Wenn Sie es sind Bewerben Sie Ihre Marke in den sozialen Medienmüssen Sie die Kennzahlen verstehen, die im Marketing als wertvoll erachtet werden.
Ohne Zweifel sind soziale Medien eine der besten Plattformen, um mit Ihren Produkten und Dienstleistungen bekannt zu werden. Aber wie können Sie die Ergebnisse Ihres Erfolgs oder Misserfolgs analysieren?
DSIM ist hier, um zu helfen.
Wir haben einen Beitrag mit den 6 wichtigsten Kennzahlen zusammengestellt, damit Sie die Wirksamkeit Ihrer Social-Media-Kampagnen messen können:
1. Band veröffentlichen
Was ist „Volumen“?
Das Volumen ist eines der ersten Dinge, die Sie in sozialen Medien messen möchten. Dabei handelt es sich im Wesentlichen um die Anzahl der Likes, Retweets oder Pins, die Sie erhalten. Das Volumen gibt an, wie groß das Interesse an Ihrer Marke ist.
Volumen ist eine wichtige soziale Kennzahl, bei der ein Ansatz nicht für alle Zwecke geeignet ist.
In den sozialen Medien kann alles Ihre Marke stärken oder schwächen, seien es die Zahlen Ihrer Markenkampagnen oder die Reaktion auf responsive Bewertungen.
Daher müssen Sie den Rhythmus der Plattform zum richtigen Zeitpunkt nutzen.
Im Kontext variieren die Marketingperspektiven von Marke zu Marke. Sie können es kaum erwarten, es einmal eingestellt und vergessen zu haben; Gar nicht.
Sie müssen ständig überprüfen und analysieren, um die Dinge auf dem neuesten Stand zu halten.
2. Relevanzbewertung
Soziale Algorithmen oder Trends ändern sich ständig und daher wird es schwierig, Ihre Inhalte Ihrem Publikum zu präsentieren. Wenn Sie möchten, dass Ihre Beiträge ein möglichst breites Publikum erreichen, müssen Sie sie „überaus relevant“ machen.
Um den Relevanzwert zu berechnen, schauen wir uns dieses Beispiel an:
Facebook Es gibt bezahlten Inhalten eine Bewertung auf einer Skala von 1 bis 10. Ihr Beitrag erhält eine Punktzahl, wenn er 500 Impressionen erhält.
Es gibt jedoch einige Bedingungen, die über den Relevanzwert entscheiden, wie z. B. die Anzahl und Zeit der Aufrufe, Likes, Shares und wie oft ein negativer Like ausgeblendet oder gemeldet wird.
Um also einen angemessenen Relevanzwert für Ihren Beitrag zu erhalten, passen Sie die Qualität und den Fokus des Beitrags an. Auf diese Weise erhalten Sie mehr Aufrufe und Likes.
Der Relevanzwert ist sowohl für Ihre Publikation als auch für von Vorteil Facebook um eine perfekte Anzeige zu liefern, die die Nutzer sehen möchten.
3. Angesehene Videominuten
Wenn wir uns wirklich auf die Messung konzentrieren Effektivität von Videoinhaltenmacht es keinen großen Unterschied, einfach zu berechnen, wie viele Aufrufe ein Video erhält.
Apropos Facebookhier stellen nur 3 Sekunden eine „Ansicht“ dar, daher müssen wir bei der Messung des Engagements viel genauer vorgehen.
Es wäre ein sorgfältiger Schritt, die Gesamt- und Durchschnittsminuten der Aufrufe zu ermitteln und herauszufinden, wo die Aufmerksamkeit der Zuschauer abnimmt. Und das Hinzufügen eines Call-to-Action in einem Video erweist sich als äußerst wirksam, um Ihnen mitzuteilen, dass der Inhalt Ihre Zuschauer erreicht.
4. Share of Voice
Was ist Share of Voice?
Share of Voice: „Die Häufigkeit, mit der eine Marke in Webinhalten im Vergleich zu konkurrierenden Marken erwähnt wird“
Sprachfreigabe Es handelt sich wirklich um eine effektive Kennzahl, die Ihnen Aufschluss über die Stärke Ihrer Marke gibt.
Sie müssen den Unterschied oder die Ähnlichkeit zwischen Ihrem Gespräch und dem Ihres Konkurrenten vergleichen und daraus lernen.
Versuchen Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern den Prozentsatz der Benutzer oder Zielgruppen zu ermitteln, die sich auf die Konversation Ihrer Marke konzentrieren.
Wenn Sie das Gespräch vergleichen, können Sie Ihre Fehler und Erfolge erkennen.
Sie können das Gespräch Ihres Konkurrenten leicht finden und anhand der Zahlen eine Strategie entwickeln.
Wenn Sie den Gesprächsteil analysiert haben, wählen Sie andere Kennzahlen aus, die Ihnen bei der Durchführung einer konsistenten und vorbereiteten Social-Media-Werbung helfen. Führen Sie dies auch zu einem bestimmten Zeitpunkt fort, beispielsweise in einer Woche oder einem Monat. Verfolgen Sie Zahlen im Zeitverlauf und messen Sie Änderungen.
Wenn Sie etwas Unerwartetes entdecken, untersuchen Sie die Gründe.
5. Einfluss
Wenn Sie nach wichtigen sozialen Kennzahlen suchen, die es zu berücksichtigen gilt, finden Sie „Einfluss“ auf jeden Fall in fast jedem Beitrag.
Was ist also der Grund dafür?
Dies liegt daran, dass die Bemühungen, die Sie für Ihre Marke in den sozialen Medien unternehmen, alle am „Einfluss“ gemessen werden. Ob Videoinhalte, Informationsgrafiken, Poster oder Textinhalte; Alle werden zu Gewinnern erklärt, wenn sie ihre Zielgruppe beeinflusst haben.
Dabei gibt es einige Widersprüche: Die Größe des Publikums steht möglicherweise nicht im Zusammenhang mit der Einflussmetrik. Machen Sie ihm Folgendes klar: „Wenn Sie Tausende von Freunden oder Followern in den sozialen Medien haben, bedeutet das nicht, dass diese Follower ermutigt werden können, Gutes für Sie zu tun.
Auch hier sollte die Metrik wöchentlich oder monatlich analysiert werden, um Faktoren abzuleiten, die die Strategie auf den Erfolg vorbereiten. Es gibt Tools wie Klout Und Peer-Index kann Ihnen einen besseren Einflusswert bringen.
6. Post-Click-Conversion-Rate
Social-Media-Beiträge oder -Inhalte werden kuratiert, um Kunden auf die Website zu locken und sie mit den angebotenen Produkten und Dienstleistungen zu begeistern. Sie erhalten mehrere Klicks auf diese Beiträge, aber
Das Messen von Post-Klicks funktioniert nicht. Was am meisten funktioniert, ist das, was nach dem Klick passiert.
Angenommen, Ihr Beitrag erhält die gewünschte Anzahl an Klicks, die Benutzer unternehmen jedoch nicht die nächsten Schritte. Unabhängig davon, ob sie auf Ihrer Website landen oder Ihre Angebote kaufen, wurde Ihr Zweck nicht erfüllt.
Die Post-Click-Conversion-Rate Es entscheidet wirklich über die Stärke Ihrer Inhalte, Ihre Marke zu bewerben und Kunden auf Ihr Dashboard zu locken.
