Erfolgreiche Autoren wissen, dass die erste Zeile eines jeden Textes stark genug sein muss, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu fesseln. andernfalls lesen sie nicht weiter.
…Aber Mark Twain zum Beispiel hatte keine Absprungrate, mit der er sich auseinandersetzen musste. Es gibt keinen Algorithmus, um schlechte Autoren zu bestrafen (sie verdienen einfach kein Geld). Für jeden Publisher, der über Google Traffic generieren und diesen auch weiterhin akquirieren möchte, ist dies nicht der Fall.
Zusätzlich zum Panda-Algorithmus (siehe Ben Goodsells Beitrag für eine großartige Erklärung der Funktionsweise von Panda) müssen sich Webmaster mit manuellen Aktionen auseinandersetzen, die auf dünne Inhalte mit geringem oder keinem Mehrwert abzielen. Google sagt nicht genau, was das bedeutet, aber wir sollten uns darüber im Klaren sein, dass SEOs mit erfahrenen Journalisten um Traffic konkurrieren.
Das Schreiben von Texten ist nicht immer eine Selbstverständlichkeit, aber es gibt einige Grundprinzipien des Journalismus, die wir auf alle von uns erstellten Inhalte anwenden können, um sicherzustellen, dass sie unseren Nutzern den größtmöglichen Mehrwert bieten.
Die umgekehrte Pyramide
Chip Scanlan erklärte die umgekehrte Pyramide 2003 auf Poynter.org:
In der umgekehrten Pyramide werden die Informationen mit dem höchsten Nachrichtenwert ganz oben platziert. Anschließend folgen die übrigen Informationen in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit, wobei die am wenigsten wichtigen Informationen ganz unten stehen.
Sie haben den Bereich über dem Falz, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen … aber nicht alles über dem Falz ist gleich. Links weiter oben im HTML-Code „geben stärkere Stimmen ab“, da der Googlebot wie die Benutzer von links nach rechts und von oben nach unten wechselt. Wenn die Seite, die Sie am meisten ranken möchten, den Link am höchsten im Code hat, sollten die Informationen, die Ihre Leser am meisten erhalten sollen, sicherlich auch weiter oben stehen.
Wie oft lesen Sie in der Praxis einen Artikel weiter, der mit „Content is King“ oder „Content Marketing ist heutzutage ein heißes Thema“ beginnt? Eine Öffnungstaktik, die nicht erklärt, welchen Mehrwert die Seite für den Benutzer bietet, wird wahrscheinlich zu einem Absprung führen.
So liest sich Google Copy
Bei der Optimierung einer Website gilt es seit langem als gute Praxis, die wichtigsten Keywords am Anfang eines Title-Tags zu platzieren. Der Grund dafür ist, dass der Googlebot die Kopie von links nach rechts liest, genau wie ein Nutzer es tun würde.
Im Rahmen einer Eye-Tracking-Studie aus dem Jahr 2006 beobachtete Jakob Nielsen, dass Benutzer in einem F-förmigen Muster lesen, und kam zu dem Schluss, dass die wichtigsten Informationen in jedem Inhalt innerhalb der ersten beiden Absätze präsentiert werden sollten.
Dies hängt damit zusammen, warum viele die beste Position für die Schaltflächen zum Teilen oben finden: unter dem Titel, aber über dem Fließtext. Als Aufruf zum Handeln ist das Teilen in sozialen Netzwerken risikoarm, mit einer Belohnung verbunden (schauen Sie, wie belesen ich bin!) und da die Aufmerksamkeitsspanne schrumpft, fällt es vielen Menschen leichter, eine Seite zu teilen, als sie vollständig durchzugehen. es lesen.
Laut David Ogilvy „lesen im Durchschnitt fünfmal mehr Menschen die Überschrift als den Textkörper.“ Bis Sie Ihre Überschrift geschrieben haben, haben Sie achtzig Cent Ihres Dollars ausgegeben.“
Wir müssen anfangen, über Schlagzeilen genauso nachzudenken, wie Journalisten über Schlagzeilen denken.
Google schneidet Titel-Tags ab, weil Nutzer nicht die Geduld haben, viel weiter als 512 Pixel in die falsche Richtung zu schauen. Wenn Sie Ihren Inhalten einen gut optimierten Titel geben, ist dies enorm hilfreich, um Benutzer zum Klicken zu bewegen, aber es fördert auch die Bindung, sobald Benutzer auf der Seite sind. Titel-Tags sind ein Rankingfaktor für Google, da sie dabei helfen, die Relevanz des unten stehenden Inhalts zu bestimmen, und das Gleiche gilt für die Nutzer der Seite. Wenn der Titel einen Benutzer von der Suche angezogen hat und die Kopie dieses Versprechen nicht in ein paar Zeilen hält, wird dieser Benutzer abspringen.
Die Absprungrate ist eine aussagekräftigere Kennzahl, als vielen Webmastern bewusst ist. Seitenaufrufe stehen beispielsweise nicht in direktem Zusammenhang mit Rankings bei Google oder stellen eine Schwachstelle dar, wenn Sie den Algorithmus von Panda das nächste Mal ausführen. Die Absprungrate ist jedoch ein guter Indikator für eine Metrik, die Google verwendet und die in direktem Zusammenhang mit Suchrankings steht.
Lange Klickzeit
Ein kurzer Klick liegt vor, wenn ein Suchender auf ein Ergebnis klickt und innerhalb kurzer Zeit zur SERP zurückkehrt. Das angeklickte Ergebnis war eindeutig nicht für diesen Benutzer geeignet. Google wertet einen langen Klick als positives Signal: Der Nutzer verbringt buchstäblich eine längere Zeit außerhalb der Suchergebnisse, bevor er dieselbe Suche erneut durchführt (falls das passiert).
AJ Kohn von Blind Five Year Old ist die führende Autorität im Long Click. Er erklärte das Konzept im Jahr 2009:
[Google is] Achten Sie nicht auf die Absprungraten. Stattdessen misst Google die Pogosticking-Aktivität. Lange Klicks sind für Google wichtig, da sie ihnen die Möglichkeit bieten, die Ergebniszufriedenheit anhand des nachfolgenden Verhaltens zu messen. Sicher, ein Ergebnis kann viele Klicks hervorrufen, aber hat es die Anfrage wirklich erfüllt?
Wenn für eine bestimmte Website viele Suchfehler auftreten, wird diese Website in Zukunft kein besonders gutes Ranking mehr haben. Ein Tipp von AJ besteht darin, auf andere Websites mit wertvollen Informationen zu verlinken, die für die Zielgruppe relevant sind, für die Sie schreiben. Das Zitieren Ihrer Quellen ist eines der Grundprinzipien des Journalismus.
Journalisten müssen ihre Quellen buchstäblich zitieren, um rechtliche Schritte und Plagiatsvorwürfe zu vermeiden. Auch Google hat Maßnahmen zur Bekämpfung von „Duplicate Content“ umgesetzt. Wenn Sie also Newsjacking als Strategie nutzen, ist es ratsam, auf die Originalquelle der Nachrichten zu verlinken. Das bedeutet natürlich, dass Sie für das Ranking Ihrer Seite einen Mehrwert schaffen müssen, den die Leser in der Originalgeschichte nicht finden konnten.
Zusammenfassung
Journalisten schreiben, um die Neugier der Menschen zu befriedigen. SEOs müssen schreiben, um Suchanfragen zu erfüllen. Es lässt sich leicht argumentieren, dass die möglichst schnelle Vermittlung Ihres Standpunkts dazu führt, dass Benutzer Ihre Website schneller verlassen. Das ist in Ordnung, solange Sie den Nutzern keinen Grund geben, zu Google zurückzukehren und noch einmal nach demselben Thema zu suchen. Machen Sie es den Nutzern leicht, Ihren Standpunkt zu finden, und Google macht es den Nutzern leicht, Ihre Inhalte zu finden.
- Platzieren Sie die wichtigsten Informationen in Ihren Inhalten oberhalb des Falzes, idealerweise in der ersten Zeile. Erwarten Sie nicht, dass Benutzer bis zum Ende einer Seite warten, bis Sie Ihren Standpunkt darlegen. Wenn sie weiterhin Interesse haben, rufen Sie zum Handeln auf!
- Ihr Titel-Tag und H1-Tag sind die wichtigsten Verkaufsargumente der Seite (mit Ausnahme von Bildern). Es ist wichtig, sicherzustellen, dass sie die richtige Länge haben, Ihre Schlüsselwörter enthalten und angemessen beschreiben, worum es in der Kopie geht.
- Link zu relevanten Informationen. Das Letzte, was Google möchte, ist, dass seine Nutzer zur Suchmaschine zurückkehren, denn das bedeutet, dass sie ihre Aufgabe nicht erfüllt hat.
