Es ist wichtig zu verstehen, wie Ihre Konkurrenten Daten nutzen und Kampagnen verwalten, insbesondere bei konkurrierenden Werbeplattformen wie Google Shopping.
Kenshoo, ein Softwareunternehmen für digitales Marketing, hat eine Studie veröffentlicht, in der dargelegt wird, wie 89 Suchmaschinenvermarkter Product Listing Ads (PLA) in ihren Marketingkampagnen verwenden. Nachfolgend finden Sie einige der wichtigsten Erkenntnisse und wie sie sich auf Ihre Google Shopping-Anzeigen auswirken.
Was machen Vermarkter mit PLAs?
Die meisten Vermarkter halten PLAs für eine gute Investition
- 83 Prozent der Vermarkter finden, dass die Leistung von PLA gleichwertig oder besser ist als bei herkömmlichen Textanzeigen.
Von den befragten Google-Werbetreibenden glauben nur 17 Prozent, dass PLAs schlechter abschneiden als herkömmliche bezahlte Suchtextanzeigen, während 67 % glauben, dass PLAs besser abschneiden als bezahlte Suchanzeigen.
Was bedeutet es für dich?
Für die meisten Händler werden PLAs aufgrund der Art von PLAs in einer Google-Einzelhandelssuche viel mehr Traffic und Ausgaben generieren. Werbetreibende nutzen PLA, um Einnahmen zu generieren, die oft höher sind als mit ihren aktuellen bezahlten Suchkampagnen.
Wenn Sie keine Google Shopping-Anzeigen schalten, sind Sie in der Minderheit. Stellen Sie sicher, dass Sie PLA-Struktur, Angebote und Budget weiterhin testen, um eine optimale Leistung zu erzielen.
Mehr als die Hälfte der Google PLA-Vermarkter verfügen über kein separates PLA-Budget
- 62 Prozent der Vermarkter kombinieren PLA-Budgets mit ihren traditionellen Suchbudgets, während 29 % neue, inkrementelle Budgets zur Unterstützung von PLAs zuweisen.
Während also 83 Prozent der Werbetreibenden der Meinung sind, dass PLAs genauso gut oder besser abschneiden als die bezahlte Suche, wendet nur etwas mehr als die Hälfte von ihnen einen Teil ihres gesamten Budgets für bezahlte Suchanzeigen für Google Shopping-Anzeigen auf.
Was bedeutet es für dich?
Nur 29 Prozent der Google PLA-Werbetreibenden verfügen über ein separates Budget für Anzeigen mit Produktinformationen, obwohl die meisten zugeben, dass das Programm einen besseren ROI als die bezahlte Suche hat. Es ist einfach, in AdWords mit einer separaten Kampagne ein separates Budget für PLAs zu erstellen, und PLAs werden wahrscheinlich besser für Sie funktionieren. Wenn Sie es sich leisten können, möchten Sie höchstwahrscheinlich ein separates PLA-Anzeigenbudget.
Hinweis: Dies gilt nicht immer für Händler mit sehr großen, entwickelten und ausgereiften PPC-Kampagnen oder für Websites, die spezielle Produkte oder Dienstleistungen verkaufen (z. B. FSA-Shops).
Fast 60 Prozent der PLA-Händler nutzen mobiles PLA
- 56 Prozent der Google-Werbetreibenden nutzen mobile PLAs.
Zu den neuesten Funktionen von Google gehört die Akzeptanzrate für Mobilgeräte bei Werbetreibenden, was zeigt, wie wertvoll Werbetreibende Mobilgeräte einschätzen. Im Vergleich dazu nutzen 67 Prozent der Werbetreibenden keine lokalen Schaufenster, eine weitere neuere Funktion. Lokale Storefronts sind für Händler noch nicht allgemein verfügbar, aber 17 Prozent der Werbetreibenden wissen nicht einmal, dass sie existieren, verglichen mit 7 Prozent der mobilen PLAs.
Was bedeutet es für dich?
Werbetreibende nutzen mobile PLAs, um den Traffic und die Conversions geräteübergreifend zu steigern. Abhängig von Ihrer Website und Ihrem Inventar möchten Sie möglicherweise mobile Geräte für Ihre PLAs ausprobieren. Wenn Sie berechtigt sind, sollten Sie auch mit lokalen Schaufenstern experimentieren, da die meisten Werbetreibenden diese Google-Funktion noch nicht nutzen.
Was Vermarkter mit PLAs falsch machen
Fügen Sie Ihr PLA-Angebot in die bezahlte Suche ein
Die meisten Google-Werbetreibenden beziehen ihr PLA-Budget in die bezahlte Suche ein, obwohl 83 Prozent dieser Vermarkter zugeben, dass PLAs traditionell eine bessere Leistung erbringen.
Alle Produkte in einer Produktgruppe haben
Zehn Prozent der Google-Werbetreibenden verwenden immer noch eine Produktgruppe für PLA (z. B. alle Produkte). Dies ist zwar eine gute Einstiegsstruktur, wenn Sie PLA zum ersten Mal ausprobieren, Sie müssen jedoch Ihre Kampagnenstruktur aufbauen. Nur 42 Prozent der befragten Werbetreibenden verfügen über mehrere Kategorieebenen für Anzeigengruppen. Dies ist die Art von Kampagnenstruktur, die Sie für PLAs haben sollten.
Abschluss
Anzeigen mit Produktinformationen werden in weniger als 100 Tagen in Google Shopping-Kampagnen integriert. So viel Zeit haben Sie, um sich mit der neuen Kampagnenstruktur vertraut zu machen und herauszufinden, was Ihre Konkurrenten auf Google machen.
