Es gibt eine Art von Influencer, die fast immer perfekt zu Marken aller Art und Größe passt: Mikro-Influenceroder solche mit zwischen 10.000 und 75.000 Followern. Diese Influencer verfügen über genügend Erfahrung, um qualitativ hochwertige professionelle Inhalte zu erstellen, befinden sich jedoch noch in einer Wachstumsphase, die es ihnen ermöglicht, eine geeinte und äußerst engagierte Community aufrechtzuerhalten.
Mit der richtigen Technologie zur effizienten Skalierung der Arbeit mit Mikro-Influencern können sie es schaffen Die Geheimnis für die Entwicklung einer Einflussstrategie, die langfristig funktioniert.
5 Gründe, warum Ihre Marke mit Mikro-Influencern zusammenarbeiten sollte:
1. Mikro-Influencer haben hervorragende Engagement-Raten.
Kleinere Influencer haben tendenziell höhere Engagement-Raten, weil ihr Publikum leidenschaftlich und loyal ist. Mikro-Influencer treffen den Sweet Spot: Sie sind groß genug, um ihre Stimmen lauter zu verstärken als Nano-Influencer, weisen aber dennoch eine hohe durchschnittliche Engagement-Rate von 5 % auf. Um die Wichtigkeit dieser Tatsache in einen Kontext zu bringen: Eine Gruppe von 10 Mikro-Influencern mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 5 % kann insgesamt mehr Engagement für Ihre Marke erzeugen als ein einzelner Makro-Influencer mit einer Engagement-Rate von 2 % … und das bereits zu einem Bruchteil des Preises.
2. Mikroinfluencer sind hyperlokal.
Einer der strategischsten Gründe für die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern besteht darin, dass diese in der Regel über ein konzentriertes Publikum verfügen, was bedeutet, dass sie eine Möglichkeit bieten, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen. Ihre Follower könnten geografisch konzentriert sein, beispielsweise in einer Stadt, einem Bundesland oder auf einem Universitätscampus, es könnte sich aber auch um Personen handeln, die sich für eine speziellere Kategorie wie Vintage-Mode oder vegane Küche interessieren. Die Möglichkeit, hyperspezifische Zielgruppen zu erreichen, ist ein großer Vorteil der Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern, unabhängig davon, ob Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung mit einer neuen Zielgruppe testen oder den Verkehr zu einer lokalen Veranstaltung steigern möchten.
3. Mikro-Influencer sind profitabel.
Dies könnte der grundlegendste Grund sein, Mikro-Influencer in Ihren Marketing-Mix zu integrieren. Sie verlangen in der Regel zwischen 100 und 300 US-Dollar pro Beitrag plus Produkt oder Erlebnis, was angesichts des umfassenden Preis-Leistungs-Verhältnisses und der hochwertigen Inhalte, die sie bereitstellen, ein großartiger Preis ist. Sie sind perfekte Partner sowohl für Marken, die in das Influencer-Marketing einsteigen möchten, als auch für Marken, die ein großartiges Influencer-Marketingprogramm aufbauen möchten. Die moderate Auswirkung auf das Budget bedeutet auch, dass Marken von den folgenden zwei Gründen für die Zusammenarbeit mit Mikros profitieren können.
4. In großem Maßstab versorgen Mikro-Influencer Ihre Marke mit wertvollen Business Intelligence.
Stellen Sie sich vor, Sie hätten das Budget, um mit Zehntausenden von Influencern gleichzeitig zusammenzuarbeiten. Mit der richtigen Technologie und Strategie (z. B. Mikro-Influencern) ist das möglich. In diesem Umfang mit einem erschwinglichen Budget zu arbeiten, hat mehrere große Vorteile.
Erstens haben Sie den Luxus, zu testen, zu lernen und zu optimieren, welche Art von Influencern und Inhalten für Ihre Marke am besten geeignet sind, und mit denen zusammenzuarbeiten, die an die Spitze zurückkehren. Wir stellen fest, dass Marken gewinnen, wenn sie Hochleistungs-Mikros erneut einsetzen. Zweitens: Sobald Sie herausgefunden haben, welche Influencer die besten Partner für Sie sind, bieten sie Ihnen wiederholte Aufmerksamkeit und werden mit der Zeit zu Ihrem natürlichen Netzwerk von Markenbotschaftern. Wenn diese Gruppe schließlich zu langfristigen Markenbotschaftern wird, wird ihre natürliche Affinität zu Ihren Produkten und Dienstleistungen zum Markenzeichen der Authentizität im Marketing, das sich alle Marken wünschen.
Aber, und das ist ein großes Aber, es gibt zwei entscheidende Einschränkungen bei der Arbeit in großem Maßstab. Erstens ist die richtige Technologie unerlässlich. Die Durchführung großer Influencer-Kampagnen erfordert viel Zeit und Geld, ohne dass Ihnen eine leistungsstarke Plattform zur Verfügung steht. Zweitens sollten sich alle Berichte, die Sie am Ende einer Kampagne erhalten, darauf konzentrieren, wie Sie sich beim nächsten Mal verbessern können. Starke Influencer-Marketing-Strategen verfügen über die Erfahrung, Leistungskennzahlen zu analysieren und umsetzbare Kontexte für Sie zu erstellen.
5. Mikro-Influencer erstellen jede Menge großartiger Inhalte.
Mikro-Influencer tragen dazu bei, die nahezu konstante Nachfrage nach frischen, hochwertigen Markeninhalten zu decken. Mit einer großen Fangemeinde und wachsender Erfahrung produzieren Mikros fast immer professionelle und kreative Inhalte. Markenvermarkter, die mit Dutzenden von Mikro-Influencern an einer Kampagne zusammenarbeiten, verfügen am Ende auch über eine große Vielfalt an Inhalten – und davon viele –, die auf unterschiedliche Weise im gesamten Marketing-Mix genutzt werden können. Meistens kann dieser UGC im Rahmen der Kampagne erneut veröffentlicht werden, aber der Kauf von Bildrechten ist bei der Arbeit mit Mikros auch relativ kostengünstiger als die Erstellung von Originalinhalten.
Das Endergebnis?
Nach jahrelanger Forschung und Erfahrung im Influencer-Marketing haben wir herausgefunden, dass Mikro-Influencer eine gute Balance zwischen der Erzielung einer soliden Reichweite und der Suche nach der perfekten Zielgruppe für Ihr Produkt bieten. Sie können eine großartige kreative Ressource sein, wenn es darum geht, Ihrer Marke dabei zu helfen, Käufer anzulocken. Planen Sie, in großem Maßstab zu arbeiten, die richtige Technologie zu nutzen und sich im Laufe der Zeit zu vernetzen, um wirklich von den Vorteilen der Mikro-Influencer zu profitieren.
Mae Karwowski
Mae Karwowski ist Gründerin und CEO des preisgekrönten „Offensichtlich“, der führenden Influencer-Marketing-Agentur für Fortune-500-Unternehmen. Mae hat Tausende von Kampagnen bei „Offensichtlich“ geleitet. Der strategische Ansatz der Agentur, kombiniert mit branchenführendem Fachwissen und Technologie, ermöglicht es ihr, erstklassigen Service und beispiellose Größe anzubieten. Mit der Fähigkeit, Nano-, Mikro-, Makro- und Promi-Talente zu integrieren, gestaltet es die Influencer-Marketing-Branche offensichtlich neu und setzt neue Maßstäbe. Zu den Fähigkeiten gehören: Strategie, Talentmanagement, kreative Produktionsdienstleistungen, Geschäftseinblicke, Forschung und Erfahrungsunterstützung.
