Wenn Sie im Content-Marketing aktiv sind, gehe ich davon aus, dass Sie die Tipps zur Optimierung Ihrer Inhalte mit Keywords gehört (oder gelesen) haben. Ich stimme zwar zu, dass Sie darüber nachdenken sollten, welche Wörter die Leute von Ihnen für bestimmte Themen erwarten und welche Begriffe häufig verwendet werden, aber ich denke auch, dass es falsch sein kann, zu viel Wert auf die Keyword-Optimierung zu legen.
Als wir vor ein paar Wochen unseren Blog auf WordPress umgestellt haben, hat Jonathan auch ein Plugin installiert, das unsere Texte analysiert und Hinweise gibt, wie wir den Inhalt aus SEO-Sicht verbessern können. Als ich meinen ersten Artikel schrieb, sagte mir dieses Plugin immer wieder, dass die „Keyword-Dichte“ zu niedrig sei, also ging ich zurück zu meinem Text und fügte das Keyword noch ein paar Mal hinzu.
Als ich Jonathan den Entwurf gab, sagte er: „Oooooh; Ihr Schlüsselwort wurde langsam nervig.“ Durch den Versuch, eine (dumme) SEO-Optimierung durchzuführen, habe ich meinen Artikel aus Verbrauchersicht tatsächlich weniger schmackhaft gemacht. Vielleicht ist es an der Zeit, uns trotz Optimierung wieder auf unser Publikum zu konzentrieren?
Mein Ziel mit diesem Artikel ist es, über andere Möglichkeiten zur Optimierung von Inhalten im Hinblick auf Ihre Leser und nicht auf Google zu sprechen. Wenn Sie nicht in erster Linie für Leser/Publikum schreiben, ist dieser Artikel möglicherweise nicht das Richtige für Sie.
Titel
Was reizt Sie am häufigsten, einen Artikel zu lesen? (Abgesehen vom Autor, wenn Sie ein großer Fan sind und sowieso dumme Inhalte von ihm lesen.)
Höchstwahrscheinlich liegt es am Titel. Der Titel ist der prominenteste Teil des Inhalts, den Ihr Leser sehen kann, bevor er auf den Artikel klickt und mit dem Lesen beginnt.
Sie haben nur Sekunden (oder sogar weniger) Zeit, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums mit Ihrem Inhaltstitel zu erregen. Selbst wenn Sie mit Google, SEO und Keywords erfolgreich sind und Google Ihre Inhalte auf Seite eins in seinen Suchergebnissen anzeigt – ein langweiliger Titel wird Ihnen die meisten Ihrer potenziellen Leser wieder verlieren. (Wenn jedoch niemand auf Ihren Inhalt klickt, wird Google ihn wahrscheinlich sowieso nicht auf Seite eins anzeigen …)
Das Gleiche gilt für soziale Medien: Ihre Follower werden nicht klicken oder lesen, wenn der Titel nicht Neugier weckt.
Wissen Sie, warum einige Clickbait-Seiten wie Upworthy so ein großer Erfolg sind? Weil sie ihren Titelerstellungsprozess perfektioniert haben und die meiste Zeit damit verbringen, den richtigen Titel auszuwählen.
Tipps: Erstellen Sie eine Liste mit Titeln (mehr als ein paar, Upworthy empfiehlt 25). Und dann: Wählen Sie aus dieser Liste die besten Titel aus. Wenn Sie einen bedeutenden haben Twitter Als nächstes können Sie nun verschiedene Titel auf Ihren Tweets testen und überwachen, welcher die meisten Reaktionen (Klicks, Retweets, Favoriten, Antworten) erhält.
Wir können Ihnen beibringen, wie Sie bessere Blogbeiträge erstellen, die Ihr Publikum lieben wird. Was Sie dabei beachten müssen und was Ihnen dabei hilft, immer mehr Traffic auf Ihre tollen Inhalte zu verteilen, zeigen wir Ihnen in unserem „Erstellen Sie tolle Blog-Beiträge!“
Social-Sharing-Schaltflächen
Social-Share-Buttons dienen nicht nur der Bequemlichkeit Ihres Publikums, sondern erhöhen auch die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte deutlich. Wenn Sie einige Leser dazu bringen, auf Ihre Inhalte zuzugreifen, und Ihre Inhalte gut sind, werden zumindest einige Ihrer Leser mehr als bereit sein, Ihre Inhalte zu teilen. Wenn Sie es einfach machen!
Werfen Sie einen Blick auf die angebotenen Social-Sharing-Optionen. Fragen Sie sich: Würden Sie Ihre Inhalte mit diesen Schaltflächen teilen, wenn es nicht Ihre eigenen Inhalte wären? Sei ehrlich!
Machen Sie das Teilen Ihrer Inhalte so einfach wie möglich. Ihr Publikum ist faul: Wenn ich einen Beitrag mit zwei Klicks teilen kann, könnte ich das tun, wenn ich den Titel, den Link und Ihren Beitrag kopieren und einfügen muss Twitter handle… Glaube ich wirklich, dass ich deine Inhalte unbedingt teilen muss?
Ihre Freigabeoptionen sollten einen vorgefertigten Tweet oder andere Updates bereitstellen.
Bilder
Es gibt nicht nur ästhetische Gründe, schöne und aussagekräftige Bilder in Ihren Inhalten zu haben. Auch wenn Sie (wie wir auf unserem Blog) sich nicht auf die Erstellung von Grafiken, Videos oder Fotos konzentrieren, sind Bilder dennoch wichtig. Sie verleihen Ihren Inhalten einen optischen Reiz und fungieren als Blickfang. Dies ist umso wichtiger, wenn Sie eines der stärker visuell ausgerichteten sozialen Netzwerke nutzen, z Pinterest.
Bilder sind auch für das Teilen in sozialen Netzwerken wichtig: Es gibt viele Studien, die bestätigen, dass Beiträge mit Bildern im richtigen Format mehr Likes und Shares erhalten Facebook. Für Pinterest ein Foto ist Pflicht. Und sogar mit Google+ und Twitter Ihr Update erhält viel mehr Aufmerksamkeit, wenn es ein Bild dazu enthält. Ich empfehle jedoch nicht, jedem von Ihnen gesendeten Tweet ein Bild hinzuzufügen. Wenn Sie großartige Bilder für große soziale Netzwerke bereitstellen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass Ihr Publikum Ihre Inhalte teilt.
Stellen Sie sicher, dass Sie die Bilder im optimalen Format bereitstellen. Da diese je nach Netzwerk unterschiedlich sind, können Sie sich für mehr als ein Bild entscheiden. Aber überladen Sie Ihre Inhalte nicht mit zu vielen verschiedenen Bildern. Zu viel Gutes kann sich in etwas Negatives verwandeln.
Ein gutes Tool zum Erstellen von Bildern für Ihre Inhalte ist Canva; Es ist kostenlos, solange Sie die bereitgestellten grafischen Elemente kostenlos nutzen. Sie liefern auch die wichtigsten Messwerte für verschiedene soziale Netzwerke.
Designebene
Wenn Sie Online-Inhalte für Ihr Unternehmen nutzen möchten, reicht es nicht aus, einen Ort zu haben, an dem Sie Beiträge veröffentlichen können. Sie müssen Ihre Inhalte stilvoll präsentieren – Sie wissen sicher, wovon ich spreche. Erinnern Sie sich nur an einige der von Ihnen besuchten Webseiten, bei denen Sie sich sofort umgedreht und wieder verlassen haben, weil die Seite Ihren Augen wehtat, eine blinkende Werbung zu störend war oder der Inhalt so fehlerhaft war, dass Sie ihn kaum lesen konnten.
Ich habe viele schlecht dargestellte Inhalte gesehen, von einfachen Artikeln bis hin zu Grafiken, bei denen der Text so klein war, dass man eine Lupe brauchte, um ihn zu entziffern.
Wenn die Benutzererfahrung beim Konsum Ihrer Inhalte so schlecht ist, dass Ihr Publikum einfach wegläuft, sparen Sie Zeit, denn es lohnt sich nicht, die Inhalte überhaupt zu erstellen.
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Ich gebe zu, dass ich mich nie auf die Optimierung von Inhalten für SEO konzentriert habe. Mein Ziel war es immer, für meine Leser zu schreiben. Ich liebe das Schreiben und genieße es, etwas Wertvolles für ein Publikum zu schaffen. Es macht mir keinen Spaß, mein Schreiben durch das Laden von Schlüsselwörtern zu zerstören.
Etwas für ein Publikum zu schaffen bedeutet aber auch, dass ich es liebe, wenn meine Inhalte ein Publikum haben. Und ich kann die Verbreitung meiner Inhalte mit einigen Anpassungen und Optimierungen unterstützen, die eindeutig auf das Publikum ausgerichtet sind.
Verstehen Sie mich aber nicht falsch, auch Schlüsselwörter zählen. Aber:
