Die Konvergenz von SEO und Content war in den letzten Jahren eine treibende Kraft im Marketing.
Eine kürzlich von meinem Unternehmen BrightEdge durchgeführte Umfrage ergab, dass 97 % der Vermarkter diese beiden Bereiche als konvergierende Disziplinen betrachten.
Angesichts der Tatsache, dass 51 Prozent des Traffics auf Ihrer Website wahrscheinlich aus der organischen Suche stammen, glaube ich, dass das wachsende Verständnis der Integration zwischen diesen beiden zuvor getrennten Silos einen wesentlichen Übergang darstellt.
Trotz dieses zunehmenden Verständnisses bleibt jedoch ein großes Problem bestehen: Viele Vermarkter haben immer noch Schwierigkeiten, ihre Zielgruppe zum Konsum ihrer Inhalte zu bewegen. BrightEdge hat herausgefunden, dass 71 Prozent der Vermarkter berichten, dass ihre Zielgruppe weniger als die Hälfte ihrer Inhalte genutzt hat.
Dieses Problem führt nicht nur zu enormer Frustration bei Marken, sondern führt auch zu unzähligen verschwendeten Arbeitsstunden und unnötigen Kosten. Es ist an der Zeit, dass Vermarkter beim Content-Marketing einen immer intelligenteren Ansatz verfolgen.
Smart Content ist:
- Erkennbar: leicht zu finden
- Optimiert: vom Zeitpunkt der Erstellung an
- Profitabel: messbar
Um die Leistung von Inhalten zu verbessern, müssen Marken aufhören, Inhalte um des Inhalts willen zu produzieren, und stattdessen intelligente Inhalte produzieren: Inhalte, die besser auf das zugeschnitten sind, was Benutzer lesen möchten, und SERP-fähig sind, sodass diese spezifischen Benutzer das Material finden und mit ihm interagieren können.
Smart Content verbessert die Effektivität und den Return on Investment des produzierten Materials, indem es es sichtbarer und konsumierbarer macht.
Die Daten, die Vermarkter durch Suchanfragen gewinnen, können unschätzbare Erkenntnisse darüber liefern, wonach Zielgruppen suchen und was sie lesen möchten. Durch die Betrachtung dieser Daten können Vermarkter Trends sowie durchweg beliebte Themen erkennen, mit denen sich ihre Zielgruppe in Beiträgen und Artikeln beschäftigen möchte. Die Daten liefern wichtige Einblicke in die Absichten und Themen der Verbraucher, die Vermarkter benötigen, um Inhalte zu erstellen, die diese Zielgruppe bedienen.
Wenn Inhalte vor der Veröffentlichung im Web SEO-optimiert werden, sind sie ab dem Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung für Suchmaschinen geeignet und werden im SERP höher gerankt.
Dies verbessert die Gesamtleistung und damit den Wert der Marke. Während des Inhaltserstellungsprozesses liefern Daten Einblicke in den Kundenerkennungsprozess und darüber, welche verschiedenen Arten von Inhalten am wahrscheinlichsten konsumiert werden.
Intelligente Inhalte im Kontext
Bei Smart Content geht es darum, die finanziellen Investitionen, die Unternehmen in die Entwicklung ihrer Inhalte tätigen, in eine effektivere, datengesteuerte Strategie umzuwandeln. Es unterscheidet sich von den Inhalten, die Marken bereits produzieren, da es auf einem verbesserten Bewusstsein der Marken für Kundenabsichtssignale und der Art und Weise basiert, wie Website-Besucher mit den von Unternehmen produzierten Inhalten interagieren.
In den letzten Jahren haben die Technologie und die Fähigkeiten im Marketing enorm zugenommen. Sogar im SERP selbst können wir eine beeindruckende Verbesserung der Fähigkeit erkennen, die Arten von Inhalten zu verstehen, die Benutzer wahrscheinlich sehen möchten, von Videos bis hin zu schnellen Antworten auf Bilder.
Je besser Marken diese Absichtssignale auf ähnliche Weise interpretieren können, desto einfacher wird es sein, Inhalte zu produzieren, die ein hohes Ranking erzielen und den von Vermarktern gewünschten ROI steigern.
Mit intelligenten Inhalten können Vermarkter Materialien veröffentlichen, die von dem Moment an, in dem sie im Internet erscheinen, für Suchmaschinen bereit sind, was zu mehr Traffic, Engagement und Rentabilität führt. Vermarkter, die lernen, diese Strategie in ihren Content-Erstellungsprozess zu integrieren, werden besser verstehen, was der Kunde lesen möchte, und ihre Bemühungen in alle Facetten des Marketings integrieren.
Auch der Inhalt wird vom Moment seiner Erstellung an optimiert und funktioniert daher. Marken können ihre Leser geräte- und kanalübergreifend ansprechen, Einnahmen generieren und Organisationen aufbauen.
5 Schritte zu intelligenteren Inhalten
1. Verstehen Sie, wer
Stellen Sie sicher, dass Sie genau wissen, an wen Sie Ihre Inhalte richten möchten. Bei Smart Content geht es darum, präzise die richtigen Inhalte für die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit zu erstellen.
Um die immense Fülle an Verbraucher- und Marktdaten zu nutzen, die es Ihnen ermöglicht, dieses Ziel zu erreichen, müssen Sie zunächst genau wissen, wen Sie ansprechen möchten, damit Sie die Themen und Ideen identifizieren und entwickeln können, die sie interessieren.
2. Wissen Sie was
Wissen, was sie lesen möchten. Sobald Sie Ihre Zielgruppe identifiziert haben, müssen Sie genau einschätzen, was sie lesen möchte. Sehen Sie, was Ihnen Suchdaten über interessante Themen und steigende Trends verraten.
3. Backen Sie die Optimierung ein
Entwickeln Sie SEO-fähige Inhalte von Anfang an, die für die geräteübergreifende Bereitstellung bereit sind.
Da SEO und Inhalte zu einem einzigen Teil des digitalen Marketingprozesses zusammenwachsen, sollten alle produzierten Inhalte direkt von der Produktion an optimiert werden, sodass Inhalte später nicht erneut optimiert werden müssen, sodass Sie vom ersten Mal an einen möglichst hohen Rang erreichen können Ist veröffentlicht. kriechen. Dadurch wird die Wirksamkeit und Wirkung des erstellten Materials erhöht.
4. Messen
Messen Sie alles über Ihre Inhalte, richten Sie KPIs an Ihren Geschäftszielen aus und sehen Sie, wie Kunden mit Ihrem Material interagieren. Daten und Messungen bleiben eine Schlüsselfunktion für die erfolgreiche Erstellung intelligenter Inhalte. Kennen Sie das Ziel, das Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten, beispielsweise Besucherraten, Rankings oder Conversions, und definieren Sie KPIs, mit denen Sie die Wirkung messen können.
5. Anpassen und wiederholen
Konzentrieren Sie sich auf Inhalte, die die Leistung steigern, und passen Sie Strategien an, um sie besser an Ihre vorgegebenen Ziele anzupassen, während die Kennzahlen gemessen werden. Intelligente Inhalte bedeuten die Verbesserung von Effektivität und Effizienz.
Inhalte und Themen, die dauerhaft keinen Mehrwert liefern, sollten im Content-Plan reduziert werden, während Inhalte, die eine gute Leistung erbringen, durch Erweiterung belohnt werden. Nutzen Sie Metriken, um besser zu verstehen, wie Ihre einzelnen Kunden auf Inhalte reagieren, und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Content-Strategien voranzutreiben.
Wenn Sie diese fünf Schritte befolgen, können Sie die richtige Menge an Inhalten erstellen, die die richtigen Ergebnisse liefern.
