Sicher, Social Media dauert lange. Zusammenführen Facebook, Twitter Alle anderen Social-Media-Optionen können eine Herausforderung darstellen. Aber Was wäre, wenn Sie diese Zeit durch die Verwendung von Cross-Content erheblich reduzieren könnten?
Zu viele Unternehmen erfinden das Content Wheel für jeden von ihnen unterhaltenen sozialen Außenposten neu. Ein besserer Ansatz besteht darin, ein Content-Ökosystem zu erstellen, das es Ihnen ermöglicht Wiederverwenden und kaskadieren Sie Ihre besten Informationen.
Erstellen Sie anstelle einer Reihe unabhängiger Initiativen eine Inhaltsleiter.
Hier sind 5 Schritte, um dorthin zu gelangen:
# 1: Taxonomie verstehen
Wenn Sie eine neue Brille möchten, sind die Gelben Seiten eine frustrierende Nachbarschaft. Suchen Sie unter "G" nach "Brille". Verloren. Suche "E" nach "Brille". Nicht nur, wenn Sie unter "O" nach "Augenoptikern" suchen, finden Sie, was Sie brauchen. Es ist ein Beispiel für eine Branche mit wenig Verständnis für die Wörter und Ausdrücke, die zur Beschreibung von Produkten und Dienstleistungen verwendet werden.
Taxonomie ist in sozialen Medien unglaublich wichtig, weil sie es ist Die direkteste Verbindung zwischen der Welt des Sozial- und Suchmarketings. Denken Sie daran, einer Ihrer wichtigsten Kunden ist Google und Ihre Inhaltsskala muss Ihre Chancen auf Erfolg bei der Suche maximieren.
Durch die Schaffung und Förderung sozialer Inhalte, Geben Sie nach Möglichkeit relevante Schlüsselwörter und Suchbegriffe an. (Dies ist besonders wichtig, da Google und Bing soziale Inhalte in Echtzeit-Suchergebnisse integrieren.)
Suchen Sie nach Schlüsselwörtern und Suchphrasen, die an diesen drei Stellen enthalten sein sollen:
Analytisches Google (oder welches Website-Analyseprogramm Sie auch verwenden)
Sehen Sie sich Ihren Keyword-Bericht an, um Ausdrücke zu finden, die den Verkehr auf Ihre Website lenken. Ich empfehle die Verwendung Eine Mischung aus Ihren 25 Hauptsätzen und einigen, die für Ihr Unternehmen sehr relevant sindMöglicherweise senden sie jedoch nicht so viel Verkehr, wie sie derzeit möchten.
Soziale Erwähnung (oder ein kostenpflichtiges Social Media Paket wie Radian6, Wenn Sie eine haben)
Suchen Sie Ihren Firmen- oder Produktnamen (in Anführungszeichen) und setzen Sie das Dropdown-Menü auf "Alle". Anschließend wird eine Suchergebnisseite angezeigt, auf der eine vollständige Liste der Orte angezeigt wird, die im sozialen Netzwerk erwähnt wurden.
Geh zu deinem Twitter Konto, klicken Sie "in der Liste" neben Ihren Followern und sehen Sie, wie die Listen, die Ihre enthalten Twitter Konto sind benannt. Erwägen Sie, einige dieser Ausdrücke in Ihre Hauptschlüsselwortliste aufzunehmen.
Integrieren Sie diese Sätze nach Möglichkeit in Ihre sozialen Inhalte, jedoch nur dann, wenn dies relevant ist. Niemand schätzt Keyword-Spam im Social Web.
# 2: Suche nach Inspiration für Inhalte
Das Erstellen erfolgreicher Social Media-Inhalte umfasst nicht nur Statusaktualisierungen. Nehmen Sie Ihre Hauptschlüsselwörter (einschließlich Ihres Firmennamens, Produktnamens usw.) und suchen Sie sie bei Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook und Social Mention.
Was erscheint in diesen Suchergebnissen? Wie viel Foto- und Videoinhalt wird angezeigt? Inhalte von Mitbewerbern? Von den Fans? Sie werden erstaunt sein, wie viele Ideen zur Erstellung von Inhalten diese einfache Übung generieren kann.
# 3: Verstehe dein Ökosystem oft
Der Schlüssel zu einer Inhaltsleiter ist Organisieren Sie Ihre Schritte. Ihr Szenario kann natürlich variieren, aber zur Veranschaulichung nehmen wir an, Sie haben eine Twitter Konto, Facebook Fanseite, Blog und E-Mail-Newsletter.
Um eine effiziente Leiter zu erstellen, müssen Sie Verstehen Sie die vergleichenden Buchungspläne, die Sie normalerweise für jeden dieser Außenposten verwenden. Angenommen, Ihr Programm sieht folgendermaßen aus:
* * Twitter (5x / Tag) * Facebook (2x / Tag) * Blog (3x / Woche) * E-Mail (1x / Woche)
Erstellen Sie Ihren eigenen integrierten Frequenzplan, um besser zu verstehen, wie Ihre Außenposten zusammenhängen.
# 4: testen und nachverfolgen
Erstellen Sie Inhalte (denken Sie daran, Ihre Schlüsselphrasen anzugeben) und veröffentlichen Sie sie auf der ersten Stufe der Leiter (Twitterin diesem Fall). Verwenden Sie ein Tracking-System (ich bevorzuge bit.ly) um festzustellen, wie beliebt dieser bestimmte Inhalt bei Ihrem Publikum war.
Denken Sie jedoch daran Viele Faktoren beeinflussen die Popularität auf der Ebene der einzelnen Inhalte. Machen Sie keine Annahmen über diese Faktoren, probieren Sie sie aus. Variieren Sie die Tageszeit, den Wochentag, den Wortlaut, die Platzierung der Links und andere Optionen und dokumentieren Sie Ihre Ergebnisse gründlich.
Der Social-Media-Wissenschaftler Dan Zarrella verfügt über hervorragende Forschungsergebnisse zu Best Practices für soziale Inhalte.
# 5: anpassen und wiederverwenden
Die erfolgreichsten Inhalte auf der ersten Sprosse Ihrer Leiter müssen ordnungsgemäß angepasst und auf der zweiten Sprosse Ihrer Leiter erneut bereitgestellt werden (Facebook).
Testen und verfolgen Sie den Erfolg von Inhalten auf Facebook Verwenden Sie bit.ly (oder die Anzahl der Likes und Kommentare) und fügen Sie die effektivsten Inhalte zur nächsten Stufe auf der Leiter (Blog) hinzu. Denken Sie daran, dass Ihre Wiederverwendung mit zunehmender Skalierung komplexer wird – ein Blog-Beitrag erfordert viel mehr Inhalt als ein Facebook Update in den meisten Fällen.
Wenn der Inhalt Ihres Blogs erfolgreich ist (gemessen an Besuchen, die möglicherweise von Google Analytics ermittelt wurden), fügen Sie ihn der nächsten Stufe hinzu: Ihrem E-Mail-Newsletter.
Wenn Sie verstehen, wie Ihre verschiedenen sozialen Außenposten auf Inhaltsebene zusammenarbeiten können, können Sie erhebliche Effizienzsteigerungen erzielen. Da sich eine Prise des Inhalts in den unteren Sprossen Ihrer Leiter bereits in den oberen Sprossen als erfolgreich erwiesen hat, sollte die Relevanz und Beliebtheit Ihrer Inhalte für die meisten Fans / Leser / Abonnenten zunehmen.
Natürlich geht dieser Content-Ladder-Ansatz davon aus Sie haben nicht genau das gleiche Publikum für jedes Ihrer sozialen Medienund ich denke, es ist eine völlig realistische Annahme. Kann einige Überlappungen haben (insbesondere mit Facebook y Twitter), aber Der Verbrauch von Statusaktualisierungen und der Verbrauch von Blog-Posts und E-Newslettern sind erheblich unterschiedliche Aktivitäten und ziehen unterschiedliche Gruppen von Fans an.
Was sind deine Gedanken? Haben Sie einen solchen Ansatz versucht? Bitte kommentieren Sie unten.
