Die erweiterten Kampagnenfunktionen sind seit Februar in der Betaversion verfügbar. Wie bei vielen neuen Technologien kann es jedoch sehr mühsam sein, sich mit den Grundlagen vertraut zu machen, insbesondere angesichts der jüngsten Änderungen an den SERPs in den letzten Jahren. 18 Monate. Was als vermeintlicher Verlust granularer Kontrollen pro Gerät begann, hat sich in eine Steigerung der Front-End-Effizienz und der Back-End-Umsätze verwandelt, die zuvor durch die fehlende Möglichkeit zur gezielten Ausrichtung auf Geräteebene verloren gingen.
Um die Leistung zu maximieren und die Effizienz mit erweiterten Kampagnen zu verbessern, sind fünf einfache Schritte erforderlich. Sehen wir uns an, wie Sie mit verbesserten Kampagnen den Umsatz besser verstehen und steigern können.
1. Für Mobilgeräte optimierte Anzeigen
Dies waren wohl eines der am meisten gehypten Features fortgeschrittener Kampagnen. Tatsächlich war diese Funktion in zuvor erweiterten Kampagnen verfügbar, indem Kampagnen auf Geräteebene ausgerichtet wurden. Allerdings entschieden sich viele Werbetreibende, die keine für Mobilgeräte geeigneten Websites hatten, dafür, ihre Website nicht mobil zu betreiben. Bei den Werbetreibenden, die dies taten, wurde der gerätebasierten Textoptimierung wenig Aufmerksamkeit geschenkt. Durch den Fokus auf nutzerbasierte Absichten und eine Aktualisierung des für Mobilgeräte optimierten Anzeigentextes kam es zu dramatischen Steigerungen der Klickrate und Conversions auf Mobilgeräten, die zuvor von Werbetreibenden, die sich nicht angemeldet oder optimiert hatten, auf der Strecke blieben. basierend auf dem Nutzer Absicht pro Gerät.
Tipp: Während eine für Mobilgeräte optimierte Website oder ein responsives Design ideal sind, sollten Werbetreibende es sich zweimal überlegen, bevor sie Taktiken implementieren, die sie von der mobilen Suche ausschließen, wenn sie nicht über eine für Mobilgeräte optimierte Website verfügen, da ihnen sonst Einnahmen entgehen könnten. Tabelle. Mit einer ausgefeilten Kampagnenstrategie, die sich auf die Benutzerabsicht konzentriert, können Sie ein Benutzererlebnis bieten, das die Nachfrage erfasst, ohne die Marke zu beschädigen.
2. Steuern Sie mobile Gebote auf Keyword-Ebene
Wie bei den meisten Suchkampagnenoptimierungen beginnt auch Mobile Bidding auf Keyword-Ebene mit der Struktur. Durch die Umstrukturierung von Kampagnen in einzelne Keyword-Anzeigengruppen können mobile Gebotsmodifikatoren auf Anzeigengruppenebene eingerichtet werden, die auf der Ebene einzelner Keywords angewendet werden. Dies mildert zwar immer noch nicht den Verlust der Gebotskontrolle auf Keyword-Ebene auf Tablet-Geräten aufgrund der verbesserten Kampagnenumstellung, doch für Werbetreibende, die große Unterschiede in der Konversionsrate und dem Effizienzniveau zwischen verschiedenen Gerätetypen feststellen, wird ein gewisses Maß an Kontrolle auf dem Gerät wiederhergestellt Ebene. ist wertvoll.
Tipp: Obwohl ein einzelnes Keyword pro Gruppe möglicherweise nicht skalierbar zu sein scheint, eignet es sich am besten für kleine oder mittlere Werbetreibende oder Keyword-Asset-Gruppen mit historischen mobilen Conversion-Raten, die deutlich niedriger sind als auf Desktops und Tablets und/oder ohne mobile Website.
3. Verbesserte Site-Links
Wo Google gibt, nimmt es auch weg, allerdings nicht bei erweiterten Sitelinks. Mit dieser Funktion bietet Google mehr Flexibilität und Kontrolle, indem es Änderungen an Links ermöglicht, anstatt relevanten Anzeigentext in der Kampagne zu entfernen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, zusätzliche Details zum Link selbst bereitzustellen und Ihre potenziellen Kunden tiefer auf Ihre Website zu führen.
Tipp: Sie können bis zu 6 Sitelinks hochladen, aber normalerweise werden nur 4 angezeigt. Die Erfahrung zeigt den gleichen Erfolg, der im AdWords-Blog erwähnt wurde, wo die Klickraten deutlich höher waren als bei derselben Anzeige mit Links zu herkömmlichen 2-Sites und 3 Zeilen.
4. Geografische Angebote
Eine der aufregendsten neuen Funktionen erweiterter Kampagnen ist die geografische Gebotseinstellung, da sie sowohl aus Effizienz- als auch aus Conversion-Sicht die größten Chancen bietet. Es gibt viele Möglichkeiten, die erweiterte geografische Funktionalität aufzuschlüsseln. Am Anfang steht jedoch ein tiefes Verständnis des gesamten Unternehmens, für das Sie werben.
Wenn Ihr Budget nicht je nach Standort unterschiedlich zugewiesen ist, Sie aber Conversion-Unterschiede je nach Standort feststellen, können Sie durch die Möglichkeit, einen Gebotsmodifikator anzuwenden, statt ihn in eine neue Kampagne aufzuteilen, viel Zeit sparen. Für Einzelhändler, die Benutzer in ihre physischen Geschäfte locken, können Sie eine Drive to Store-Kampagne wirklich verfeinern, indem Sie benutzerdefinierte Anzeigentexte verwenden, während der Öffnungszeiten des Ladens weitergeben und Angebote sowohl auf mobiler als auch auf geografischer Ebene ändern. Die Erfahrung zeigt, dass durch das Anbieten einer In-Store-Werbeaktion, die direkt über die Zielseite eingelöst werden kann, für mobile Benutzer, die sich in unmittelbarer Nähe eines Ladens befinden, die Konversionsrate erheblich verbessert und die Kundenzahl sowie die Gewinnspanne erhöht werden, da keine allgemeinen, sondern personalisierte Werbeaktionen mehr erforderlich sind. Angebote basierend auf dem besten Kunden und seiner Kaufabsicht.
Tipp: Wenden Sie sich an Ihren Google-Vertreter, um eine Heatmap und eine Analyse mit SOV, durchschnittlicher Position und CPC für das gesamte Zielgebiet zu erhalten, damit Sie überlegen können, wie Sie die neuen Funktionen geografischer Angebote am besten nutzen können.
5. „Opt-out“
Wenn Sie immer noch skeptisch sind und glauben, dass erweiterte Kampagnen eine Taktik zur Monetarisierung Ihrer Ausgaben sind, können Sie Ihre mobilen Kampagnen trotzdem durchführen. Beachten Sie jedoch die Warnung, dass dies eine unvollkommene und zweifelhafte Strategie ist: Tappen Sie nicht in die Falle, an Ihren alten Gewohnheiten festzuhalten.
Tipp: Stellen Sie Ihren Rollmodifikator auf +300 Prozent ein und reduzieren Sie Ihre Gebote auf 25 Prozent Ihres aktuellen Niveaus. Überwachen Sie den Traffic zur Kampagne nach Gerät und reduzieren Sie die Gebote bei Bedarf. Erwägen Sie die Erstellung eines Keyword-ID-Zuordnungsblatts zwischen Desktop-Keywords und mobilen Keywords, damit Sie nach natürlichen Gebotsanpassungen das entsprechende mobile Keyword für Mobilgeräte 15 Prozent oder mehr unter dem Gebotsniveau für das Desktop-Keyword platzieren können.
Frühanwender wissen möglicherweise über diese Änderungen Bescheid, aber mit den oben aufgeführten Tipps ist es definitiv noch nicht zu spät, von verbesserten Kampagnen zu profitieren. Steigen Sie ein, das Wasser ist in Ordnung!
