Die Einhaltung der Suchmaschinenoptimierung im Website-Relaunch/Redesign-Prozess ist ein Thema, über das ich gerne spreche. In den letzten Jahren habe ich einige Themen behandelt, an die Sie aus SEO-Perspektive denken sollten, wenn Sie eine Neugestaltung vornehmen, und wie Sie potenzielle SEO-Probleme bewerten können, die Sie nach dem Start Ihrer neuen Website haben.
Nachdem ich in letzter Zeit gesehen habe, dass einige Kunden ineffektiv gestartet sind, habe ich einige dieser Artikel überprüft und über die Notwendigkeit einer SEO-Checkliste für einen Relaunch nachgedacht. Wir wissen jetzt vielleicht, was wir während der Redesign-Phase beachten und wie wir Fehler beheben können, aber wir müssen die folgenden Punkte befolgen, um einen wirklich effektiven Neustart zu haben … wenn Sie auf „Go“ drücken. Einige dieser Checklistenpunkte spiegeln technische SEO-Überlegungen zur Sichtbarkeit von Inhalten für Suchmaschinen und Benutzer, On-Page-SEO-bezogene Punkte und auch Analytics-Tracking-Punkte wider, die Sie nicht übersehen möchten.
1. Umleitungszuordnung
Stellen Sie sicher, dass das Entwicklungsteam und das Inhaltsteam ein einheitliches Verständnis der Namenskonventionen und der URL-Struktur der beabsichtigten neuen Seite haben. Es ist hilfreich, eine Tabelle mit aktuellen/vorgeschlagenen URLs auf Google Drive zu haben, die diese Parteien gemeinsam überprüfen und überprüfen können. Auf diese Datei kann beim Relaunch direkt in der URL-Weiterleitung verwiesen werden. Fehlkommunikation zwischen diesen beiden Parteien kann zu einer 301-Seitenumleitung von aktuellen URLs zu Seitennamen/Strukturen führen, die auf der neuen Website nicht vorhanden sind. Dies wird zu einem 404-Fehler-Albtraum und Sie sehen möglicherweise, dass Ihre bestehenden Rankings nach dem Relaunch verschwinden.
2. Ausschlussmigration
Während Ihre neue Website von einer Test-Website in die Produktion übergeht, haben Sie möglicherweise entsprechende Ausschlussbemühungen unternommen, um das Suchmaschinen-Crawling im Testbereich zu entfernen, z. B. eine vollständige Test-Website, die robots.txt nicht zulässt, oder die Verwendung von Meta Robots darin den Quellcode der einzelnen Seite. Das ist großartig, aber lassen Sie diese Artikel nicht zum Produktionsstandort migrieren. Wieder einmal werden Sie sehen, wie Ihre Rankings und Ihr organischer Traffic verschwinden.
3. On-Page-SEO-Übergang
Während Sie vielleicht an Ihr neues Design denken und wie großartig die neue Website aussehen wird, vergessen Sie nicht, dass die optimierten Elemente auf der Seite auch auf die neue Website übertragen werden sollten. Sie müssen sicherstellen, dass die Titelelemente von der Testseite auf die neue Seite übertragen werden. Dies gilt auch für Meta-Beschreibungen und andere Seitenelemente wie die Verwendung von H-Tags Hat sich die Kopie der Seite geändert? Stellen Sie sicher, dass Ihr Targeting und Ihr Keyword-Text auf der Seite eine synergetische Beziehung haben.
4. Interner Link
Eine neu gestaltete Website, die kurz vor dem Start steht, kann von internen Linkfehlern geplagt werden. Bevor die Website online geht, müssen Sie eine manuelle Überprüfung wichtiger Links durchführen. Ich ziehe es auch vor, das Check My Links Chrome-Plugin zu verwenden, um schnell zu beurteilen, welche Links möglicherweise defekt sind. Überprüfen Sie über defekte Links hinaus codierte Linkziele, um sicherzustellen, dass sie auf die tatsächliche Seiten-URL verlinken und nicht umleiten.
5. Codeüberprüfung
Zuvor haben wir einige codebezogene Überlegungen erwähnt, wie z. B. das Robots-Meta-Tag und die Meta-Tag-Elemente; Es gibt jedoch noch andere Elemente im Code, die wir vor der Veröffentlichung überprüfen möchten. Sie sollten sicherstellen, dass Sie Open Graph behalten und Twitter Karten-Tagging, falls Sie dies derzeit auf der Live-Site haben. Überprüfen Sie auch den Code, um sicherzustellen, dass es keine alten serverseitigen CSS- oder JS-Referenzdateianforderungen gibt, die nicht auf der neuen Website verwendet werden. In Zukunft tote Dateianfragen und Rückschläge für Suchmaschinen. Ich ziehe es vor, ein Tool wie Pingdom Web Speed zu verwenden, um diese Art von Problemen zu erkennen.
6. Look and Feel (Kompatibilität)
Du findest die neue Seite toll… aber was ist mit allen anderen? Sie müssen sicherstellen, dass Ihr neues Design allen Benutzern basierend auf ihrem Browser und ihrer Browserversion die gleiche Erfahrung bietet. Überlegen Sie auch, wie der mobile Bildschirm aussehen wird und wie die Anzeigereihenfolge gerendert wird, wenn er reagiert. Hier können Sie Tools wie Browserstack oder Cross Browser Testing verwenden.
7. Analytische Überlegungen
Ich habe schon oft erwähnt, wie wichtig ein genaues Analytics-Setup ist. Ein Relaunch ist ein guter Zeitpunkt, um dies zu gefährden. Die erste Überlegung ist die Tracking-Abdeckung. Stellen Sie sicher, dass jede Seite dasselbe Analytics-Tracking wie die vorhandene Website enthält. Dies gilt auch für das eCommerce-Tracking. Wenn Sie tiefer graben, wenn sich Ihre URL-Struktur geändert hat, haben sich wahrscheinlich auch Ihre Ziel-URLs geändert. Dies muss im Abschnitt „Ziele“ überprüft werden. Haben Sie für die alte Website Inhaltsgruppen hinzugefügt? Wenn sich Ihre Ordnerstruktur geändert hat, muss dies wahrscheinlich ebenfalls überprüft werden. Wenn Sie in der Vergangenheit manuell Ereignis-Tracking auf Links platziert haben, sollten Sie deren Vorhandensein in der nächsten Version Ihrer Website möglicherweise erneut überprüfen.
Auf die Plätze, fertig, starten
Es ist erwähnenswert, wie ich es in der Vergangenheit getan habe, dass die Zusammenarbeit zwischen allen Parteien bei einem Redesign/Relaunch unerlässlich ist, wenn SEO-Fairness gewahrt werden soll. Während die Kommunikation die Grundlage bildet, sind die obigen Abschnitte definitiv wichtige Schwerpunkte in den Schritten bis zum Relaunch. Drucken Sie es in diesem Sinne aus und hängen Sie es an Ihre Bürowand und übergeben Sie es dem Redesign-Team.
