Inhaltsbasiertes E-Mail-Marketing funktioniert besser als vertriebsbasierte E-Mails. Dies verstehen Content-Marketing-Spezialisten. Bis zu 93% der Vermarkter verwenden E-Mail für die Verteilung von Inhalten und rund 80% der Content-Vermarkter verwenden E-Mail-Marketing.
Um mit Content Marketing erfolgreich zu sein, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte zur richtigen Zeit die richtigen Personen erreichen, die daran interessiert sind. Es gibt niemanden, der mehr an Ihren Inhalten interessiert ist als Ihre Abonnenten, weil sie ausgewählt haben und daran interessiert sind, eine Beziehung zu Ihrem Unternehmen aufzubauen.
Wie Sie mit ihnen interagieren und welche Art von Inhalten Sie ihnen per E-Mail senden, stärkt oder schwächt Ihre Beziehung zu Ihren Abonnenten.
Die folgenden E-Mail-Marketing-Tipps helfen Ihnen, mit Content-Marketing erfolgreich zu sein.
1. Segmentieren Sie Ihre Liste
Wenn Sie Ihre Liste nicht segmentiert haben, sind Ihre E-Mail-Marketingkampagnen unterdurchschnittlich. Woher weiß ich das?
Laut MailChimp weisen gezielte E-Mail-Kampagnen eine um 14,31% höhere Öffnungsrate, 10,64% höhere einmalige Öffnungen und 100,95% höhere Klicks als nicht zielgerichtete Kampagnen auf.
Warum?
Weil segmentierte E-Mails sehr spezifisch und relevant sind.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihre E-Mail-Liste zu segmentieren. Beispielsweise können Sie Abonnenten anhand ihrer Inhaltsinteressen, der Arten von Inhalten, mit denen sie interagieren, oder der Arten von Blog-Posts, die sie zu oft lesen, segmentieren.
Wenn einige Abonnenten nur auf die E-Mails mit einem Video klicken, können Sie alle Abonnenten in eine Gruppe verschieben, um ihnen exklusiven Videoinhalt zu senden.
Auf diese Weise können Sie zielgerichtete Inhalte einreichen, die das Engagement und das Kundenerlebnis verbessern.
2. Interaktiver Inhalt
Senden sie herkömmliche Text-E-Mails? Das solltest du nicht, denn das ist die alte Schule.
Fragen Sie sich, wann Ihre Abonnenten verschiedene Arten von Inhalten im Internet sehen, darunter Videos, GIFs, Podcasts, Bilder, Infografiken usw. Möchten Sie Ihre einfache Text-E-Mail?
Wechseln Sie zu interaktiven Inhalten. Versuchen Sie, Ihren Abonnenten verschiedene Arten von Inhalten zu senden.
Hier ist ein Beispiel für eine interaktive E-Mail.
Hier ist ein Beispiel für eine einfache Text-E-Mail.
Fragen Sie sich: Welche Art von E-Mail möchten Sie in Ihrem Posteingang sehen?
Stoppen Sie das Senden von Text-E-Mails. Wenn Sie Ihre Abonnenten glücklich machen möchten und wirklich Inhalte senden möchten, werden diese lesen und Maßnahmen ergreifen. Wechseln Sie zu interaktiven E-Mails, die Ihre Abonnenten ansprechen.
Auf diese Weise können Sie Ihre erstaunlichen Inhalte präsentieren, mit denen Sie interagieren werden.
3. Verbessern Sie das Design
Es geht nicht nur um Inhalte, sondern auch darum, wie Sie sie präsentieren.
Selbst wenn Sie eine interaktive E-Mail oder eine HTML-E-Mail senden, sind Sie nicht willkommen, wenn diese nicht gut gestaltet ist. Das Senden einer farbenfrohen HTML-E-Mail bedeutet nicht, dass Ihre Abonnenten sie lesen.
Die Art und Weise, wie Sie Ihre E-Mails gestalten und wie viel Aufwand Sie betreiben, macht den Unterschied. Es gibt 6 verschiedene Bereiche des E-Mail-Designs, auf die Sie sich konzentrieren können:
- Vorheriger Überschriftstext
- Navigationsleiste
- CTA
- Bilder
- Spalten
- Breite
Ihre oberste Priorität sollte also der Inhalt sein, denn das ist es, was Sie in erster Linie bewerben. Um die Abonnenten jedoch davon zu überzeugen, Ihren Inhalt zu lesen, müssen sie ihn auf eine nette Art und Weise präsentieren.
Sie können Ihre E-Mail so gestalten.
Oder Sie können alles in eine E-Mail einfügen, genau wie Ihre letzte E-Mail.
Gut gestaltete E-Mails sind übersichtlich, fokussiert, verbessern die Conversion-Rate und sind optisch ansprechend. Es ist ein Komplettpaket, bei dem Sie sich auf jeden Aspekt konzentrieren müssen.
Lassen Sie nicht zu, dass schlechtes Design Ihren Inhalt ruiniert.
4. Konzentrieren Sie sich auf Conversions
Die zuvor freigegebene E-Mail von Macy enthält mehrere Links, die für die Leser verwirrend sind. Dies ist der Fall, wenn sich Ihre E-Mail nicht auf die Conversion konzentriert.
Wenn Sie mit Ihrer E-Mail ein Ziel erreichen möchten, versuchen Sie es zu erreichen, indem Sie die Conversion-Rate verbessern.
Und genau das sollten Sie als Content-Vermarkter tun.
Unabhängig davon, ob Sie den Traffic auf Ihr Blog, ein neues E-Book, ein Video oder einen Gastbeitrag lenken möchten, den Sie kürzlich in einem autorisierten Blog veröffentlicht haben, müssen Sie die Abonnenten klar darüber informieren, was zu tun ist, nachdem sie Ihre E-Mail geöffnet und gelesen haben .
Hier ist eine E-Mail von Squarespace, die Sie an Abonnenten senden, wenn Ihre Testversion endet. Es hat einen klaren Zweck und soll sie davon überzeugen verbessern.
Der grüne Knopf sagt alles.
Sie können Ihren Abonnenten eine solche E-Mail senden und sie entscheiden lassen, was als nächstes zu tun ist.
Das ist verwirrend, oder? Sie wissen nicht, wo Sie klicken sollen und was Sie als Nächstes tun sollen.
Die erste Regel ist also, das Ziel Ihrer E-Mail-Kampagne zu bestimmen. Was genau möchten Sie erreichen? Und dann mach weiter. Weisen Sie die Abonnenten klar an, was zu tun ist, nachdem sie Ihre E-Mail gelesen haben.
Dies ist ein guter Ansatz, um Ihre Inhalte zu bewerben.
Letzte Worte
Content-Vermarkter können E-Mail-Marketing verwenden, um das zu erreichen, was sie wollen, sei es Content-Promotion, -Verteilung oder Content-Sharing. Wenn Sie die Spielregeln kennen, kann Sie niemand davon abhalten, die Herzen Ihrer Abonnenten zu gewinnen.
