Letzte Aktualisierung: 11. Mai 2020
Influence Marketing hat in den letzten Jahren großes Interesse geweckt. Tatsächlich hat die Anzahl der Google-Suchanfragen nach "Influencer Marketing" in den letzten drei Jahren um 1.500% zugenommen. Dies zeigt, dass die Zukunft des Influencer-Marketings voller Chancen ist.
Bild über Influencer Marketing Hub
Da immer mehr Marken die Vorteile des Influencer-Marketings erkennen, sind sie bereit, mehr Geld in dieses Marketing zu investieren.
Was Sie von der Zukunft des Influencer-Marketings erwarten können
Eine Umfrage des Influencer Marketing Hub ergab, dass 63% der Vermarkter beabsichtigen, ihr Influencer Marketing Budget in diesem Jahr zu erhöhen. Laut einer anderen Studie wird Influencer Marketing bis 2020 zu einem 10-Milliarden-Dollar-Markt.
Es ist klar, dass das Einflussmarketing hier bleiben wird. Aber wie sieht die Zukunft des Influencer-Marketings aus? Wie bei allen anderen Marketingstrategien müssen Sie sich mit neuen Technologien und Trends ändern.
Werfen wir einen Blick auf einige Veränderungen in der Branche, die wir in Zukunft erwarten können.
1. Entstehung von Einflussnetzwerken
Die Zukunft des Influencer-Marketings hat mit dem Kollektiv zu tun. Anstelle von Einzelpersonen können Vermarkter beginnen, Influencer danach zu gruppieren, mit wem sie verbunden sind. Bei Influence Marketing geht es schließlich darum, mit den richtigen Leuten zusammenzuarbeiten.
Wenn Sie mit einem Influencer verwandt sind, steigt Ihr Markenruf basierend auf Ihrer Autorität. Ebenso hängt der Ruf eines Influencers von den Marken ab, die er unterstützt. Es ist wie die Schaffung von Machtzentren für jede Nische.
Jedes der Einflusszentren ist miteinander verbunden, da sich viele Nischen überlappen. Nehmen wir zum Beispiel eine Marke, die Sonnenschutzlotion verkauft.
Für eine solche Marke wäre es naheliegend, sich an Influencer in den Bereichen Mode, Schönheit und Lifestyle zu wenden. Sie könnten jedoch auch Einflussfaktoren in der Reise- und Sportbranche erreichen.
Die Zukunft des Influencer-Marketings betont die Vernetzung verschiedener Nischen. Influencer, die die Macht haben, Ideen zwischen verschiedenen Gruppen zu übertragen, werden am einflussreichsten sein.
Um Einflussnetzwerke zu bewerten, müssen Marken möglicherweise mehr Zeit für die Einflussbewertung aufwenden. Plattformen wie Fourstarzz Media erleichtern Marken- und Marketingfachleuten auch das Auffinden von Informationen über Influencer.
Auf der Plattform finden Sie Profile für jeden Influencer. Es enthält auch eine Liste der bemerkenswertesten Follower für jeden Influencer.
2. Schwerpunkt auf Mikroinfluenzern
Marken haben erkannt, dass manchmal weniger mehr ist. Der Erfolg einer Influencer-Marketingkampagne hängt nicht nur von der Anzahl der Follower ab.
Viele Influencer kaufen gefälschte Follower, daher ist ihre Engagementrate niedrig. Im Gegensatz dazu haben Mikro-Influencer weniger Follower, arbeiten jedoch daran, die persönliche Bindung zu ihrem Publikum aufrechtzuerhalten. Daher erhalten Ihre Beiträge mehr Engagement.
Im Gegensatz zu populären Influencern, die eine große Fangemeinde in den sozialen Medien haben, sind Mikro-Influencer preisgünstiger. Mikro-Influencer werden die Zukunft des Influencer-Marketings bestimmen.
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Coca Cola ist eine der vielen Marken, die diese Influencer-Marketingstrategie genutzt haben, um für ihre Marke zu werben.
Sie haben sich mit dem Mikro-Influencer Yannick Merck zusammengetan, um auf ihren weltlichen Reisen eine kalte Coca-Cola oder ihre Waren zu zeigen. Als Coca-Cola-Botschafter teilt er häufig Fotos von sich selbst mit einer Coca-Cola-Dose oder einem Coca-Cola-Pullover.
3. Zunahme der internen Einflussprogramme
Da immer mehr Marken erkennen, wie wichtig es ist, mit Influencern zusammenzuarbeiten, suchen sie nach neuen Wegen, um mit ihnen zusammenzuarbeiten. Gleichzeitig erkennen sie, dass der Aufbau langfristiger Partnerschaften mit Influencern für ein besseres Marketing unerlässlich ist.
Deshalb liegt die Zukunft des Influencer-Marketings in internen Influencer-Programmen. Anstelle der Verteilung von Inhalten konzentriert sich das interne Influencer-Marketing auf den Aufbau von Beziehungen zu Menschen. Diese Vereinbarung ermöglicht es Marken auch, enger mit Influencern zusammenzuarbeiten.
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Macy's hat derzeit eines der größten internen Einflussprogramme für seine Mitarbeiter. Im Rahmen ihres Macy's Style Crew-Programms haben sie 300 Mitarbeiter zu Botschaftern für ihre Marke gemacht.
„Wir sehen darin die Entwicklung einer Beziehung zu unseren Mitarbeitern. Dies gibt ihnen einen Anreiz, stolz auf Macy zu sein, etwas Geld zu verdienen und jeden Tag mit mehr Energie zur Arbeit zu gehen ", sagte ein Macy-Manager gegenüber Digiday.
Im Rahmen des Programms erhalten Macy-Mitarbeiter für jeden getätigten Verkauf eine Provision. Wenn Mitarbeiter in das Programm aufgenommen werden, erhalten sie kostenlos Zugang zu den meisten Produkten des Geschäfts. Da das Programm ein großer Erfolg war, möchte Macy's es dieses Jahr erweitern.
Interne Influencer bringen Loyalität und ein Gefühl der Zuverlässigkeit, das andere Influencer nicht erreichen können. Daher erscheinen ihre Vermerke authentischer und echter. Dies sind die Eigenschaften, die die Zukunft des Influencer-Marketings prägen werden.
4. Strengere Richtlinien für Werbung
In der Vergangenheit hatte Influencer Marketing einen schlechten Ruf als unethisch und unmoralisch. Die Federal Trade Commission stellte unlautere Praktiken in der Branche fest und sandte offizielle Warnschreiben.
Die FTC gab auch Richtlinien heraus, um das Wohl der Verbraucher zu schützen. Diese Richtlinien zwingen Influencer, ihre Beziehungen zu Marken offenzulegen. Wenn ein Influencer ein Produkt kostenlos erhält oder eine bezahlte Bewertung schreibt, sollte er diese offenlegen. Aus diesem Grund ist es üblich, dass Influencer in ihren Posts #payment und #sponsored verwenden.
Der Prozess der Ausarbeitung von Richtlinien zur Transparenz des Influencer-Marketings hat bereits begonnen. In Zukunft wird sich Influencer Marketing mehr darauf konzentrieren, das Verbrauchervertrauen hoch zu halten. Daher können wir strengere Richtlinien für das Influencer-Marketing erwarten.
5. Der Aufstieg einflussreicher CGI
Der Zustrom von Influencern durch CGI in die Influencer-Marketing-Branche hat die Sichtweise der Marken auf die Zusammenarbeit verändert. Für die Uneingeweihten sind CGI-Influencer Influencer, die mit Hilfe computergenerierter Bilder erstellt werden.
In der virtuellen Welt hergestellt, arbeiten Programmierer und Designer stundenlang daran, jede Szene aus dem Leben eines CGI-Influencers zu erstellen. Auf seinen Social-Media-Kanälen sind CGI-Influencer an exotischen Orten zu sehen.
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Aufgrund der Neugier der CGI-Influencer haben viele Luxusmarken begonnen, mit ihnen zusammenzuarbeiten. Lil Miquela, einer der beliebtesten CGI-Influencer, hat bereits eine Partnerschaft mit Calvin Klein, Diesel und Prada geschlossen.
In ähnlicher Weise hat Shudu, ein weiterer CGI-Influencer, für Fenty Beauty, Balmain, modelliert und erschien auch im Cosmopolitan Magazine und in der Vogue Australia.
CGI-Influencer werden bei Marken immer beliebter, da sie die vollständige Werbung für ihre Produkte steuern können. Die Unvorhersehbarkeit, die mit realen Influencern einhergeht, kann vermieden werden.
Wohin geht die Zukunft des Influencer-Marketings mit CGI-Influencern? Adam Rivetz, Mitbegründer des Influencer-Marketing-Unternehmens #paid, hat einen interessanten Einblick in die Zukunft des Influencer-Marketings. Er glaubt, dass Influencer CGI-Technologie verwenden werden, um ihre digitalen Avatare zu erstellen.
"Sie könnten eine doppelte Version machen, in der ich sage: 'Dies ist meine reale Quelle, in der ich bestimmte Dinge poste, aber hier ist mein Avatar von mir, in dem ich vielleicht mit verschiedenen Marken arbeite oder riskantere Dinge mache'", sagte Rivetz. In einem Interview.
Er fügte hinzu, dass wir Spiele und Anwendungen mit CGI-Influencern sehen könnten.
Emily Groom, der die Schaffung des CGI-Influencers Lil Wavi zugeschrieben wird, sieht die Zukunft des Influencer-Marketings ebenfalls optimistisch.
„Wir werden bald digitale Modelle sehen, die durch Hologramme auf dem Laufsteg laufen, während wir in die Zukunft eintauchen. Es gibt viel Potenzial und ich bin gespannt, wohin es geht ", sagte sie zu VICE.
Bereit für die Zukunft des Einflussmarketings?
Unabhängig davon, ob diese Vorhersagen zutreffen oder nicht, die Zukunft des Influencer-Marketings ist mit Sicherheit voller Chancen. Marken müssen sich an veränderte Trends und Strategien anpassen, um in Zukunft in der Influencer-Marketing-Branche relevant zu bleiben.
Welche Trends werden Ihrer Meinung nach die Zukunft des Influencer-Marketings prägen? Teilen Sie Ihre Ansichten im Kommentarbereich unten.
