhalte zu verlängern. Soziale Anzeigenformate sind in der Regel im wahrsten Sinne des Wortes nativ, da sie es den Menschen ermöglichen, Inhalte innerhalb des Anzeigenblocks selbst zu liken und zu teilen.
Was denken Sie? Was habe ich verpasst? Was funktioniert am besten? Hinterlassen Sie unten einen Kommentar!
