Die Keyword-Recherche ist eine der Grundlagen von PPC. Schlüsselwörter sind die Bausteine fast aller suchbasierten PPC-Kampagnen. Dies ist eine der ersten Aufgaben, die neue PPC-Profis lernen: Ohne gute Fähigkeiten zur Keyword-Recherche können Sie keine gute Kampagne erstellen.
Es gibt scheinbar unendlich viele gute Tools zur Keyword-Recherche. Einige sind kostenlos; einige kosten Geld. Einige sind präziser als andere.
Doch fünf kostenlose Tools werden bei der PPC-Keyword-Recherche oft übersehen. Diese Tools können Ihnen dabei helfen, Ihre Kampagnen auf die nächste Stufe zu heben.
Google Trends
Google Trends ist per se kein Tool zur Keyword-Recherche. Sie erhalten dadurch nicht Tausende von Keyword-Ideen, auf die Sie bieten können.
Stattdessen liefert Google Trends Daten zum Suchvolumen im Zeitverlauf. Es kann Ihnen sagen, ob ein Schlüsselwort bei Suchmaschinen an Popularität gewinnt oder verliert.
Schauen wir uns ein Beispiel an: den Begriff „Olympische Spiele“. Nehmen wir an, Sie sind in der Reisebranche tätig und haben denjenigen, die die Spiele in London besuchen möchten, etwas zu bieten. Sie denken darüber nach, zu „olympischen“ Bedingungen zu bieten, möchten aber eine Vorstellung davon bekommen, wie viel Volumen Sie erhalten könnten.
Hier kommt Google Trends ins Spiel. Während typische Keyword-Recherchebegriffe historische Daten zum Suchvolumen liefern, zeigt Google Trends, nun ja, welche Volumentrends sich entwickeln, was bei der Vorhersage des zukünftigen Suchvolumens hilft. So sah der Begriff „Olympische Spiele“ am 25. Juli aus:
Es überrascht nicht, dass das Suchvolumen in den letzten vier bis fünf Wochen im Zuge der bevorstehenden Spiele sprunghaft angestiegen ist. Ein genauer Blick auf die Grafik zeigt, dass das Suchvolumen drei- bis viermal höher ist als zu Beginn des Jahres 2012.
Als Werbetreibender bedeutet das, dass Sie die Suchvolumenschätzung Ihres Keyword-Tools vervierfachen können.
Es ist wichtig zu beachten, dass Google Trends am besten für Keywords mit hohem Volumen geeignet ist. Long-Tail-Begriffe verfügen nicht über genügend aggregierte Daten, um Trends aufzuzeigen.
Google-Suchstatistiken
Google Insights for Search ist wie Google Trends auf Steroiden. Es liefert nicht nur Trenddaten, sondern zeigt auch die häufigsten verwandten Suchbegriffe und steigende Suchanfragen an:
Google Insights for Search kombiniert im Wesentlichen Keyword-Recherche mit Trenddaten. Sie verfügen jetzt über die wichtigsten Keyword-Phrasen, die sich auf Ihren Suchbegriff beziehen (in diesem Fall „Olympische Spiele“), und über steigende Suchanfragen – Suchanfragen, deren Volumen in letzter Zeit zugenommen hat.
Diese Daten können für Keywords verwendet werden, auf die Sie bieten können, oder für die Suche nach ausschließenden Keywords, die Sie möglicherweise zu Ihrem Konto hinzufügen müssen! Wenn Sie beispielsweise Reisen nach London während der Dezemberferien bewerben, sollten Sie sich von olympischen Begriffen fernhalten. Google Insights kann Ihnen dabei helfen, diese auszuschließenden Begriffe zu finden.
Google-Kontexttool
Wenn Sie schon eine Weile gesucht haben, erinnern Sie sich vielleicht an Google Wonder Wheel: ein unterhaltsames Tool, das visuelle Karten von Schlüsselwortsätzen und deren Beziehung zueinander erstellt hat. Es war nicht nur ein nützliches Tool für die Keyword-Recherche, sondern half PPC-Managern auch beim Erstellen von Anzeigengruppen – jede Keyword-Gruppe in Wonder Wheel konnte möglicherweise zu einer Anzeigengruppe in einem Konto werden. PPC.
Wonder Wheel verschwand vor etwa einem Jahr, wurde aber als kontextbezogenes Orientierungstool wiedergeboren. Ich habe diesen Link in meinem AdWords-Konto gesehen, aber der Name ließ mich vermuten, dass es sich um ein Tool für das Display-Netzwerk handelt. Nicht so.
Das Kontext-Targeting-Tool verwendet ein einzelnes Schlüsselwort, findet verwandte Begriffe und gruppiert sie in Anzeigengruppen. Auch wenn nicht alle Schlüsselwörter relevant sind, ist es jetzt viel einfacher, irrelevante Begriffe zu finden und zu eliminieren.
Eine ausführliche Anleitung zur Verwendung des Contextual Guidance Tool finden Sie in diesem Beitrag.
Microsoft Advertising Intelligence
Mittlerweile denken Sie vielleicht, dass Google ein Monopol auf großartige, kostenlose Tools zur Keyword-Recherche hat. Nicht annähernd! Für ein wirklich anderes und aufschlussreiches Keyword-Recherche-Erlebnis laden Sie das kostenlose Microsoft Ad Intelligence-Tool herunter. Da es sich um ein Excel-Add-In handelt, ist es nach der Installation jedes Mal einsatzbereit, wenn Sie Excel öffnen.
Dieses Tool ist nicht neu, aber es hat sich gegenüber früheren Versionen stark verbessert. Hier sehen Sie alle Optionen, die das Tool bietet:
Um das Tool zu verwenden, geben Sie einfach ein Schlüsselwort oder eine Gruppe von Schlüsselwörtern ein, wählen Sie die Zellen aus und wählen Sie dann eine Option aus der Multifunktionsleiste. Ad Intelligence gibt Ihre Ergebnisse als neue Registerkarte in der Excel-Tabelle zurück, die zum Hochladen auf Ihre PPC-Konten nützlich ist.
Tatsächlich können Sie das Tool verwenden, um neue Keywords und Anzeigengruppen direkt in Ihrem adCenter-Konto zu veröffentlichen. Wie nützlich ist das?
Facebook und LinkedIn
Social-Media-Kanäle sind wahrscheinlich nicht das Erste, was einem in den Sinn kommt, wenn man an Keyword-Recherche denkt. Aber sie können unglaublich hilfreich sein, um herauszufinden, was für Ihre Zielgruppe wichtig ist.
Ein schneller und einfacher Recherchetrick besteht darin, sich anzumelden Facebook und/oder LinkedIn und geben Sie Ihr Schlüsselwort in das Suchfeld ein. Noch bevor Sie mit der Eingabe des Wortes fertig sind, wird eine Liste mit Vorschlägen angezeigt.
Auch wenn sich die Vorschläge nicht immer in Schlüsselwörter umwandeln lassen, erhalten Sie dennoch eine gute Vorstellung davon, worüber die Leute sprechen und wer die Hauptakteure und Stakeholder sind. Hier erhalten Sie auch Ideen für ausschließende Keywords. Wenn im Beispiel der Olympischen Spiele die Paralympischen Spiele für Sie nicht relevant sind, sollten Sie sie als ausschließendes Keyword hinzufügen.
Sie können bei beiden die gleiche Technik in der Anzeigenoberfläche verwenden Facebook und LinkedIn:
Aus dieser Liste wären griechische Standorte wie Olympia, Griechenland, wahrscheinliche Kandidaten für ausschließende Keywords.
Wenn Sie das nächste Mal eine Keyword-Recherche durchführen müssen, probieren Sie eines dieser Tools aus. Welche anderen kostenlosen Tools zur Keyword-Recherche gefallen Ihnen?
