Täglich werden riesige Mengen an Inhalten online erstellt. Mehr als 90 Prozent aller erstellten Daten stammen aus den letzten Jahren, dennoch scheinen viele Menschen der Meinung zu sein, dass sie ständig neue Inhalte erstellen müssen: mehr Recherche betreiben, mehr Wörter auf ihrem Blog schreiben oder uns mit einer weiteren Infografik bombardieren die mehr Links, mehr Verkehr und mehr Aufmerksamkeit bringen.
Leider haben Unternehmen im Laufe der Jahre einige erstaunliche Inhalte erstellt, die nie verlinkt wurden, sei es von:
- Sie haben Ihre Werbekampagne nicht effektiv geplant oder budgetiert.
- Inhalte nicht in den richtigen Medien für Ihr Publikum bereitstellen.
- Sie haben keinen interessanten Aufhänger oder finden keine Geschichte, um sie zu verkaufen.
In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie die Anzahl der Links, die Sie von jedem von Ihnen erstellten Inhalt erhalten, erhöhen können:
Zielpublikum
Wenn es darum geht, Inhalte zu erstellen oder diese gut zu bewerben, müssen Sie zunächst Ihr Publikum verstehen. Erstellen Sie Personas für die Personen, die Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten, und wie diese damit interagieren. Schauen Sie zumindest:
- Wer sind Sie.
- Ziele.
- Wo sie besuchen.
- Wie sie mit dem Inhalt interagieren.
- Warum Ihre Inhalte ihnen helfen werden.
Schauen Sie sich diesen großartigen Leitfaden zur Personalentwicklung an, wenn Sie weitere Hilfe benötigen.
Planen Sie Ihre Werbestrategie
Es ist ziemlich ärgerlich zu wissen, dass viele Unternehmen gerne mehr als 5.000 US-Dollar für die Forschung, Entwicklung und Konzeption eines Inhalts ausgeben, dann aber nur weitere 15 Prozent für die Werbung ausgeben.
Denken Sie daran, dass die Menschen jeden Tag mit immer mehr Informationen bombardiert werden. Mit rund 400 Millionen versendeten Tweets, 150 Milliarden E-Mails und Milliarden von Facebook Updates, werden ein paar hundert Dollar wirklich so viel bewirken?
Sie sollten ein gleiches (wenn nicht sogar höheres) Budget für die Werbung für Ihre Inhalte bereitstellen.
Denken Sie bei der Entwicklung Ihrer Content-Promotion-Strategie über die Vor- und Nachteile von Paid, Owned und Earned Media nach.
Bildnachweis: Forrester Research
Influencer-Reichweite
Viele Menschen machen Fehler. Immer wenn ich sehe, dass viele Inhalte online veröffentlicht werden, beobachte ich gerne, was damit passiert, und schaue, wer sie teilt, welche Techniken sie möglicherweise verwenden, und meistens ist es ziemlich peinlich, ihnen dabei zuzusehen.
Kürzlich habe ich zugesehen, wie Leute in einer Agentur herumsaßen und Fernsehstars und Hollywood-Schauspieler über ihre neuesten Super Bowl-Inhalte twitterten. Ich möchte nicht unhöflich klingen, aber wenn Sie noch nie mit diesen Leuten gesprochen oder sich nie mit ihrem Management beschäftigt haben, kann ich keinen Tweet einer Agentur sehen. Twitter Er erkennt, dass er einen gewissen Einfluss auf sie hat.
Sie möchten Menschen finden, die ein Publikum haben, das Sie erreichen möchten, und nicht irgendjemanden, der ein Publikum hat; sonst verschwendest du deine Zeit.
Wenn Sie Inhalte in einer Nische erstellen, mit der Sie nicht vertraut sind, versuchen Sie, Social-Media-Tools wie Buzz Sumo zu verwenden, um Personen zu finden, die in der Vergangenheit ähnliche Inhalte wie Sie geteilt haben, oder verwenden Sie Followerwonk, um diese Personen anhand ihrer Interessen zu verfolgen. Sie listen in ihrem auf Twitter Biografien.
Manchmal möchten Sie vielleicht nach mehreren unterschiedlichen Interessen gleichzeitig suchen, aber glücklicherweise gibt es dafür einige erweiterte Funktionen.
Wenn Sie einen umfangreichen Inhalt erstellen, kann es eine gute Idee sein, sich während der Entwicklungsphase an Fachexperten zu wenden, um Feedback dazu einzuholen oder sie vielleicht um ein Angebot zu bitten. Wenn die Leute Interesse an Ihren Inhalten haben, werden sie diese gerne teilen, sobald sie veröffentlicht sind.
Influencer sind in der Regel vielbeschäftigte Menschen. Stellen Sie daher sicher, dass sie Sie kennenlernen, indem Sie zuvor in den sozialen Medien oder auf Ihrem Blog eine Beziehung zu ihnen aufbauen. Wenn Sie sie bitten, Ihre Inhalte mit ihrem Publikum zu teilen, stellen Sie sicher, dass Ihre Kontakt-E-Mail kurz ist und sich nicht nur auf Sie bezieht.
Nutzen Sie die Vorteile von Inhaltskuratoren
Es gibt viele fantastische Kuratoren, die Ihnen gerne dabei helfen, Ihre Inhalte mit Ihrem Publikum zu teilen. Sie können sie daran erkennen, dass sie problemlos viele verschiedene Inhalte in sozialen Medien teilen, einen hohen Anteil an URL-Freigaben und Retweets aufweisen und über eine gute soziale Autorität auf Followerwonk verfügen.
Es ist üblich, dass diese Leute auch wöchentliche oder monatliche Zusammenfassungen der besten Inhalte schreiben, die sie kürzlich gefunden haben. Sie können diese zusammenfassenden Artikel oft finden, indem Sie einige erweiterte Suchoperatoren bei Google verwenden, um sie zu finden. Lernen Sie diese Personen zunächst ein wenig kennen, indem Sie zunächst die Arten von Inhalten kommentieren, die sie auswählen und teilen, bevor Sie sie bitten, auf Ihre Inhalte zu verlinken.
Linkanspruch
Sobald Ihre anfänglichen Werbemaßnahmen nachgelassen haben und sich der Staub etwas gelegt hat, ist es an der Zeit, eine Link-Wiederherstellung durchzuführen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Leute Sie oder Ihre Inhalte erwähnen und nicht richtig oder gar nicht verlinken.
Richten Sie bei der Planung Ihrer Kampagne die Nachverfolgung von Erwähnungen ein. Sie können einen kostenlosen Dienst wie Google Alerts nutzen, kostenpflichtige Dienste wie Talk Walker oder Mention sind jedoch viel zuverlässiger und liefern sehr schnell Ergebnisse.
Verwenden Sie diese Tools, um Erwähnungen Ihrer Marke oder Ihrer Inhalte zu überwachen und mit den Personen, die Sie erwähnt haben, Kontakt aufzunehmen, um ihnen zu danken und anzubieten, alle Fragen zur Klärung zu beantworten und zu fragen, ob sie Ihnen gerne einen Link nennen würden.
Wenn Sie im Rahmen Ihrer Kampagne Originalbilder verwenden, laden Sie diese auf einen Dienst wie Image Raider hoch, um eine Benachrichtigung zu erhalten, wenn Ihre Bilder auf einer Website eingebettet werden. Es ist eine gute Idee, mit diesen Personen Kontakt aufzunehmen und sie zu bitten, Ihre Website als Originalquelle des Bildes anzugeben.
Ich mache das für unsere Comics, die wir auf der Unternehmenswebsite produzieren und unter einer Creative-Commons-Lizenz veröffentlichen, damit die Leute sie in Blogs oder Präsentationen verwenden können und es leicht zu erkennen ist, wer verlinkt und wer nicht.
Sie können auch nach anderen Arten von Inhalten suchen, beispielsweise nach SlideShare-Präsentationen, die auf verschiedenen Websites eingebettet wurden, und diese Personen für Interviews oder Gastbeiträge kontaktieren.
Bezahlte Werbung
Möglicherweise haben Sie in der Vergangenheit bezahlte Werbung mit unterschiedlichem Erfolg versucht, aber es werden ständig viele tolle neue Formate entwickelt, die Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum zu bewerben.
Es ist wichtig, dass Sie bereits ermittelt haben, wo Ihre Zielgruppe online ihre Zeit verbringt, bevor Sie bezahlte soziale Werbung nutzen. Andernfalls verschwenden Sie Ihr Geld. Beispielsweise möchten Sie kein Whitepaper zur Zahnhygiene im Subreddit r/funny bewerben.
In den letzten Jahren gab es auch ein enormes Wachstum bei Content-Discovery-Netzwerken, die darauf abzielen, die Reichweite Ihrer Inhalte zu vergrößern, indem sie Bloggern beim Erstellen ihrer Artikel Links oder Bilder vorschlagen oder „verwandte Links“ zu anderen Websites einfügen. Normalerweise zahlen Sie auf Basis der Kosten pro Impression (CPM), was recht teuer sein kann.
Wil Reynolds nutzte beispielsweise Outbrain, Zemanta, Taboola und nRelate für einige Experimente mit seinem Team und konnte in einigen Fällen bezahlte Impressionen auf diesen Netzwerken für nur 24 US-Dollar pro Stück in Links umwandeln. Natürlich gibt es Argumente für und gegen diese Dienste, aber wenn Sie über das Budget und die Erfahrung mit Online-Display-Werbung verfügen, lohnt es sich auf jeden Fall, einmal auszuprobieren, um herauszufinden, was für Sie funktioniert.
Nicht alle bezahlten Content-Discovery-Kampagnen benötigen 500 US-Dollar pro Tag, um zu funktionieren. Manchmal drückt man einfach a Facebook Wenn Sie Ihre Fanseite für 5 US-Dollar aktualisieren, kann die Anzahl der Personen, die auf Ihre Inhalte klicken, um 517 Prozent steigen.
Verwenden Sie Ihre Inhalte wieder
Um die Reichweite und potenzielle Anzahl von Links aus Ihren Inhalten zu maximieren, sollten Sie erwägen, diese in verschiedenen Formaten umzuwandeln, um die Reichweite zu erhöhen.
Überlegen Sie sich verschiedene Mittel und Wege. Wenn Sie eine tolle animierte Infografik erstellt haben, können Sie diese ganz einfach in einer SlideShare-Präsentation oder einem YouTube-Video wiederverwenden. Beide Arten von Medien könnten auf anderen Websites eingebettet werden, die Sie dann im Rahmen Ihrer Linkwiederherstellungsbemühungen verfolgen könnten.
Wenn Sie ein Webinar oder eine Videopräsentation halten, transkribieren Sie diese alternativ in einen Artikel für Ihren Blog.
Menschen ziehen es vor, Inhalte auf unterschiedliche Weise zu konsumieren, und wenn Sie das verstehen, eröffnen sich Ihnen verschiedene Möglichkeiten, Ihre Inhalte effektiv wiederzuverwenden.
Zusammenfassung
Wir hoffen, dass dieser Beitrag Ihnen bei der Planung Ihrer nächsten Kampagne hilft und sicherstellt, dass Ihre großartigen Inhalte die Anzahl der Links erhalten, die sie verdienen.
