Blogs stehen im Mittelpunkt des Online-Marketings. Auch wenn Sie ohne Blog erfolgreich sein und die Aufmerksamkeit von Online-Quellen auf sich ziehen können, ist für echten Erfolg lediglich ein Blog oder eine andere Form von Content-Hub erforderlich. Wenn Sie im Online-Marketing erfolgreich sein wollen, müssen Sie einen Blog starten.
Aber Sie sagen: „Ich bin kein Schriftsteller…“
Ich höre dich. Und diesen Einwand höre ich öfter, als mir lieb ist. Denn wer ist ein Schriftsteller? Glauben Sie wirklich, dass all diese Blogger, die jede Woche Millionen von Blogbeiträgen schreiben, schon als Kinder mit dem Schreiben begonnen haben, aus purer Lust am Schreiben? Oder dass all diese Fitness-, Food- oder Mama-Blogger vor ein paar Jahren Geschichtenerzähler und Schriftsteller gewesen wären?
Lassen Sie mich Ihnen ein Geheimnis verraten: Die meisten Blogger haben nicht als professionelle Autoren angefangen. Wir alle haben in der Vergangenheit einige Beiträge geschrieben, die wir heute nicht einmal veröffentlichen würden. Darüber hinaus erfordern Blogs kein professionelles Schreiben. Bloggen erfordert Schreiben, die ein Publikum ansprechen und bestimmte Informationen bereitstellen, die unsere Zielgruppe haben möchte oder muss. Und meistens machen Sie einige Unvollkommenheiten in Ihrem Blog noch authentischer. Ich liebe es, Geschichten von Menschen für Menschen zu lesen, und damit bin ich nicht allein. Ein fehlerhafter persönlicher Blog-Beitrag wird beim Blog-Publikum oft viel mehr Anklang finden als ein perfekt ausgefeilter, aber langweiliger Beitrag.
Klar, wenn es um einen Unternehmensblog geht, sollten Sie sich vielleicht einen Redakteur suchen, der die Dinge glättet.
Das haben wir getan, als wir mit der Erstellung von Blogbeiträgen begonnen haben. Wir hatten eine wundervolle junge Amerikanerin, die uns beim Schreiben half. Er hat einige inspirierende Artikel geschrieben und mir Feedback zu meinen ersten Schreibversuchen auf Englisch gegeben (Sie wissen vielleicht, dass wir gebürtige Deutsche sind). Sie hat mich unterstützt und mir viel über das Schreiben in einer Sprache beigebracht, die nicht die Sprache meiner Mutter ist. Sprache.
Aber in den meisten Fällen kann Ihnen ein Tool wie Grammarly bei einem Blog, der gerade erst anfängt, dabei helfen, die schlimmsten Rechtschreib- und Grammatikfehler zu vermeiden und sicherzustellen, dass Ihr Text lesbar ist.
Der große Unterschied zum Bloggen für Geschäfts- und Marketingzwecke besteht darin, dass Sie zu dem Zeitpunkt, an dem Sie die meisten Inhalte produzieren müssen (wenn Sie gerade erst anfangen), einfach kein ausgebildeter, erfahrener Autor sind. Das Schreiben dauert oft viel länger, wenn man gerade erst anfängt, als wenn man bereits über ein paar Jahre Erfahrung verfügt. Außerdem verfügen Sie nicht über die nötige Erfahrung, um darauf zu vertrauen, dass Sie wissen, was Ihrem Publikum gefällt und was es nicht anspricht.
Aber es gibt einige Arten von Inhalten, die Ihnen dabei helfen können, den Bedarf an frischen Inhalten für Ihren Blog zu decken, selbst wenn Sie nicht der erfahrenste Autor sind und noch keinen großartigen Inhalt erstellt haben, den Ihr Publikum lieben wird:
1. Interviews
Interviews sind eine großartige Möglichkeit, Expertenrat zu Ihrem Blog zu erhalten, auch wenn Sie nicht über die entsprechenden Informationen verfügen. Sie können ein Thema auswählen und einige Experten, Influencer oder Blogger-Kollegen recherchieren, von denen Sie wissen, dass sie über Kenntnisse zu diesem Thema verfügen. Nehmen Sie Kontakt mit ihnen auf und fragen Sie sie, ob sie bereit wären, ein paar Fragen zu beantworten. Meistens ist es eine Ehre, wenn man zu einem Vorstellungsgespräch eingeladen wird, und zumindest einige der Personen, die man fragt, sind mehr als glücklich, daran teilzunehmen.
Der Vorteil für Sie besteht darin, dass Sie nur ein paar interessante Fragen stellen müssen und nach den Antworten eine kurze Einleitung verfassen, in der Sie ggf. den Interviewpartner und das Thema Ihres Interviews vorstellen.
Mit Interviews können Sie fachkundige Ratschläge in Ihren Blog einbringen, auch zu Themen, bei denen Sie nicht der Experte sind.
Darüber hinaus verschaffen Ihnen Vorstellungsgespräche häufig einen zusätzlichen Kontakt zu sozialen Medien und SEO, da die interviewte Person das Interview in den meisten Fällen gerne auf ihren sozialen Kanälen teilt.
2. Experten-Zusammenstellungen
Expertenrunden sind ein bisschen wie Miniinterviews. Sie stellen eine Frage und bitten ein paar Leute, die Frage zu beantworten. Der Nutzen Ihres Blogs ähnelt dem Interview-Ansatz: Sie erhalten Expertenmeinungen zu einem Thema, das Sie auswählen können, und die Experten übernehmen den Großteil der Inhaltserstellung.
Ihr Text sollte eine kurze Einleitung zur Frage enthalten. Aber das ist alles.
3. Kuratierung von Inhalten
Sie können viel Wert schaffen, indem Sie Informationen aus anderen Blogs kuratieren. Sie können sich beispielsweise Informationen ansehen, die kürzlich von einigen anderen Blogs zu einem ausgewählten Thema veröffentlicht wurden, und diese in Ihrem Blog veröffentlichen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Inhalte zu kuratieren.
Sie können eine wöchentliche Nachrichtenaggregation erstellen: Was gibt es diese Woche Neues in meiner Nische? Der Social Media Examiner hat in seiner Kategorie „Diese Woche in den sozialen Medien“ so etwas gemacht.
Oder Sie machen wöchentlich: Was ich diese Woche gerne gelesen habe. Mari Smith tut dies mit ihrem „Social Scoop“.
Und an dieser Art von Inhalten ist nichts auszusetzen: Viele Experten erstellen sie und ihr Publikum liebt sie. Du weißt, warum? Weil es einen Mehrwert bietet!
4. Listen
Ich finde, dass das Schreiben von Listen oft viel einfacher ist als Freitext. Besonders wenn Sie eine lange Liste mit Elementen haben, müssen Sie sich nicht für jedes Element auf der Liste clevere Sätze ausdenken. Ein oder zwei Sätze pro Element mit einer Liste von 20 Elementen können Ihnen leicht eine nützliche Liste zu einem Thema liefern.
Für Social-Media-Vermarkter und Blogger ist eine einfache Liste normalerweise eine lange Liste Ihrer bevorzugten Blogging- oder Social-Media-Tools. Es gibt aber auch andere Listen, die für jede Nische einfach zu erstellen sind.
Und der zusätzliche Vorteil, der auch nicht schlecht ist, ist, dass Listenbeiträge in den sozialen Medien im Allgemeinen eine außergewöhnlich gute Leistung erbringen!
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5. Verwenden Sie mehr Bilder
Wenn Sie nicht der kreativste und unterhaltsamste Autor sind, können Sie Ihre Blog-Beiträge ganz einfach mit Bildern aufpeppen. Sie können Meme-Bilder erstellen oder einige Zitate zu Ihrem gewählten Thema recherchieren und diese in ein Bild einfügen, das Sie mit Tools wie Canva erstellen.
Oder schreiben Sie eine Zusammenfassung der Forschung, die jemand anderes durchgeführt hat, und verwenden Sie einige der Statistiken oder Grafiken mit entsprechender Referenz!
Bilder können Ihre Blogbeiträge aktualisieren. Menschen lieben Bilder. Texte mit Bildern sind leichter zu lesen und helfen Ihnen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu behalten. Mit etwas Kreativität.
Laut Buzzsumo werden Beiträge mit einem Bild alle 75–100 Wörter am häufigsten in den sozialen Medien geteilt. Das sind etwa 2-3 Sätze pro Bild. Das hört sich doch nicht nach so viel Schreiben an, oder?
6. Folien
Dies ist möglicherweise eine Variante des vorherigen Tipps zur Verwendung von Bildern. Aber es geht noch einen Schritt weiter. Wenn Sie nicht gerne viel Text schreiben, können Sie die Daten auf Folien zusammenfassen. Sie können die Folien auf Slideshare hochladen und in Ihre Blogbeiträge einbetten. Oder Sie können die Folien als Bilder verwenden, um Ihre Geschichte zu erzählen, und alle Folien direkt als Bilder in Ihrem Beitrag anzeigen, mit nur ein paar Sätzen dazwischen.
Slideshare hat den Vorteil, dass es Ihnen ein zusätzliches Publikum verschaffen kann.
In beiden Fällen benötigen Sie nur eine begrenzte Textmenge. Ein einleitender Absatz und ein paar Sätze zum Zusammenfügen der Folien sollten ausreichen, um einen großartigen Blogbeitrag zu erstellen.
Letzte Worte
Was ich mit diesem Artikel erklären möchte, ist: Sie müssen keine Angst vor dem Bloggen haben. Sie müssen kein kompetenter Geschichtenerzähler sein, um Ihrem Blog einen Mehrwert zu verleihen.
Außerdem: Erfahrung kommt mit Übung. Die meisten Blogger beginnen mit einfacheren Blog-Beiträgen und arbeiten sich nach oben, wobei sie vom ersten Beitrag an immer noch einen Mehrwert bieten.
Meine Erfahrung aus der Vergangenheit ist: Versuchen Sie zu entschlüsseln
Erstellen Sie zunächst eine Struktur für Ihren Beitrag und füllen Sie diese dann Schritt für Schritt aus. Wenn Sie nicht an das Schreiben gewöhnt sind, hilft Ihnen die Struktur dabei, auf dem Laufenden zu bleiben und Ihren Beitrag leicht verständlich zu machen.
Wenn Ihnen das Schreiben nicht so vertraut ist, können Sie auch andere Formen von Inhalten verwenden, um Ihre Beiträge ansprechender zu gestalten. Und die Tools und Ressourcen stehen Ihnen zur Verfügung, damit Sie sie finden und nutzen können.
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