3 Möglichkeiten, Ihr Unternehmen auf die soziale Suche vorzubereiten

Ist Ihr Unternehmen bereit für die soziale Suche? In diesem Artikel werde ich zeigen, was Sie wissen müssen und was Sie tun müssen bereite dich auf die soziale Suche vor.

Der Aufstieg der sozialen Suche

Anfang dieses Jahres habe ich vorausgesagt, dass dies ein Wendepunkt für die soziale Verfolgung sein wird. Es scheint, dass er Recht hatte, aber es entwickelt sich anders als ich erwartet hatte, wobei Google die Anklage anführt.

Es stellt sich heraus, dass Google sich nicht zurücklehnen und zulassen wird Facebook um Ihre Suchmaschineneinnahmen zu essen. Stattdessen hat Google kürzlich einige mutige Schritte unternommen, auf die alle Online-Vermarkter reagieren sollten.

Was passiert ist, ist, dass Google kürzlich seinen Suchalgorithmus geändert hat, der bestimmt, welche Art von Online-Inhalten am relevantesten ist, insbesondere die Platzierung

Während Google nicht ausdrücklich a Fokus auf soziale InhalteDer Brief war schon an der Wand. Vor den letzten Änderungen war Google Mitbegründer Sergey Brin kommentierte dass Google nur 1% dessen berührt hat, was sie mit der sozialen Suche tun können.

Möglicherweise haben Sie bereits bemerkt, dass sozial geteilte Inhalte ganz oben in Ihren Google-Suchergebnissen stehen. Also wenn du willst Verdienen Sie höhere Platzierungen bei GoogleSie müssen nicht nur qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, sondern auch deren Weitergabe in sozialen Medien aktiv fördern.

Warum so viel Wert auf soziale Inhalte legen? Zum einen gibt es viel davon. Google kann die Tatsache nicht ignorieren, dass soziale Inhalte mit einer beeindruckenden Geschwindigkeit erstellt werden. Und weil es bei der Suche um Inhalte geht, müssen sie dorthin gehen, wo die Aktion stattfindet.

Der zweite Grund ist, dass soziale Inhalte kontextbezogen sind und reich an originellen Erkenntnissen sind, die sich aus dem Teilen in sozialen Medien ergeben.

Unglücklicherweise für Google befindet sich eine der größten Quellen für soziale Inhalte in Google Facebook: Ein Ort, auf den Google nicht zugreifen kann. Das zu erkennen, würde bedeuten, den Hut gegen den Erzrivalen zu richten Facebook. Stattdessen gehen sie nur leise in das Geschäft ein, aggressiv zu indizieren, was verfügbar ist, mit Blogs, Twitter, YouTube und Quora als Hauptquellen.

Die Suche ist das, was das Web antreibt, und Google bleibt fast führend 65% des Marktes. Google erkennt jedoch an, dass Bing ein tragfähiger Wettbewerber ist, mit dem eine Partnerschaft besteht Facebooksowie mit Yahoo. Um ihre Dominanz aufrechtzuerhalten, nehmen sie Anpassungen vor. Sie müssen das Gleiche tun Halten Sie Ihr Unternehmen online relevant.

Die folgenden drei Übungen helfen Ihnen dabei Konzentrieren Sie Ihre Online-Marketing-Bemühungen, um Ihre Relevanz für die soziale Suche zu maximieren.

# 1: Erstellen Sie frischen und originellen Inhalt

Der interne Name von Google für die letzten Änderungen der Suchparameter lautet Panda Update. Wenn Sie diesen Ausdruck bei Google verwenden, werden Sie viel Kritik daran finden, wie bestimmte Websites nach diesen jüngsten Änderungen bis zu 90% ihres Datenverkehrs verloren haben. Der Grund dafür ist, dass Google nicht nur den spezifischen Inhalt, sondern auch die Domains, in denen es reichlich vorhanden war, herabgestuft hat.

Wenn Sie also ein Blogger sind, der qualitativ hochwertige Originalinhalte für Ihre Community erstellt hat, hat Google Ihnen nur einen Daumen hoch gegeben. Während es mehrere Orte gibt, an denen Sie Ihre Inhalte online erstellen können, ist ein Blog, das Sie steuern, möglicherweise der beste Ort.

Daher ist sein Hauptziel Kampf um Originalität. Wenn Sie die Wörter anderer erneut veröffentlichen möchten, tun Sie dies nur in dem Umfang, der zur Unterstützung Ihrer ursprünglichen Perspektive erforderlich ist. Und natürlich immer um Erlaubnis bitten und Zuschreibung geben.

Hier sind einige Richtlinien zum Erstellen von Originalinhalten.

1. "Wenn Ihre Perspektive wirklich einzigartig ist, fügen Sie den Nachrichten, die an anderer Stelle verfügbar sind, etwas Originelles hinzu. Deshalb schalten die Fans Howard Stern oder David Letterman ein und ihre Community wird dasselbe für Sie tun."
2. – Forschen Sie zuerst und lernen Sie von anderen Experten. Passen Sie dann nur Inhalte an, die für Ihre Community von hoher Relevanz sind.
3. – Nehmen Sie regelmäßig Kontakt mit Ihrer Community auf, um ungelöste Probleme zu lernen und zu entdecken. Lösungen für ungelöste Probleme müssen per Definition originell sein.

# 2: Teilen, um einen sozialen Kontext aufzubauen

Um besser zu verstehen, wie das Teilen Kontexte erstellt, die Ihre Online-Präsenz für die soziale Suche verbessern, ist es hilfreich, soziale Grafiken zu verstehen. Dieser vorherige Artikel enthält eine vollständige Beschreibung. Im Moment reicht es jedoch zu wissen, dass es sich bei Ihrem sozialen Diagramm um eine digitale Karte handelt, die es anhand des Kontexts Ihrer Beziehungen zu Ihren Verbindungen oder Freunden und des von ihnen freigegebenen Inhalts beschreibt, einschließlich Links zu Artikeln. , Fotos, Videos und mehr.

Ein wichtiger Schritt, den Sie unternehmen können, um Google bei der Suche nach all Ihren sozialen Inhalten zu unterstützen, ist: Stellen Sie Ihre ein oder aktualisieren Sie sie Google-Profil. Die kürzlich aktualisierte Google-Profiloberfläche wurde vereinfacht, sodass Sie ganz einfach alle Ihre sozialen Netzwerke sowie andere relevante Online-Nachrichtenquellen für Sie oder Ihr soziales Netzwerk hinzufügen können.

Sie können Links zu anderen Websites im Internet hinzufügen.

Zusätzlich zu den wichtigsten sozialen Netzwerken kann ich hier im Social Media Examiner auch auf alle meine Artikel verlinken, indem ich einfach den RSS-Feed verbinde. Da Ihr Google-Profil für Sie persönlich ist, erhöht das Einfügen von Feeds aus Ihrem Unternehmensblog oder anderen Nachrichtenquellen Ihren sozialen Einfluss in Ihren Unternehmensgemeinschaften.

Ein weiterer wichtiger Grund für die Pflege eines Google-Profils ist, dass Sie das neue verwenden müssen Google + 1-Schaltfläche. Die Google + 1-Schaltfläche ist die Antwort von Google auf die Facebook Like-Button. Es ist ein Vertrauensvotum, das Ihrem ursprünglichen Inhalt mehr sozialen Kontext verleiht.

Möglicherweise haben Sie bemerkt, dass Bing in seinen Suchergebnissen häufiger Seiten anzeigt als seine Facebook Freunde. Google +1 macht dasselbe in den Google-Suchergebnissen für Ihre Freunde in mehreren sozialen Netzwerken.

hier.

Ihre +1 kann Ihren Freunden, Kontakten und anderen Personen im Web helfen, bei der Suche das Beste zu finden.

Hier ist es Eine Liste von Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um den Austausch zu fördern, der Ihr soziales Diagramm erstellt und die Relevanz Ihres Unternehmens für die soziale Suche:

1. – Aktualisieren Sie Ihre Biografie und überprüfen Sie die Richtigkeit, Relevanz und Integrität Ihrer sozialen Medien und Nachrichten.
2. – Die meisten E-Mail-Dienste ermöglichen jetzt das Teilen in sozialen Medien. Was auch immer digital ist, kann einfach geteilt werden.
3. —QR- und andere 2D-Codes ermöglichen die gemeinsame Nutzung in Echtzeit mit Mobilgeräten.
4. – Soziale Objekte wie Fotos und Videos werden in der Regel häufiger geteilt als gedruckte Nachrichten, da sie sofort attraktiv sind.
5. – Je mehr Sie teilen, desto mehr Menschen teilen Ihre Inhalte.
6. – Ihre Community versteht möglicherweise nicht, wie wichtig das Teilen ist. Zögern Sie also nicht, sie zu fragen.

# 3: Verwenden Sie Ort und Zeit, um die Relevanz zu verbessern

Als Antwort auf die vielen Kommentare zu Änderungen an der Suchformel erklärte Google lediglich, dass sein Ziel bei der Suche das gleiche wie immer sei: die relevantesten Informationen so schnell wie möglich zurückzugeben.

Obwohl wir in einem zunehmend globalen Geschäftsumfeld leben, ist es am relevantesten, was in unserem eigenen Umfeld passiert oder in welchem ​​wir uns befinden. Glücklicherweise ist die Optimierung Ihres Standorts dank der Verbreitung von Geotagging praktisch unvermeidlich.

Möglicherweise denken Sie, dass der Standort für Ihr Unternehmen nicht relevant ist, wenn Sie keinen Standort haben, den Ihre Kunden regelmäßig besuchen. Denken Sie jedoch daran, dass Ihr Einfluss sofort zunimmt, wenn Sie ein technisch versierter Mensch sind, der in irgendeiner Weise mit Palo Alto in Verbindung steht.

Daher gibt es mehr zu Standort als Nähe. Der Standort ist nur ein Beispiel für den Kontext. Ein anderer ist die Zeit. Bei ihren Bemühungen, Inhalte bereitzustellen, die für Suchbegriffe relevant sind, gehen Google und andere Suchmaschinen davon aus, dass Echtzeitnachrichten relevanter sind als gestern.

Dies bedeutet, dass Sie sich anstrengen müssen Verwenden Sie Netzwerke in Echtzeit wie Twitter um Ihre Inhalte für Google und Ihre Community auf dem neuesten Stand zu halten.

Hier sind einige Best Practices, um Ort und Zeit für die soziale Suche optimal zu nutzen::

1. – Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, geben Sie Ihren Standort bei Google an. Facebook, Foursquare und überall dort, wo Ihre Interessenten und Kunden aktiv sein können.
2. – Der Standort fügt Ihren Tweets Kontext hinzu und markiert Ihr Unternehmen für diejenigen, die es verwenden Erweitert Twitter Suche.
3. – Verwenden Sie soziale Aufzeichnungen, um zu kommunizieren, dass Sie aktiv mit potenziellen Kunden und Kunden interagieren.
4. – Neben Google ist SocialMention eines meiner bevorzugten Echtzeit-Suchwerkzeuge, da es auch Influencer markiert. Wenn Sie einen Anstieg in Ihrem Datenverkehr feststellen, verwenden Sie SocialMention, um weitere Informationen zu erhalten.

Das Wichtigste für Bitte beachten Sie, dass Google bei der Suche nach menschlichen Trends gesucht hat und dies auch weiterhin tun wird. Social Media macht dieses Ziel logischerweise viel einfacher und erklärt weitgehend, warum die Suche in diese Richtung tendiert.

Wenn Sie sowohl bei Google als auch bei Bing nach identischen Begriffen suchen, werden Sie dramatisch unterschiedliche Ergebnisse feststellen, obwohl beide zunehmend soziale Inhalte mit kontextbezogenen Empfehlungen bevorzugen. Zumindest sollten Sie ernsthaft darüber nachdenken, eine duale Marketingstrategie zu entwickeln, die für beide Suchmaschinen relevant ist.

Was denkst du über soziale Suche? Sind Sie bereit? Hinterlassen Sie Ihre Kommentare im Feld unten.