Wenn Sie wirklich darüber nachdenken, haben die Inhaltsformate, auf die wir uns heute verlassen haben, eine unheimliche Ähnlichkeit mit den Inhaltsformaten, auf die wir uns gestern verlassen haben – unsere Blog-Beiträge sehen aus wie gedruckte Artikel, unsere Angebote sehen aus wie Bücher und unsere Folien sehen aus wie Präsentationen.
Sich auf die Inhaltsformate zu verlassen, die wir gestern verwendet haben, um unser Publikum heute aufzuklären und zu unterhalten, ist in Ordnung – unser Publikum ist an diese Medien gewöhnt. Gleichzeitig ist “gut” keine Ausnahme, und wir haben eine großartige Gelegenheit verpasst, sie auf Rekordniveau einzusetzen, da wir die Tatsache ignorieren, dass Bildschirme und Computer viel mehr als nur Papierstücke und Digitaldruckmaschinen sind.
Glücklicherweise nimmt die interaktive Marketingbewegung zu, und ihre frühen Anwender haben gezeigt, dass Vermarkter, wenn sie den Lärm reduzieren wollen, nicht das tun können, was sie immer getan haben. Sie müssen ihre Arbeit aktualisieren.
Beispiele für interaktive Marketingkampagnen
Theoretisch klingt es gut, Aufmerksamkeit zu erregen, aber Sie sind sich möglicherweise nicht sicher, wie Sie interaktives Marketing in Ihre Strategie integrieren können. Für gute Ideen lernen Sie aus einigen dieser großartigen Beispiele für interaktives Marketing:
1. Interaktives Musikerlebnis | Schock von Eko
Kombinierte Remixe wie Big Bootie Mixes von Big Friends gehören heute zu den heißesten Songs und haben in den letzten drei Jahren über 35 Millionen SoundCloud-Streams eingespielt. Eko, eine interaktive Storytelling-Plattform, die interaktive Shows, Musikvideos und Markeninhalte produziert, hat jedoch ein Remix-Musikerlebnis geschaffen, das wohl unterhaltsamer ist als jeder der Two Friends-Mixe.
In Clash Up, dem interaktiven Musikerlebnis von Eko, können Sie eine Vielzahl von Songs aus verschiedenen Genres und Jahrzehnten mit einem einzigen Titeltrack mischen. In der ersten Folge, Six Degrees of BIG, können Sie beispielsweise aus einer Vielzahl von Songs auswählen, darunter “Take on Me” von A-Ha, “Wiggle” von Jason Derulo, “I Wanna Be Down” von Brandy und “Whip” “Devo It” und “When You Smile” von The Flaming Lips und mischen Sie es mit einem der legendärsten Songs von The Notorious BIG “Big Poppa”.
2. Interaktive Diashow | Die Struktur der Pudding-Stand-up-Komödie
Comedians mögen wie die glücklichen Scherze erscheinen, die mit dem Talent gesegnet wurden, einige der lustigsten Witze und Sätze zu improvisieren, die Sie jemals gehört haben, aber in Wirklichkeit polieren sie ihre Leistung mit winziger Präzision.
Um das Publikum so zum Lachen wie möglich zu bringen, sorgen sie dafür, dass die Geschichten ihrer Routinen nahtlos von einem zum anderen fließen. Einige Comedians wie Ali Wong bringen ihre Stand-up-Vorbereitung jedoch auf ein ganz anderes Niveau.
In seiner interaktiven Präsentation darüber, wie Ali Wong sein Netflix-Special The Pudding strukturiert hat, eine digitale Publikation, die visuelle Essays zu Kultur und Unterhaltung enthält, beschreibt er, wie er seine Routine in eine Erzählung formuliert, anstatt eine Reihe separater Witze zu erzählen.
Indem The Pudding ihre gesamte Routine visuell umreißt, zeigt er, wie Ali Wong alle seine Teile in eine Geschichte verwoben hat, indem er seine Welt und seine Wahrnehmung des Lebens so konstruiert, dass sein Publikum sie wirklich verstehen kann, und ihnen ein tieferes Gefühl hinterlässt Empathie, Bedeutung und schließlich Humor.
3. Konversationsmarketing | Hubspot
Wir verlassen uns auf Messaging-Apps, um mit Freunden und Familie zu interagieren. Daher ist es für Marken sinnvoll, sie zu integrieren, um zu kommunizieren und die Reibung auf dem Einkaufsweg zu verringern. Trotzdem haben Vermarkter das Konversationsmarketing nur langsam angenommen – mit Chatbots, Live-Chat, Facebook Messanger und andere Chat-Funktionen in Ihren Inbound-Marketing-Strategien. Laut Business 2 Community haben nur 36% der Unternehmen diese Taktik übernommen. Wir bei HubSpot hoffen, dies zu ändern, indem wir neue Messaging-Tools anbieten, die in Ihre gesamte Marketing- und Datenbanksuite integriert werden können.
Wir haben diese Idee mithilfe unserer eigenen Konversationsmarketing-Software auf unserer Homepage dupliziert. Den Besuchern der Website wird eine Frage gestellt und sie erhalten verschiedene Optionen für mögliche Antworten. Dies ermöglicht es dem potenziellen Kunden, am Inhalt der Website teilzunehmen, fast wie bei einer “Wähle dein eigenes Abenteuer” -Geschichte. Dies verbessert das allgemeine Website-Erlebnis und stellt sicher, dass die Website den Inhalt (oder die Aktionen) bereitstellt, von denen sie am meisten profitieren – ohne Verkaufsdruck.
4. Interaktive Infografik | Familienspaß im Scottsdale by Marriott
Mit Marriott Hotels macht die Urlaubsplanung noch mehr Spaß, während Sie Ihre Marke mit einer interaktiven Infografik vor potenziellen Kunden positionieren. Urlauber, die nach Scottsdale reisen, können einen personalisierten Weg durch das Flussdiagramm gehen, um Ratschläge zum Reiseziel zu erhalten. Nur eine kleine Animation reicht weit und fügt einen Hauch von Anpassung hinzu, den normale Infografiken nicht bieten.
Das Gute daran ist, dass Infografiken ein großartiges visuelles Werkzeug sind, das sehr nützlich ist. Durch die Verwendung vonitrone.com schiebt Marriott den Umschlag noch einen Schritt weiter und sorgt für unerwartetes Vergnügen.
5. Interaktive Diashow | Neue Medienbotschaft von Velocity Partners
Velocity Partners, eine B2B-Marketingagentur, erklärt in ihrer interaktiven Diashow, die ehrlich gesagt zu gehören scheint, warum innovative Vermarkter neue Inhaltsformate nutzen müssen, um erfrischendere Geschichten zu erzählen.
Velocity Partners zeigt, ohne zu sagen, wie Ihre interaktive Diashow ein Publikum fesseln kann. Dies steht in krassem Gegensatz zu der Art und Weise, wie Vermarkter so viele Blog-Posts, E-Books und SlideShares erstellt haben, dass es langweilig und vorhersehbar geworden ist. Das Endergebnis dieser Nachricht unterstreicht die Tatsache, dass die interessantesten und überraschendsten Medien die besten sind, um die interessantesten und überraschendsten Geschichten zu liefern.
6. Interaktiver Artikel | Der große Gronkowski von Ceros
Zu Ehren von Rob Gronkowskis Rücktritt beschloss Ceros, eine experimentelle Plattform zur Erstellung von Inhalten, einen interaktiven Artikel zu erstellen, der die beiden Dinge hervorhebt, an die sich Gronk immer erinnern wird: seine sportlichen Fähigkeiten und seine alberne Einstellung.
Wenn Sie seinen interaktiven Artikel besuchen, können Sie zwischen Gronks “Warrior” – und “Goofball” -Seiten wechseln und auf die Hotspots klicken, die seine beeindruckenden Leistungen, seine Verletzungsliste und einige der lustigsten Dinge zeigen, die er getan hat. Sobald Sie mit der Interaktion mit dem Artikel fertig sind, werden Sie wirklich verstehen, wie sportlich wie dumm Rob Gronkowski ist.
7. Immersives Video | Schottland vom Himmel von BBC Scotland
Im Jahr 2019 ernannte Rough Guides, ein renommierter Reiseführer, Schottland zum schönsten Land der Welt.
Und ein großer Grund für diesen Anblick ist, dass Glen Coe, ein schottisches Tal, das die Ruinen eines alten Supervulkans durchschneidet, eine der schönsten Landschaften der Welt ist.
Mit seinem beeindruckenden 360-Grad-Video von Glen Coe kann BBC Scotland Zuschauer anziehen, da sie die Landschaft aus jedem Blickwinkel aus einer intimen Perspektive erleben können und sich so fühlen, als wären sie wirklich da.
8. Spielbare Videospielwerbung | Narcos: Kartellkriege
In der Vergangenheit mussten Videospiel-Apps Video- / GIF-Demos verwenden, um für das Spiel zu werben, in der Hoffnung, neue Spieler zu gewinnen und die App-Downloads zu erhöhen. Das Ansehen von Videos ist jedoch, dass es sich um eine passive Aktivität handelt. Die Spielbilder können ausreichen, um die Aufmerksamkeit potenzieller Spieler auf sich zu ziehen, aber sie geben ihnen möglicherweise nicht genügend Trägheit, um teilzunehmen und zu spielen.
FTX Games fand seinen Weg durch die Partnerschaft mit Glispa für sein Spiel Narcos: Cartel Wars. Interessenten werden sofort in die Action des Spiels einbezogen und können es vor dem Kauf ausprobieren. Raketen und Explosionen gibt es einige Runden lang, bevor die Demo den Spieler auffordert, die App zu installieren und das Spiel fortzusetzen.
Die gute Nachricht ist, dass diese Art von Funktionalität viel mehr Mainstream bekommen wird Facebook bietet spielbare Videoanzeigen auf ihrer Plattform. Ähnlich wie im Beispiel von Cartel Wars bestehen diese abspielbaren Anzeigen aus:
- Eine kurze Vorschau des Videos
- Eine spielbare Demo, um die Leute für das Spiel zu begeistern
- Ein Aufruf zum Handeln, damit Benutzer den nächsten Schritt ausführen können
9. Interaktive Sprachansage auf Pandora | Doritos
Pandora for Brands hat kürzlich damit begonnen, eine neue interaktive Anzeigenfunktionalität auf seiner Plattform zu testen, mit der Nutzer verbal mit der Anzeige interagieren können. Doritos ist eine der ersten Marken, die dieses neue interaktive Format auf Pandora verwendet. Das Audio verwendet Doritos ‘charakteristisches Knarren und fordert den Benutzer dann auf, eine Ja- oder Nein-Frage zu beantworten. Mithilfe künstlicher Intelligenz kann die Anzeige eine personalisierte Erfahrung bieten, die darauf basiert, wie der Hörer reagiert hat.
Dies ist aus dem gleichen Grund wie spielbare Videospielwerbung aufregend: Sie unterbrechen das passive Hören, um den Hörer zu motivieren und die ihm übermittelten Informationen tatsächlich zu verarbeiten. Wenn Sie freihändig antworten können, ist die Reibung geringer, um mehr zu lernen.
Die Kampagnen in diesem Artikel sollten Ihnen einige Tipps geben, die Sie für Ihr eigenes Marketing verwenden können. Wenn Sie großartige Inhalte erstellen, sollten Sie auch Folgendes berücksichtigen:
- Wie man die Erwartung unterbricht, Aufmerksamkeit, Engagement und Interesse zu gewinnen
- Wie Sie das Erlebnis für jeden potenziellen Kunden besser personalisieren können
- So reduzieren Sie die Reibung so weit wie möglich, um den Impuls zu erhöhen
Wenn Sie diese Konzepte in die Praxis umsetzen, können Sie Buzz generieren, Ihre Inhalte eingängiger machen, das Erlebnis verbessern und Ihren Flyer stärken.
