Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist immer komplizierter geworden. Und die Komplexität ist bei E-Commerce-Websites mit ihrer Vielzahl automatisch generierter Seiten, Unmengen an Bildern und einem intensiven Wettbewerb um Klicks noch viel größer.
Modernes SEO erfordert laut SEO PowerSuite-Spezialisten mindestens 16 verschiedene Taktiken; Wir werden sie am Ende dieses Artikels auflisten. Konzentrieren wir uns zunächst auf vier, die zu den vorteilhaftesten gehören und von Einzelhändlern jeder Größe oft übersehen werden, mit Beispielen für Websites, die herausstechen:
1. Mobilfreundlich
Im April begann Google, Websites zu kritisieren, wenn sie nicht für Mobilgeräte geeignet seien. Das bedeutet weniger mobilen Traffic auf E-Commerce-Websites; Und da der mobile Datenverkehr weiter zunimmt, kann es sich kein seriöser Einzelhändler leisten, ein schlechtes mobiles Erlebnis zu bieten. Für die mobile Bereitstellung gibt es drei Strategien: Responsive Design, die bevorzugte Methode von Google; dynamische Seitenbereitstellung; und dedizierte mobile URLs.
Viele E-Commerce-Plattformen bieten responsive Design-Vorlagen und die Ultimate Mobile Checklist bietet eine Liste häufiger Fehler. Verwenden Sie dann das kostenlose Testtool für Mobilgeräte von Google, um jede Seite zu überprüfen und eine Liste der Dinge zu erhalten, die Sie beheben müssen.
2. Kanonische URLs
Insbesondere auf großen E-Commerce-Websites gibt es möglicherweise mehrere Möglichkeiten, auf eine bestimmte Produktseite zuzugreifen, beispielsweise über eine Weihnachtsaktion oder ein Highlight, eine Website-Suche nach einer Marke oder einem Namensprodukt oder über eine oder mehrere Produktkategorien. Jede dieser Routen generiert automatisch eine eindeutige URL, und jede URL konkurriert mit den anderen, wodurch der Suchrang jeder von ihnen verringert wird.
Geben Sie stattdessen eine kanonische URL an, das heißt, teilen Sie den Suchmaschinen Ihre bevorzugte URL mit. Die URL-Struktur ist
Nehmen wir als Beispiel eine aktuelle Muttertagsaktion von Macy’s für eine Kaffeemaschine. Hier ist die URL der Produktseite selbst:
http://www1.macys.com/shop/product/cuisinart-dgb-1-grind-brew-coffee-maker?ID=1741454&CategoryID=24732
Es wurde auch im Rahmen eines Muttertagsverkaufs beworben:
http://www1.macys.com/shop/product/cuisinart-dgb-1-grind-brew-coffee-maker?ID=1741454&CategoryID=7560#fn=sp%3D1%26spc%3D159%26ruleId%3D%26slotId%3D1
In der Zwischenzeit könnten Käufer den Brotkrümeln folgen: Home Essentials – Küche – Kaffee, Tee und Espresso, was zu dieser URL führt:
http://www1.macys.com/shop/product/cuisinart-dgb-1-grind-brew-coffee-maker?ID=1741454&CategoryID=24732#fn=sp%3D1%26spc%3D151%26ruleId%3D%26slotId%3D2
Oder sie könnten die Suche auf der Macy’s-Website nutzen und über diese URL gelangen:
http://www1.macys.com/shop/product/cuisinart-dgb-1-grind-brew-coffee-maker?ID=1741454&CategoryID=24732#fn=sp%3D1%26spc%3D1%26slotId%3D1%26kws%3Dcuisinart%20dgb-1%20grind%20&%20brew%20coffee%20maker
Natürlich weiß Macy’s, was es tut, deshalb haben seine Programmierer für jede dieser URLs eine kanonische URL mit dem Tag rel=canonical angegeben:
Dadurch wird der gesamte SEO-Wert auf diese einzige kanonische URL geleitet. Macy’s erhält dadurch einen zusätzlichen Nutzen, da die kanonische URL sowohl Schlüsselwörter als auch die Produkt-ID enthält.
3. Ansprechende Meta-Beschreibungen
Es ist überraschend, wie viele Händler nicht auf ihre Meta-Beschreibungen achten, sondern diese stattdessen von der Suchmaschine automatisch generieren lassen. Sobald ein Unternehmen die erste Seite der SERP erreicht hat, ist die Meta-Beschreibung normalerweise der erste Schritt zur Konvertierung und verkauft der Suchmaschine ein Ergebnis.
Amazon bietet mit seiner vollständig automatisierten Seitenerstellung ein eindeutig maschinelles Ergebnis. Der Online-Riese hat natürlich eine so starke Marke, dass er keine Käufer anlocken muss. Fast alle anderen tun es.
Home Depot macht einen besseren Job und schafft es, ein Wertversprechen (die Suche nach den besten Marken) mit Texten zu untermauern, die die Breite seines Angebots zeigen, das nicht nur Staubsauger, sondern auch Dampfmopps, Akku-Staubsauger und Teppichreiniger umfasst.
4. Frischer und solider Inhalt
Keyword-reiche Inhalte, und zwar viele davon, waren schon immer gut für SEO. Dank des Hummingbird-Updates von Google müssen diese Inhalte auch originell und nützlich sein. Eine solide Content-Strategie sollte über Blogs und Rezensionen hinausgehen und Videos, Fotos und soziale Medien einbeziehen.
Mit einem Netzwerk von Einzelhandelsgeschäften und einer großen E-Commerce-Präsenz verkauft REI keine Ausrüstung, sondern den Outdoor-Lifestyle. Zusätzlich zu den erwarteten Produktbewertungen behandelt ihr Blog Themen wie das Überzeugen eines zögerlichen Freundes zum Zelten und Ideen für ein Date in der Wildnis. Und während oben auf der Homepage Geräte zu sehen sind, bietet sie Links zu zahlreichen anderen Inhalten, darunter Expertentipps, Anleitungsvideos, Infografiken und Fotos.
All diese Inhalte tragen dazu bei, dass REI.com bei Long-Tail-Suchanfragen rankt und dank der Qualität seiner Inhalte gleichzeitig sein Gesamtranking verbessert.
und 12 weitere
Hier sind die anderen 12 Techniken, die jeder Einzelhändler nutzen sollte, um herausragendes E-Commerce-SEO zu erreichen:
- Optimiert für lokale (auch für große)
- Richtige Site-Struktur
- Wenden Sie strukturierte Daten an
- Sorgen Sie für schnelle Ladezeiten
- Integrieren Sie benutzergenerierte Inhalte, um sie aktuell zu halten
- Anwenden detaillierter, schlüsselwortreicher Produktbeschreibungen
- Verwendung von Alternativtext für Bilder
- Stellen Sie Social-Sharing-Tools auf Produktseiten bereit.
- Wenden Sie das HTTPs-Sicherheitsprotokoll an
- Seiten ohne Fehler
- Verschiedene Anker
- Robuste Backlinks
Ja, das ist eine lange Liste. Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre E-Commerce-Website für Mobilgeräte geeignet ist, um einen sofortigen SEO-Schub zu erzielen, und arbeiten Sie sich dann nach oben, bis Sie eine hervorragende Suchmaschinenoptimierung erreicht haben. Das ist es wert.
*Gesponserte Inhalte in Zusammenarbeit mit SEO PowerSuite. Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und spiegeln nicht unbedingt die Meinung von Search Engine Watch wider.
