Content Marketing ist eine wichtige AktivitĂ€t, die das GeschĂ€ftswachstum fördert, indem sie die Markenbekanntheit verbreitet, das Markenengagement erleichtert und die MarkenautoritĂ€t entwickelt. Aber was ist, wenn es bei Ihnen nicht funktioniert? Was passiert, wenn es sich um eine AktivitĂ€t handelt, die existiert, aber nicht ĂŒbereinstimmt?
Lesezeit: Minuten 11. Juni 2013
Content Marketing ist eine wichtige AktivitĂ€t, die das GeschĂ€ftswachstum fördert, indem sie die Markenbekanntheit verbreitet, das Markenengagement erleichtert und die MarkenautoritĂ€t entwickelt. Aber, Was ist, wenn es bei Ihnen nicht funktioniert?? Was passiert, wenn es sich um eine AktivitĂ€t handelt, die existiert, aber nicht ĂŒbereinstimmt? Was ist, wenn Sie denken, dass er in jeder Hinsicht tot ist? Die Frage ist: Begraben Sie es? Oder implementieren Sie einen Aktionsplan, der ihn zum Leben erweckt und Sie wiederbelebt, damit Sie die erwarteten Ergebnisse in Form von Traffic, Conversions, Leads und Einnahmen erzielen können.
Ich denke, Content Marketing ist zu wichtig, als dass Sie kampflos aufgeben könnten. Schauen wir uns eine Liste mit fĂŒnf Tipps an, die genau das sind, was der Arzt fĂŒr eine Content-Marketing-Kampagne bestellt hat, die sich in der Endphase befindet.
1. Ăberarbeitung Ihrer Content-Marketing-Strategie
Ich sehe viele Leute, die aus ihrer Kampagne keine ausreichende Strategie machen. Sie beginnen, Inhalte ĂŒber VertriebskanĂ€le zu senden, ohne einige grundlegende Fragen zu beantworten.
Nehmen wir ein Beispiel aus der Nische "Internet-Marketing", um herauszufinden, was diese Fragen sind und warum ihre Antworten Ihnen helfen, eine umfassende Lösung zu formulieren. Content-Marketing-Plan.
- Warum möchte ich bekannt sein? Antwort: SEO
- Wer ist meine Zielgruppe? Webmaster, SEO, Branchenexperten.
- Welche spezifischen Lösungen suchen meine Kunden? Antwort: Linkbuilding Post Penguin
- Was ist Ihr bevorzugtes Format fĂŒr den Konsum von Inhalten? Antwort: Gastblogs, Videos, Whitepaper
- Wie greifen sie auf den Inhalt zu? Behörden-Websites, Diskussionsforen, YouTube
- Welche Ergebnisse möchte ich erzielen? Kunden gewinnen, MarkenautoritÀt stÀrken
- Wie kontrolliere ich meine Ergebnisse? Monatliches Einkommen, Kundenumwandlungsrate
Die Antwort auf jede dieser Fragen hilft Ihnen dabei, Ihre Marketingkampagne zu optimieren und sie nĂŒtzlich und ergebnisorientiert zu gestalten. Stellen Sie sich alle Fragen, die Sie wollen. BeschrĂ€nken Sie sich nicht auf die hier angegebenen; Die Idee ist, eine ausfallsichere Content-Marketing-Kampagne zu erstellen und umzusetzen.
2. Erstellen Sie attraktive Inhalte
Es gibt keinen attraktiven Inhalt, der darĂŒber hinausgeht eine Website erstellen Ein hoch angesehener Name in seiner Nische. Attraktive Inhalte sind gut geschrieben, problemlösend, umsetzbar, in Echtzeit, ansprechend und perfekt fĂŒr den Zweck Ihrer Content-Marketing-Strategie geeignet. Einfach ausgedrĂŒckt, es ist etwas, wonach Ihre Zielgruppenleser suchen und das sie gerne lesen wĂŒrden.
Es gibt vier SĂ€ulen fĂŒr ansprechende Inhalte, mit denen Sie Inhalte entwickeln können, die Ihrer WebprĂ€senz wĂŒrdig sind: Expertenautoren, die die neuesten Entwicklungen in Ihrer Nische verfolgen, Inhalte, die leicht gescannt werden können, und die Möglichkeit, Fakten, Zahlen und Screenshots zu verwenden um Ihre Punkte zu rechtfertigen
3. Vielfalt der Inhalte
Interessen und Vorlieben unterscheiden sich je nach Zielgruppe, auch wenn sie mit denselben demografischen Parametern gruppiert wurden. Ihre Inhalte mĂŒssen den Anforderungen dieses Publikums mit unterschiedlichen Interessen entsprechen. Es muss fĂŒr jeden etwas dabei sein. Diversifizieren Sie also Ihre Inhalte und verwenden Sie verschiedene Formate, um Menschen zu erreichen. BeschrĂ€nken Sie sich nicht auf das Bloggen. Erstellen Sie auch Infografiken und Videos. FĂŒr wirklich ernsthafte Leser sind White Papers und Fallstudien ebenfalls eine gute Idee.
Denken Sie daran, dass Sie dies nicht nur tun, um Ihre Inhalte zu diversifizieren. Jedes Format hat sein eigenes Potenzial, um Ihre Nischenerfahrung zu prĂ€sentieren. Sie mĂŒssen dieses Potenzial nutzen, um die MarkenautoritĂ€t weiter auszubauen. Eine Fallstudie ist beispielsweise eine hervorragende Plattform, wenn Sie ĂŒber Ihre Erfahrungen mit bestimmten Services sprechen und ein reales Beispiel dafĂŒr geben möchten, wie Sie ein Kundenprojekt abgewickelt haben. Auf der anderen Seite hilft Ihnen ein Gastblog dabei, ĂŒber eine neue Entwicklung in Ihrer Nische zu sprechen, und gibt Ihnen VorschlĂ€ge, wie Sie deren Verwendung optimieren können.
4. WÀhlen Sie die richtigen VertriebskanÀle
Identifizieren Sie die bevorzugte Wasserstelle Ihrer Zielkonsumenten und stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte dort verfĂŒgbar sind.
Sobald Sie das richtige Inhaltsformat erhalten haben, wird die Auswahl des richtigen Vertriebskanals zu einer relativ einfachen Aufgabe. Wenn Sie einen Artikel geschrieben haben, ist es eine gute Idee, ihn auf Ihrem Website-Blog zu veröffentlichen oder sich an autorisierte Websites zu wenden, um ihn zu veröffentlichen. FĂŒr Videos gibt es keinen besseren Vertriebskanal als YouTube. Wenn eine Infografik Ihr Format ist, gibt es viele Websites, die Infografik-Einreichungen akzeptieren.
Welchen Vertriebskanal Sie auch wĂ€hlen, es gibt einen, der oben angezeigt wird und niemals ignoriert werden sollte. Das sind soziale Medien. Dort ist die ganze Action. Zunehmend suchen Menschen ĂŒber soziale Medien nach Informationen, und Sie mĂŒssen sicherstellen, dass Ihre Inhalte darauf enthalten sind. Ihre Content-Marketing-Strategie muss mit einer Social-Media-Strategie koexistieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
5. StĂ€ndige Ăberwachung
Funktioniert Ihre Kampagne fĂŒr Sie? Durch die Beantwortung dieser Frage können Sie verhindern, dass Ihre Content-Marketing-Kampagne untergeht, und sie am Leben erhalten, indem Sie sie Ă€ndern und die erforderlichen Verbesserungen vornehmen. Dazu mĂŒssen Sie umsetzbare Metriken identifizieren, um Erfolg und Misserfolg kontinuierlich zu bewerten.
Ich habe diesen Punkt gleich zu Beginn erwĂ€hnt, als ich den Strategiezeiger besprochen habe. Dies sind umsetzbare Metriken, mit denen Sie beurteilen können, ob Ihre Kampagne fehlgeschlagen ist oder nicht. Der SchlĂŒssel ist, sich auf die richtigen Metriken zu konzentrieren. Wenn Sie ein Produkt auf Ihrer Website verkaufen, ist die Anzahl der VerkĂ€ufe pro Monat möglicherweise die richtige MessgröĂe. Wenn Sie jedoch fĂŒr Ihre Dienste werben, kann die Anzahl der Personen, die das Formular "Anfrage" ausfĂŒllen, eine gute MessgröĂe sein.
Es sind Ihre GeschĂ€ftsziele, die die umsetzbare Metrik bestimmen, die dann die grundlegenden Aspekte Ihrer Metrik bestimmt Content-Marketing-Kampagne. Verstehen Sie, dass Ihre Kampagne zyklischer Natur ist. Wenn Sie also der Meinung sind, dass Ihre Kampagne nicht Ihren Messwerten entspricht, kehren Sie zum Zeichenbrett zurĂŒck, um Ihre Strategie zu ĂŒberarbeiten.
Packen Sie es ein
Eine Content-Marketing-Kampagne erfordert viel Arbeit. Sie brauchen auch Leidenschaft, Disziplin und innovatives Denken. Solche Kampagnen sind niemals einfach und bieten nur dann einen Wert, wenn Sie ihnen folgen. Arbeiten Sie die ganze Zeit an ihnen, um sicherzustellen, dass sie nicht so stark stagnieren, dass Sie sie zum Leben erwecken mĂŒssen.
